各大電商平臺(tái)近日啟動(dòng)了一年一度的“618”促銷(xiāo)活動(dòng)。在主要平臺(tái)中，淘寶&天貓從5月26日開(kāi)始，京東從5月23日開(kāi)始，至6月20日；快手從5月20日開(kāi)始，持續(xù)至6月18日；抖音相對(duì)較晚，從6月1日到6月18日。

目前來(lái)看，各大電商平臺(tái)針對(duì)此次疫情下的618大促十分重視，做好了充足的準(zhǔn)備。年初的疫情狀況，疊加物流影響，直接促使部分用戶(hù)的消費(fèi)需求通過(guò)“618”大促進(jìn)行釋放。

和去年相比，今年有618有什么區(qū)別

優(yōu)惠力度加強(qiáng)

天貓推出滿(mǎn)300-50券，滿(mǎn)減力度提升。

1）今年平臺(tái)將滿(mǎn)減力度設(shè)置為滿(mǎn)300減50，相比2021年的滿(mǎn)200減30，滿(mǎn)減的門(mén)檻及優(yōu)惠力度均有所提高；

2）不再設(shè)置最低9折的折扣門(mén)檻。

抖音：三檔滿(mǎn)減，使用抖音支付有優(yōu)惠。

1）三檔跨店滿(mǎn)減門(mén)檻：為滿(mǎn)99減15、滿(mǎn)199減30、滿(mǎn)299減45，以平臺(tái)券形式發(fā)放；

2）使用抖音支付銀行卡的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)指定商品能獲得一定的減免優(yōu)惠，新用戶(hù)享受立減6-7元，老用戶(hù)享受隨機(jī)立減，最高立減99元；

3）使用DOU分期新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)指定商品能享分期付款最高6期免息，或商品金額立減6-7元優(yōu)惠。

京東新增滿(mǎn)200-30券，聯(lián)動(dòng)線下城市消費(fèi)券。

1）繼續(xù)推每滿(mǎn)200元減30元的頭號(hào)京貼，即全品類(lèi)的滿(mǎn)減優(yōu)惠券，可與限品類(lèi)東券、店鋪冬券疊加，最高優(yōu)惠40000元；

2）新增大促跨店滿(mǎn)減，提供滿(mǎn)299元減50元優(yōu)惠；

3）聯(lián)合北京、深圳、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，涵蓋線上線下等消費(fèi)場(chǎng)景。

全新玩法，促進(jìn)消費(fèi)

京東

布局品類(lèi)預(yù)售、晚八心智、重要節(jié)點(diǎn)、差異化品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)布局618全景生態(tài)。

【1】 深化晚8心智，打造23天不間斷的“京質(zhì)好物生活”

6.2超品日；6.3商家狂歡日；8日為plus day 登差異玩法；

【2】 差異化品牌/品類(lèi)在618全周期生態(tài)中觸達(dá)消費(fèi)者

鮮花品類(lèi)圍繞520表白節(jié)打響首戰(zhàn)，61兒童節(jié)及暑期預(yù)熱，在526布局樂(lè)園日，聯(lián)動(dòng)王者榮耀I(xiàn)P，531圖書(shū)品類(lèi)日心智，620父親節(jié)延續(xù)用戶(hù)送禮心智。

【3】 東聯(lián)計(jì)劃等系列產(chǎn)品 攜手合作伙伴共創(chuàng)好物狂歡

全新貨品“領(lǐng)航計(jì)劃”，對(duì)尖貨給予流量激勵(lì)。打造新品趨勢(shì)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)特色，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上主攻視頻+直播打造出“好貨好內(nèi)容”。

淘寶直播

618預(yù)售種草大會(huì)與品類(lèi)日相互承接，細(xì)分場(chǎng)景聚焦618盛典。

【1】 5.21-5.25會(huì)買(mǎi)CP花式種草/5.26蓄水大事件

每日專(zhuān)場(chǎng)生成主播行家預(yù)售種草清單，小二&主播&明星互動(dòng)內(nèi)容二次發(fā)酵出圈；

【2】 5.27【超級(jí)預(yù)售盛典】開(kāi)啟大促預(yù)售

小二行家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)測(cè)，發(fā)放貨品福利；易烊千璽虛擬形象空降，為官方行家團(tuán)造勢(shì)；品牌行家?guī)蛶蛨F(tuán)集聚盛典，助力大促預(yù)售開(kāi)賣(mài)

【3】 618品類(lèi)日·每日發(fā)現(xiàn)主題

每天1頭部主播+N個(gè)特色行家，新趨勢(shì)品類(lèi)、高潛力品類(lèi)、爆發(fā)品類(lèi)細(xì)分化內(nèi)容陣地，每日主推新超官1+N形式+店播主打品類(lèi)

抖音

巨量引擎全營(yíng)銷(xiāo)促618品牌生意增長(zhǎng)。

根據(jù)2021年抖音618大促周期內(nèi)各品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，預(yù)售期和正式期服飾內(nèi)衣、食品飲料、家居用品三大品類(lèi)均表現(xiàn)搶眼，是抖音電商節(jié)點(diǎn)核心品類(lèi)。

直播趨勢(shì)：根據(jù)2021年抖音618直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，抖音電商直播仍將是今年618期間品牌搶位的重要陣地。呈現(xiàn)為轉(zhuǎn)化效果可觀，商家自播高密度，達(dá)人直播高創(chuàng)收三大特點(diǎn)。

為了拉動(dòng)消費(fèi)，各大電商平臺(tái)今年可以說(shuō)是鉚足了勁。平臺(tái)自身也希望能利用好這次銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，盡可能地提升二季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

其次，電商行業(yè)可以說(shuō)是消費(fèi)復(fù)蘇的主陣地，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)匯聚了數(shù)百萬(wàn)市場(chǎng)主體，包括大量中小微企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)。且疫情以來(lái)，網(wǎng)上零售一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，很多零售業(yè)務(wù)加快線上轉(zhuǎn)型步伐。這回的“618”大促，商家要抓住機(jī)會(huì)，做好品控和營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)暴漲。

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