618大促正在點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，家電品牌也大展身手希望借此一掃行業(yè)陰霾。

從京東618的預(yù)售趨勢(shì)來(lái)看，家用電器整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)200%，其中，家電新品預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超3倍。游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗烘套裝、洗地機(jī)、集成烹飪中心等趨勢(shì)家電，預(yù)售訂單金額平均同比增長(zhǎng)超4倍。截至29日的數(shù)據(jù)顯示，小米、海爾、聯(lián)想、華為、美的等知名品牌預(yù)售訂單額更是突破億元。中原證券研報(bào)稱(chēng)，各大電商平臺(tái)及線下商超已提前進(jìn)入打折促銷(xiāo)階段，隨著前期疫情抑制的需求逐步釋放，以及在多地新一輪消費(fèi)券發(fā)放的刺激下，短期內(nèi)家電消費(fèi)或?qū)⒊浞质芤嬗瓉?lái)高增。

家電企業(yè)上半年“最后沖刺”

受疫情影響，上半年家電企業(yè)的銷(xiāo)量整體表現(xiàn)平淡。

今年一季度，受多方面因素影響，家電消費(fèi)需求受到抑制，電商平臺(tái)盈利能力普遍下降?！?022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，一季度家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售額1540億元(品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同比下降12.3%。

而在傳統(tǒng)的五一促銷(xiāo)期依然呈現(xiàn)銷(xiāo)量下行的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”家電在促銷(xiāo)期表現(xiàn)冷淡，除冷柜增長(zhǎng)49.3%外，其他品類(lèi)零售額同比較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。其中，空調(diào)下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機(jī)下滑27.3%，干衣機(jī)下滑5.1%。在各電商平臺(tái)促銷(xiāo)和補(bǔ)貼政策的作用下，線上銷(xiāo)售表現(xiàn)相對(duì)溫?zé)??？照{(diào)下滑3.9%，冰箱上漲2.3%，冷柜上漲52.1%，洗衣機(jī)下滑10.2%，干衣機(jī)下滑11%。

因此“618”大促已成為家電企業(yè)上半年沖刺的最后機(jī)會(huì)，各大家電品牌憋足了勁。根據(jù)京東家電618預(yù)售戰(zhàn)報(bào)，僅前4小時(shí)預(yù)售金額即達(dá)去年全天的3倍，28小時(shí)整體預(yù)售金額同比增長(zhǎng)270%。其中，家電新品1小時(shí)預(yù)售金額超去年首日全天銷(xiāo)額，中高端產(chǎn)品預(yù)售金額占比超6成。家用電器整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)200%，家電新品預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超3倍。4K電競(jìng)顯示器預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)390%，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗烘套裝、洗地機(jī)、集成烹飪中心等趨勢(shì)家電，預(yù)售訂單金額平均同比增長(zhǎng)超4倍。

這次“618”數(shù)據(jù)勁爆，除了壓抑了許久的消費(fèi)欲望外，來(lái)自平臺(tái)和廠商的優(yōu)惠折扣也大大刺激了消費(fèi)者的神經(jīng)。天貓和京東兩大主力平臺(tái)分別給出了“滿300元減50元”和 “滿299元減50元” 的力度。

南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，各電商平臺(tái)在折扣政策上從往年平臺(tái)紅包和搶券的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)券補(bǔ)貼，并且提升滿減力度、降低門(mén)檻（發(fā)券直接滿減），這對(duì)于消費(fèi)者而言，在省下研究規(guī)則的功夫之余，也能更直觀知道優(yōu)惠的折扣。

根據(jù)國(guó)金證券數(shù)據(jù)，在本次“618”預(yù)售期內(nèi)，各家電品類(lèi)各品牌的跟蹤產(chǎn)品的整體折價(jià)率(618到手價(jià)/日常價(jià))為85%，其中按摩儀/椅、廚房小家電、海信電視折扣力度較大，折價(jià)率分別為74%、81%、76%。

空調(diào)預(yù)售：小米第一，格力跌出前三

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至5月31日午間，京東的空調(diào)預(yù)售累計(jì)榜排名前十的分別是小米、美的、海爾、華凌、格力、TCL、奧克斯、科龍、海信、松下。

出人意料的是，空調(diào)王者格力已經(jīng)跌出了預(yù)售累計(jì)榜前三，僅僅排名第五。而小米除了排名預(yù)售累計(jì)榜第一外，在新風(fēng)空調(diào)單品銷(xiāo)售排名累計(jì)榜上，前十也占據(jù)了4席，相比之下，格力僅有兩席。

空調(diào)預(yù)售榜

京東方面數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為今年大家電的趨勢(shì)品類(lèi)。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為8.2億元，同比大漲492.7%；線下新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為19.1億，同比同樣大增57.4%。市場(chǎng)持續(xù)熱捧，企業(yè)也趁機(jī)不斷加碼。第四季度，線上市場(chǎng)在售新風(fēng)空調(diào)的機(jī)型數(shù)量達(dá)到107款，品牌達(dá)到9家。在品牌和消費(fèi)者的雙向推動(dòng)下，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)“生長(zhǎng)”。

其實(shí)不難看出，之所以今年小米反超“格力”等傳統(tǒng)白電巨頭，最重要的原因就是今年小米空調(diào)大打“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這次“618”大促傳統(tǒng)白電三巨頭格力、美的和海爾，產(chǎn)品普遍優(yōu)惠力度在100到200元區(qū)間，而小米則“大降”幅度達(dá)到400元左右。

以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的大一匹新風(fēng)（1.5匹）空調(diào)為例，格力的空調(diào)“618”大促均價(jià)普遍在4000元上下；反觀小米空調(diào)，其大一匹產(chǎn)品則普遍到手價(jià)僅為3000元左右，甚至 KFR-35GW/S1A1 機(jī)型更是號(hào)稱(chēng)“31號(hào)20點(diǎn)預(yù)售到手價(jià)不高于1999元?！?/p>

家電以舊換新同比增長(zhǎng)超5倍

我國(guó)家電市場(chǎng)以舊換新潛力巨大。2009年前后，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策推動(dòng)下，我國(guó)形成了家電普及性消費(fèi)高峰。如今，這一大波家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，我國(guó)步入家電更新?lián)Q代高峰期，淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長(zhǎng)，今年報(bào)廢量預(yù)計(jì)超過(guò)2億臺(tái)。

巨量臨報(bào)廢家電也帶來(lái)新的消費(fèi)增量，其中電商是家電回收、以舊換新的前沿陣地。京東618期間發(fā)布的《2022中國(guó)電器服務(wù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年第一季度京東手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼、家電以舊換新成交額同比增長(zhǎng)666%；其中，家電以舊換新成交額同比增長(zhǎng)360%，訂單量同比增長(zhǎng)455%。

平臺(tái)方面表示，以舊換新帶來(lái)了更好的購(gòu)機(jī)服務(wù)體驗(yàn)，618預(yù)售期間，家電以舊換新訂單量相較去年同期同比增長(zhǎng)超5倍。

采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 孔學(xué)劭