“投入成本越來越高,但效果卻越來越差了”這一痛點(diǎn)，做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都深有感覺。為何有這樣的情況呢？今天我們來聊一聊網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展史
  其實(shí)，根本原因是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣已經(jīng)是常態(tài),營銷本來就有競爭，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)盛行的環(huán)境下，競爭激烈，難做，這是營銷發(fā)展的一個(gè)狀態(tài)和過程。網(wǎng)絡(luò)營銷越推廣運(yùn)營來越難做,是相對的并非絕對。幾年前網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)新事物新市場是，連接的人少做的人少，任何一個(gè)新事物或者新市場對企業(yè)來說都是一個(gè)營銷機(jī)會(huì) ,誰先掌握先機(jī),就可以率先占領(lǐng)這個(gè)市場。簡單的市場沒有不需要高級的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,也不需要市場忠誠度，新市場的效益反而會(huì)更加簡單有效。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展的影響，越來越多的企業(yè)老板開始覺醒, 并進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場，,這個(gè)時(shí)候拼的就是誰的策略更優(yōu)。市場競爭就是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)制,新穎的技巧很快就會(huì)被學(xué)習(xí)、復(fù)制和超越,所以簡單的策略也在競爭中淘汰。到現(xiàn)在發(fā)展成價(jià)格戰(zhàn)，一通血戰(zhàn)下來,效果依舊有限。當(dāng)所以的企業(yè)都開始關(guān)注電子商務(wù)、都在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣, 那么網(wǎng)絡(luò)營銷就已經(jīng)回歸到營銷的常態(tài)了。
  根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史，可以把網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭思想發(fā)展總結(jié)為以下幾個(gè)階段
 
  1. 網(wǎng)站建設(shè)階段

  網(wǎng)站建設(shè)階段，有網(wǎng)店就有生意。對于最早階段的網(wǎng)絡(luò)營銷來說, 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或者第三方平臺(tái)上的一個(gè)店鋪(阿里巴巴)就是網(wǎng)絡(luò)營銷的開始。既然網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)市場,那么在市場上開個(gè)門店就可以營業(yè)了。所以最早的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司一般都是從做網(wǎng)站建設(shè)、域名空間等業(yè)務(wù)。但新市場也有煩惱：潛在客戶雖然也經(jīng)常上網(wǎng)逛逛,沒有購物意識(shí)。 所以，開始網(wǎng)絡(luò)營銷的效果差強(qiáng)人意,而阿里巴巴作為網(wǎng)絡(luò)營銷先驅(qū)，花了很多時(shí)間和費(fèi)用，一直在做市場培育,04年的非典也為網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來的契機(jī),到那時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的市場才慢慢興起。即使這樣，最早還是很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了很好的效果,有興趣的朋友可以了解一下阿里巴巴最 初的十大網(wǎng)商的阿里。
 
  2.網(wǎng)站推廣階段

  推廣階段，真是所謂的酒香也怕巷子深。很多一開始做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)總是抱怨,都說網(wǎng)絡(luò)營銷很好,但為什么我做了網(wǎng)站以后卻沒有看到什么效果呢？對于早期做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說大家都不懂做推廣, 能做個(gè)網(wǎng)站就算是有超前意識(shí)了。當(dāng)大家慢慢的意識(shí)到推廣的重要,所以開始大力推廣,因?yàn)榘俣雀偁幘珳?zhǔn)快速,所以百度競價(jià)排名很快的發(fā)展起來了,同時(shí)就說明流量在分散，大家對流量也很看重。因?yàn)橥茝V的重要性,它慢慢的成為網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的策略, SEO、病毒式推廣、社區(qū)推廣、新聞炒作和精準(zhǔn)廣告等推廣陸續(xù)興起。
 
  3.客戶體驗(yàn)階段

 客戶體驗(yàn)階段，提高轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。營銷型網(wǎng)站成為了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的中客戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)的重要標(biāo)志。通過推廣, 企業(yè)網(wǎng)站人氣越來越足, 但隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)的崛起和市場競爭的日趨激烈。如何更好的提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效果成為了企業(yè)關(guān)心的核心問題。在此背景下,轉(zhuǎn)化率作為提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)深得企業(yè)認(rèn)可。而提高網(wǎng)站的客戶體驗(yàn),更好的展示企業(yè)和產(chǎn)品競爭力，更好的客戶溝通服務(wù)就成為企業(yè)的主要改進(jìn)手段。
 

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