視頻號互贊,紅包求贊真的有用嗎?對后期發(fā)展有利嗎?
其實,視頻號互贊,紅包求贊只能帶來一時的數(shù)據(jù)好看,但實際上你賬號的長期發(fā)展,弊大于利。因為決定你的作品能否出道的,最關(guān)鍵的是推薦算法,而算法需要給內(nèi)容和用戶兩端打標簽,標簽越精準,算法推薦越有效。簡單來說,內(nèi)容發(fā)出后,系統(tǒng)會推薦給少量用戶測試,根據(jù)反饋,再推薦給更多有相同興趣偏好的用戶群體,進入初級流量池,如果反饋好,再推薦進入更大的流量池,你的作品才能被更多人看到。
互贊、紅包求贊、低質(zhì)刷量等之所以無效,甚至弊大于利,主要是因為利益誘導(dǎo)擾亂了算法打標簽,無法實現(xiàn)更精準的推薦,無法滾雪球。視頻號互贊、紅包求贊、低質(zhì)刷量,極難出爆款,后期增長越來越乏力。
為什么看不到視頻號的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計?
在公眾號領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺,如新榜、飛瓜數(shù)據(jù)等,都沒有推出視頻號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析功能。有小道消息,微信可能不太希望這類數(shù)據(jù)平臺的出現(xiàn),原因是不希望出現(xiàn)頭部賬號壟斷,以及內(nèi)容過于同質(zhì)化的局面。(因為很多人會根據(jù)數(shù)據(jù)分析去模仿爆款內(nèi)容和頭部賬號)。其他一些不知名的數(shù)據(jù)平臺推出的所謂榜單等,因為沒有官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計接口,所以數(shù)據(jù)和真實情況有一定出入,只能作為參考。
既然視頻號互贊、紅包求贊弊大于利,有沒有有效的參考數(shù)據(jù),那么,如何打破沒粉絲無播放量,沒粉絲的尷尬境地,實現(xiàn)冷啟動呢?
答案就是轉(zhuǎn)變思維,擁抱算法,相信算法。
比如:有人做視頻號之前積累了5萬微信個人號粉絲,這個是她的流量池基礎(chǔ)。開號之后,她會分發(fā)視頻號到朋友圈,但不做誘導(dǎo)點贊等運營動作。分享到朋友圈約等于自主提升初始曝光量,但不做誘導(dǎo),靠內(nèi)容篩選用戶,這樣的話不會誤導(dǎo)算法。對于普通人來說,想要加速冷啟動的一大方法就是增 加初始曝光量。當(dāng)然,有更高級的推廣辦法,是迎合算法,精準、有節(jié)奏地完成完播,點贊,關(guān)注等一系列動作,增加進入初級流量池、高級流量池的機會。這需要大量的測試和私域資源,大咖們是不會輕易告訴你具體怎么玩的,但你要知道,任何一個爆款,背后都是精心的運營。
記住,時代變了。算法將是視頻號的未來,只有算法能實現(xiàn)內(nèi)容的高效精準分發(fā),社交推薦不過是互聯(lián)網(wǎng)時代的口耳相傳,算法則是集合大數(shù)據(jù)和人工智能的新式核武器。抖音、快手都在加速改進算法,但都各有局限,前幾日抖音推薦不符合用戶興趣的話題還上了微博熱搜。視頻號的社交推薦+算法推薦的雙螺旋推薦機制,能否給用戶帶來更好的體驗,這將成為考驗微信團隊的核心命題。