黃金熱潮下，閑魚(yú)火了

黃金近期成為了熱門消費(fèi)品，備受關(guān)注。

自今年3月以來(lái)，黃金的價(jià)格一直在持續(xù)上漲?，F(xiàn)貨黃金的價(jià)格從每克480元左右上漲到每克560元左右，而黃金首飾的價(jià)格更是超過(guò)了每克720元。與此同時(shí)，年輕人成為了黃金市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)市場(chǎng)變化非常敏感。

令人意外的是，這屆年輕人不愿走傳統(tǒng)的渠道購(gòu)買和出售黃金，而更青睞于在二手電商平臺(tái)進(jìn)行交易。因此，國(guó)內(nèi)最大的二手電商平臺(tái)閑魚(yú)突然成為二手黃金的熱門交易平臺(tái)。

在閑魚(yú)APP上搜索時(shí)，可以看到每時(shí)每刻都有新用戶發(fā)布黃金交易的帖子。過(guò)去一周，北京、上海、深圳等地的帖子都達(dá)到了999+條。同時(shí)，一些熱門寶貝的“想要”人數(shù)超過(guò)100人，瀏覽量也超過(guò)了2000。

總的來(lái)說(shuō)，閑魚(yú)上的賣家主要出售黃金首飾和戒指，通常會(huì)附上原包裝和商品發(fā)票以證明商品的真實(shí)性。他們的售價(jià)一般比市場(chǎng)價(jià)低一些，因此吸引了很多買家前來(lái)購(gòu)買。

兩年前，一位賣家在結(jié)婚時(shí)購(gòu)入了價(jià)值約2萬(wàn)元的50克“三金”首飾。他在金價(jià)上漲期間將這些首飾掛到了閑魚(yú)上出售，不到一個(gè)小時(shí)就有買家詢問(wèn)，最終成功賣出，總共賺了6000多元。

專業(yè)人士指出，如今年輕人對(duì)購(gòu)買黃金并不感到意外。他們逐漸偏愛(ài)既具備投資價(jià)值又能保值的首飾，而不再只追求高溢價(jià)的產(chǎn)品。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不僅在老年消費(fèi)群體中出現(xiàn)，也逐漸擴(kuò)展到年輕一代群體中。年輕消費(fèi)者對(duì)黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力以及黃金首飾所具備的投資屬性有了更深入的了解。

然而，令人驚訝的是，作為一個(gè)綜合性的二手交易平臺(tái)，閑魚(yú)在貴金屬領(lǐng)域也受到了相當(dāng)大的歡迎。這究竟是因?yàn)槟贻p人對(duì)黃金投資了解不夠深入，還是其他原因？

年輕人為何選擇閑魚(yú)？

這屆年輕人并不傻，他們選擇在閑魚(yú)平臺(tái)上交易黃金，這背后有著一套成熟的邏輯。

在閑魚(yú)上，類似黃金這樣高價(jià)值的商品并不少見(jiàn)。用戶們對(duì)于這類商品早已司空見(jiàn)慣，比如iPhone就是一個(gè)典型的例子。

由于蘋果手機(jī)生態(tài)和系統(tǒng)的穩(wěn)定性，即使是舊iPhone依舊可以流暢使用，因此iPhone遠(yuǎn)比其他手機(jī)更“保值”，間接影響了相關(guān)二手交易市場(chǎng)的繁榮。甚至有一部分蘋果粉絲壓根兒就對(duì)蘋果的新機(jī)不感興趣，他們期待的是在新機(jī)發(fā)售后去二手交易平臺(tái)淘“舊貨”，以至于產(chǎn)生了“蘋果發(fā)布會(huì)上半場(chǎng)在庫(kù)比蒂諾，下半場(chǎng)在閑魚(yú)”的說(shuō)法。

盡管手機(jī)和黃金在本質(zhì)上有所不同，但在交易流程中卻沒(méi)有太大區(qū)別。比如上傳照片、撰寫文案、出具證明、與買家溝通、走官方或第三方驗(yàn)貨、面交或快遞發(fā)貨、簽收回款等步驟，這些都是司空見(jiàn)慣的過(guò)程，如同熟悉的配方和味道一般。

閑魚(yú)豐富的交易場(chǎng)景已經(jīng)讓人們習(xí)慣了“什么都可以買賣”的理念，而完善的服務(wù)也降低了交易的難度，因此年輕人更愿意在閑魚(yú)上交易貴金屬。

比起在線交易平臺(tái)，線下門店的售賣技巧更加繁瑣，同樣讓人無(wú)法放心。

以最廣泛的黃金回收為例，各大品牌金店一般只收本家出售的黃金，回收價(jià)格要在當(dāng)日金價(jià)上減20-50元/克不等，部分還要收折舊費(fèi)。而且，品牌金店往往更愿意做加錢以舊換新的生意，難以滿足部分賣家快速變現(xiàn)的需求。

在普通金店和個(gè)人黃金回收中,存在許多“坑”。有些商家會(huì)在稱上做手腳,采用所謂的“八兩稱”;另一些商家以黃金純度不足為借口壓低回收價(jià),甚至損壞物品。在社交媒體上,許多用戶都分享了自己的買賣黃金經(jīng)歷,充分說(shuō)明了“買貴賣賤”的現(xiàn)實(shí)。

在閑魚(yú)上雖然可能會(huì)遇到一些套路，但通過(guò)與賣家溝通以及查看交易記錄，至少可以確定對(duì)方是個(gè)人而不是商家，這樣會(huì)更加放心。此外，有第三方平臺(tái)提供保障，如果需要維權(quán)，也會(huì)更加方便。

另外，一些閑魚(yú)賣家銷售金飾并非完全出于盈利目的，也是為了滿足社交需求。

她們認(rèn)為，與其追求賺取少許差價(jià)，將自己喜愛(ài)的珠寶轉(zhuǎn)交給志同道合的姐妹，與她人分享快樂(lè)，會(huì)給人帶來(lái)更多滿足感。如果能因此交到一個(gè)新朋友，或者促成一段有意義的關(guān)系，那就更加令人感到滿足了。

“社交屬性”是一款與其他許多交易平臺(tái)不同之處。年輕人追求的不僅是一個(gè)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的場(chǎng)所，還希望能夠在這里與同齡人和行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行交流。

電商平臺(tái)套路依舊

年輕人紛紛涌入閑魚(yú)購(gòu)買二手黃金，但這并不意味著在這個(gè)平臺(tái)上交易就可以掉以輕心。正所謂有人的地方就有江湖，閑魚(yú)上仍然存在著各種欺詐手段，讓人防不勝防。

一方面，許多商家在閑魚(yú)平臺(tái)上假扮個(gè)人買家和賣家，增加了用戶篩選的難度和成本。另一方面，隨著黃金交易的火爆，閑魚(yú)賣家每天都需要花費(fèi)大量時(shí)間與各種買家進(jìn)行溝通，這也是一種隱性的時(shí)間成本。

另一方面，個(gè)人賣家同樣會(huì)有專業(yè)的騙子混雜其中。比如某用戶買了一款金戒指，外觀和正品幾乎一模一樣，價(jià)格十分便宜，本以為是“佛系賣家”隨緣出的，但后來(lái)測(cè)了一下才發(fā)現(xiàn)密度卻輕了近一倍。

實(shí)際上，黃金交易的套路不僅存在于二手電商平臺(tái)，直播電商也未能幸免。這些地方都存在買賣雙方必須警惕的風(fēng)險(xiǎn)。

今年2月，有一位消費(fèi)者在主播“香菇來(lái)了”的直播間購(gòu)買了共計(jì)110多萬(wàn)元的金條，購(gòu)買了2300克。然而，過(guò)去20多天后，仍然只收到了400克左右的貨物。盡管商家承諾會(huì)對(duì)延遲發(fā)貨進(jìn)行補(bǔ)償，但與金價(jià)上漲造成的損失相比，這些補(bǔ)償幾乎微不足道。

根據(jù)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，大約76%的金店消費(fèi)者年齡在25-35歲，同時(shí)18-24歲年輕人對(duì)金飾的購(gòu)買意愿從2016年的16%增加至2021年的59%。隨著大批年輕人涌入黃金市場(chǎng)，也有一些人看準(zhǔn)了他們成為“定向收割”的目標(biāo)。

總之，市場(chǎng)波動(dòng)大、利潤(rùn)高的情況下風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)增加，因此在做好充分準(zhǔn)備前應(yīng)該多觀望、少跟風(fēng)。在投資過(guò)程中，務(wù)必牢記沒(méi)有免費(fèi)的午餐這一點(diǎn)。

作者 | 風(fēng)清

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