在過去一年里，快手（01024.HK）取得了豐碩的成果！

根據(jù)截至2023年12月31日的年度業(yè)績顯示，快手實(shí)現(xiàn)營收達(dá)1134.7億元人民幣，同比增長20.5%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

快手實(shí)現(xiàn)了令人矚目的成就，年內(nèi)利潤達(dá)63.99億元人民幣，調(diào)整后凈利潤達(dá)102.71億元人民幣，成功地扭轉(zhuǎn)了之前的虧損局面。這一成績不僅超出了市場的預(yù)期，也標(biāo)志著快手正式邁入了全面盈利時(shí)代。

3月21日，快手的股票在二級市場上以跳空高開的方式開盤，一度上漲超過了5%。不過隨后股價(jià)在交易時(shí)段內(nèi)出現(xiàn)震蕩并回落，最終以51.25港元/股的價(jià)格收跌了1.91%，公司總市值為2229.67億港元。

業(yè)績叫好不叫座

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年快手登陸港交所上市，是中國領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺，專注于提供直播服務(wù)、線上營銷服務(wù)以及電商等其他服務(wù)。

近年來，作為短視頻平臺的領(lǐng)軍者，快手將下沉市場作為核心布局鏈路，通過融入市井文化，成功穩(wěn)固了其用戶基礎(chǔ)。

據(jù)報(bào)道，到2023年，快手平臺的日均活躍用戶數(shù)約達(dá)到3.8億，同比增長了6.80%；而月均活躍用戶數(shù)也同比增長了10.69%，達(dá)到6.78億。尤其值得一提的是，到2023年第四季度，快手的應(yīng)用用戶規(guī)模創(chuàng)下新高，平均月活躍用戶數(shù)突破了7億。

在迅猛增長的用戶數(shù)量帶動下，快手取得了顯著的成就。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年期間，快手的營收規(guī)模迅速增長，但公司一直未能擺脫虧損的狀態(tài)，六年內(nèi)累計(jì)虧損超過2600億。

2023年，快手在第二季度開始扭轉(zhuǎn)了虧損的態(tài)勢，并在下半年持續(xù)盈利，達(dá)到了巔峰。該年，快手的營收達(dá)到了1134.7億元，同比增長了20.5%；年內(nèi)利潤達(dá)到了63.99億元，同比實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

2023年第四季度，快手的收入達(dá)到325.61億元，同比增長15.1%。期內(nèi)利潤達(dá)36.12億元，相比上一季度也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，實(shí)現(xiàn)了從虧損到盈利的扭轉(zhuǎn)。

盡管公司業(yè)績表現(xiàn)出色，但投資者信心仍然不足。根據(jù)富途牛牛數(shù)據(jù)顯示，快手股價(jià)今年已經(jīng)下跌超過3%。

快手股價(jià)在上市初期表現(xiàn)亮眼，股價(jià)于2021年2月16日達(dá)到417.8港元/股的最高點(diǎn)后開始持續(xù)下跌，至今股價(jià)累計(jì)下跌超過87%。

電商業(yè)務(wù)增速猛

進(jìn)一步展開快手財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，快手的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)超過直播業(yè)務(wù)成為公司營收的主要來源，一直都是公司的主力支持，發(fā)展態(tài)勢也相對穩(wěn)定。

隨著電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，可以說是為其業(yè)績增添了重要的動力。

2023年的財(cái)報(bào)顯示，快手線上營銷服務(wù)的收入穩(wěn)步增長，同比增長22.96%至603.04億元，約占總營收的53.1%。直播業(yè)務(wù)的收入為390.54億元，同比增長10.36%，貢獻(xiàn)34.4%的營收。此外，其他服務(wù)收入占比雖小，但卻是增長最快的業(yè)務(wù)，收入同比增長44.69%至141.12億元。

公司表示，其他服務(wù)收入的增長主要源自電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，具體體現(xiàn)在電商商品交易總額的增加。隨著公司不斷完善電商運(yùn)營策略，電商活躍付費(fèi)用戶數(shù)量和動銷商家數(shù)量也在持續(xù)增加，從而推動了電商商品交易總額的增長。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV保持了29.3%的高速增長率，規(guī)模達(dá)到4039億元，帶動去年全年交易總額達(dá)1.18萬億元。

截至2023年第四季度，電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)再次創(chuàng)下新高，達(dá)到了1.3億人，月活躍用戶滲透率也提升至18.6%。這一成就得益于泛貨架等購物場景的不斷豐富和產(chǎn)品、玩法的持續(xù)升級。

快手CEO程一笑在業(yè)績會上表示，快手的電商業(yè)務(wù)正處于快速增長階段，無論是內(nèi)容場還是泛貨架，都將保持較高的增速。他透露稱，第四季度快手商城的GMV同比增速超過了50%，并指出未來仍有持續(xù)增長的潛力。

隨著電商領(lǐng)域的競爭日益激烈，電商公司開始把目光投向本地生活市場，希望在這個(gè)全新的增量市場中尋求突破。抖音與美團(tuán)已經(jīng)展開正面競爭，取得了一定成效，這也是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢。

快手在本地生活業(yè)務(wù)起步有些晚，因此需要繼續(xù)觀察后續(xù)發(fā)展的勢頭。

據(jù)報(bào)道，2023年2月，快手陸續(xù)在哈爾濱、青島等城市展開本地生活業(yè)務(wù)的試點(diǎn)驗(yàn)證。隨后，快手本地生活試點(diǎn)城市的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，重點(diǎn)運(yùn)營的城市達(dá)到了16座，代理商服務(wù)涵蓋的城市接近50座。

1月份，快手和攜程宣布了他們的戰(zhàn)略合作。根據(jù)計(jì)劃，攜程將逐步將其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，如景點(diǎn)門票和度假線路，接入快手平臺，并利用快手的POI入口（基于地理位置信息的興趣探索）來進(jìn)一步完善“種草+拔草”的消費(fèi)閉環(huán)。

程一笑在業(yè)績會上提到，本地生活業(yè)務(wù)作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，不僅為公司貢獻(xiàn)了GMV，而且更好地滿足了用戶需求，這是我們非常重視的新業(yè)務(wù)方向之一。他希望利用2024年國內(nèi)旅游新趨勢，通過更生動的視頻展現(xiàn)和講解形式，將快手打造成酒旅營銷的新場域。

據(jù)了解，去年第四季度，快手在本地生活業(yè)務(wù)中日均支付用戶數(shù)環(huán)比提升超過40%。

快手計(jì)劃借助人工智能技術(shù)，進(jìn)一步提升短視頻創(chuàng)作體驗(yàn)，讓用戶能夠更輕松地創(chuàng)作出精彩的短劇作品。

快手作為國內(nèi)短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)構(gòu)建了線上營銷服務(wù)（廣告）、直播以及其他服務(wù)（包括電商）等多元化的業(yè)務(wù)布局。經(jīng)過多年的持續(xù)深耕和創(chuàng)新發(fā)展，快手已經(jīng)成功進(jìn)入了全面盈利的時(shí)代。

此外，公司還在人工智能領(lǐng)域和微短劇領(lǐng)域等多個(gè)方面進(jìn)行布局，目前取得了相當(dāng)好的市場反響。

截至2023年年底，快手星芒短劇的上線總量接近1000部，播放量超過億的爆款短劇數(shù)量超過300部。此外，快手還成功引入了數(shù)萬部第三方付費(fèi)短劇。不僅如此，2023年11月底至12月初，快手還推出了一款獨(dú)立短劇App“喜番”。

在一連串的布局變化中，快手和用戶之間的互動增加了，激發(fā)了用戶愿意付費(fèi)的積極性。

2023年第四季度，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9,400萬，同比增長超50%；快手短劇日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長超3倍，呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢。

需要提醒的是，隨著短視頻行業(yè)紅利不斷釋放，不僅僅是快手、抖音等短視頻平臺，就連愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺也都紛紛加入競爭，力爭在這一浪潮中分享利益。

在市場競爭加劇的情況下，內(nèi)卷現(xiàn)象愈演愈烈。在這種情況下，如何在眾多短劇制造商中脫穎而出并保持高質(zhì)量的作品，確實(shí)是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問題。

快手最近一直在努力拓展AI業(yè)務(wù)，以便為短視頻創(chuàng)作者提供更多方便。

快手持續(xù)致力于將大模型技術(shù)與快手APP場景相結(jié)合，推出了“AI小快”、“AI玩評”、“AI搜索對話”等應(yīng)用。同時(shí)，將大模型智能客服助理應(yīng)用于快聘和房產(chǎn)業(yè)務(wù)等場景。

快手在去年的最后一個(gè)季度還推動了大型模型在數(shù)字人直播場景中的應(yīng)用。借助大型模型自動生成的直播腳本，為數(shù)字人的智能播報(bào)和實(shí)時(shí)互動評論提供支持。

快手表示，他們的自研文生圖大模型“可圖”經(jīng)過多次迭代，綜合性能已經(jīng)超過了Midjourney V5水平，在短視頻領(lǐng)域具有巨大的潛力。未來，他們將結(jié)合生成模型和生產(chǎn)者工具，幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，提升短視頻制作質(zhì)量和效率。

本文源自財(cái)華網(wǎng)

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