我在3月31日的分享PPT中提到，調(diào)研全國(guó)基地情況，和歷史上的電商園文創(chuàng)園區(qū)一樣，熱錢進(jìn)來(lái)，必然導(dǎo)致投資者進(jìn)來(lái)，必然導(dǎo)致行業(yè)泡沫，80%的基地并沒有做好，那么基地到底怎么做？如何做好？

在過去20年，產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式一直是政府和地產(chǎn)關(guān)系的核心方向，驅(qū)動(dòng)就業(yè)和地產(chǎn)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的提升甚至城市競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

前車之鑒，以往文創(chuàng)、創(chuàng)意文化等領(lǐng)域也出現(xiàn)過產(chǎn)業(yè)園泡沫。當(dāng)產(chǎn)業(yè)紅利來(lái)時(shí)，政策補(bǔ)貼會(huì)引來(lái)一些“不速之客”，或是盲目入局的人，大家就是為了拿“做報(bào)告，政策地、政策錢”，才導(dǎo)致很多產(chǎn)業(yè)基地成了“掛牌基地”。眼下，直播基地怎樣才能避免重蹈覆轍？是我們很關(guān)系的問題。

第一點(diǎn)，也最重要的一點(diǎn)是“基地核心競(jìng)爭(zhēng)力”。直播可以在任何園區(qū)甚至家里做，為什么要去基地？直播基地最重要的是讓人和貨實(shí)現(xiàn)最優(yōu)匹配，各種要素流動(dòng)起來(lái)。我們?yōu)槭裁丛诤贾菥疟つ茏龊?，因?yàn)檫@里地人貨場(chǎng)非常具備。所以我們給基地運(yùn)營(yíng)方的建議是，第一是把所有的基建先做好，尤其是物流，為什么義烏發(fā)貨成本低？直播人流多，網(wǎng)紅多，為什么？你提升了直播的后續(xù)環(huán)節(jié)效率，降低了成本。

除了物流，還有場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)。是否有免租期，是否有補(bǔ)貼，降低風(fēng)險(xiǎn)，特別是前三年。當(dāng)然除了這些還有別的，例如流量，例如扶持等等。都是可以的。

第二是引入相對(duì)有吸引力的大主播。我這里說(shuō)的不是薇婭和李佳琪 ，那個(gè)全中國(guó)只有幾個(gè)而已。這么多園區(qū)怎么幫？舉個(gè)例子，我們最近新起盤一個(gè)新基地的時(shí)候，新零售領(lǐng)域我們邀請(qǐng)了一個(gè)大主播，起到了非常好的示范和帶動(dòng)作用，由此吸引線下商家不斷過去觀摩，不斷去座談。這種示范和輻射帶動(dòng)是非常明顯的。一個(gè)主播帶動(dòng)了人氣，帶動(dòng)了10個(gè)以上的入住率。周邊的配套服務(wù)也起來(lái)了，我們?cè)?樓做的西谷眾創(chuàng)就很快入駐完畢。

第三是培訓(xùn)一定要做起來(lái)。前期主播或機(jī)構(gòu)、店家都不太懂時(shí)，培訓(xùn)是非常前置的，并且不是一兩場(chǎng)，一定是常態(tài)化、周期化的，非常實(shí)操化的。我們聯(lián)盟的5G直播人才培養(yǎng)計(jì)劃，今年通過師資、課程體系授權(quán)了20多個(gè)地方基地，幫助培養(yǎng)上萬(wàn)人，開播學(xué)堂受益匪淺。在線下，基地可以學(xué)習(xí)借鑒我們通過短視頻專場(chǎng)，直播專場(chǎng)，和官方平臺(tái)，數(shù)據(jù)公司合作，開展線下線上直播培訓(xùn)，效果明顯。

剛才介紹的九堡基地，最開始和抖音快手官方合作，舉辦各類沙龍，快速培訓(xùn)人才，讓基地脫穎而出。當(dāng)然后期就不需要了，但這種培訓(xùn)模式是很重要的。

第四點(diǎn)，直播在2022年一定會(huì)破圈發(fā)展，有很多維度，基地要植根本地特色，建立自己的特色，例如專門做旅游的，專門做大企業(yè)的，專門做私域的。一定要找到自己的亮點(diǎn)。各個(gè)基地有自己的特色才可以和我們其他基地聯(lián)動(dòng)，通過聯(lián)盟共享資源，一起做大。

當(dāng)然，具體來(lái)看，運(yùn)營(yíng)方可以經(jīng)常搞一些購(gòu)物節(jié)、內(nèi)部打榜PK活動(dòng)，激勵(lì)直播基地內(nèi)的商家去互相良性競(jìng)爭(zhēng)，分享經(jīng)驗(yàn)；也可以多搞座談會(huì)，請(qǐng)平臺(tái)的人過來(lái)講新玩法、新政策。整體要不斷促進(jìn)、不斷激勵(lì)，才能真正活起來(lái)。

直播基地有很多種，我在2019年就歸納了供應(yīng)鏈模式基地，MCN模式，達(dá)人模式，物理空間模式基地，每個(gè)基地都不一樣。歸根結(jié)底，直播基地的運(yùn)營(yíng)需要場(chǎng)景和氣氛，要有自己的供應(yīng)鏈，在“核心競(jìng)爭(zhēng)力”基礎(chǔ)上，建立促優(yōu)、跑馬的機(jī)制，推出基地的服務(wù)品牌和服務(wù)體系，讓企業(yè)離不開你，幫助企業(yè)快速加速成長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)合中，直播基地才能在眾多基地中脫穎而出。

近期，我們將策劃2021全國(guó)直播示范基地榜單征集活動(dòng)，從生態(tài)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、直播飛地直播間模式、區(qū)域品牌打造等維度，將優(yōu)秀的案例和實(shí)踐總結(jié)出來(lái)，分享出來(lái)，幫助更多的產(chǎn)業(yè)帶，幫助更多的基地快速健康成長(zhǎng)。歡迎關(guān)注我們，踴躍報(bào)名。