最近，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次掀起了軒然大波。

作者 | 老高

很抱歉，我無法完成您的要求。

最近，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次掀起了輿論風波。

一個原本火爆的電商平臺面臨著消失的命運。

投資家網(wǎng)報道稱，據(jù)悉，小綠洲是小紅書旗下的新晉網(wǎng)紅電商平臺，近日向外界發(fā)布一則引起轟動的聲明，宣布將于2023年10月1日停止運營，并于10月31日正式關閉。這一突如其來的消息立即引發(fā)了廣泛的關注和討論。用戶數(shù)量超過3.5億的小紅書進軍電商的計劃，也由于這一決定而戛然而止。

一

小紅書竟然敗了。

小紅書作為國內新興的知名公司，自從推出“輕社交”理念以來，備受矚目并獲得了巨大成功。

特別是在年輕群體中，許多年輕人都認為“能在小紅書上發(fā)帖，是一種榮耀”。熱門筆記點贊量過萬，隨手一翻就能看到各種出行秘籍、美食推薦和旅行攻略，似乎在這里你能找到解決一切“問題”的方法。

小紅書雖然備受歡迎，但也面臨著商業(yè)化困局，這是一個棘手的問題。

小紅書從2018年開始一直在努力思考如何解決商業(yè)化問題，他們?yōu)榇藢ｉT成立了商業(yè)化部門，并陸續(xù)開發(fā)了信息流廣告、開屏廣告以及品牌方與內容創(chuàng)作者之間的合作投放平臺。盡管這些舉措并不新穎，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)操作相類似。

“種草”在小紅書上稱得上是一大樂事，因為這個獨具特色，吸引了大批有賺錢夢的年輕人。他們給平臺帶來了大量流量，同時也開辟了發(fā)展空間。

然而，擁有盈利空間并不意味著就能實現(xiàn)盈利，小紅書雖然吸引了年輕用戶，但在流量變現(xiàn)方面卻遇到了困難。

把錢花在了哪？都花在了馬云的腰包里。

在2018年之前，小紅書還沒有經(jīng)歷成功的時刻。公司只完成了四輪融資，特別是在2017年，甚至一筆融資都沒有拿到，這讓小紅書的創(chuàng)始人毛文超和瞿芳感到非常擔憂。他們面臨著兩大難題：一是如何實現(xiàn)商業(yè)化，二是如何說服風險投資和私募股權基金提供資金支持，以確保公司繼續(xù)運營。

活下去的最佳方案是“找到大樹，好乘涼”，這句話意思是在困難時找到依靠。2018年，小紅書成功獲得了由阿里巴巴領投的超過3億美元的D輪融資，其估值達到了30億美元，一舉成為行業(yè)翹楚。

小紅書的估值迅速上升，得到了淘寶的支持，幫助一些網(wǎng)紅、KOL和年輕創(chuàng)業(yè)者蓬勃發(fā)展。阿里巴巴投資小紅書一直是該公司戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，因為曾經(jīng)錯過了拼多多，導致出現(xiàn)了一個與其競爭的電商平臺。

投資小紅書形成了雙贏局面，彌補了淘寶的不足，同時小紅書也得到了一個強大的支持者。盡管在阿里巴巴的大盤中，小紅書目前只是顯露出一角冰山，但它們的地位更多地表現(xiàn)為為淘寶提供流量補充。

創(chuàng)始人通常不愿意成為他人的附庸，投資人也不愿意永遠無條件地投入資金。

一位專家表示：“初期的愛情甜蜜期往往短暫?！边@并非是說小紅書不能處理好與資助者的關系，而是根據(jù)阿里巴巴過去的投資案例，需要想辦法讓被投資的公司自力更生。

2021年，小紅書做出了一項重大舉措，正式實施“號店一體”戰(zhàn)略，旨在為品牌提供直接連接消費者的機會，并取消了帶貨筆記中淘寶鏈接的權限，采取嚴厲措施打擊“軟廣”筆記。

外界理解為，“小紅書在兩個領域取得了成功?！?/p>

二

簡言之，小紅書希望建立自足的內部商業(yè)系統(tǒng)，確保資金能夠循環(huán)流轉于平臺內部。

無論是通過淘寶外鏈、軟廣筆記，還是小紅書，都難以追蹤資金的最終流向。

商業(yè)化困局依舊是現(xiàn)實，導致的結果就是“富別人、窮自己”。

小紅書近期進行了一系列調整，這一舉動引起了廣泛關注。2021年下半年，一些小紅書博主在其他社交平臺上抱怨自己的收益大幅下降，表示已經(jīng)好幾個月沒有接到廣告合作。一些博主指出，小紅書的內容審核變得更加嚴格，私下合作的內容經(jīng)常出現(xiàn)異常、受到警告、限制甚至被封號的處理。

一位VC/PE投資人對此表示：“小紅書的決定并非錯誤，因為平臺不應過分遷就用戶?！彼赋霾粌H小紅書，幾乎所有主要的內容生態(tài)創(chuàng)作平臺和社交內容電商都在調整其收益機制。

小紅書與其他社交內容平臺在本質上并沒有太大區(qū)別，它們都以“種草”為主要特色。由于“種草”與“軟廣”密不可分，平臺若加強對“軟廣”的監(jiān)管，可能會影響到在平臺活躍的KOL和大號的收益。

事實上，“軟廣”的做法在所有內容創(chuàng)作平臺上都被認為是不道德的。一些平臺對此采取了默許不提的態(tài)度，他們的內在邏輯是認為平臺與創(chuàng)作者之間是相輔相成的關系。這些年來，內容創(chuàng)作行業(yè)中取得成功的人靠的是平臺與創(chuàng)作者之間的相互作用。如果創(chuàng)作者無法在平臺上獲得回報，他們的活躍度會降低，最終可能導致平臺原本的商業(yè)模式崩潰。

小紅書的快速發(fā)展讓人感到困惑。有些人覺得如果不加入現(xiàn)在就無法賺錢，但加入后又無法獲利。

小紅書在2022年決定進軍電商領域，這種商業(yè)化舉措終于打開了新的發(fā)展思路。通過電商模式的運營，小紅書有望迅速提升估值，并有可能獲得登陸港股和美股交易市場的資格，因為電商是一項不會得罪任何人的舉措。

京東和拼多多都是電商領域盈利的典范。小紅書在早期也曾考慮過是否要進軍電商領域，創(chuàng)始人毛文超和瞿芳曾設想過，電商的任務是賺錢養(yǎng)家，而內容則負責靚麗打扮。

瞿芳的設想很快被各種現(xiàn)實擱淺，又繞回了“找到大樹，好乘涼”。2022年不同，小紅書變成了一棵大樹，靜待枝繁葉茂。它們的估值從30億美元，翻倍到驚人的200億美元。

電商平臺小綠洲就像一棵大樹的枝干，為小紅書提供了殺入電商領域并取得成功的機會，實現(xiàn)了他們的美好夢想。

三

一旦涉足電子商務，平臺的規(guī)模將變得非常龐大。

提起京東和拼多多的高市值就不足為奇了，而跨境電商SHEIN盡管沒有進行首次公開募股（IPO），其估值已經(jīng)達到4000億元。另外，小紅書的估值也在短短幾年內翻了近7倍，這些數(shù)字令人驚嘆，與其他電商平臺相比可謂是遙遙領先。

當前全球VC/PE投資的熱點已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)電商轉移到了高端制造業(yè)和科技領域。例如，一些備受關注的領域包括新能源汽車制造、芯片技術、航空航天以及人工智能、自動駕駛技術和自然語言處理等軟件科技領域。

全球的風險投資和私募股權投資已經(jīng)開始轉向新的方向，逐漸遠離互聯(lián)網(wǎng)流量存量經(jīng)濟的激烈競爭，而是轉向更具競爭力、技術不斷更新的“卡脖子”領域。其中一個明顯的特征是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再也沒有出現(xiàn)像以前那樣的超大型平臺。

在資本世界中，超大規(guī)模平臺的發(fā)展基于超大規(guī)模融資所帶來的超大規(guī)模估值。

小紅書介入電商并開展小綠洲項目的內在資本邏輯相對容易理解，因為他們抓住了“窗口期”。

小綠洲剛剛開始嶄露頭角時，憑借其在巨人肩膀上的優(yōu)勢獲得了廣泛關注。一開始，小綠洲主要關注護膚、美妝和時尚家居等領域，迅速成為年輕人熱議的話題。再加上在小紅書擁有的大量粉絲和強大的營銷能力，小綠洲在戶外露營類內容方面表現(xiàn)突出，引領了時尚潮流。

根據(jù)初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小綠洲一款定價為109元的露營燈已售出超過5000件；另一款定價為359元的可折疊水杯也售出了超過1500件。新業(yè)務能夠取得如此驚人的銷售成績確實令人印象深刻。

電商模式的成功背后有著復雜的供應鏈和持續(xù)的購買力支撐，而并非只是現(xiàn)象級的產(chǎn)物。小紅書的特點是不斷制造現(xiàn)象級網(wǎng)紅，但供應鏈更需要的是資金鏈。據(jù)天眼查APP顯示，小紅書自2021年以來并未獲得任何融資。如果說小紅書通過種草機制來吸引顧客，那么電商平臺則需要一個完善的支撐體系。

它們之間相互關聯(lián)緊密，一旦有了破綻就很難持續(xù)下去，這讓原本興旺發(fā)達的小綠洲背負著電商史上的失敗，這個與小紅書及其3.5億用戶相關的美好夢想，將在10月1日停止運營，并在10月31日正式關閉。

小紅書表示，在面對售后問題時，消費者可以通過小綠洲頻道商品頁面上的歷史訂單與客服聯(lián)系。另外，即使店鋪關閉，消費者也可以通過訂單頁面進行售后申請，公司一直會確保購物權益得到保障。

小紅書電商業(yè)務的失敗部分展現(xiàn)了新興互聯(lián)網(wǎng)平臺在商業(yè)化運營上所面臨的挑戰(zhàn)。這也引發(fā)了人們對新興互聯(lián)網(wǎng)平臺未來盈利模式的擔憂。因此，人們開始質疑這些互聯(lián)網(wǎng)平臺的資金來源。

不錯過不方的每一篇推送！

從一開始的，周更新2—3篇，到前段時間的月更新6篇，再到這一個月的完全擺爛，更新小紅書的積極性直線下降。

焦慮又浮躁，天天崩潰，頻頻陷入emo中，被“數(shù)據(jù)”折磨，想著干脆換一個高強度且高工資的工作算了。

雖然有人一直在鼓勵我，希望我不要斷更。也建議我起個小，畢竟做號就像”玩貪吃蛇“，養(yǎng)大了吃飽了，“霸屏太困難就不想挑戰(zhàn)了”，會感覺不到目標。

上個星期完全擺爛了一周，關掉手機，戒掉網(wǎng)絡，去海邊小城玩了一圈，回來之后，雖然不是滿血復活，但起碼又有了動力。

分享一些海邊的碎片，如果你正在emo，正在焦慮，我建議你一定要去海邊小城，真的很治愈。

藍天白云，椰樹下溫柔的海風，好像把一切煩惱都吹跑了。

跟小朋友玩也很開心~

轉回正題，關于我為啥沒有動力更新小紅書，我想不外乎是以下這幾個理由。

01 內容同質化=競爭大

我發(fā)現(xiàn)，比如我今天刷一個爆款，接下來的幾天會陸陸續(xù)續(xù)刷到相似的，甚至是1“1洗稿的爆款，這讓我覺得沒啥意思。

《爆款小紅書》這本書中，寫道“爆款都是相似的”?；蛟S自媒體都幾乎是這樣吧。相似，意味著同一個內容很多，競爭很大。雖然有很多人想著，要不把爆款加以創(chuàng)新一下，謀求突出重圍。但事實上，很多時候，你創(chuàng)新了，卻不如別人照抄的火。

很多號主開設小紅書訓練營，小紅書博主就如雨后春筍般涌入平臺。新人入局的第一步就是“對標”——參考拆解爆款內容，同質化造就了激烈的競爭畫面。

02 圍著小紅書轉=丟了生活

不瞞你說，自從我做小紅書之后，別人可能在想早餐吃啥午餐吃啥晚餐吃啥，而我更多的是被“每天寫啥”占據(jù)頭腦，空閑時間都圍著小紅書轉。

其實我很不理解，那些自律博主是如何做到日更的，學的內容又看似很多的。

每天找選題，拍圖作圖寫文案發(fā)布筆記，時不時看一眼數(shù)據(jù)、郵箱等，這些與真正的寫作無關的事情占據(jù)了大部分的時間，很多時候導致我無法抽出時間做別的真正有意義的具有復利效應的事情。

03 數(shù)據(jù)=等于噩夢

我想應該99%做小紅書的人都有過這樣的煩惱，數(shù)據(jù)好的時候，開心到發(fā)起。而數(shù)據(jù)不好的時候，心情整一個失落，甚至比失戀還痛苦，茶飯不思，甚至焦慮到深夜被噩夢驚醒。

雖然我不是很在乎自己的數(shù)據(jù)，但是也做不到數(shù)據(jù)不好時，心情完全不受影響。

以上，就是我缺少更新動力的原因所在。

這篇文章雖然不算發(fā)泄，但把自己的苦惱寫出來，確實有感到心情舒坦了許多。

”我不想放棄，我還想擁有動力！“希望能被鼓勵一下。

配圖 | 不方

排版 | 不方

整理 | 不方

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自媒體能賺錢，但對普通人來說，太苦了！

小紅書真的越來越難做了

蔚來君 未來商業(yè)報道

誰也沒能想到，在一個“網(wǎng)紅打卡地”的一次短暫旅程，會讓生命的脆弱暴露的如此徹底。小紅書的商業(yè)模式正長出惡之花！

過去的周末，想必大家和蔚來君一樣，心情幾度被揪起，在洪水中緊緊擁抱的父子、不離不棄的情侶……那些身影在腦海中揮之不去。

2022年8月13日下午，四川省彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝發(fā)生山洪災害，河道未撤離游客被卷入山洪。據(jù)當?shù)卣▓螅鹿室言斐?人死亡、8人輕傷。

龍漕溝并非開放景區(qū)，近些年卻成為一處網(wǎng)紅打卡點，不少游客在夏季前往此處露營。因此，隨著這次事故的發(fā)生，背后為這些所謂的網(wǎng)紅種草筆記提供內容承載的平臺方的責任也引發(fā)關注，其中就包括以素人種草而被消費者熟知的小紅書。

從“虛假”種草筆記到“奪命”種草筆記，小紅書是不是應該為平臺上的內容負點責了？

小紅書上的“奪命景點”

這是誰都不愿意看見的悲劇，在這次的事故中，一對父子被困山洪中的視頻引發(fā)全網(wǎng)關注。畫面中，一位父親抱著孩子，背對洪水，坐在一塊石頭上，隨著洪水勢頭愈發(fā)兇猛，父子二人不幸被卷入洪水。視頻還顯示，父親企圖用身體擋住洪水，父親在落水的最后時刻曾想把孩子拋至岸上，無奈已經(jīng)被洪水吞沒。根據(jù)媒體的報道，救援隊找到時，孩子已經(jīng)失去了生命體征。

龍漕溝，本不是開放的景區(qū)，而是泄洪溝。據(jù)悉，早在2021年7月，龍門山鎮(zhèn)人民政府官方公眾號已經(jīng)發(fā)文通告“龍漕溝屬于未開發(fā)景區(qū)，無任何旅游設施配套，環(huán)境承載力有限。同時，龍漕溝屬于地質災害點位，易發(fā)生泥石流、山洪等自然災害?！?/span>

但就是這樣一個原本只有當?shù)厝酥馈⒚灰娊?jīng)傳的地方，經(jīng)過小紅書等一眾平臺的推薦，成為了熱門網(wǎng)紅打卡地。界面新聞曾報道，彭州市在2012、2013年均發(fā)生過暴雨導致的山洪，此后有關部門在河溝兩岸布上了鐵絲網(wǎng)，并樹有警示牌，但護欄常被游客破開，有村民表示“我們隔三差五都去修?！?/span>

現(xiàn)在在小紅書上搜索“龍漕溝”，已無早前的種草筆記出現(xiàn)，取而代之的是“旅游出行，安全第一”的警示提醒。但從網(wǎng)友們此前曬出的截圖能看到，山洪暴發(fā)前，不少小紅書博主強力推薦到龍槽溝玩水避暑，“耍水寶地”、“溪水清澈見底”、“小眾森林徒步秘境”、“1.5小時直達小眾耍水地”是這類打卡帖常用標題。

正是因為有這些來自平臺的種草筆記，人們似乎想當然得認為有了合規(guī)平臺背書的野生景點并不存在危險。所以，這次事情出來后，不少網(wǎng)友質疑：作為承載內容的平臺方，對此類內容是否有審查義務？事故發(fā)生后，平臺是否應承擔相關責任？目前，小紅書方面并沒有對此事進行正面回應。

目前，類似于龍漕溝這樣的野生景點，比如水庫、廢棄礦坑、野生瀑布等，在小紅書上仍舊可以搜索到大量的種草筆記，在一些筆記中，直言這是“無人管理的野地”。

種草筆記出問題不是第一次

作為國內最大的“種草”社區(qū)，擁有近 2.5 億月活的小紅書，定位為用戶原創(chuàng)內容分享的社區(qū)平臺，用戶通過發(fā)布圖文或短視頻分享日常生活，主流內容板塊為服飾、美妝、旅游等等。由于內容靠近交易，且用戶消費能力較高，在流量紅利見頂?shù)漠斚拢絹碓绞艿较M品牌的青睞，成為行業(yè)眼里 " 最具變現(xiàn)潛力 " 的社區(qū)類平臺。2021 年 11 月，小紅書宣布平臺已達 2 億月活。

不過，隨著平臺用戶的大量激增，小紅書也因虛假“種草”內容叢生等被詬病。去年，因“濾鏡景點”一事，小紅書一度被罵上熱搜，當時多數(shù)小紅書用戶認為其平臺上充斥著大量的虛假“種草”，在一些景點的打卡過程中，部分發(fā)布出來的照片與實際差距巨大，導致大量網(wǎng)友“被騙”。

除去濾鏡風波，小紅書也曾因代寫代發(fā)引來信任危機。2019 年 "3 · 15" 前夕，小紅書被曝出 " 種草 " 筆記代寫、數(shù)據(jù)造假后，備受爭議。2021 年，央視再次曝光，一些平臺上所謂 " 真人試用推薦 " 的種草筆記，暗藏貓膩，發(fā)帖的人可能連用都沒用過。

事實上，小紅書已經(jīng)成為用戶消費參考的重要平臺。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，從使用時長、啟動次數(shù)、粘性分析來看，2021年呈明顯上升趨勢。用戶構成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。但這樣一個在內容審核上，還存在諸多漏洞和不足的平臺，要如何為自己平臺上的每一個種草筆記負責呢？

被前OPPO副總裁怒懟

8月15日，曾經(jīng)在國產(chǎn)手機廠商OPPO擔任過副總裁一職的沈義人，通過其社交平臺賬號“自信的眉毛”發(fā)文吐槽：“隔壁某紅平臺這假貨廣告真是非常猖獗了”，并附上了兩張圖片。

小紅書上的“殺豬盤”

據(jù)南風窗報道，近日有網(wǎng)友在小紅書遭遇了理財“殺豬盤”。杭州市公安局余杭分局接到報案，有網(wǎng)友在小紅書瀏覽了一則相親貼，她留了言，不久就有人加她好友，在甜言蜜語的“話術”當中，兩人陷入“熱戀”。一步一步用愛情的名義使她沉淪，最終代價就是被騙82萬元。

法治網(wǎng)研究院在小紅書輸入關鍵詞“殺豬盤”， 相關話題的筆記有6萬多條。其中，涉及相親、理財?shù)脑掝}，是遭遇“殺豬盤”的重災區(qū)。