品牌Slogan通常被認(rèn)為是品牌的口號(hào)，它具有一定的穩(wěn)定性和識(shí)別度，通常是簡(jiǎn)短而有力的。品牌Slogan對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了公司的產(chǎn)品理念，突出了公司和產(chǎn)品的最明顯特點(diǎn)。

不同的發(fā)展階段對(duì)產(chǎn)品、公司和服務(wù)都有不同的要求，因此在每個(gè)階段都需要相應(yīng)的品牌廣告語(yǔ)。

近來(lái)最洗腦的廣告語(yǔ)，我想到的是"好吃不過(guò)好心情"。

我的腦海中首先浮現(xiàn)的，是備受網(wǎng)友熱議的鉑爵旅拍廣告“想去哪拍，就去哪拍”。盡管這則廣告因過(guò)度頻繁的播放而遭到了眾多批評(píng)，但不可否認(rèn)，它確實(shí)通過(guò)短期內(nèi)的大規(guī)模推廣迅速提高了知名度，擴(kuò)大了影響力，產(chǎn)生了一定的洗腦效果。

洗腦廣告確實(shí)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，而它的廣告語(yǔ)通常也能夠充分展現(xiàn)它的優(yōu)勢(shì)。比如，腦白金曾經(jīng)以“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)，穩(wěn)坐中老年保健品市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

洗腦廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)是：信息傳遞清晰明了！

“想去哪拍 就去哪拍”的完美詮釋了什么是“旅拍”。這句話傳達(dá)出的意義是在旅行的過(guò)程中，隨心所欲地選擇拍攝的地點(diǎn)和場(chǎng)景，盡情地捕捉美好的瞬間。

那么接下來(lái)，我們來(lái)分析一下那些令人印象深刻的口號(hào)，它們是如何取得成功的。

1、 信息輸出型

鉑爵旅拍廣告以其信息輸出的形式而聞名，和它一樣備受批評(píng)的還有boss直聘的廣告口號(hào)“找工作，直接跟老板談”。

當(dāng)然，并不是所有的信息輸出型廣告都是以高頻次洗腦為主的。

信息輸出型廣告需要突出產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)，清楚地傳達(dá)產(chǎn)品的功用和作用。這種類型的廣告通常出現(xiàn)在功能類產(chǎn)品上，使用帶有動(dòng)詞的行動(dòng)句式和強(qiáng)化語(yǔ)氣，以突出產(chǎn)品的實(shí)用性。

比如知乎的slogan“有問(wèn)題，上知乎”，讓人一下子明白這是一個(gè)專注于解答問(wèn)題和分享知識(shí)的平臺(tái)；微博的“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”則清晰地表明了這是一個(gè)信息傳遞速度極快的平臺(tái)，各種類型的大小事情都可以在這里獲取到。

信息輸出型廣告語(yǔ)需要簡(jiǎn)練明了地傳達(dá)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和功能。

2、 文化輸出型

我相信大家都看過(guò)2019年的央視春晚，其中有一段表演讓觀眾印象深刻，就是抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的同臺(tái)競(jìng)技。

3月20日，抖音發(fā)布了新的廣告語(yǔ)：“抖音記錄美好生活”。

快手的廣告語(yǔ)已經(jīng)從“記錄世界記錄你”變成了“看見(jiàn)每一種生活”。

這兩則廣告都采用了感性的手法，展現(xiàn)了它們各自品牌的態(tài)度。

廣告語(yǔ)的風(fēng)格調(diào)性與產(chǎn)品性質(zhì)息息相關(guān)。短視頻記錄的成功依賴于個(gè)人主觀能動(dòng)性的推動(dòng)，同時(shí)也需要得到文化價(jià)值觀層面的認(rèn)可。

閱讀產(chǎn)品也是如此，例如藏書館強(qiáng)調(diào)“給你主宰自己的力量”，樊登讀書提倡“讀書點(diǎn)亮生活”，都在強(qiáng)調(diào)閱讀對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)和生活的重要性。

文化輸出型的廣告通常出現(xiàn)在非必需產(chǎn)品上，重點(diǎn)滿足人們的精神需求。這類廣告經(jīng)常運(yùn)用帶有情感導(dǎo)向和聯(lián)想性強(qiáng)的文字，比如“美好”、“看見(jiàn)”、“主宰”等，來(lái)傳遞產(chǎn)品的理念和價(jià)值。積極色彩的文字也更容易引起受眾的聯(lián)想，引發(fā)情感共鳴。

3、 雙向互動(dòng)型

最近備受矚目的廣告口號(hào)“蓋kindle，面更香”因?yàn)楣俜缴w章承認(rèn)而引起了巨大反響。這一廣告典型充分體現(xiàn)了關(guān)注民意，注重雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友們各種調(diào)侃和創(chuàng)意，甚至推出了“你意想不到的kindle用處”，增進(jìn)了產(chǎn)品和用戶之間的互動(dòng)。

這是一種與熱點(diǎn)密切相關(guān)、注重雙向互動(dòng)的廣告形式。通常出現(xiàn)在兩種情況下：一種是像Kindle那樣突然出現(xiàn)，具有幽默或諷刺意味；另一種是長(zhǎng)期具有互動(dòng)性的廣告。如何具體運(yùn)用這種廣告形式，取決于產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶的特征。

好的廣告語(yǔ)就像是一把鑰匙，可以打開消費(fèi)者心中的記憶寶盒。

分析不同類型的口號(hào)后，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的口號(hào)通常都使用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)出獨(dú)特的觀點(diǎn)，直擊人心。然而，最重要的是，口號(hào)必須建立在對(duì)產(chǎn)品自身和目標(biāo)用戶群體的充分了解基礎(chǔ)上，從而打造出與眾不同的特點(diǎn)。