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為什么那些經(jīng)典的廣告詞被廣泛流傳？

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author author 文章時間 2019-06-28
怕上火喝涼茶的廣告到底好在哪兒？ 怕上火喝王老吉這條廣告被譽為傳播領域的經(jīng)典，那到底好在哪兒呢？ 怕將受眾范圍…

怕上火喝涼茶的廣告到底好在哪兒？

怕上火喝王老吉這條廣告被譽為傳播領域的經(jīng)典，那到底好在哪兒呢？

怕將受眾范圍一下擴大，上火喝王老吉人群很小。

怕上火涵蓋了所有人，這里還有個潛臺詞，怕誰上火？怕自己上火，怕家人上火，怕孩子上火。上火又是個很玄妙的詞，沒有具體的定義，但是很多問題都是由此而起。實火、虛火、肝火、心火、吃東西上火、熬夜上火、加班上火， 

這個詞涉及的范圍實在是太廣了，所以怕上火喝王老吉本質上是向大范圍的人群販賣不確定的恐懼。

舉例：美容院——給十年后的自己一個安全感；教育——別讓孩子輸在起跑線上；房地產——這份禮物獻給這座城市拼搏的人；保險——唯有孝不可等待；旅游——你與別人的差距不是金錢，而是對這個世界的認知。

明白了嗎？向大范圍的人群販賣不確定的恐懼感！


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