創(chuàng)業(yè)始終是一個亙古不變的話題，無論身處哪個時代或地區(qū)，只要有人渴望突破現(xiàn)有狀態(tài)，利用自身的技能和資源創(chuàng)造財富，就可以稱之為創(chuàng)業(yè)。人們的初衷往往是希望通過創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)自我價值，達到人生的頂峰，從而推動個人財富的不斷積累，開辟通向財富自由的大門。

從中國居民消費趨勢來看，2000年至2016年期間，居民消費總額由47萬億元增至203萬億元，增長了3.32倍。在這一過程中，進口消費品在總消費中的比例平均為42.47%，并且這一比重還在不斷上升。這說明，隨著生活水平的提升，越來越多的中國消費者開始青睞國外高品質(zhì)的產(chǎn)品。相較之下，能夠體現(xiàn)中國制造業(yè)高技術(shù)和高質(zhì)量的高端產(chǎn)業(yè)銷售額所占的比例一直未超過22.85%，并且在統(tǒng)計期間內(nèi)基本上呈現(xiàn)出下降的趨勢。對比這兩組數(shù)據(jù)，不難看出，由于供給端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足，使得產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量較低，這可能是導致消費者消費需求外流的重要原因。在國際經(jīng)濟競爭日益激烈的背景下，能否通過持續(xù)改進生產(chǎn)技術(shù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量來有效填補“供給缺口”，進而降低需求外流并促進消費升級，將對中國經(jīng)濟實現(xiàn)長期、高質(zhì)量的增長具有重大意義。當前中國經(jīng)濟在保持“穩(wěn)中趨好”的增長態(tài)勢的同時，也暴露出“產(chǎn)能過剩”和“供給缺口”并存的結(jié)構(gòu)性問題。

在當前的時代背景下，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”應運而生，這是時代發(fā)展的結(jié)果。中國經(jīng)濟迫切需要尋找新的增長動力，而創(chuàng)新發(fā)展將成為關(guān)鍵。通過促使消費升級和進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，中國能夠引導和增強創(chuàng)新動力，進而提升國家的創(chuàng)新能力，推動供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革與消費的升級。

隨著時間的推移，尤其是一些初創(chuàng)公司面臨經(jīng)營困境甚至倒閉的情況，“雙創(chuàng)”熱潮開始減退，與剛剛興起時的繁榮相比顯得有些蕭條。在社交媒體和朋友圈中，關(guān)于“中關(guān)村咖啡不再熱乎和創(chuàng)業(yè)企業(yè)死亡名單”的討論也開始流傳，營造出一股“創(chuàng)業(yè)寒潮”來臨的氛圍。

顯然，雖然一些初創(chuàng)企業(yè)面臨困境甚至倒閉是無法忽視的事實，但對于“雙創(chuàng)”熱情減退的現(xiàn)象，我們也不必對此保持沉默。理性看待，初創(chuàng)企業(yè)的快速成長與高風險是密不可分的。如今我國經(jīng)濟承受著下行壓力，部分初創(chuàng)企業(yè)由于抗風險能力弱、商業(yè)模式不夠穩(wěn)健以及管理不善等原因，遭遇商業(yè)上的挫折甚至失敗，這是難以避免的。而且，有些創(chuàng)業(yè)計劃缺乏原創(chuàng)性與創(chuàng)新性，往往只是重復他人的軌跡，導致缺乏內(nèi)生動力，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一些難以維持的創(chuàng)業(yè)咖啡館、孵化器等，僅提供基本的辦公空間，并未提供融資、培訓、市場宣傳等更為深層的服務，因而缺乏智慧與黏性，最終注定走向失敗的命運。在這樣的情況下，講述精彩故事的難度加大，打動投資者的難度也隨之增加。在“雙創(chuàng)”熱潮的推動下，盡管眾多創(chuàng)業(yè)者涌入，雖充滿激情卻常常缺乏理性思考，許多人在爬坡過程中便很容易被淘汰。

當遭遇創(chuàng)業(yè)失敗時，許多年輕的創(chuàng)業(yè)者能夠堅持初衷，重新出發(fā)。然而，也有一些創(chuàng)業(yè)者因挫折感而變得沮喪，失去了對創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的信心與熱情。面對一些雙創(chuàng)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，部分年輕人和創(chuàng)業(yè)者在壓力下輕易動搖，受到消極聲音的影響，進而對“雙創(chuàng)”的前途產(chǎn)生懷疑。

“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”實際上是一場深刻的改革。雙創(chuàng)不僅僅是一時的熱潮，更不是臨時措施，而是中國未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略和必然趨勢。在商事制度、信用體系、知識產(chǎn)權(quán)保護、人員流動以及科技成果轉(zhuǎn)化等多個領(lǐng)域的改革不斷深入之際，伴隨稅收減免、資金支持等一系列扶持政策的不斷完善，雙創(chuàng)將邁入一個理性發(fā)展、自我完善和優(yōu)勝劣汰的新階段。

創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)可以看作是一種科學，擁有明確的邏輯和方法論體系。這種方法論在新零售和新互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者中尤為明顯。本書通過匯集和分析眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的真實故事與經(jīng)驗教訓，逐層剖析，最終整理出一套系統(tǒng)的內(nèi)容，期望為廣大創(chuàng)業(yè)者注入靈感。書中的觀點對所有創(chuàng)業(yè)者而言，可能并不完全正確，也不是放之四海而皆準的公式，而是希望能夠激發(fā)當下創(chuàng)業(yè)者的思考，幫助他們在創(chuàng)業(yè)的旅程中減少迷茫與曲折。