從市值上看,安踏目前還是總市值的第一位,資本市場對其十分看好
上次的文章很對人評論認為,斐樂的價格偏高,普通人消費不起,根據(jù)安踏官方的年報顯示,FILA從引進之初,就是主攻高端產(chǎn)品線,2009年年報顯示,安踏定位為大眾產(chǎn)品,而FILA則主攻高端市場
也許當初斐樂的確是高消費者的消費觀,但是隨著收入水平和經(jīng)濟水平的變化,2018年,斐樂在已經(jīng)開始從高端的金字塔尖開始下移,2021年年報顯示,斐樂已經(jīng)和安踏一樣,開始主攻大眾化市場線。
此舉明顯早就計劃好,年報顯示,2016年開始,安踏就相繼引入了DESCENTE(迪桑特)),Sprandi(斯潘迪),和KINGKOW,目前,DESCENTE,SPEED仍舊主攻的是高端消費人群,而斐樂開始開設(shè)大量門店,走大眾消費路線
1.DESCENTE
迪桑特意為“滑降”。其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——“高速直線滑行”、“穿越”和“側(cè)滑”,是創(chuàng)辦于1935年的老品牌,在2021年冬奧會時,由于羽絨服的爆火,迪桑特也小火了一把
2.Sprandi
Sprandi(斯潘迪)是來自英國的運動時尚鞋品牌,2015年由安踏引進中國,目前主要走高端運動鞋路線
3.KINGKOW小笑牛
小笑牛在2016年出現(xiàn)在安踏年報上,之后便消失,結(jié)合之后的品牌整合,很可能是整合到安踏的兒童線上
這些品牌你都穿過嗎,感覺質(zhì)量如何呢?
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