在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除了互聯(lián)網(wǎng)廣告、百科、自媒體營(yíng)銷等方式,還有一種能夠推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、助力品牌宣傳的方式——論壇推廣。
事實(shí)上,最初很多人都認(rèn)為論壇推廣的主要目的是提高企業(yè)的曝光度。但在經(jīng)歷過(guò)大量發(fā)布類似的品牌宣傳貼后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容的收效可以忽略不計(jì)。從而真正意義上認(rèn)識(shí)到論壇推廣的最終目的:進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度,并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性能以及品牌形象的認(rèn)知。
論壇作為一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的互動(dòng)式溝通平臺(tái),最重要的是以下幾點(diǎn):一、垂直領(lǐng)域的知識(shí)分享;二、相關(guān)話題的討論以及高互動(dòng)性。只有這樣,才能避免內(nèi)容不流于形式,從而被歸于水貼,導(dǎo)致收效甚微的情況。在認(rèn)識(shí)到這些以后,同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到論壇推廣是一個(gè)以內(nèi)容為基礎(chǔ)的長(zhǎng)期的過(guò)程,只有進(jìn)行持續(xù)性的論壇動(dòng)態(tài)更新才能對(duì)品牌的宣傳起到巨大的、積極的影響。
這些影響主要體現(xiàn)在:首先,基于論壇發(fā)布的專業(yè)性以及垂直性,它可以起到一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。論壇發(fā)布時(shí)質(zhì)量越高、觀點(diǎn)越客觀,越能吸引更多用戶的關(guān)注和參與,從而延伸出更多與內(nèi)容主題以及行業(yè)相關(guān)問(wèn)題的深度交流與互動(dòng), 從而提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知,消除顧慮,建立消費(fèi)信心。
其次,以其持續(xù)性的互動(dòng)為品牌提供持久的關(guān)注力。論壇的談?wù)撛诨?dòng)中不斷豐富,并吸引大量跟帖者加入,然后根據(jù)話題風(fēng)向以及設(shè)置精華貼,掀起新一輪的話題炒作,以此保持論壇的新鮮度以及熱度,從而進(jìn)一步提升品牌知名度。
盡管現(xiàn)在選擇論壇推廣的企業(yè)沒(méi)有其他形式多,但論壇推廣的魅力就在于以眾多帖子積累好口碑,從而為品牌樹(shù)立起良好的形象。品牌媒介通就是一個(gè)可以為企業(yè)提供論壇推廣的平臺(tái),利用這些資源,企業(yè)可以更好地進(jìn)行品牌宣傳,打造優(yōu)質(zhì)品牌。
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