小紅書最近宣布關(guān)閉了筆記中的淘寶鏈接功能,這一舉動影響了很多品牌和創(chuàng)作者,對于小紅書在內(nèi)容種草營銷上來說是一次大的調(diào)整。
小紅書是一個于2013年成立的購物分享社區(qū)。截至2020年,小紅書的月活躍用戶已經(jīng)超過1億,入駐的品牌數(shù)量也超過8萬,成為許多消費者心目中的購物推薦圣地。
1. 小紅書希望在其平臺上建立更多的電商環(huán)境,為用戶提供更多購物選擇和便利。因此,他們決定在首頁上線“商城”模塊,以提供更多購物選項,并在種草社區(qū)中增加電商元素。
2. 入口統(tǒng)一后,小紅書希望將購物流量留在自身平臺上,加強平臺的商業(yè)屬性和用戶黏性,為用戶提供更一體化的購物體驗,為品牌和商家提供更大的曝光和銷售機會。
小紅書計劃實現(xiàn)自身平臺的交易閉環(huán),因為用戶在平臺上瀏覽商品后卻去外部消費,導致了很多流量和利潤外流。通過構(gòu)建自己的消費體系,小紅書將能夠吸引更多商家投放廣告費和激勵博主賣貨,從而獲得巨大的利益。
用戶體驗遭受干擾:在小紅書社區(qū)中,當博主在其內(nèi)容中加入淘寶鏈接時,很多用戶會下意識地認為這是軟廣告,與小紅書分享購物心得的初衷不符,影響了社區(qū)的分享氛圍,給用戶的使用帶來了負面影響。
近年來,小紅書這類內(nèi)容種草社區(qū)受到了廣泛關(guān)注,對品牌而言,這種社區(qū)可以用來教育用戶,而對普通用戶來說,這些社區(qū)則可以幫助他們發(fā)現(xiàn)更多有趣的物品和生活方式,提高生活品質(zhì)。這些種草社區(qū)已經(jīng)催生了成千上萬的美妝、健身和旅游自媒體賬號,同時也孕育出了大量的網(wǎng)紅人物和博主。從這些內(nèi)容社區(qū)的迅猛發(fā)展我們可以看到,知識教育可以產(chǎn)生強大的影響力,對消費者的購買行為產(chǎn)生深遠的影響。
一個種草社區(qū)APP開發(fā)需要具備以下功能版塊:
1. 用戶注冊和個人資料:允許用戶注冊個人賬號,并填寫個人資料,包括昵稱、頭像、個人簡介等信息。
2. 種草分享:用戶可以發(fā)布自己的植物種植經(jīng)驗、養(yǎng)護心得,分享植物照片、視頻或文字內(nèi)容,并可以為每篇分享添加相關(guān)標簽和話題。
3. 評論互動:用戶可以對他人的種草分享進行評論、點贊、收藏,也可以關(guān)注其他用戶,建立社區(qū)中的互動關(guān)系。
4. 導購推薦:用戶可以根據(jù)自己感興趣的植物類型,瀏覽導購推薦內(nèi)容,包括植物種類介紹、購買鏈接等。
5. 標簽分類:為便于用戶查找感興趣的內(nèi)容,可以設(shè)置不同的標簽分類,如室內(nèi)植物、戶外花園、多肉植物等。
6. 私信交流:用戶之間可以進行私信交流,討論植物養(yǎng)護問題、分享經(jīng)驗等。
7. 活動社區(qū):舉辦種植比賽、線下交流會等活動,增進用戶之間的交流和互動。
8. 植物百科:提供植物的基本信息和養(yǎng)護知識,為用戶解決種植過程中的問題提供參考。
以上是一個種草社區(qū)APP所具備的功能版塊,希望對您有所幫助。
KOL和普通用戶都可以通過圖文、視頻等方式分享日常商品推薦與生活點滴。用戶可以在帖子下進行評論、點贊、收藏,也可以相互關(guān)注并添加好友,共同打造一個自由交流互動的分享社區(qū)生態(tài)。
達人直播功能通過簽約達人,實現(xiàn)好物推薦、探店分享、產(chǎn)品評測等多種直播應用場景。即時的互動交流縮短了平臺達人與用戶之間的距離,增加了用戶的平臺粘性,提升了用戶使用體驗,更加貼近地進行產(chǎn)品引導和銷售。
產(chǎn)品商城的特色包括豐富的商品分類和多樣化的產(chǎn)品信息展示,以滿足用戶的購物需求。從售前咨詢、商品選擇、在線支付、物流追蹤到訂單評價,提供了全方位的購物體驗。此外,商城還建立了高效的會員成長體系。會員可以購買不同層級的會員卡,享有不同的頭銜身份。通過消費或分享產(chǎn)品,會員可以積累積分,這些積分可以用于抵扣產(chǎn)品費用,從而提升會員忠誠度。
種草社區(qū)APP通過輸出知識類內(nèi)容,贏得用戶的信任并產(chǎn)生口碑效應,同時提供商城功能滿足消費者的需求。這一商業(yè)模式成功打通了教育、產(chǎn)品推薦以及消費環(huán)節(jié),為企業(yè)帶來更多盈利點,前景看好。
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