一個事實，相比網(wǎng)絡投放短信營銷轉化率性價比已經(jīng)回升了很久。

短信是現(xiàn)在幾乎是唯一一種，有手機號就基本能發(fā)過去的營銷形式。

早年間這玩意兒確實煩，假如白天不看手機晚上回去短信幾十條，打開一看全是廣告。

生日那天以為一堆人來祝福，結果都是銀行保險汽車之類的祝福短信。

功能機時代，企業(yè)沒什么選擇，只好用短信。

開頭那些年還有用，后來消費者非常討厭這種形式，不光引來了監(jiān)管，自然轉化率的性價比也是不斷下降的。

互聯(lián)網(wǎng)來了。

企業(yè)發(fā)現(xiàn)這個好啊，新形式、新平臺，一個開屏廣告的轉化率、一個信息流插入廣告的效率比短信高多了，而且轉化漏斗數(shù)據(jù)還更全。

紛紛轉投互聯(lián)網(wǎng)廣告，短信營銷“式微”。

問題在于互聯(lián)網(wǎng)廣告到了18~19年短視頻紅利的時候，已經(jīng)非常貴了，無論在什么平臺投放，單次曝光費用已經(jīng)很高了。

甚至，有些企業(yè)自己的賬號發(fā)信息，只有一定的概率粉絲、關注者能看到，還要買量才能曝光給粉絲。

有些短視頻平臺，這個概率10%，10個粉絲有1個有機會看到營銷信息。

消費者一端，打開各類App，鋪天蓋地到處是廣告和推薦，對這種營銷方式也開始免疫，廣告轉化率快速往下掉。

品牌突然發(fā)現(xiàn)一個問題，短信好啊。

點對點傳輸、純私域流量，電信運營商不會通過算法控制曝光，只要手頭有手機號，就可以發(fā)。

用戶也是，這么多年短信的主要功能已經(jīng)變成了：

~~~~~驗證碼；

養(yǎng)成了良好的閱讀短信習慣，下意識會點開。

所以2~3年前開始吧，短信營銷又開始回頭。

再說一個事情。

一些企業(yè)又開始思考精致的產(chǎn)品手冊和紙質優(yōu)惠券了。

早年間一打開信箱不是一大堆小廣告么，搞得翻了半天找不到訂閱的報紙和收到的信件，消費者厭煩了以后基本是直接從信箱到垃圾箱。

后來，被短信打敗了。

但是最近，品牌發(fā)現(xiàn)實體宣傳的性價比，又上來了。

消費者已經(jīng)很久沒收到過實體宣傳了。。。。。。

營銷這事情就是這樣，性價比總有輪回。

在消費者這一端，只要是商品社會，供大于求的市場里。

逃開，是不可能的。

#工信部將規(guī)范雙十一短信營銷行為#

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