在過去一年里,快手(01024.HK)取得了豐碩的成果!
根據(jù)截至2023年12月31日的年度業(yè)績(jī)顯示,快手實(shí)現(xiàn)營收達(dá)1134.7億元人民幣,同比增長20.5%,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
快手實(shí)現(xiàn)了令人矚目的成就,年內(nèi)利潤達(dá)63.99億元人民幣,調(diào)整后凈利潤達(dá)102.71億元人民幣,成功地扭轉(zhuǎn)了之前的虧損局面。這一成績(jī)不僅超出了市場(chǎng)的預(yù)期,也標(biāo)志著快手正式邁入了全面盈利時(shí)代。
3月21日,快手的股票在二級(jí)市場(chǎng)上以跳空高開的方式開盤,一度上漲超過了5%。不過隨后股價(jià)在交易時(shí)段內(nèi)出現(xiàn)震蕩并回落,最終以51.25港元/股的價(jià)格收跌了1.91%,公司總市值為2229.67億港元。
業(yè)績(jī)叫好不叫座
根據(jù)數(shù)據(jù),2021年快手登陸港交所上市,是中國領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái),專注于提供直播服務(wù)、線上營銷服務(wù)以及電商等其他服務(wù)。
近年來,作為短視頻平臺(tái)的領(lǐng)軍者,快手將下沉市場(chǎng)作為核心布局鏈路,通過融入市井文化,成功穩(wěn)固了其用戶基礎(chǔ)。
據(jù)報(bào)道,到2023年,快手平臺(tái)的日均活躍用戶數(shù)約達(dá)到3.8億,同比增長了6.80%;而月均活躍用戶數(shù)也同比增長了10.69%,達(dá)到6.78億。尤其值得一提的是,到2023年第四季度,快手的應(yīng)用用戶規(guī)模創(chuàng)下新高,平均月活躍用戶數(shù)突破了7億。
在迅猛增長的用戶數(shù)量帶動(dòng)下,快手取得了顯著的成就。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2017年至2022年期間,快手的營收規(guī)模迅速增長,但公司一直未能擺脫虧損的狀態(tài),六年內(nèi)累計(jì)虧損超過2600億。
2023年,快手在第二季度開始扭轉(zhuǎn)了虧損的態(tài)勢(shì),并在下半年持續(xù)盈利,達(dá)到了巔峰。該年,快手的營收達(dá)到了1134.7億元,同比增長了20.5%;年內(nèi)利潤達(dá)到了63.99億元,同比實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
2023年第四季度,快手的收入達(dá)到325.61億元,同比增長15.1%。期內(nèi)利潤達(dá)36.12億元,相比上一季度也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長,實(shí)現(xiàn)了從虧損到盈利的扭轉(zhuǎn)。
盡管公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色,但投資者信心仍然不足。根據(jù)富途牛牛數(shù)據(jù)顯示,快手股價(jià)今年已經(jīng)下跌超過3%。
快手股價(jià)在上市初期表現(xiàn)亮眼,股價(jià)于2021年2月16日達(dá)到417.8港元/股的最高點(diǎn)后開始持續(xù)下跌,至今股價(jià)累計(jì)下跌超過87%。
電商業(yè)務(wù)增速猛
進(jìn)一步展開快手財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),自2021年以來,快手的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)超過直播業(yè)務(wù)成為公司營收的主要來源,一直都是公司的主力支持,發(fā)展態(tài)勢(shì)也相對(duì)穩(wěn)定。
隨著電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展,可以說是為其業(yè)績(jī)?cè)鎏砹酥匾膭?dòng)力。
2023年的財(cái)報(bào)顯示,快手線上營銷服務(wù)的收入穩(wěn)步增長,同比增長22.96%至603.04億元,約占總營收的53.1%。直播業(yè)務(wù)的收入為390.54億元,同比增長10.36%,貢獻(xiàn)34.4%的營收。此外,其他服務(wù)收入占比雖小,但卻是增長最快的業(yè)務(wù),收入同比增長44.69%至141.12億元。
公司表示,其他服務(wù)收入的增長主要源自電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展,具體體現(xiàn)在電商商品交易總額的增加。隨著公司不斷完善電商運(yùn)營策略,電商活躍付費(fèi)用戶數(shù)量和動(dòng)銷商家數(shù)量也在持續(xù)增加,從而推動(dòng)了電商商品交易總額的增長。
根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示,2023年第四季度,快手電商業(yè)務(wù)GMV保持了29.3%的高速增長率,規(guī)模達(dá)到4039億元,帶動(dòng)去年全年交易總額達(dá)1.18萬億元。
截至2023年第四季度,電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)再次創(chuàng)下新高,達(dá)到了1.3億人,月活躍用戶滲透率也提升至18.6%。這一成就得益于泛貨架等購物場(chǎng)景的不斷豐富和產(chǎn)品、玩法的持續(xù)升級(jí)。
快手CEO程一笑在業(yè)績(jī)會(huì)上表示,快手的電商業(yè)務(wù)正處于快速增長階段,無論是內(nèi)容場(chǎng)還是泛貨架,都將保持較高的增速。他透露稱,第四季度快手商城的GMV同比增速超過了50%,并指出未來仍有持續(xù)增長的潛力。
隨著電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,電商公司開始把目光投向本地生活市場(chǎng),希望在這個(gè)全新的增量市場(chǎng)中尋求突破。抖音與美團(tuán)已經(jīng)展開正面競(jìng)爭(zhēng),取得了一定成效,這也是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。
快手在本地生活業(yè)務(wù)起步有些晚,因此需要繼續(xù)觀察后續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭。
據(jù)報(bào)道,2023年2月,快手陸續(xù)在哈爾濱、青島等城市展開本地生活業(yè)務(wù)的試點(diǎn)驗(yàn)證。隨后,快手本地生活試點(diǎn)城市的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,重點(diǎn)運(yùn)營的城市達(dá)到了16座,代理商服務(wù)涵蓋的城市接近50座。
1月份,快手和攜程宣布了他們的戰(zhàn)略合作。根據(jù)計(jì)劃,攜程將逐步將其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,如景點(diǎn)門票和度假線路,接入快手平臺(tái),并利用快手的POI入口(基于地理位置信息的興趣探索)來進(jìn)一步完善“種草+拔草”的消費(fèi)閉環(huán)。
程一笑在業(yè)績(jī)會(huì)上提到,本地生活業(yè)務(wù)作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給,不僅為公司貢獻(xiàn)了GMV,而且更好地滿足了用戶需求,這是我們非常重視的新業(yè)務(wù)方向之一。他希望利用2024年國內(nèi)旅游新趨勢(shì),通過更生動(dòng)的視頻展現(xiàn)和講解形式,將快手打造成酒旅營銷的新場(chǎng)域。
據(jù)了解,去年第四季度,快手在本地生活業(yè)務(wù)中日均支付用戶數(shù)環(huán)比提升超過40%。
快手計(jì)劃借助人工智能技術(shù),進(jìn)一步提升短視頻創(chuàng)作體驗(yàn),讓用戶能夠更輕松地創(chuàng)作出精彩的短劇作品。
快手作為國內(nèi)短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),已經(jīng)構(gòu)建了線上營銷服務(wù)(廣告)、直播以及其他服務(wù)(包括電商)等多元化的業(yè)務(wù)布局。經(jīng)過多年的持續(xù)深耕和創(chuàng)新發(fā)展,快手已經(jīng)成功進(jìn)入了全面盈利的時(shí)代。
此外,公司還在人工智能領(lǐng)域和微短劇領(lǐng)域等多個(gè)方面進(jìn)行布局,目前取得了相當(dāng)好的市場(chǎng)反響。
截至2023年年底,快手星芒短劇的上線總量接近1000部,播放量超過億的爆款短劇數(shù)量超過300部。此外,快手還成功引入了數(shù)萬部第三方付費(fèi)短劇。不僅如此,2023年11月底至12月初,快手還推出了一款獨(dú)立短劇App“喜番”。
在一連串的布局變化中,快手和用戶之間的互動(dòng)增加了,激發(fā)了用戶愿意付費(fèi)的積極性。
2023年第四季度,每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9,400萬,同比增長超50%;快手短劇日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長超3倍,呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢(shì)。
需要提醒的是,隨著短視頻行業(yè)紅利不斷釋放,不僅僅是快手、抖音等短視頻平臺(tái),就連愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺(tái)也都紛紛加入競(jìng)爭(zhēng),力爭(zhēng)在這一浪潮中分享利益。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下,內(nèi)卷現(xiàn)象愈演愈烈。在這種情況下,如何在眾多短劇制造商中脫穎而出并保持高質(zhì)量的作品,確實(shí)是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問題。
快手最近一直在努力拓展AI業(yè)務(wù),以便為短視頻創(chuàng)作者提供更多方便。
快手持續(xù)致力于將大模型技術(shù)與快手APP場(chǎng)景相結(jié)合,推出了“AI小快”、“AI玩評(píng)”、“AI搜索對(duì)話”等應(yīng)用。同時(shí),將大模型智能客服助理應(yīng)用于快聘和房產(chǎn)業(yè)務(wù)等場(chǎng)景。
快手在去年的最后一個(gè)季度還推動(dòng)了大型模型在數(shù)字人直播場(chǎng)景中的應(yīng)用。借助大型模型自動(dòng)生成的直播腳本,為數(shù)字人的智能播報(bào)和實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論提供支持。
快手表示,他們的自研文生圖大模型“可圖”經(jīng)過多次迭代,綜合性能已經(jīng)超過了Midjourney V5水平,在短視頻領(lǐng)域具有巨大的潛力。未來,他們將結(jié)合生成模型和生產(chǎn)者工具,幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻,提升短視頻制作質(zhì)量和效率。
本文源自財(cái)華網(wǎng)
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