年中大促618已經(jīng)開始了，這是一年一度的盛大購物活動。

京東、唯品會在5月23日晚8點啟動了618大促預(yù)售，而淘寶天貓也將于5月26日晚8點正式開始618預(yù)售。

今年的618大促銷活動非?；鸨?，各個電商平臺都紛紛公布了各種降價促銷活動，這成為了他們青睞的營銷策略。

根據(jù)最新發(fā)布的國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份多數(shù)生產(chǎn)需求指標(biāo)同比增速有所提升。與此同時，服務(wù)業(yè)和消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇速度較快，各電商平臺的一季度財報顯示，3月和4月的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)有所改善。預(yù)計即將到來的618購物節(jié)有望成為推動第二季度消費(fèi)增長的重要引擎。

競相加碼“低價”策略

京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上表示，“懂得讓利，才有朋友”。今年的京東618將是全行業(yè)投入力度最大的一次618活動，專注于多樣性、快捷、優(yōu)質(zhì)和實惠，為消費(fèi)者提供最簡單、最實惠和最省心的618消費(fèi)體驗。值得一提的是，今年正值京東創(chuàng)立二十周年，618活動將全面提升產(chǎn)品、價格和服務(wù)，致力為消費(fèi)者打造更加豐富的購物體驗。

京東在今年的618活動中將提供比3月份更多的百億補(bǔ)貼商品，數(shù)量將達(dá)到3月份的10倍以上。此外，在補(bǔ)貼力度方面，消費(fèi)者可以在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”的補(bǔ)貼券，而且除了特殊商品外，全部商品都可使用這些補(bǔ)貼券。

除此之外，京東還推出了名為“大家來找茬兒”的活動。只要用戶在京東百億補(bǔ)貼商品中發(fā)現(xiàn)價格高于其他同類商品在其他平臺的情況，提交賠付申請并經(jīng)后臺確認(rèn)后，即可獲得雙倍差價賠償。

與京東618一樣，唯品會618活動也是在5月23日晚8點開始預(yù)售，正式活動則在5月31日晚8點開啟。

今年618，唯品會推出了一系列優(yōu)惠活動。首先，他們采用了一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式，讓顧客更加便利地享受到優(yōu)惠。此外，他們還推出了“狂秒”欄目，將500款爆款商品在60天最低價的基礎(chǔ)上再降8折，部分商品甚至降至5折，給消費(fèi)者帶來了更大的優(yōu)惠。

5月26日晚8點，淘寶天貓將正式啟動618預(yù)售活動，而第一輪現(xiàn)貨開售時間定于5月31日晚8點。

淘寶天貓宣布，在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開賣期間，將首次新增聚劃算直降專場，并攜手各大品牌共同舉辦淘寶百億補(bǔ)貼活動，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品。另外，為了方便消費(fèi)者比價，淘寶近日在首頁推出了“有好價”頻道，展示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價商品”，并提供實時價格曲線和不同店鋪同款產(chǎn)品的價格對比，同時還支持消費(fèi)者設(shè)置“商品降價實時推送提醒”，以滿足他們的購物需求。

抖音電商團(tuán)隊最近宣布，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。同時，他們也將采取每滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式，為用戶帶來更多優(yōu)惠。

預(yù)計二季度消費(fèi)增長有望迎來提振。

根據(jù)方正證券的表示，他們觀察到2023年618各電商平臺的活動規(guī)則，發(fā)現(xiàn)各平臺都在今年提供了更大力度、更全方位的扶持。方正證券認(rèn)為，618購物節(jié)有望成為點燃第二季度消費(fèi)增長的重要引擎。

唯品會于5月23日晚發(fā)布了2023年第一季度財報。報告顯示，公司在第一季度實現(xiàn)了凈營收275億元，同比增長了9.1％。Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長了45.8％，而活躍用戶數(shù)達(dá)到了4380萬，同比增長了4％。唯品會預(yù)計第二季度公司的凈營收將在270億元-282億元之間，同比增長幅度為10%-15%。

據(jù)阿里巴巴最新發(fā)布的財報顯示，淘寶天貓的線上實物商品GMV（除未支付訂單外）在今年3月出現(xiàn)增長，尤其是服飾及保健品品類表現(xiàn)強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在業(yè)績電話會上指出，今年3月和4月出現(xiàn)了相當(dāng)不錯的用戶和訂單增長，這一部分應(yīng)與當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢的溫和復(fù)蘇相關(guān)，另一部分則歸因于平臺在努力優(yōu)化成本、提高效率。他還強(qiáng)調(diào)，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”，將繼續(xù)加大投入，以實現(xiàn)整個消費(fèi)生態(tài)的繁榮，包括對用戶側(cè)和商家側(cè)的投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一次。他預(yù)計今年618全周期流量曝光將超過600億，為商家?guī)泶罅款櫩?。同時，“阿里媽媽”計劃提供總計23億元的紅包，支持超過100萬家商家，帶來超過百億的流量。另外，還有運(yùn)費(fèi)險折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降低成本的舉措。

京東高管在一季度業(yè)績電話會上坦言，他們指出一季度家電、家居等耐用品消費(fèi)的復(fù)蘇速度仍然滯后于餐飲、娛樂等消費(fèi)，某些商品類別面臨運(yùn)營和庫存壓力。然而，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，他們預(yù)計平臺上的消費(fèi)需求將會逐步恢復(fù)。

為了幫助商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇的機(jī)遇，今年初，京東推出了“春曉計劃”，旨在降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。此外，京東還針對新商家推出了“0元試運(yùn)營”等支持措施。這些舉措推動了京東商家生態(tài)的進(jìn)一步繁榮，使得今年一季度新增的商家數(shù)量同比增長了240%。

編輯：葉松

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