年中大促618已經(jīng)開(kāi)始了，這是一年一度的盛大購(gòu)物活動(dòng)。

京東、唯品會(huì)在5月23日晚8點(diǎn)啟動(dòng)了618大促預(yù)售，而淘寶天貓也將于5月26日晚8點(diǎn)正式開(kāi)始618預(yù)售。

今年的618大促銷(xiāo)活動(dòng)非常火爆，各個(gè)電商平臺(tái)都紛紛公布了各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，這成為了他們青睞的營(yíng)銷(xiāo)策略。

根據(jù)最新發(fā)布的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份多數(shù)生產(chǎn)需求指標(biāo)同比增速有所提升。與此同時(shí)，服務(wù)業(yè)和消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇速度較快，各電商平臺(tái)的一季度財(cái)報(bào)顯示，3月和4月的用戶(hù)數(shù)據(jù)已經(jīng)有所改善。預(yù)計(jì)即將到來(lái)的618購(gòu)物節(jié)有望成為推動(dòng)第二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

競(jìng)相加碼“低價(jià)”策略

京東零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，“懂得讓利，才有朋友”。今年的京東618將是全行業(yè)投入力度最大的一次618活動(dòng)，專(zhuān)注于多樣性、快捷、優(yōu)質(zhì)和實(shí)惠，為消費(fèi)者提供最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠和最省心的618消費(fèi)體驗(yàn)。值得一提的是，今年正值京東創(chuàng)立二十周年，618活動(dòng)將全面提升產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)，致力為消費(fèi)者打造更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東在今年的618活動(dòng)中將提供比3月份更多的百億補(bǔ)貼商品，數(shù)量將達(dá)到3月份的10倍以上。此外，在補(bǔ)貼力度方面，消費(fèi)者可以在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，每天領(lǐng)取三張“滿(mǎn)200元減20元”的補(bǔ)貼券，而且除了特殊商品外，全部商品都可使用這些補(bǔ)貼券。

除此之外，京東還推出了名為“大家來(lái)找茬兒”的活動(dòng)。只要用戶(hù)在京東百億補(bǔ)貼商品中發(fā)現(xiàn)價(jià)格高于其他同類(lèi)商品在其他平臺(tái)的情況，提交賠付申請(qǐng)并經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，即可獲得雙倍差價(jià)賠償。

與京東618一樣，唯品會(huì)618活動(dòng)也是在5月23日晚8點(diǎn)開(kāi)始預(yù)售，正式活動(dòng)則在5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟。

今年618，唯品會(huì)推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。首先，他們采用了一件立減無(wú)需湊單的優(yōu)惠方式，讓顧客更加便利地享受到優(yōu)惠。此外，他們還推出了“狂秒”欄目，將500款爆款商品在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，部分商品甚至降至5折，給消費(fèi)者帶來(lái)了更大的優(yōu)惠。

5月26日晚8點(diǎn)，淘寶天貓將正式啟動(dòng)618預(yù)售活動(dòng)，而第一輪現(xiàn)貨開(kāi)售時(shí)間定于5月31日晚8點(diǎn)。

淘寶天貓宣布，在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)期間，將首次新增聚劃算直降專(zhuān)場(chǎng)，并攜手各大品牌共同舉辦淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品。另外，為了方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日在首頁(yè)推出了“有好價(jià)”頻道，展示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”，并提供實(shí)時(shí)價(jià)格曲線和不同店鋪同款產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)比，同時(shí)還支持消費(fèi)者設(shè)置“商品降價(jià)實(shí)時(shí)推送提醒”，以滿(mǎn)足他們的購(gòu)物需求。

抖音電商團(tuán)隊(duì)最近宣布，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個(gè)階段。同時(shí)，他們也將采取每滿(mǎn)150元減25元的跨店滿(mǎn)減與定金預(yù)售方式，為用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)惠。

預(yù)計(jì)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)有望迎來(lái)提振。

根據(jù)方正證券的表示，他們觀察到2023年618各電商平臺(tái)的活動(dòng)規(guī)則，發(fā)現(xiàn)各平臺(tái)都在今年提供了更大力度、更全方位的扶持。方正證券認(rèn)為，618購(gòu)物節(jié)有望成為點(diǎn)燃第二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

唯品會(huì)于5月23日晚發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司在第一季度實(shí)現(xiàn)了凈營(yíng)收275億元，同比增長(zhǎng)了9.1％。Non-GAAP凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)了45.8％，而活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到了4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了4％。唯品會(huì)預(yù)計(jì)第二季度公司的凈營(yíng)收將在270億元-282億元之間，同比增長(zhǎng)幅度為10%-15%。

據(jù)阿里巴巴最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，淘寶天貓的線上實(shí)物商品GMV（除未支付訂單外）在今年3月出現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是服飾及保健品品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在業(yè)績(jī)電話會(huì)上指出，今年3月和4月出現(xiàn)了相當(dāng)不錯(cuò)的用戶(hù)和訂單增長(zhǎng)，這一部分應(yīng)與當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的溫和復(fù)蘇相關(guān)，另一部分則歸因于平臺(tái)在努力優(yōu)化成本、提高效率。他還強(qiáng)調(diào)，淘寶天貓今年和未來(lái)的核心策略是“用戶(hù)至上”，將繼續(xù)加大投入，以實(shí)現(xiàn)整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的繁榮，包括對(duì)用戶(hù)側(cè)和商家側(cè)的投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一次。他預(yù)計(jì)今年618全周期流量曝光將超過(guò)600億，為商家?guī)?lái)大量顧客。同時(shí)，“阿里媽媽”計(jì)劃提供總計(jì)23億元的紅包，支持超過(guò)100萬(wàn)家商家，帶來(lái)超過(guò)百億的流量。另外，還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降低成本的舉措。

京東高管在一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上坦言，他們指出一季度家電、家居等耐用品消費(fèi)的復(fù)蘇速度仍然滯后于餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)，某些商品類(lèi)別面臨運(yùn)營(yíng)和庫(kù)存壓力。然而，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，他們預(yù)計(jì)平臺(tái)上的消費(fèi)需求將會(huì)逐步恢復(fù)。

為了幫助商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇的機(jī)遇，今年初，京東推出了“春曉計(jì)劃”，旨在降低商家入駐門(mén)檻，簡(jiǎn)化入駐流程。此外，京東還針對(duì)新商家推出了“0元試運(yùn)營(yíng)”等支持措施。這些舉措推動(dòng)了京東商家生態(tài)的進(jìn)一步繁榮，使得今年一季度新增的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了240%。

編輯：葉松

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