企業(yè)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止表面上看到的那些

企業(yè)的成本會(huì)經(jīng)歷一個(gè)先下降再上升的過程

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第十三章 生產(chǎn)成本

企業(yè)成本是企業(yè)生產(chǎn)和定價(jià)決策的關(guān)鍵決定因素。生產(chǎn)成本將使我們更好地理解市場(chǎng)供給曲線背后的決策。

13.1什么是成本

13.1.1 總收益、總成本和利潤(rùn)

企業(yè)的目標(biāo)通常是利潤(rùn)最大化。

企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量稱為總收益。企業(yè)為購買投入所支付的貨幣量稱為總成本。我們把利潤(rùn)定義為企業(yè)總收益減其總成本。這就是：

利潤(rùn)=總收益－總成本

為了說明企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，我們必須全面考慮如何衡量總收益和總成本。總收益是簡(jiǎn)單的：它等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些產(chǎn)量時(shí)的價(jià)格。

13.1.2作為機(jī)會(huì)成木的成本

一種東西的機(jī)會(huì)成本是指為了得到那種東西所必須放棄的所有東西。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家講企業(yè)生產(chǎn)成本的時(shí)候，他們包括生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機(jī)會(huì)成本。

企業(yè)生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本有時(shí)是明顯的，而有時(shí)并不那么明顯。通常來說，投入生產(chǎn)的資金和員工工資是顯性成本，與此相比，企業(yè)的一些機(jī)會(huì)成本是隱性的，比如投入生產(chǎn)的資金如果用于別的投資產(chǎn)生的收益，又或者是投入的勞動(dòng)做別的事產(chǎn)生的收益，這類放棄的收入也是成本的一部分。

顯性與隱性成本之間的區(qū)別說明了經(jīng)濟(jì)學(xué)家與會(huì)計(jì)師分析經(jīng)營活動(dòng)之間的重要不同。經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心研究企業(yè)如何作出生產(chǎn)和定價(jià)決策，因此，當(dāng)他們?cè)诤饬砍杀緯r(shí)就包括了所有機(jī)會(huì)成本。與此相比，會(huì)計(jì)師的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。結(jié)果，他們衡量顯性成本，但忽略了隱性成本。

13.1.3 作為一種機(jī)會(huì)成本的資本成本

幾乎每一個(gè)企業(yè)的重要隱性成本都是已經(jīng)投資于企業(yè)的金融資本的機(jī)會(huì)成本。例如，A用她儲(chǔ)蓄的30萬美元從前一個(gè)所有者那里買下了她的糕點(diǎn)廠。如果海倫把她的這筆錢存入支付5%利率的儲(chǔ)蓄賬戶，她每年將賺到1.5萬美元。因此，為了擁有自己的糕點(diǎn)廠，海倫放棄了一年1.5萬美元的利息收入。這1.5萬美元是A企業(yè)的機(jī)會(huì)成本之一。

為了進(jìn)一步揭示經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師之間的差別，我們略微改換一下例子。假設(shè)現(xiàn)在A并沒有買工廠的30萬美元，而是用自己儲(chǔ)蓄的10萬美元，并以5%的利率從銀行借了20萬美元。海倫的會(huì)計(jì)師只衡量顯性成本，將把每年為銀行貸款支付的1萬美元利息作為成本，因?yàn)檫@是從企業(yè)流出的貨幣量。與此相比，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的看法，擁有企業(yè)的機(jī)會(huì)成本仍然是1.5萬美元。機(jī)會(huì)成本等于支付銀行貸款的利息（顯性成本1萬美元）加放棄的儲(chǔ)蓄利息（隱性成本5000美元）。

也就是說與會(huì)計(jì)師相比，經(jīng)濟(jì)學(xué)家看得更深遠(yuǎn)，會(huì)將隱性成本也算上去。

13.1.4 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)

由于經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師用不同方法衡量成本，他們也用不同方法衡量利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家衡量企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，即企業(yè)的總收益減生產(chǎn)所銷售物品與勞務(wù)的所有機(jī)會(huì)成本。會(huì)計(jì)師衡量企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)，即企業(yè)的總收益只減企業(yè)的顯性成本。

由于會(huì)計(jì)師忽略了隱性成本，所以，會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)看，要使企業(yè)有利可圖，總收益必須彌補(bǔ)全部機(jī)會(huì)成本，包括顯性成本與隱性成本。

13.2 生產(chǎn)與成本

13.2.1生產(chǎn)函數(shù)

為了簡(jiǎn)化我們的分析，我們假設(shè)海倫工廠的規(guī)模是固定的，而且，海倫只能通過改變工人數(shù)量來改變生產(chǎn)的糕點(diǎn)量。表13－l表示海倫的工廠每小時(shí)生產(chǎn)的糕點(diǎn)量取決于工人的數(shù)量。如果工廠中沒有工人，海倫生產(chǎn)不出糕點(diǎn)。當(dāng)有一個(gè)工人時(shí)，她生產(chǎn)50塊糕點(diǎn)。當(dāng)有2個(gè)工人時(shí)，她生產(chǎn)90塊糕點(diǎn)，等等。

表13-1 生產(chǎn)函數(shù)與總成本：海倫的糕點(diǎn)廠

圖13－2是這兩欄數(shù)字的圖形。投入量（工人）與產(chǎn)量（糕點(diǎn)）之間的這種關(guān)系被稱為生產(chǎn)函數(shù)。

第一章的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一是，理性人考慮邊際量，這個(gè)思想是理解企業(yè)決定雇傭多少工人和生產(chǎn)多少產(chǎn)量的關(guān)鍵。作為作出這些決策的一步，該表的第三欄給出了一個(gè)工人的邊際產(chǎn)量。任何一種生產(chǎn)投入的邊際產(chǎn)量是從那種投入增加一單位中所得到的產(chǎn)量的增加。

要注意的是，隨著工人數(shù)量的增加，邊際產(chǎn)量減少。這個(gè)特征被稱為邊際產(chǎn)量遞減。隨著工人數(shù)量增加，增加的工人與別人共同使用設(shè)備，而且在較為擁擠的條件下工作。因此，當(dāng)雇傭的工人越來越多時(shí)，每個(gè)增加的工人對(duì)生產(chǎn)糕點(diǎn)的貢獻(xiàn)就越來越小了。

邊際產(chǎn)量遞減也反映在圖13－2上。生產(chǎn)函數(shù)的斜率衡量一個(gè)工人的邊際產(chǎn)量。隨著工人數(shù)量增加，邊際產(chǎn)量減少，生產(chǎn)函數(shù)越來越平坦。

13.2.2從生產(chǎn)函數(shù)到總成本曲線

要注意的是，隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線越來越陡峭。當(dāng)海倫生產(chǎn)的糕點(diǎn)數(shù)量多時(shí)，她必須雇傭許多工人。由于她的生產(chǎn)車間已經(jīng)擁擠了，所以要多生產(chǎn)一塊糕點(diǎn)成本就很高。因此，隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線變得較為陡峭。

13.3 成本的各種衡量

從企業(yè)總成本的資料中，我們可以得出幾種相關(guān)的成本衡量。為了說明如何得出這些相關(guān)的衡量，我們假設(shè)海倫的鄰居克拉德經(jīng)營一家咖啡店。

表13-2 成本的各種衡量：克拉德的咖啡店

圖為克拉德咖啡店的總成本曲線

圖表都說明，隨著產(chǎn)量增加，生產(chǎn)成本陡升，邊際產(chǎn)量遞減。

13.3.1 固定成本與可變成本

總成本可以分為兩類。一些成本不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，稱為固定成本?？死碌墓潭ǔ杀景ㄋЦ兜淖饨?，因?yàn)闊o論克拉德生產(chǎn)多少咖啡，這種成本是相同的。同樣，如果克拉德需要雇傭支付工資的全職店員，無論生產(chǎn)多少咖啡，店員的薪水是固定成本。表13－2的第三欄表示克拉德的固定成本，在這個(gè)例子中是每小時(shí)3美元。

企業(yè)的一些成本隨著企業(yè)改變產(chǎn)量而變動(dòng)，稱為可變成本?？死碌目勺兂杀景Х鹊辍⑴Ｄ毯图埍某杀荆嚎死轮圃斓目Х仍蕉?，她需要買的這些東西就越多。同樣，如果克拉德必須多雇工人以便多生產(chǎn)咖啡，那么，這些工人的薪水就是可變成本。表的第四欄表示克拉德的可變成本。如果她不生產(chǎn)，可變成本是零，如果生產(chǎn)一杯咖啡，可變成本是0.30美元，如果生產(chǎn)2杯咖啡，可變成本是0.80美元，以此類推。

企業(yè)總成本是固定成本與可變成本之和。在表13－2中，第二欄的總成本等于第三欄固定成本加第四欄可變成本。

13.3.2 平均成本與邊際成本

作為企業(yè)所有者，克拉德必須決定生產(chǎn)多少。這種決策的關(guān)鍵部分是她的成本如何隨著產(chǎn)量水平的變動(dòng)而變動(dòng)。在作出這種決策時(shí)，克拉德要問她的生產(chǎn)主管下面兩個(gè)關(guān)于生產(chǎn)成本的問題：

生產(chǎn)普通的一杯咖啡要多少成本？

增加生產(chǎn)一杯咖啡要多少成本？

雖然乍一看這兩個(gè)問題似乎有相同的答案，但它們并不相同。這兩個(gè)答案對(duì)于了解企業(yè)如何作出生產(chǎn)決策十分重要。

為了找出生產(chǎn)普通一單位的成本，我們把企業(yè)的成本除以它生產(chǎn)的產(chǎn)量。例如，如果企業(yè)每小時(shí)生產(chǎn)2杯咖啡，它的總成本是3.8美元，普通一杯的成本是3.8美元/2，即1.9美元。總成本除以產(chǎn)量稱為平均總成本。由于總成本正是固定成本與可變成本之和，所以平均總成本可以表示為平均固定成本與平均可變成本之和。平均固定成本是固定成本除以產(chǎn)量，平均可變成本是可變成本除以產(chǎn)量。

表13－2的最后一欄表示當(dāng)企業(yè)增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)時(shí)總成本的增加量。這個(gè)量稱為邊際成本。例如，如果克拉德的生產(chǎn)從2杯增加到3杯，總成本從3.8美元增加到4.5美元，這樣，第三杯咖啡的邊際成本是4.5美元－3.8美元，即0.7美元。

如果Q代表產(chǎn)量，TC代表總成本，ATC代表平均總成本，MC代表邊際成本，那么，我們可以寫出：

平均成本=總成本/產(chǎn)量 ATC=TC/Q

邊際成本=總成本變動(dòng)量/產(chǎn)量變動(dòng)量 MC=ΔTC/ΔQ

在這里，△即希臘字母delta，代表變量的變動(dòng)。邊際成本告訴我們，多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品引起的總成本增加。

13.3.3 成本曲線及其形狀

圖13－4用表13－2的數(shù)據(jù)畫出了克拉德咖啡店的成本。橫軸代表企業(yè)產(chǎn)量，縱軸代表邊際成本和平均成本。圖形表示四條曲線：平均總成本（ATC）、平均固定成本（AFC）、平均可變成本（AVC）以及邊際成本（MC）。

遞增的邊際成本 克拉德的邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升。向上的斜率反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)，當(dāng)產(chǎn)量已經(jīng)相當(dāng)高時(shí)，生產(chǎn)額外一杯咖啡的成本更高。

U形平均總成本 克拉德的平均總成本曲線是U形的。平均總成本是平均固定成本與平均可變成本之和。

平均固定成本隨著產(chǎn)量的增加總是下降的，因?yàn)楣潭ǔ杀颈环謹(jǐn)偟礁嗔康漠a(chǎn)量上。

平均可變成本由于邊際產(chǎn)量遞減一般隨著產(chǎn)量增加而增加。平均總成本反映平均固定成本和平均可變成本的形狀。

在產(chǎn)量水平極低時(shí)，平均總成本高是因?yàn)楣潭ǔ杀局环謹(jǐn)傇谏贁?shù)幾單位產(chǎn)品上。然后隨著產(chǎn)量上升，平均總成本下降，當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定程度時(shí)，平均總成本由于平均可變成本大幅度上升又開始增加。

U形曲線的底端對(duì)應(yīng)著使平均總成本最小的產(chǎn)量，這種產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模，在這一有效規(guī)模上，固定成本和可變成本的平衡使總成本達(dá)到最低。

邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系 只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。

平均總成本和邊際成本之間的這種關(guān)系有一個(gè)重要的推論：邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時(shí)。這個(gè)交點(diǎn)是最低平均總成本。

13.3.4 典型的成木曲線

現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)通常不會(huì)在雇用第一個(gè)工人后邊際產(chǎn)量就立即開始遞減，因?yàn)楣と藞F(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行分工，也就是在發(fā)生邊際產(chǎn)量遞減之前，會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)期的邊際產(chǎn)量遞增。

圖為一個(gè)典型企業(yè)的成本曲線

盡管這些曲線與我們以前的例子有所不同，但大鮑伯的成本曲線也有三個(gè)應(yīng)該記住的最重要特征：

隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。

平均總成本曲線是U形的。

邊際成本曲線與平均總成本曲線在平均總成本曲線最低點(diǎn)相交。

13.4 短期與長(zhǎng)期成本

由于許多成本在短期中是固定的，但在長(zhǎng)期中是可變的，所以，企業(yè)的長(zhǎng)期成本曲線不同于其短期成本曲線。圖13－6表明了一個(gè)例子。這個(gè)圖有三條短期平均總成本曲線——一個(gè)小型工廠、中型工廠與大型工廠。它還有長(zhǎng)期平均總成本曲線。當(dāng)企業(yè)沿著長(zhǎng)期曲線移動(dòng)時(shí)，它根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整工廠的規(guī)模。

這個(gè)圖表示短期與長(zhǎng)期成本如何相關(guān)。長(zhǎng)期平均總成本曲線是比短期平均總成本曲線平坦得多的U形。此外，長(zhǎng)期曲線位于所有短期曲線之下。這些特點(diǎn)的產(chǎn)生，是因?yàn)槠髽I(yè)在長(zhǎng)期中有更大的靈活性。

雖然圖13－6中的長(zhǎng)期平均總成本曲線比短期曲線平坦，但它仍然是U形。當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少時(shí)，可以說存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加時(shí)，可以說存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)時(shí)，可以說存在規(guī)模收益不變。

13.5 結(jié)論

本章的目的是提出一些我們可以用于研究企業(yè)如何作出生產(chǎn)與定價(jià)決策的工具?，F(xiàn)在你應(yīng)該懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)家所用的成本這個(gè)術(shù)語是什么意思，以及成本如何隨著一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量而變動(dòng)。為了加深記憶，貼出成本的諸多類型的總結(jié)。

成本的諸多類型總結(jié)

本章總結(jié)

企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化，利潤(rùn)等于總收益減總成本。

當(dāng)我們分析企業(yè)的行為時(shí)，重要的是要包括生產(chǎn)的所有機(jī)會(huì)成本。一些機(jī)會(huì)成本是顯性的，例如，企業(yè)支付給工人的工資。另一些機(jī)會(huì)成本是隱性的，例如，企業(yè)所有者在企業(yè)工作而不去找其他工作所放棄的工資。

企業(yè)的成本反映其生產(chǎn)過程。隨著投入量增加，典型企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)變得平坦，這表現(xiàn)了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)。因此，隨著產(chǎn)量增加，企業(yè)的總成本曲線變得較為陡峭。

企業(yè)總成本可以分為固定成本和可變成本。固定成本是在企業(yè)改變生產(chǎn)量時(shí)不變的成本。可變成本是在企業(yè)改變生產(chǎn)量時(shí)改變的成本。

兩種相關(guān)的成本衡量都是從企業(yè)的總成本派生出來的。平均總成本是總成本除以產(chǎn)量。邊際成本是如果產(chǎn)量增一單位總成本應(yīng)該增加的量。

在分析企業(yè)行為時(shí)，畫出平均總成本和邊際成本的圖形往往是有用的。對(duì)一個(gè)典型企業(yè)來說，邊際成本隨著產(chǎn)量增加而增加。平均成本隨著產(chǎn)量增加先減少，然后隨著產(chǎn)量進(jìn)一步增加而增加。邊際成本曲線總是與平均總成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)。

一個(gè)企業(yè)的成本往往取決于所考慮的時(shí)間長(zhǎng)短。特別是許多成本在短期中是固定的，但在長(zhǎng)期中是可變的。結(jié)果，當(dāng)企業(yè)改變其生產(chǎn)水平時(shí)，短期中平均總成本可以比長(zhǎng)期中增加更快。

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