至今，小紅書已經(jīng)歷6輪融資，最近一輪是發(fā)生在2021年11月的融資，由騰訊、淡馬錫等機構(gòu)領(lǐng)投，阿里巴巴等機構(gòu)跟投，融資金額為5億美元。伴隨上一輪融資的落地，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，小紅書距離上市更進(jìn)一步。但近期，小紅書CFO離職，似乎為其上市之路，又添一些不確定性。

2021年3月，楊若加入小紅書，擔(dān)任公司CFO一職，負(fù)責(zé)公司財務(wù)戰(zhàn)略的制定、財務(wù)管理及內(nèi)控等工作。他曾參與的項目包括但不限于58同城、YY、中通快遞、世紀(jì)佳緣、國雙軟件、萬國數(shù)據(jù)等公司的美國IPO，分眾傳媒、天合光能等公司的私有化，文思和海輝的合并，騰訊債券發(fā)行等。

在金融圈有著豐富的經(jīng)驗。因此，熟悉二級市場運作和財務(wù)審查工作的楊若，對操盤小紅書上市是再合適不過的。在楊若入職一個月之后，便有消息傳出小紅書計劃在年中赴美IPO，募集約5至10億美元。甚至有知情人士透露，小紅書已經(jīng)秘密提交了美國上市申請。

但僅三個月后，小紅書將暫停在美上市的消息又傳遍網(wǎng)絡(luò)。同時，據(jù)彭博社消息，小紅書考慮將上市地點從美股轉(zhuǎn)回港股，計劃募集至少5億美元。不過，小紅書對此消息進(jìn)行了否認(rèn)。

有媒體分析小紅書可能最快在2021年提交在香港IPO申請。等到2021年底，小紅書上市依舊沒有動靜。直到最近，小紅書CFO楊若已正式離職，加入復(fù)星集團(tuán)。小紅書方面稱，“因家庭原因辭職，并感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利?！?/span>

從業(yè)務(wù)看，近兩年，小紅書正處在業(yè)績高速增長期。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，從2020年至今，小紅書的DAU已經(jīng)從2000萬增長至6500萬，MAU已經(jīng)達(dá)到約1.6億。隨著用戶粘性的增加，小紅書營收也實現(xiàn)了翻倍增長，其中廣告業(yè)務(wù)做出了突出貢獻(xiàn)，占小紅書總營收的比例高達(dá)80%。2022年，小紅書內(nèi)部定下了240億元的廣告收入目標(biāo)，較去年增長超過一倍。

按理說，小紅書“上岸”時間似乎迫在眉睫，但是，從去年開始，在美上市的中國公司出現(xiàn)了一波退市潮，包括阿里巴巴、拼多多、京東、網(wǎng)易等在內(nèi)的超半數(shù)中概股公司雖未退市，但都被列入了預(yù)摘牌名單，其中也包括與小紅書同為內(nèi)容社區(qū)的B站和知乎。

市場環(huán)境趨冷，美股、港股反應(yīng)平淡，此時上市或許不是最佳選擇。

越是低谷，越能錘煉一家企業(yè)的真實能力。小紅書今年能否在管高收入上實現(xiàn)突破達(dá)到預(yù)計的目標(biāo)，或?qū)槠湮磥淼馁Y本之路打下基礎(chǔ)。

文/電解液

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