私我“好書”,送你49本高分好書
自從我最近開始更新公眾號后,基本上會順手把文章分發(fā)到頭條上,也不怎么關注。
但最近有一篇文章著實讓我驚喜了。這篇在公眾號的閱讀量很普通的文章,在頭條上竟然有接近15萬展現(xiàn),閱讀量1.1萬,收藏點贊數(shù)過千,漲粉五六十。
搞懂多巴胺和內(nèi)啡肽后,我實現(xiàn)了真正的自律
(就是這篇)
(這是在頭條后臺的截圖)
現(xiàn)在頭條早已過了圖文紅利期,所以總體來說流量真的不太好,14萬多的展示量對我來說已經(jīng)是很不錯的了。至少要比在公眾號上的表現(xiàn)好多了。因為我認真統(tǒng)計了一下,頭條上漲粉速度也比公眾號上快多了。
那是不是意味著公眾號不值得寫,去寫頭條就好了?
這里就涉及到公域和私域。
01
什么是私域?劉潤在書中有一個解釋,我覺得很貼切。
私域就是指你擁有的,可重復、低成本甚至免費觸達的場域。
最具代表性的就是朋友圈和公眾號。朋友圈是你想發(fā)就發(fā),發(fā)了就能觸達到你的每一個微信好友。公眾號雖然有發(fā)文數(shù)量的限制,但是它也會推送到每一個關注了你的粉絲。
那與私域相對的,就是公域。這是一個相對概念,也就是從“我”這個角度去看的。比如,我們自己的公眾號的粉絲,就是我們自己的私域,而整個微信的10多億用戶,對我們個人來說就是公域。
舉個簡單的例子。
平常我們的文章只是推送給關注過我們的讀者。但是如果文章寫得很好,在第一波的推送數(shù)據(jù)很好,那可能就會進入到微信的公域池子里,引發(fā)大量的閱讀和關注。
這個時候,就是從公域池子里引流了一部分到私域池子。
公域和私域的區(qū)別是,公域的流量是不受我們控制,或者需要付費的。比如我的寫作水平,大體上就是這樣,但是有的內(nèi)容能獲得10W+展示,有的內(nèi)容就只有小幾千。
在公域上,大部分的粉絲都是隨手關注了你。后面即使你有更新,平臺也不一定會推薦給到這些粉絲。這種粉絲的粘性就非常弱了。
另外,今日頭條,百家號,小紅書、知乎等等,都是比較典型的公域。我們可以在上面發(fā)表內(nèi)容,但推不推,以多大的力度推,取決于平臺。
比如我在頭條上有1W+粉絲,但是在這篇14萬展現(xiàn)的文章里,真正推薦給粉絲的才355個,閱讀量15個。所以,粉絲數(shù)在公眾平臺的價值要比公眾號小得多。
所以大家才會都想著把公域流量私有化。
02
現(xiàn)在公眾號有一個最大的問題,就是漲粉太慢了。大部分的文章,如果沒有進入到公眾號的公域池子里,就只能是推薦給自己的粉絲朋友看到。
所以從公域Y流到私域,是必然的選擇,但是這個并不容易。一個是平臺檢測到后會很容易X流,另一個是,大家可能只是隨手關注了你,對你的喜好并沒有大到要跑到GZH去關注你。
反過來,這也說明,能在公眾H上去關注你的,必然是真愛粉無疑了。
文章既然寫出來了,那就同步分發(fā)一下,萬一有驚喜呢。
我現(xiàn)在一般會順手把文章同步到頭條上,因為可以整個格式復制過去,也挺方便,多少也會漲點粉,要是運氣好給多一些流量推薦,還能賺個早餐錢。
但是畢竟不同的平臺調(diào)性相差很大,所以在寫的時候要有一個主側(cè)重平臺,其他的只是作為順手分發(fā)。如果每個平臺都想討好,最后的結果必然是每個平臺都做不好。
我自己之前主要寫頭條和現(xiàn)在寫公眾號的感覺差異就很明顯。
以前寫頭條,都是會用一些其他人的案例,甚至是小王、小李、王總這種來說明一些道理,或者為了追求熱點或流量去寫一些博眼球的文章,這種內(nèi)容寫起來就是沒有自己的風格特色。就是讀者看了你二十篇文章,也不會對你作者有很深的印象。
而現(xiàn)在寫公眾號我的寫法就變了,基本是以自己的真實經(jīng)歷為主。在文章里會有很鮮明的個人性格的呈現(xiàn)。哪怕一開始閱讀量不高,但是讀者粘性是非常強的。
讀者看久了,對作者是會有自己的印象的。比如他就知道小企是一個不愿躺平的職場媽媽,靠副業(yè)變現(xiàn)了11W+。
只有我們的形象變成了一個具體的、鮮明的“人”,這個IP才算是樹起來,才有價值。
03
再聊一個大家最關心的,變現(xiàn)問題。
無論公域還是私域,如果純靠流量收入,那可太難了。前面說的那篇展現(xiàn)量將近15萬,閱讀量11000多的文章,收益也才8塊多。頭條后臺,到目前為止,我總的流量收益也才3000多。
那我其他收益是哪里來的?
之前有和大家分享過一些,包括百度問答簽約作者,今日頭條微頭條商單,社群運營,課程分銷,還有百度某問答項目。這些的收益要遠比流量收益大得多。
單單一篇微頭條商單的收益,就可以抵得上2年多頭條的流量總收益了。
如果是在公眾號,廣告收益是比較理想的。但那也是基于有比較好的粉絲數(shù)和穩(wěn)定的閱讀量。
如果是新手,又想要盡快變現(xiàn),那就去投稿吧?,F(xiàn)在有很多小號,雖然給的稿費不高,30-100元一篇都有,好處就是比較容易過稿。可以讓你快速地得到一些正反饋。
有了正反饋之后,你才有信心和熱情接著往下寫。
當然了,凡事有利必有弊。如果一直在投稿,雖然賺到錢了,卻沒有積累下自己的個人品牌,從長遠看,也是劃不來的。所以自己的平臺還是要同步運營起來。
還有一種方式,就是文章寫到一定水平之后,出書,出課,徹底做大自己的個人IP。一旦打出個人IP之后,那個時候變現(xiàn)就不是線性的,而是指數(shù)級的。
這個過程,就像在打一口水井。
剛開始付出的成本很高,你得挖土,而且要挖得很深,挖完之后還要買井箍放進去。這個過程可能需要很久,如果你還沒等水冒出來就放棄了,就等于白干了。但從長遠的角度看,這個井是你自己挖的,以后取水就都是免費的。
當然,這些說起來簡單,做起來還是有很大難度。一個最實用的建議就是,千萬不要停下來。不管是自己平臺發(fā),還是投稿,確保自己一直在路上。因為很多問題靠想是想不出來答案的,還是要在做的過程中慢慢摸索、領悟、試錯。
心態(tài)很重要。保持一顆平常心有助于更穩(wěn)定地輸出。如果太患得患失,很容易被數(shù)據(jù)帶著波動和焦慮。一旦發(fā)現(xiàn)效果不好,很容易就放棄了。
我以前在寫頭條的時候就是這樣。太想去迎合平臺的算法了,反而經(jīng)常文不由衷,而且數(shù)據(jù)還不好?,F(xiàn)在我完全把它當做一個同步分發(fā)的平臺,不帶任何期待,它反而時不時會給我一些驚喜。
拼到最后,都是拼心態(tài)~
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