小紅書最近宣布關(guān)閉了筆記中的淘寶鏈接功能，這一舉動(dòng)影響了很多品牌和創(chuàng)作者，對(duì)于小紅書在內(nèi)容種草營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)是一次大的調(diào)整。

小紅書是一個(gè)于2013年成立的購(gòu)物分享社區(qū)。截至2020年，小紅書的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)1億，入駐的品牌數(shù)量也超過(guò)8萬(wàn)，成為許多消費(fèi)者心目中的購(gòu)物推薦圣地。

1. 小紅書希望在其平臺(tái)上建立更多的電商環(huán)境，為用戶提供更多購(gòu)物選擇和便利。因此，他們決定在首頁(yè)上線“商城”模塊，以提供更多購(gòu)物選項(xiàng)，并在種草社區(qū)中增加電商元素。
2. 入口統(tǒng)一后，小紅書希望將購(gòu)物流量留在自身平臺(tái)上，加強(qiáng)平臺(tái)的商業(yè)屬性和用戶黏性，為用戶提供更一體化的購(gòu)物體驗(yàn)，為品牌和商家提供更大的曝光和銷售機(jī)會(huì)。

小紅書計(jì)劃實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)的交易閉環(huán)，因?yàn)橛脩粼谄脚_(tái)上瀏覽商品后卻去外部消費(fèi)，導(dǎo)致了很多流量和利潤(rùn)外流。通過(guò)構(gòu)建自己的消費(fèi)體系，小紅書將能夠吸引更多商家投放廣告費(fèi)和激勵(lì)博主賣貨，從而獲得巨大的利益。

用戶體驗(yàn)遭受干擾：在小紅書社區(qū)中，當(dāng)博主在其內(nèi)容中加入淘寶鏈接時(shí)，很多用戶會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這是軟廣告，與小紅書分享購(gòu)物心得的初衷不符，影響了社區(qū)的分享氛圍，給用戶的使用帶來(lái)了負(fù)面影響。

近年來(lái)，小紅書這類內(nèi)容種草社區(qū)受到了廣泛關(guān)注，對(duì)品牌而言，這種社區(qū)可以用來(lái)教育用戶，而對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，這些社區(qū)則可以幫助他們發(fā)現(xiàn)更多有趣的物品和生活方式，提高生活品質(zhì)。這些種草社區(qū)已經(jīng)催生了成千上萬(wàn)的美妝、健身和旅游自媒體賬號(hào)，同時(shí)也孕育出了大量的網(wǎng)紅人物和博主。從這些內(nèi)容社區(qū)的迅猛發(fā)展我們可以看到，知識(shí)教育可以產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一個(gè)種草社區(qū)APP開發(fā)需要具備以下功能版塊：

1. 用戶注冊(cè)和個(gè)人資料：允許用戶注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，并填寫個(gè)人資料，包括昵稱、頭像、個(gè)人簡(jiǎn)介等信息。

2. 種草分享：用戶可以發(fā)布自己的植物種植經(jīng)驗(yàn)、養(yǎng)護(hù)心得，分享植物照片、視頻或文字內(nèi)容，并可以為每篇分享添加相關(guān)標(biāo)簽和話題。

3. 評(píng)論互動(dòng)：用戶可以對(duì)他人的種草分享進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏，也可以關(guān)注其他用戶，建立社區(qū)中的互動(dòng)關(guān)系。

4. 導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]：用戶可以根據(jù)自己感興趣的植物類型，瀏覽導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]內(nèi)容，包括植物種類介紹、購(gòu)買鏈接等。

5. 標(biāo)簽分類：為便于用戶查找感興趣的內(nèi)容，可以設(shè)置不同的標(biāo)簽分類，如室內(nèi)植物、戶外花園、多肉植物等。

6. 私信交流：用戶之間可以進(jìn)行私信交流，討論植物養(yǎng)護(hù)問(wèn)題、分享經(jīng)驗(yàn)等。

7. 活動(dòng)社區(qū)：舉辦種植比賽、線下交流會(huì)等活動(dòng)，增進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)。

8. 植物百科：提供植物的基本信息和養(yǎng)護(hù)知識(shí)，為用戶解決種植過(guò)程中的問(wèn)題提供參考。

以上是一個(gè)種草社區(qū)APP所具備的功能版塊，希望對(duì)您有所幫助。

KOL和普通用戶都可以通過(guò)圖文、視頻等方式分享日常商品推薦與生活點(diǎn)滴。用戶可以在帖子下進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏，也可以相互關(guān)注并添加好友，共同打造一個(gè)自由交流互動(dòng)的分享社區(qū)生態(tài)。

達(dá)人直播功能通過(guò)簽約達(dá)人，實(shí)現(xiàn)好物推薦、探店分享、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等多種直播應(yīng)用場(chǎng)景。即時(shí)的互動(dòng)交流縮短了平臺(tái)達(dá)人與用戶之間的距離，增加了用戶的平臺(tái)粘性，提升了用戶使用體驗(yàn)，更加貼近地進(jìn)行產(chǎn)品引導(dǎo)和銷售。

產(chǎn)品商城的特色包括豐富的商品分類和多樣化的產(chǎn)品信息展示，以滿足用戶的購(gòu)物需求。從售前咨詢、商品選擇、在線支付、物流追蹤到訂單評(píng)價(jià)，提供了全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，商城還建立了高效的會(huì)員成長(zhǎng)體系。會(huì)員可以購(gòu)買不同層級(jí)的會(huì)員卡，享有不同的頭銜身份。通過(guò)消費(fèi)或分享產(chǎn)品，會(huì)員可以積累積分，這些積分可以用于抵扣產(chǎn)品費(fèi)用，從而提升會(huì)員忠誠(chéng)度。

種草社區(qū)APP通過(guò)輸出知識(shí)類內(nèi)容，贏得用戶的信任并產(chǎn)生口碑效應(yīng)，同時(shí)提供商城功能滿足消費(fèi)者的需求。這一商業(yè)模式成功打通了教育、產(chǎn)品推薦以及消費(fèi)環(huán)節(jié)，為企業(yè)帶來(lái)更多盈利點(diǎn)，前景看好。

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