張璐是負責快手主站運營管理和分析的負責人。
創(chuàng)作者們熱愛創(chuàng)作,他們的努力為內容社區(qū)帶來更加真實、有活力的內容。
在快手平臺上,越來越多的創(chuàng)作者積極投身于創(chuàng)作和經營。過去一年,創(chuàng)作者發(fā)布作品的數量增長了14.8%,活躍發(fā)文作者的數量增長了11.0%,而擁有活躍粉絲數量超過一萬的作者同比增長了31%。到2023年,連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作的作者數量達到了3278萬人,同比增長了18%。
快手正在不斷增加對創(chuàng)作者的流量和服務支持,以建立真正有活力的社區(qū)氛圍。在過去的一年中,超過600萬名創(chuàng)作者在快手平臺獲得了總共3800億的流量支持,并且共漲粉超過270億。與此同時,超過2200萬名創(chuàng)作者通過快手賺取了近900億的收入,過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%。在平臺上,超過2種收入來源的創(chuàng)作者的年同比增幅達到了17%。
創(chuàng)作者的熱情和持續(xù)投入不斷豐富著快手內容社區(qū),讓它變得更加真實、充滿活力。許多創(chuàng)作者通過分享自己真實的生活,像是“李娃娃”通過紀實方式體驗各種人生,或是“孝警阿特”記錄真實的抓捕現場,展現出了他們對生活的熱愛與探索。同時,快手內容也迎來了新生代創(chuàng)作者的涌現,比如全網首個3D虛擬主播“狐璃璃”和喜歡挑戰(zhàn)各種便利店美食的“陳一娜”??焓诌€持續(xù)努力打造公平公正的生態(tài)環(huán)境,為創(chuàng)作者提供持續(xù)成長的支持和賦能,以此不斷增進創(chuàng)作者和平臺之間的信任。
張璐強調了創(chuàng)作者在整個生態(tài)中的重要性。他指出,快手社區(qū)的多元生態(tài)造就了用戶、行業(yè)和內容的多元共生。他表示希望快手的創(chuàng)作者生態(tài)能夠形成一個正循環(huán),每一個創(chuàng)作者的作品都能夠有所收獲,無論其類型或身份如何,都可以在快手找到專屬的成長之路和無限可能。
平臺不斷加大力度,助力每一位創(chuàng)作者實現收益最大化,讓大家都有所收獲。
為了支持創(chuàng)作者持續(xù)成長,快手未來將不僅投入超過4000億的流量扶持,還將聚焦解決創(chuàng)作者們關注的關鍵問題,進一步加強“更多收獲”和“更多服務”兩大戰(zhàn)略方向。
快手將為平臺的創(chuàng)作者提供更豐富的變現方式,以便他們能夠獲得更多收益。平臺將持續(xù)簡化變現的開通門檻,并推出幫助創(chuàng)作者更輕松地變現的方式,使得每個創(chuàng)作者都有機會專心創(chuàng)作并獲得收入。在今年3月推出的“磁力萬合”計劃中,已幫助超過10萬創(chuàng)作者獲得收入。受邀的作者僅需授權在個人頁面投放匹配的廣告,無需額外拍攝即可獲得收入。今年8月初,快手還開啟了“商品分銷”內測,創(chuàng)作者只需授權在個人頁面展示智能匹配的商品,即可領取分銷收入。此外,任務中心也不斷增加拍攝任務,優(yōu)化推薦規(guī)則,以幫助每個創(chuàng)作者找到最適合的變現任務。
快手宣布對光合計劃進行全面升級,以吸引和激勵優(yōu)質潛力創(chuàng)作者。該計劃將投入巨額資金和大量流量,鼓勵全網優(yōu)質內容創(chuàng)作者加入快手平臺,并提供專門的成長通道,助力他們在平臺上長期發(fā)展。同時,快手還將對光合計劃的激勵任務進行迭代升級,針對不同內容垂類和發(fā)展階段的創(chuàng)作者,推出更加個性化的激勵任務,以更精準地激勵和助力創(chuàng)作者獲得更多創(chuàng)作回報。
為了促進市場商業(yè)生態(tài)鏈條中各個角色的協(xié)同發(fā)展,快手推出了“炬光計劃”并面向MCN機構推出。該計劃將投入千萬現金和上億流量,致力于搭建機構服務商體系,全面提升機構與聚星代理之間的合作關系,同時打造更多的快手影響力作者,以便讓更多人看到來自快手的優(yōu)質創(chuàng)作者內容,并幫助機構下屬創(chuàng)作者更好地實現商業(yè)變現。
快手在“更多服務”方面做出了全面升級,為不同階段的創(chuàng)作者提供了一系列量身定制的創(chuàng)作工具。為了滿足創(chuàng)作者對熱點內容的需求,快手推出了快手熱點寶和活動日歷,并計劃在9月內測企微服務小程序,以便創(chuàng)作者能夠及時獲取通知,更輕松地找到創(chuàng)作靈感。在內容分發(fā)方面,快手加大了人力資源投入,使得原創(chuàng)作品得到了更多的保護,作者的數目較去年提升了33%。此外,作品前置診斷助手也在開放范圍上進行了擴大,從原本僅支持百萬粉段到現在支持10萬粉段以上,覆蓋規(guī)模提升超過12倍,以讓更多創(chuàng)作者能夠享有優(yōu)質服務,安心創(chuàng)作。另外,快手還推出了“開聊吧!創(chuàng)作者直播間”和“創(chuàng)作者社區(qū)”等服務,為創(chuàng)作者提供了全方位的交流平臺。
快手最近推出了全新的成長權益體系,旨在為創(chuàng)作者在不同成長階段提供更多支持。針對新手期創(chuàng)作者,快手將提供更多教學資源和工具,以幫助他們快速成長;對于成長期創(chuàng)作者,快手將提供更高效的工具、增加流量支持,以及更多的變現方式,幫助他們找到適合自己的發(fā)展道路;對于成熟期創(chuàng)作者,快手將提供更加個性化的專屬服務,幫助他們獲得更豐厚的收益回報。
張璐表示,快手將繼續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機會,為他們提供更確定的政策和未來,使所有熱愛創(chuàng)作的人都能收獲更多。這種努力在各種時代背景元素的碰撞下得到了體現。
來源:公益振興網
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