私我“好書(shū)”，送你49本高分好書(shū)

自從我最近開(kāi)始更新公眾號(hào)后，基本上會(huì)順手把文章分發(fā)到頭條上，也不怎么關(guān)注。

但最近有一篇文章著實(shí)讓我驚喜了。這篇在公眾號(hào)的閱讀量很普通的文章，在頭條上竟然有接近15萬(wàn)展現(xiàn)，閱讀量1.1萬(wàn)，收藏點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千，漲粉五六十。

搞懂多巴胺和內(nèi)啡肽后，我實(shí)現(xiàn)了真正的自律

（就是這篇）

（這是在頭條后臺(tái)的截圖）

現(xiàn)在頭條早已過(guò)了圖文紅利期，所以總體來(lái)說(shuō)流量真的不太好，14萬(wàn)多的展示量對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)是很不錯(cuò)的了。至少要比在公眾號(hào)上的表現(xiàn)好多了。因?yàn)槲艺J(rèn)真統(tǒng)計(jì)了一下，頭條上漲粉速度也比公眾號(hào)上快多了。

那是不是意味著公眾號(hào)不值得寫(xiě)，去寫(xiě)頭條就好了？

這里就涉及到公域和私域。

01

什么是私域？劉潤(rùn)在書(shū)中有一個(gè)解釋，我覺(jué)得很貼切。

私域就是指你擁有的，可重復(fù)、低成本甚至免費(fèi)觸達(dá)的場(chǎng)域。

最具代表性的就是朋友圈和公眾號(hào)。朋友圈是你想發(fā)就發(fā)，發(fā)了就能觸達(dá)到你的每一個(gè)微信好友。公眾號(hào)雖然有發(fā)文數(shù)量的限制，但是它也會(huì)推送到每一個(gè)關(guān)注了你的粉絲。

那與私域相對(duì)的，就是公域。這是一個(gè)相對(duì)概念，也就是從“我”這個(gè)角度去看的。比如，我們自己的公眾號(hào)的粉絲，就是我們自己的私域，而整個(gè)微信的10多億用戶，對(duì)我們個(gè)人來(lái)說(shuō)就是公域。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

平常我們的文章只是推送給關(guān)注過(guò)我們的讀者。但是如果文章寫(xiě)得很好，在第一波的推送數(shù)據(jù)很好，那可能就會(huì)進(jìn)入到微信的公域池子里，引發(fā)大量的閱讀和關(guān)注。

這個(gè)時(shí)候，就是從公域池子里引流了一部分到私域池子。

公域和私域的區(qū)別是，公域的流量是不受我們控制，或者需要付費(fèi)的。比如我的寫(xiě)作水平，大體上就是這樣，但是有的內(nèi)容能獲得10W+展示，有的內(nèi)容就只有小幾千。

在公域上，大部分的粉絲都是隨手關(guān)注了你。后面即使你有更新，平臺(tái)也不一定會(huì)推薦給到這些粉絲。這種粉絲的粘性就非常弱了。

另外，今日頭條，百家號(hào)，小紅書(shū)、知乎等等，都是比較典型的公域。我們可以在上面發(fā)表內(nèi)容，但推不推，以多大的力度推，取決于平臺(tái)。

比如我在頭條上有1W+粉絲，但是在這篇14萬(wàn)展現(xiàn)的文章里，真正推薦給粉絲的才355個(gè)，閱讀量15個(gè)。所以，粉絲數(shù)在公眾平臺(tái)的價(jià)值要比公眾號(hào)小得多。

所以大家才會(huì)都想著把公域流量私有化。

02

現(xiàn)在公眾號(hào)有一個(gè)最大的問(wèn)題，就是漲粉太慢了。大部分的文章，如果沒(méi)有進(jìn)入到公眾號(hào)的公域池子里，就只能是推薦給自己的粉絲朋友看到。

所以從公域Y流到私域，是必然的選擇，但是這個(gè)并不容易。一個(gè)是平臺(tái)檢測(cè)到后會(huì)很容易X流，另一個(gè)是，大家可能只是隨手關(guān)注了你，對(duì)你的喜好并沒(méi)有大到要跑到GZH去關(guān)注你。

反過(guò)來(lái)，這也說(shuō)明，能在公眾H上去關(guān)注你的，必然是真愛(ài)粉無(wú)疑了。

文章既然寫(xiě)出來(lái)了，那就同步分發(fā)一下，萬(wàn)一有驚喜呢。

我現(xiàn)在一般會(huì)順手把文章同步到頭條上，因?yàn)榭梢哉麄€(gè)格式復(fù)制過(guò)去，也挺方便，多少也會(huì)漲點(diǎn)粉，要是運(yùn)氣好給多一些流量推薦，還能賺個(gè)早餐錢(qián)。

但是畢竟不同的平臺(tái)調(diào)性相差很大，所以在寫(xiě)的時(shí)候要有一個(gè)主側(cè)重平臺(tái)，其他的只是作為順手分發(fā)。如果每個(gè)平臺(tái)都想討好，最后的結(jié)果必然是每個(gè)平臺(tái)都做不好。

我自己之前主要寫(xiě)頭條和現(xiàn)在寫(xiě)公眾號(hào)的感覺(jué)差異就很明顯。

以前寫(xiě)頭條，都是會(huì)用一些其他人的案例，甚至是小王、小李、王總這種來(lái)說(shuō)明一些道理，或者為了追求熱點(diǎn)或流量去寫(xiě)一些博眼球的文章，這種內(nèi)容寫(xiě)起來(lái)就是沒(méi)有自己的風(fēng)格特色。就是讀者看了你二十篇文章，也不會(huì)對(duì)你作者有很深的印象。

而現(xiàn)在寫(xiě)公眾號(hào)我的寫(xiě)法就變了，基本是以自己的真實(shí)經(jīng)歷為主。在文章里會(huì)有很鮮明的個(gè)人性格的呈現(xiàn)。哪怕一開(kāi)始閱讀量不高，但是讀者粘性是非常強(qiáng)的。

讀者看久了，對(duì)作者是會(huì)有自己的印象的。比如他就知道小企是一個(gè)不愿躺平的職場(chǎng)媽媽，靠副業(yè)變現(xiàn)了11W+。

只有我們的形象變成了一個(gè)具體的、鮮明的“人”，這個(gè)IP才算是樹(shù)起來(lái)，才有價(jià)值。

03

再聊一個(gè)大家最關(guān)心的，變現(xiàn)問(wèn)題。

無(wú)論公域還是私域，如果純靠流量收入，那可太難了。前面說(shuō)的那篇展現(xiàn)量將近15萬(wàn)，閱讀量11000多的文章，收益也才8塊多。頭條后臺(tái)，到目前為止，我總的流量收益也才3000多。

那我其他收益是哪里來(lái)的？

之前有和大家分享過(guò)一些，包括百度問(wèn)答簽約作者，今日頭條微頭條商單，社群運(yùn)營(yíng)，課程分銷，還有百度某問(wèn)答項(xiàng)目。這些的收益要遠(yuǎn)比流量收益大得多。

單單一篇微頭條商單的收益，就可以抵得上2年多頭條的流量總收益了。

如果是在公眾號(hào)，廣告收益是比較理想的。但那也是基于有比較好的粉絲數(shù)和穩(wěn)定的閱讀量。

如果是新手，又想要盡快變現(xiàn)，那就去投稿吧。現(xiàn)在有很多小號(hào)，雖然給的稿費(fèi)不高，30-100元一篇都有，好處就是比較容易過(guò)稿?？梢宰屇憧焖俚氐玫揭恍┱答?。

有了正反饋之后，你才有信心和熱情接著往下寫(xiě)。

當(dāng)然了，凡事有利必有弊。如果一直在投稿，雖然賺到錢(qián)了，卻沒(méi)有積累下自己的個(gè)人品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也是劃不來(lái)的。所以自己的平臺(tái)還是要同步運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

還有一種方式，就是文章寫(xiě)到一定水平之后，出書(shū)，出課，徹底做大自己的個(gè)人IP。一旦打出個(gè)人IP之后，那個(gè)時(shí)候變現(xiàn)就不是線性的，而是指數(shù)級(jí)的。

這個(gè)過(guò)程，就像在打一口水井。

剛開(kāi)始付出的成本很高，你得挖土，而且要挖得很深，挖完之后還要買井箍放進(jìn)去。這個(gè)過(guò)程可能需要很久，如果你還沒(méi)等水冒出來(lái)就放棄了，就等于白干了。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，這個(gè)井是你自己挖的，以后取水就都是免費(fèi)的。

當(dāng)然，這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)還是有很大難度。一個(gè)最實(shí)用的建議就是，千萬(wàn)不要停下來(lái)。不管是自己平臺(tái)發(fā)，還是投稿，確保自己一直在路上。因?yàn)楹芏鄦?wèn)題靠想是想不出來(lái)答案的，還是要在做的過(guò)程中慢慢摸索、領(lǐng)悟、試錯(cuò)。

心態(tài)很重要。保持一顆平常心有助于更穩(wěn)定地輸出。如果太患得患失，很容易被數(shù)據(jù)帶著波動(dòng)和焦慮。一旦發(fā)現(xiàn)效果不好，很容易就放棄了。

我以前在寫(xiě)頭條的時(shí)候就是這樣。太想去迎合平臺(tái)的算法了，反而經(jīng)常文不由衷，而且數(shù)據(jù)還不好。現(xiàn)在我完全把它當(dāng)做一個(gè)同步分發(fā)的平臺(tái)，不帶任何期待，它反而時(shí)不時(shí)會(huì)給我一些驚喜。

拼到最后，都是拼心態(tài)~

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