熟悉抖音的用戶都知道，抖音上有一個(gè)叫做dou+的功能。

簡單來說，dou+就是一種可以通過花錢購買流量來提升視頻曝光度的工具。你可以為自己的視頻投放dou+，也可以為別人的視頻投放dou+，使用起來非常方便，每個(gè)人都可以參與。

實(shí)際上，dou+不僅可以幫助視頻創(chuàng)作者的作品獲得更多關(guān)注，還可以向更多用戶推薦視頻中的購物產(chǎn)品，增強(qiáng)視頻的展示效果，并通過評(píng)論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)電商銷售轉(zhuǎn)化。

適合投放dou+的時(shí)間取決于你的營銷目標(biāo)和受眾群體。通常來說，周末和節(jié)假日是人們?cè)谏缃幻襟w上活躍度較高的時(shí)候，因此這些時(shí)段是投放dou+的好時(shí)機(jī)。另外，根據(jù)你的目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和上網(wǎng)時(shí)間，選擇一個(gè)他們活躍度較高的時(shí)間段進(jìn)行投放也是很重要的。

視頻發(fā)布后應(yīng)該先觀察30分鐘，如果內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀，但沒有得到足夠的曝光，就可以考慮進(jìn)行付費(fèi)推廣。

在視頻獲得上萬次點(diǎn)贊后，突然發(fā)現(xiàn)視頻流量停滯不前，這時(shí)候可以考慮嘗試投放廣告。

當(dāng)視頻播放時(shí)，可以在其中插播dou+增量廣告。

如果你的視頻內(nèi)容質(zhì)量一般，或者剛發(fā)布就使用dou+推廣，效果會(huì)不佳。同樣地，如果你的視頻質(zhì)量很高，且流量正在穩(wěn)步增長，也不建議投放dou+，因?yàn)檫@會(huì)影響原本的自然流量。

當(dāng)你的賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到700-1000人，并且你的視頻播放量超過100，這時(shí)就可以考慮使用Dou+進(jìn)行投放推廣。

當(dāng)賬號(hào)擁有一定影響力后，可以選擇在特定領(lǐng)域進(jìn)行dou+視頻的投放，因?yàn)閐ou+投放主要針對(duì)特定的受眾群體。

對(duì)于一條視頻的投放預(yù)算在300左右的情況，可以考慮分兩到三次投放，這樣可以更好地控制投放節(jié)奏和觀察流量數(shù)據(jù)的變化，以便隨時(shí)做出合理的調(diào)整。

實(shí)際上，并不需要將所有視頻都投放在平臺(tái)上，只需選擇2-3個(gè)精彩的視頻進(jìn)行投放即可。這是因?yàn)橐坏┠愕哪硞€(gè)視頻火了，也能帶動(dòng)其他作品的播放量。

當(dāng)然，視頻的質(zhì)量才是最重要的，如果你的作品質(zhì)量不好，即使你做了推廣，也是沒有意義的，只是在浪費(fèi)金錢。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，不要過分依賴某一平臺(tái)，作品的質(zhì)量才是最關(guān)鍵的。努力提升作品質(zhì)量，并結(jié)合平臺(tái)的投放策略，才能使作品的流量達(dá)到最大化。

謝謝看到這里的大家。

增加抖音播放量帶來的好處有很多。首先，可以提升視頻的曝光度和熱度，讓更多人關(guān)注和分享。其次，增加播放量有助于提升個(gè)人或品牌在抖音平臺(tái)上的知名度和影響力。此外，通過增加播放量，可以吸引更多的粉絲和關(guān)注，為個(gè)人或品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)?？傊?，增加抖音播放量對(duì)于個(gè)人或品牌來說，是提升影響力和獲得更多關(guān)注的重要途徑。

如果抖音視頻的播放量很高，會(huì)滿足視頻作者的虛榮心，并且可能讓人認(rèn)為該作者是一位知名的抖音網(wǎng)紅。

購買抖音視頻播放量有可能提升視頻的熱度，在抖音上要上熱門是有一定幾率的，只要能夠合理利用數(shù)據(jù)就有可能上熱門。

提高視頻在抖音上的排名可以幫助增加視頻的曝光和播放量，進(jìn)而提高視頻的關(guān)注度。

提高抖音視頻播放量可以增加賬號(hào)的曝光度，吸引商業(yè)合作和廣告賺錢。

抖音視頻購買播放量的價(jià)格是多少？

在抖音發(fā)布小視頻后，你可以通過花錢推廣讓它上熱門。根據(jù)頁面顯示，預(yù)計(jì)投入100元可提升播放量約5000次，而50元的投入可以獲得大約2500次的起步播放量。

您已經(jīng)投入了100元，您是否考慮繼續(xù)增加投入呢？

可以考慮再投入100元，讓系統(tǒng)推動(dòng)視頻提升曝光量。曝光量的增加有助于提高播放量，從而進(jìn)一步推動(dòng)視頻的熱度。

抖音買播放量是否有效?是否可以通過購買播放量讓抖音視頻上熱門?

如果再投入100元做推廣，但視頻效果沒有預(yù)期的那么好，那么后期就可以考慮重新制作視頻并重新發(fā)布了?？客度氪罅抠Y金來做純推廣感覺有些不劃算。

如果你想要推廣自己的產(chǎn)品，可以考慮使用定向推廣的方式來發(fā)布視頻，將其針對(duì)你的目標(biāo)用戶群體，以提高產(chǎn)品的曝光度。

如果視頻的目的僅僅是為了增加播放量或粉絲數(shù)量，更加合適的做法是從視頻內(nèi)容本身下功夫。

抖音上購買播放量是否有效？

首先要明白一點(diǎn)，購買播放量并不能直接帶來收益，因?yàn)槟壳岸兑舻牟シ帕坎⒉粫?huì)直接帶來任何收益。

首先，購買曝光率是個(gè)不錯(cuò)的選擇。曝光率和廣告有著相似的特點(diǎn)，都能幫助更多人看到你的視頻，從而讓你在眾多賬號(hào)中脫穎而出。購買播放量可以讓你抓住先機(jī)，尤其是在剛開始發(fā)布幾個(gè)視頻的時(shí)候。一開始，抖音會(huì)推送你的視頻，如果同時(shí)購買一些播放量，新賬號(hào)就有可能成為一個(gè)有潛力的賬號(hào)。

同時(shí)購買播放量的目的是為了間接獲取盈利，而非直接獲取。增加播放量可以吸引更多粉絲關(guān)注，特別是當(dāng)視頻的定位明確時(shí)，能夠吸引到高質(zhì)量的粉絲。吸引粉絲是為了提高吸引廣告商的能力，因此接廣告費(fèi)可以被視為是一種間接盈利。

如今櫥窗功能的出現(xiàn)，為養(yǎng)號(hào)買播放量提供了另一個(gè)途徑?？梢酝ㄟ^經(jīng)營店鋪，將商品展示在櫥窗中。抖音的購買力依然十分強(qiáng)大。

因此，在抖音上購買播放量實(shí)際上并沒有直接的好處，但在購買瀏覽量之后可能會(huì)有一些機(jī)會(huì)賺取利潤。因此，購買播放量實(shí)際上是一個(gè)積累的過程，積累了之后可能會(huì)獲得無法量化的收益。

歡迎大家咨詢來馬文化傳媒，我們將為您提供更多關(guān)于“抖音買播放量有用嗎”的干貨內(nèi)容和達(dá)人報(bào)價(jià)。

編輯導(dǎo)語：當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)十分復(fù)雜多樣，大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個(gè)領(lǐng)域，不過總體可以劃分為兩大陣營——SSP和DSP。本文作者對(duì)這兩大陣營進(jìn)行了分析，希望能給你帶來幫助。

先上圖。

如果你第一眼沒暈，算你厲害。

這就是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀。大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個(gè)領(lǐng)域，有DSP、 SSP、AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、 infrastructure、 RTA等等。

產(chǎn)品的新花樣是無窮無盡的。但萬變不離其宗。今天我們嘗試簡化一下這樣嚇人的圖，通過聚焦在核心技術(shù)架構(gòu)，弄懂互聯(lián)網(wǎng)廣告。

如果你看過我之前的文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要客戶群體非常簡單，流量的提供方（supply）和流量的需求方（demand）這兩者之間的互動(dòng)，構(gòu)成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)：流量需求方不停地進(jìn)行獲客，流量提供方需要不停地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶，從而穩(wěn)定和擴(kuò)大流量。

由此，互聯(lián)網(wǎng)廣告基本上可以劃分為兩大陣營，SSP（supply side platform）和 DSP（demand side platform）。之所以叫platform，是因?yàn)樗麄優(yōu)楦髯缘挠脩羧后w提供了一整套完整的解決方案，幾乎是一站式完成流量管理和流量購買。

01 DSP（demand-side platform）

DSP主要的工作是幫助廣告主購買流量進(jìn)行獲客。為此，DSP開發(fā)出了一系列的功能和工具：

• 素材（creative）管理
• 廣告（campaign）管理
• 廣告策略（campaign strategy）
• 預(yù)算（budget）管理
• 預(yù)算節(jié)奏（pacing）管理
• 競價(jià)策略（bidding）
• 數(shù)據(jù)和報(bào)表功能

DSP要完成的核心工作是：如何更高效地幫助廣告主獲客。

02 SSP（supply-side platform）

SSP主要的工作是幫助媒體進(jìn)行流量管理。為此，SSP開發(fā)出了一系列的功能和工具：

• 庫存（inventory）管理
• 庫存（inventory strategy）策略管理，例如 direct deal、 programmatic guaranteed、private deal、housed ads
• 廣告營收（ad revenue/yield）管理
• 品牌安全保護(hù)（brand safety）
• 數(shù)據(jù)和報(bào)表功能

SSP要完成的核心工作是：如何將庫存的價(jià)值最大化。

直覺上，事情并不復(fù)雜。這本來就應(yīng)該是科技產(chǎn)品追求的狀態(tài)——將復(fù)雜的東西簡化，給用戶提供最簡單的和直觀的用戶體驗(yàn)。

如果了解SSP和DSP的基本功能，我們就能想象，一個(gè)SSP和DSP分別應(yīng)該有哪些主要的技術(shù)模塊。

03 SSP模塊

• API：實(shí)現(xiàn)庫存管理的功能，以及廣告請(qǐng)求和接受廣告的功能
• Ad server：提供廣告的服務(wù)器。這個(gè)服務(wù)器應(yīng)該能夠按照媒體的需求，向媒體提供最佳的廣告，包括符合媒體要求的廣告格式，符合技術(shù)要求的響應(yīng)時(shí)間
• 數(shù)據(jù)和報(bào)表API：方便媒體側(cè)實(shí)時(shí)觀測數(shù)據(jù)
• 策略管理：競價(jià) 、yield、filtering

04 DSP模塊

• API：接受從SSP來的請(qǐng)求，并向SSP返回廣告
• 數(shù)據(jù)和報(bào)表API：方便廣告主實(shí)時(shí)觀測數(shù)據(jù)
• targeting/定向：能夠根據(jù)廣告主的要求，向特定的用戶投放廣告
• filtering：能夠篩選出符合要求的廣告和素材
• 競價(jià)：應(yīng)該為這次展示機(jī)會(huì)出價(jià)嗎？出價(jià)應(yīng)該是多少？
• 預(yù)算和預(yù)算節(jié)奏

其他所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)， AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、 marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、infrastructure、 RTA，都可以從上面兩張圖推導(dǎo)出來。

05 事情是怎么復(fù)雜起來的——總有中間商賺差價(jià)

流量在 不同的SSP之間不停的售賣，以及DSP會(huì)對(duì)接多個(gè)SSP，導(dǎo)致整個(gè)交易變得非常復(fù)雜。一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)可能在不同的SSP之間售賣多次。

這需要SSP在售賣流量的時(shí)候，說明是自有流量，還是reselling的流量。

SSP在這里分道揚(yáng)鑣。有些SSP有足夠的自有流浪，因此形成巨大的競爭優(yōu)勢。有些SSP只能作為其他SSP的reseller，在市場上沒有太多的溢價(jià)空間。

SSP要怎么存活下去呢？下一次我們說一說SSP的生存之道，以及聚合平臺(tái)。

[1]https://chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/03/martech-day-2022_1456.png

[2]https://www.publift.com/adteach/what-is-a-supply-side-platform

#專欄作家#

慢思考快思考，微信公眾號(hào)：Thinkslowandfast，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品變現(xiàn)。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

　　一鍵清理是一款可以方便廣告主查看、管理低質(zhì)量廣告組，以及幫助客戶高效清理賬戶內(nèi)相似素材以及關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，快速降低賬戶內(nèi)相似快手廣告投放素材數(shù)量的工具

　　二、主要價(jià)值

　　1.低質(zhì)量廣告清理:定期清理低質(zhì)量廣告，可以避免占用賬戶預(yù)算，減少內(nèi)部競爭，有效提升賬戶管理效

　　2.重復(fù)無效素材清理:及時(shí)清理賬戶內(nèi)重復(fù)素材，減少無效擠占，較多的重復(fù)素材將影響賬戶獲取廣告流量。

　　3.一鍵清理工具可輔助客戶提升賬戶和廣告組的管理效率

　　三、功能入口

　　入口一:快手廣告投放管理平臺(tái)–工具–優(yōu)化工具

　　入口二:投放管理平臺(tái)–推廣管理列表頁–「自動(dòng)化規(guī)則」右側(cè)

　　入口三:投放管理平臺(tái)–推廣管理列表頁–「相似素材詳情」

　　四、實(shí)操演練

　　1.清理低質(zhì)量廣告規(guī)則

　　深度清理:創(chuàng)建了5天以上，近7天累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)<=10且累計(jì)消耗<=20￥的廣告組

　　中度清理:創(chuàng)建了5天以上，近7天累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)<=5和累計(jì)消耗<=10￥的廣告組

　　輕度清理:創(chuàng)建了5天以上，近7天累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)<=2和累計(jì)消耗<=5￥的廣告組

　　①可根據(jù)清理需求，選擇低質(zhì)量廣告清理板塊的深度清理/中度清理/輕度清理;

　?、邳c(diǎn)擊「開始掃描」;

　　2.清理重復(fù)無效素材規(guī)則

　　深度清理:創(chuàng)建7天以上，對(duì)于被標(biāo)記「高相似度」、「中相似度」素材進(jìn)行掃描，徹底清理當(dāng)前賬戶內(nèi)的重復(fù)素材

　　重度清理:創(chuàng)建7天以上，對(duì)于被標(biāo)記為「高相似度」素材進(jìn)行掃描，優(yōu)先將賬戶內(nèi)「高相似度」素材進(jìn)行清理。

　　①可根據(jù)清理需求，選擇重復(fù)無效素材清理板塊的深度清理/中度清理;

　?、邳c(diǎn)擊「開始掃描」;

　　深度清理:對(duì)判重標(biāo)記為「高、中」重復(fù)度的素材(photo)進(jìn)行掃描徹底清理當(dāng)前賬戶內(nèi)的重復(fù)素材;

　　中度清理:對(duì)判重標(biāo)記為「高」重復(fù)度的素材(photo)進(jìn)行掃描，優(yōu)先將賬戶內(nèi)高重復(fù)素材進(jìn)行清理。

　　3.清理歷史

　　顯示該賬戶三個(gè)月內(nèi)的歷史操作行為:默認(rèn)按照操作日期倒排

一：

談到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，除了百度，還有個(gè)平臺(tái)不得不提——今日頭條。作為字節(jié)跳動(dòng)系發(fā)家的產(chǎn)品，今日頭條開了信息流廣告投放及表單獲客的先河

如果你問我，今天想對(duì)今日頭條說什么？我會(huì)說：“想說愛你不容易！“

二：

我本人從2014年開始做今日頭條的推廣，時(shí)至今日，8年光景了。

早期，今日頭條的確是有著巨大的紅利。記得，2015年我在某初創(chuàng)型移民公司做市場副總，當(dāng)年在今日頭條，大致投入了50多萬人民幣，簽約了30多單的客戶。這個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在移民行業(yè)已經(jīng)很好了。同期的百度，同公司投入50萬，能簽約15來單已然不錯(cuò)。

但是，也有一些移民公司的老板，提及，2015年它們也做了今日頭條的投放，但是沒有什么效果。

——這表明，無論在任何時(shí)期，任何平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，都有做得好的，也有做的不好的。

三：

今年，我們服務(wù)的一些客戶，依然保持著在今日頭條一定的投放；總體上還有著不錯(cuò)的效果。但，為什么“想說愛你不容易”？

第一、 廣告限流。

比如，對(duì)于移民行業(yè)，在北上廣深等一線城市是限流的。雖然，我們?cè)?jīng)也找到了破解它限流的辦法。但是，大多數(shù)時(shí)候是無法繞過去的。

第二、 虛假線索的問題。

做過今日頭條投放的都知道，客戶線索的虛假率是個(gè)頭疼的問題。或者說，這是和表單獲客的模式相伴而生的。曾經(jīng)有老板提及，他們?cè)?jīng)做的今日頭條，極大多數(shù)都是假數(shù)據(jù)?！@可能和定向有關(guān)。

第三、 審核的非標(biāo)準(zhǔn)性。

它對(duì)廣告的審核都是人工來審，這就造成了沒法標(biāo)準(zhǔn)化。常會(huì)遇到這種情況：具有創(chuàng)意和吸引力的廣告設(shè)計(jì)出來后，雖沒有違法廣告法的問題，但是總是審核不過，需要不斷地修改，或者叫閹割。

四：

對(duì)于今日頭條廣告廣告投放的建議：

1、重視落地頁的內(nèi)容策劃，這是轉(zhuǎn)化的法寶。

2、重視入口圖或視頻的設(shè)計(jì)，第一印象很重要。

3、今日頭條后臺(tái)（巨量引擎），有很多流量可選，如今日頭條APP、西瓜視頻、火山、抖音、穿山甲等，我們一般只做它最核心的流量今日頭條（或抖音）。

4、一些行業(yè)，如某一段時(shí)間效果不好，可以先暫停；過一陣子，再投，效果會(huì)有好轉(zhuǎn)。

五：

固然 “想說愛你不容易”，但今日頭條作為重要的流量平臺(tái)，很多行業(yè)、很多公司依然可以這個(gè)平臺(tái)尋找到客戶。

所以，更主要的是，克服這個(gè)平臺(tái)的不利之處，更多考慮如何利用它做出相對(duì)更好的效果。

●下期預(yù)告：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，燒錢才會(huì)有效果嗎？

如果說對(duì)于想要入駐京東的商家，若您不清楚類目資質(zhì)、類目歸屬及招商情況，入駐費(fèi)用等，建議商家直接咨詢京東服務(wù)商知舟，官方授權(quán)服務(wù)有保障，幫助商家開店走內(nèi)部渠道，VIP通道幫助商家快速審核，有代入駐京東金牌服務(wù)商、京卓越等稱號(hào)！

要知道京東是以單品流量爆品為主，首先是店鋪的單品規(guī)劃，確定好自己產(chǎn)品的定位，我們可以分為引流款，活動(dòng)款，利潤款，利潤款是用來支撐流量成本比較高的推廣，也就是從快車和觸點(diǎn)等付費(fèi)的渠道去做推廣，搭建屬于我們店鋪的多潛力爆款。

其次是推廣引流方面，從免費(fèi)的的流量出發(fā)，搜索流量那我們就需要利用表格去做坑產(chǎn)布局，分析競品的流量渠道，之后做出自己的搜索渠道，第二就是私域流量，種草秀，這個(gè)是我們可以做的（完善一下方法），店鋪發(fā)現(xiàn)的位置也是我們做店鋪私域流量的粉絲積累！

有老板說自己就是不會(huì)運(yùn)營，想什么活動(dòng)報(bào)名、產(chǎn)品選品、主圖、商品詳情頁等都不會(huì)弄，該怎么提高銷量？不妨來看看京東官方授權(quán)代運(yùn)營服務(wù)商知舟案例：

類目：美容護(hù)膚，店鋪合作一年，策劃站外內(nèi)容推廣，站內(nèi)硬廣覆蓋，達(dá)人直播快速積累，店鋪?zhàn)圆拘褟?fù)購，四月銷售達(dá)到60W+。

行業(yè)：五金工具，因?yàn)橐咔槲锪魍绊懙赇仈?shù)據(jù)，嚴(yán)重下滑，近期恢復(fù)之后通過引力魔方、萬相臺(tái)、直通車等多渠道引流，訪客和銷售額回升，店鋪銷售額93.8W+。

行業(yè)：保健食品，從零基礎(chǔ)開始，通過不斷測試找準(zhǔn)了適合店鋪的推廣方向，每月銷售額直線上升，目前已經(jīng)合作半年，已經(jīng)成功成長為月銷售額百萬的成熟店鋪

如果各位商家自己摸不準(zhǔn)運(yùn)營的門道，銷量一直起不來，可以咨詢知舟哦，幫助商家快速提升銷量，提高商品排名，總的來說，開店只是成功的基礎(chǔ)，而運(yùn)營則是根本，有任何關(guān)于京東入駐及運(yùn)營的需求問題，隨時(shí)都可以和小編交流哦！