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中國(guó)辦奧運(yùn)會(huì)是賺錢還是虧(北京辦奧運(yùn)會(huì)是賺錢還是虧)

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author author 文章時(shí)間 2022-07-30
奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)本質(zhì)是全世界最大的商業(yè)IP,和咱們的中國(guó)好聲音,脫口秀大會(huì)一個(gè)意思,既然是商業(yè)自然有賺有賠。 最慘…

奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)本質(zhì)是全世界最大的商業(yè)IP,和咱們的中國(guó)好聲音,脫口秀大會(huì)一個(gè)意思,既然是商業(yè)自然有賺有賠。

最慘的應(yīng)該是加拿大的奧運(yùn)會(huì),蒙特利爾這個(gè)城市借錢辦的奧運(yùn)會(huì),結(jié)果干賠了,當(dāng)?shù)赜昧?0年的納稅才把這筆錢還完,一般奧運(yùn)會(huì)從申辦成功到舉辦是七年時(shí)間,這就要考驗(yàn)舉辦國(guó)的能力了,要經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)才行。

上屆的巴西奧運(yùn)會(huì)比較悲催,當(dāng)年申辦成功的時(shí)候,各方面經(jīng)濟(jì)那都是高速增長(zhǎng),結(jié)果到了舉辦的時(shí)候,經(jīng)濟(jì)下滑了,接不住了,很多國(guó)際大牌贊助商把廣告全投到了互聯(lián)網(wǎng)上去,在巴西本地沒有投放廣告,因?yàn)楸镜亟?jīng)濟(jì)不行,沒有消費(fèi)能力,這都是損失的錢。

而咱們北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候光招商的贊助費(fèi)和廣告費(fèi)就是巴西奧運(yùn)會(huì)的220倍,咱們北京奧運(yùn)會(huì)投資了鳥巢、水立方等大型場(chǎng)館和奧運(yùn)村,奧林匹克公園這種大型配套設(shè)施一共60個(gè),還包括北京修了四條地鐵啊,新建的和改造的,全算上固定資產(chǎn)投資1080億,另外人員、物資、宣傳等等,這些軟性的投入將近2000億加上那么多志愿者等等費(fèi)用,總體投資3000億。收入是多少呢?廣告商贊助植入,咱們拿到了80億的分成,轉(zhuǎn)播權(quán)收入分成達(dá)到了450億,各種紀(jì)念幣對(duì)外品牌授權(quán),一共收了20億,這是最直接的收入啊。

北京奧運(yùn)期間,北京技術(shù)統(tǒng)計(jì)的不到100家高端商務(wù)酒店,收入就超過了30億,咱們北京奧運(yùn)會(huì)的前后幾年,外國(guó)旅客每年同比增長(zhǎng)20%,幾年凈增的就是1300億的旅游市場(chǎng)收入,光是奧運(yùn)期間的外國(guó)游客就有100多萬人,增加了400多億的收入,只是旅游這一項(xiàng)。

1700億人民幣的收入啊,這是可以統(tǒng)計(jì)的直接收益,旅游帶動(dòng)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,一般國(guó)際慣例是把旅游收入直接乘以3,就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)的GDP,這就意味著北京奧運(yùn)會(huì)的前后幾年,光是外國(guó)游客就給咱們帶動(dòng)了五千億的GDP,加上直接收益減去三千億的投資,咱們賺了2000多億人民幣,這還不算奧運(yùn)會(huì),帶動(dòng)了180萬人的就業(yè)和鳥巢、水立方地鐵的后續(xù)收益。

不僅如此,借著2008年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),咱們修了多少高鐵,上了多少3G的通信基站,改變了多少城市的面貌,甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,移動(dòng)支付等等,都是借著奧運(yùn)東風(fēng)大力發(fā)展起來的,咱們的奧運(yùn)那牌面兒就不用說了,全世界都看到了,咱們又多出口了多少貨呢?這都是持續(xù)的長(zhǎng)尾利好收益,賬面上咱們已經(jīng)是賺錢的,再加上奧運(yùn)的撬動(dòng),既有國(guó)際形象的利好,又有實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收益,里里外外都賺了個(gè)盆滿缽滿。

如果一個(gè)國(guó)家技術(shù)合格、體制成熟,綜合實(shí)力優(yōu)越,比如美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞舉辦奧運(yùn)會(huì)小賺,如果一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在走下坡路,就會(huì)承接不住會(huì)虧錢,就像俄羅斯、巴西和希臘,還有一直在高速發(fā)展的國(guó)家,靠奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大IP才能撬動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè),比如當(dāng)年的韓國(guó)奧運(yùn)會(huì)和我們的北京奧運(yùn)會(huì)。

2008年天時(shí)地利人和占盡的北京奧運(yùn)會(huì),讓我們受益至今。


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