在1688上找兼職，閑魚上“出售學(xué)用品”，在釘釘上用認(rèn)真態(tài)度工作，而在夸克上分享學(xué)習(xí)資料找備考伙伴……

在這種APP使用行為中間，連接著那些獨(dú)特的年輕消費(fèi)觀、對(duì)社交屬性的追求以及對(duì)APP創(chuàng)新的反叛精神。無(wú)論時(shí)代如何變遷，年輕永遠(yuǎn)代表著無(wú)限的可能性。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院董晨宇團(tuán)隊(duì)近期發(fā)布了一份名為《“APP世代”中國(guó)年輕人移動(dòng)應(yīng)用行為報(bào)告》的研究成果。該報(bào)告以閑魚、1688、夸克和釘釘四個(gè)廣泛覆蓋年輕人生活場(chǎng)景的移動(dòng)應(yīng)用為研究窗口，以探究當(dāng)前年輕人的生活狀態(tài)、價(jià)值觀念和消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕人眼中的1688是一個(gè)充滿科技感的賽博義烏，在閑魚上他們把它當(dāng)成了一個(gè)存錢罐，而夸克則像是一個(gè)神奇的百寶箱。釘釘則被形容為“喜歡的音樂(lè)被設(shè)成鬧鐘”。年輕人的生活方式，有時(shí)是在數(shù)字化的曠野中徜徉，有時(shí)則展現(xiàn)出狂野的一面。據(jù)一份《報(bào)告》顯示，年輕人正在數(shù)字空間中再創(chuàng)造家庭、公司和公共空間三種現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)所。隨著生活越來(lái)越依賴APP，新一代年輕人（18-27歲）已成為了“APP世代”。

很抱歉，我無(wú)法識(shí)別圖片。不過(guò)你可以跟我描述圖片中的內(nèi)容，然后我可以幫你重新描述或者解釋圖片內(nèi)容。

消費(fèi)觀：可以買貴的，不能買貴了

近來(lái)，“消費(fèi)降級(jí)”一直是一種社會(huì)共識(shí)，它與“躺平”現(xiàn)象相呼應(yīng)，被一些人視為當(dāng)今年輕人的代名詞。然而在新一代人眼中，摒棄標(biāo)簽，才能真正改變攻擊性言論的氛圍。

據(jù)《報(bào)告》顯示，大多數(shù)APP用戶否認(rèn)他們的消費(fèi)水平有所下降。隨著他們從學(xué)生時(shí)代走向職場(chǎng)，他們甚至經(jīng)歷了一段時(shí)間的消費(fèi)升級(jí)，然后轉(zhuǎn)向更為務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念，更加注重性價(jià)比而不是價(jià)格高低。

大多數(shù)年輕人在消費(fèi)選擇上更注重性價(jià)比，他們會(huì)在必要的時(shí)候省錢，但在值得的時(shí)候愿意花錢。

很抱歉，作為語(yǔ)言模型AI，我無(wú)法理解圖像。不過(guò)，如果你想要討論APP世代的消費(fèi)觀，我可以提供一些相關(guān)信息。比如，APP世代指的是受手機(jī)應(yīng)用程序影響的一代人，他們對(duì)消費(fèi)具有數(shù)字化、便捷性和個(gè)性化的特點(diǎn)，喜歡通過(guò)手機(jī)應(yīng)用來(lái)購(gòu)物、訂餐、交友等。他們更注重個(gè)性化定制和便利性，對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物方式和消費(fèi)觀念產(chǎn)生了重大影響。

一位年輕女生說(shuō)：“我的消費(fèi)觀是雖然可以買貴的，但不要買過(guò)于奢侈的。我覺得對(duì)于一些大件商品，比如大衣、毛衣、鞋子和家電，最好選擇品牌商品，可以適當(dāng)花費(fèi)。而夏天穿的吊帶、襪子、棉簽等日常用品，我通常會(huì)選擇在1688上購(gòu)買?！?/p>

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，研究表明，“高恩格爾系數(shù)消費(fèi)”悅己消費(fèi)和興趣消費(fèi)反映出APP世代對(duì)于個(gè)性與社交的追求。

年輕人認(rèn)為，通過(guò)在閑魚買賣游戲產(chǎn)品、寵物植物、模玩動(dòng)漫，以及組團(tuán)去1688定做宿舍服等方式，消費(fèi)的過(guò)程正在創(chuàng)造一種新型的人際關(guān)系。他們認(rèn)為社交消費(fèi)趨勢(shì)正在嶄露頭角，這種趨勢(shì)正在重新定義消費(fèi)的本質(zhì)。

在閑魚，每筆訂單的買家與賣家平均要聊40句，其中有40%的聊天發(fā)生在成交之后。這種交流不僅拉近了買賣雙方的關(guān)系，而且讓純粹的交易變成了更深厚的交情。

社交觀：所有內(nèi)向都是聊錯(cuò)對(duì)象

年齡在18-27歲之間的年輕人，正處于快速成長(zhǎng)和角色轉(zhuǎn)變的階段。他們經(jīng)常面臨著高度流動(dòng)的生活狀態(tài)，脫離了傳統(tǒng)的同學(xué)和家庭關(guān)系。在這種情況下，共同的興趣可以成為他們內(nèi)心孤獨(dú)和無(wú)聊的慰藉。

在閑魚這個(gè)平臺(tái)上，年輕人可以通過(guò)尋找伙伴、從事攝影、收藏物品、講述幽默笑話或撰寫?yīng)毦邉?chuàng)意的文案來(lái)實(shí)現(xiàn)其興趣愛好。小眾圈子讓他們能夠精準(zhǔn)地找到志同道合的人，碰撞出非凡的創(chuàng)造力。即使是傳統(tǒng)的年俗活動(dòng)，他們也會(huì)以自己的方式進(jìn)行，比如在春節(jié)聯(lián)歡活動(dòng)中創(chuàng)作出“脫貧脫單不脫發(fā)，暴富暴瘦暴美麗”的對(duì)聯(lián)。一些圈子甚至創(chuàng)造了只有圈內(nèi)人才能理解的“黑話”，比如將動(dòng)漫游戲相關(guān)商品稱為“谷子”，形成了“谷圈”，并創(chuàng)造了大量類似“谷美”、“色紙”、“排跑”等行話。

很抱歉，作為語(yǔ)言模型AI，我無(wú)法處理圖像。您可以簡(jiǎn)要描述一下圖中的內(nèi)容，讓我?guī)湍M(jìn)行表達(dá)或者提供相關(guān)的信息和建議。

年輕人充滿創(chuàng)造性地開發(fā)了許多可以分享各種好玩事物的APP，但有些APP的分享功能可能已經(jīng)偏離了最初的設(shè)計(jì)初衷。這表明了人們對(duì)分享的渴望，因?yàn)樗麄兿嘈攀篱g所有好玩的事情如果無(wú)法分享給他人，就顯得毫無(wú)意義。

一位剛?cè)肼殘?chǎng)的新人發(fā)現(xiàn)，“釘釘還有很多有趣的功能，比如視頻會(huì)議和投票功能，還可以用來(lái)組織團(tuán)建活動(dòng)或者線上游戲?！?/p>

年輕人們利用釘釘會(huì)議的功能與異地戀人一起觀看電視劇，以開會(huì)的形式共享屏幕，這樣不僅在戀愛關(guān)系中增加了新意，也充分發(fā)揮了辦公工具的潛力。

搞事業(yè)：主要靠后天努力

在現(xiàn)實(shí)世界中，年輕人要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是工作選擇的重要性。選錯(cuò)了工作意味著每一天都像是星期一，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)并非容易的事情。然而，許多年輕人在面臨這種情況時(shí)，并不會(huì)像電視劇中那樣輕而易舉地整頓職場(chǎng)，而是會(huì)更加努力地思考和發(fā)展自己的副業(yè)。

去年，閑魚發(fā)布了一份大學(xué)生暑期兼職好賺榜，榜單前三分別是一對(duì)一輔導(dǎo)、兼職遛狗以及線上客服。隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些年輕人開始嘗試另類的兼職方式。例如，有大學(xué)生在1688網(wǎng)站上找到商家進(jìn)行聊天，以此為途徑尋找反向兼職客服工作的機(jī)會(huì)。

年輕人擅長(zhǎng)運(yùn)用工具已成為創(chuàng)業(yè)的主要特征之一。在釘釘上，有學(xué)生利用AI助理設(shè)計(jì)了“校園版游戲王”，成為了一名游戲策劃師。他們根據(jù)個(gè)人喜好創(chuàng)造了新角色和技能，編寫了解釋典故并將其上傳至AI助理。AI助理不僅可以向其他玩家解釋新角色，還能幫助平衡各武將在游戲中的使用效果。因此，在這款游戲里，傳統(tǒng)的三國(guó)殺武將、來(lái)自西游記、日本漫畫等多個(gè)知名IP角色，以及校園生活中的真實(shí)人物，將匯聚在一起，進(jìn)行一場(chǎng)“全民大亂斗”。

抱歉，我無(wú)法識(shí)別和處理圖片，但是您可以通過(guò)文字向我描述圖中的內(nèi)容。

一位年輕人使用釘釘?shù)亩〞r(shí)消息功能，在半夜給老板發(fā)消息，以此來(lái)調(diào)侃老板不能閑下來(lái)的特點(diǎn)，對(duì)老板發(fā)動(dòng)了一次“逆向PUA”。

生活學(xué)習(xí)：年輕人與APP開發(fā)雙向奔赴

年輕人在創(chuàng)造性地運(yùn)用APP的過(guò)程中，已經(jīng)成為這些APP的真正主宰。他們不經(jīng)意間參與了這些APP的二次開發(fā)，從而促成了用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)和發(fā)展。

為了確保買家能夠信任賣家的真實(shí)性，閑魚平臺(tái)推出了一系列產(chǎn)品來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。在交易中，買家會(huì)要求賣家做出一個(gè)復(fù)雜手勢(shì)的動(dòng)作，并且連同商品一起拍照。這種戰(zhàn)術(shù)需要賣家花費(fèi)一定的精力和時(shí)間來(lái)執(zhí)行，也需要考慮到如何表達(dá)清晰。為了解決這個(gè)問(wèn)題，閑魚持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的更新和迭代，先后推出了閑魚小法庭、驗(yàn)貨寶和魚力值等產(chǎn)品。

更多雙向奔赴的例子在《報(bào)告》中仍然可觀察到。年輕人涌入了1688，在賽博義烏尋找性價(jià)比高的個(gè)性化商品，而1688也推出了嚴(yán)選店鋪和小單定制服務(wù)。在夸克平臺(tái)上，年輕家長(zhǎng)對(duì)搜題判題需求很高，因此該平臺(tái)推出了智能消除工具，可以清理試卷上的做題痕跡，從而幫助他們節(jié)省購(gòu)買資料的費(fèi)用……

APP世代涌入，“阿里四小龍”騰起

根據(jù)最新的研究報(bào)告，年輕人的應(yīng)用程序使用行為反映了他們對(duì)更實(shí)際生活態(tài)度的追求、更個(gè)性化的消費(fèi)方式以及更精確滿足個(gè)體需求的傾向。

年輕人與APP之間的關(guān)系已經(jīng)從過(guò)去的“設(shè)定”與“被設(shè)定”、“迎合”與“被迎合”發(fā)展到相互塑造、共同發(fā)展的階段。

阿里巴巴CEO吳泳銘已經(jīng)宣布，到2023年底，阿里將把1688、閑魚、釘釘、夸克確定為阿里首批戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)因?yàn)槭艿侥贻p人的喜愛，市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿薮?。吳泳銘還表示，阿里將會(huì)以3-5年的時(shí)間持續(xù)投入資金和資源，來(lái)培育新的動(dòng)能以滿足未來(lái)、年輕一代的需求。

這四款A(yù)pp包括夸克、1688、閑魚和釘釘，它們經(jīng)常在蘋果商店的免費(fèi)榜和工具榜上名列前茅。這四款A(yù)pp都是阿里巴巴集團(tuán)的產(chǎn)品，因此被用戶們戲稱為“四小龍”。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚日均交易額已經(jīng)突破10億，過(guò)去一年有超過(guò)1億人在閑魚平臺(tái)上出售閑置物品，其中最活躍的是95后用戶，他們的人均年收入可達(dá)2700元，因此被譽(yù)為“第一桶金”一代。目前，在閑魚上活躍的興趣用戶已經(jīng)達(dá)到8300萬(wàn)，其中45%的交易涉及潮玩、動(dòng)漫、寵物和種植等興趣相關(guān)的商品。

1688面向買家的會(huì)員產(chǎn)品1688 PLUS的會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)，這使其成為B2B電商行業(yè)中首個(gè)會(huì)員數(shù)過(guò)百萬(wàn)的買家付費(fèi)產(chǎn)品。

截至2023年底，釘釘用戶數(shù)量達(dá)到7億，付費(fèi)日活躍用戶（DAU）達(dá)到2800萬(wàn)。根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，釘釘?shù)钠骄禄钴S用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)等數(shù)據(jù)一直穩(wěn)居協(xié)同辦公軟件行業(yè)的第一名。此外，Quest Mobile發(fā)布的《2023年輕人群智能效率應(yīng)用研究》顯示，夸克在年輕用戶使用的前十大應(yīng)用中，人均使用時(shí)長(zhǎng)在該行業(yè)中名列第一。

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