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網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題
淘寶首頁(yè)無(wú)法加載時(shí),最常見的原因是網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定??赡苁怯捎赪i-Fi信號(hào)弱、路由器故障或移動(dòng)數(shù)據(jù)流量不足。
瀏覽器緩存和Cookie問(wèn)題
長(zhǎng)時(shí)間使用同一瀏覽器訪問(wèn)淘寶,可能會(huì)積累大量緩存和Cookie數(shù)據(jù),導(dǎo)致頁(yè)面加載異常。
DNS解析異常
淘寶的域名解析可能遇到問(wèn)題,導(dǎo)致無(wú)法連接到服務(wù)器。
軟件或系統(tǒng)防火墻攔截
某些殺毒軟件或系統(tǒng)防火墻可能將淘寶網(wǎng)站誤認(rèn)為不安全而攔截。
服務(wù)器維護(hù)或故障
淘寶的服務(wù)器可能正在維護(hù)或短暫出現(xiàn)故障,導(dǎo)致部分用戶無(wú)法訪問(wèn)。
淘寶首頁(yè)打不開并不可怕,大部分問(wèn)題都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的檢查和調(diào)整解決。以上方法不僅能快速排除故障,還能提升日常使用淘寶的體驗(yàn)。如果問(wèn)題持續(xù)存在,可以聯(lián)系淘寶客服獲取進(jìn)一步支持。保持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良好,便能暢享淘寶的購(gòu)物樂趣!
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最近,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次掀起了軒然大波。
作者 | 老高
很抱歉,我無(wú)法完成您的要求。
最近,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次掀起了輿論風(fēng)波。
一個(gè)原本火爆的電商平臺(tái)面臨著消失的命運(yùn)。
投資家網(wǎng)報(bào)道稱,據(jù)悉,小綠洲是小紅書旗下的新晉網(wǎng)紅電商平臺(tái),近日向外界發(fā)布一則引起轟動(dòng)的聲明,宣布將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng),并于10月31日正式關(guān)閉。這一突如其來(lái)的消息立即引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。用戶數(shù)量超過(guò)3.5億的小紅書進(jìn)軍電商的計(jì)劃,也由于這一決定而戛然而止。
一
小紅書竟然敗了。
小紅書作為國(guó)內(nèi)新興的知名公司,自從推出“輕社交”理念以來(lái),備受矚目并獲得了巨大成功。
特別是在年輕群體中,許多年輕人都認(rèn)為“能在小紅書上發(fā)帖,是一種榮耀”。熱門筆記點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn),隨手一翻就能看到各種出行秘籍、美食推薦和旅行攻略,似乎在這里你能找到解決一切“問(wèn)題”的方法。
小紅書雖然備受歡迎,但也面臨著商業(yè)化困局,這是一個(gè)棘手的問(wèn)題。
小紅書從2018年開始一直在努力思考如何解決商業(yè)化問(wèn)題,他們?yōu)榇藢iT成立了商業(yè)化部門,并陸續(xù)開發(fā)了信息流廣告、開屏廣告以及品牌方與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的合作投放平臺(tái)。盡管這些舉措并不新穎,與其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)操作相類似。
“種草”在小紅書上稱得上是一大樂事,因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)具特色,吸引了大批有賺錢夢(mèng)的年輕人。他們給平臺(tái)帶來(lái)了大量流量,同時(shí)也開辟了發(fā)展空間。
然而,擁有盈利空間并不意味著就能實(shí)現(xiàn)盈利,小紅書雖然吸引了年輕用戶,但在流量變現(xiàn)方面卻遇到了困難。
把錢花在了哪?都花在了馬云的腰包里。
在2018年之前,小紅書還沒有經(jīng)歷成功的時(shí)刻。公司只完成了四輪融資,特別是在2017年,甚至一筆融資都沒有拿到,這讓小紅書的創(chuàng)始人毛文超和瞿芳感到非常擔(dān)憂。他們面臨著兩大難題:一是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,二是如何說(shuō)服風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)基金提供資金支持,以確保公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
活下去的最佳方案是“找到大樹,好乘涼”,這句話意思是在困難時(shí)找到依靠。2018年,小紅書成功獲得了由阿里巴巴領(lǐng)投的超過(guò)3億美元的D輪融資,其估值達(dá)到了30億美元,一舉成為行業(yè)翹楚。
小紅書的估值迅速上升,得到了淘寶的支持,幫助一些網(wǎng)紅、KOL和年輕創(chuàng)業(yè)者蓬勃發(fā)展。阿里巴巴投資小紅書一直是該公司戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分,因?yàn)樵?jīng)錯(cuò)過(guò)了拼多多,導(dǎo)致出現(xiàn)了一個(gè)與其競(jìng)爭(zhēng)的電商平臺(tái)。
投資小紅書形成了雙贏局面,彌補(bǔ)了淘寶的不足,同時(shí)小紅書也得到了一個(gè)強(qiáng)大的支持者。盡管在阿里巴巴的大盤中,小紅書目前只是顯露出一角冰山,但它們的地位更多地表現(xiàn)為為淘寶提供流量補(bǔ)充。
創(chuàng)始人通常不愿意成為他人的附庸,投資人也不愿意永遠(yuǎn)無(wú)條件地投入資金。
一位專家表示:“初期的愛情甜蜜期往往短暫?!边@并非是說(shuō)小紅書不能處理好與資助者的關(guān)系,而是根據(jù)阿里巴巴過(guò)去的投資案例,需要想辦法讓被投資的公司自力更生。
2021年,小紅書做出了一項(xiàng)重大舉措,正式實(shí)施“號(hào)店一體”戰(zhàn)略,旨在為品牌提供直接連接消費(fèi)者的機(jī)會(huì),并取消了帶貨筆記中淘寶鏈接的權(quán)限,采取嚴(yán)厲措施打擊“軟廣”筆記。
外界理解為,“小紅書在兩個(gè)領(lǐng)域取得了成功?!?/p>
二
簡(jiǎn)言之,小紅書希望建立自足的內(nèi)部商業(yè)系統(tǒng),確保資金能夠循環(huán)流轉(zhuǎn)于平臺(tái)內(nèi)部。
無(wú)論是通過(guò)淘寶外鏈、軟廣筆記,還是小紅書,都難以追蹤資金的最終流向。
商業(yè)化困局依舊是現(xiàn)實(shí),導(dǎo)致的結(jié)果就是“富別人、窮自己”。
小紅書近期進(jìn)行了一系列調(diào)整,這一舉動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。2021年下半年,一些小紅書博主在其他社交平臺(tái)上抱怨自己的收益大幅下降,表示已經(jīng)好幾個(gè)月沒有接到廣告合作。一些博主指出,小紅書的內(nèi)容審核變得更加嚴(yán)格,私下合作的內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)異常、受到警告、限制甚至被封號(hào)的處理。
一位VC/PE投資人對(duì)此表示:“小紅書的決定并非錯(cuò)誤,因?yàn)槠脚_(tái)不應(yīng)過(guò)分遷就用戶?!彼赋霾粌H小紅書,幾乎所有主要的內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作平臺(tái)和社交內(nèi)容電商都在調(diào)整其收益機(jī)制。
小紅書與其他社交內(nèi)容平臺(tái)在本質(zhì)上并沒有太大區(qū)別,它們都以“種草”為主要特色。由于“種草”與“軟廣”密不可分,平臺(tái)若加強(qiáng)對(duì)“軟廣”的監(jiān)管,可能會(huì)影響到在平臺(tái)活躍的KOL和大號(hào)的收益。
事實(shí)上,“軟廣”的做法在所有內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)上都被認(rèn)為是不道德的。一些平臺(tái)對(duì)此采取了默許不提的態(tài)度,他們的內(nèi)在邏輯是認(rèn)為平臺(tái)與創(chuàng)作者之間是相輔相成的關(guān)系。這些年來(lái),內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)中取得成功的人靠的是平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的相互作用。如果創(chuàng)作者無(wú)法在平臺(tái)上獲得回報(bào),他們的活躍度會(huì)降低,最終可能導(dǎo)致平臺(tái)原本的商業(yè)模式崩潰。
小紅書的快速發(fā)展讓人感到困惑。有些人覺得如果不加入現(xiàn)在就無(wú)法賺錢,但加入后又無(wú)法獲利。
小紅書在2022年決定進(jìn)軍電商領(lǐng)域,這種商業(yè)化舉措終于打開了新的發(fā)展思路。通過(guò)電商模式的運(yùn)營(yíng),小紅書有望迅速提升估值,并有可能獲得登陸港股和美股交易市場(chǎng)的資格,因?yàn)殡娚淌且豁?xiàng)不會(huì)得罪任何人的舉措。
京東和拼多多都是電商領(lǐng)域盈利的典范。小紅書在早期也曾考慮過(guò)是否要進(jìn)軍電商領(lǐng)域,創(chuàng)始人毛文超和瞿芳曾設(shè)想過(guò),電商的任務(wù)是賺錢養(yǎng)家,而內(nèi)容則負(fù)責(zé)靚麗打扮。
瞿芳的設(shè)想很快被各種現(xiàn)實(shí)擱淺,又繞回了“找到大樹,好乘涼”。2022年不同,小紅書變成了一棵大樹,靜待枝繁葉茂。它們的估值從30億美元,翻倍到驚人的200億美元。
電商平臺(tái)小綠洲就像一棵大樹的枝干,為小紅書提供了殺入電商領(lǐng)域并取得成功的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了他們的美好夢(mèng)想。
三
一旦涉足電子商務(wù),平臺(tái)的規(guī)模將變得非常龐大。
提起京東和拼多多的高市值就不足為奇了,而跨境電商SHEIN盡管沒有進(jìn)行首次公開募股(IPO),其估值已經(jīng)達(dá)到4000億元。另外,小紅書的估值也在短短幾年內(nèi)翻了近7倍,這些數(shù)字令人驚嘆,與其他電商平臺(tái)相比可謂是遙遙領(lǐng)先。
當(dāng)前全球VC/PE投資的熱點(diǎn)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)移到了高端制造業(yè)和科技領(lǐng)域。例如,一些備受關(guān)注的領(lǐng)域包括新能源汽車制造、芯片技術(shù)、航空航天以及人工智能、自動(dòng)駕駛技術(shù)和自然語(yǔ)言處理等軟件科技領(lǐng)域。
全球的風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向新的方向,逐漸遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)流量存量經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),而是轉(zhuǎn)向更具競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)不斷更新的“卡脖子”領(lǐng)域。其中一個(gè)明顯的特征是,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再也沒有出現(xiàn)像以前那樣的超大型平臺(tái)。
在資本世界中,超大規(guī)模平臺(tái)的發(fā)展基于超大規(guī)模融資所帶來(lái)的超大規(guī)模估值。
小紅書介入電商并開展小綠洲項(xiàng)目的內(nèi)在資本邏輯相對(duì)容易理解,因?yàn)樗麄冏プ×恕按翱谄凇薄?/p>
小綠洲剛剛開始嶄露頭角時(shí),憑借其在巨人肩膀上的優(yōu)勢(shì)獲得了廣泛關(guān)注。一開始,小綠洲主要關(guān)注護(hù)膚、美妝和時(shí)尚家居等領(lǐng)域,迅速成為年輕人熱議的話題。再加上在小紅書擁有的大量粉絲和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力,小綠洲在戶外露營(yíng)類內(nèi)容方面表現(xiàn)突出,引領(lǐng)了時(shí)尚潮流。
根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,小綠洲一款定價(jià)為109元的露營(yíng)燈已售出超過(guò)5000件;另一款定價(jià)為359元的可折疊水杯也售出了超過(guò)1500件。新業(yè)務(wù)能夠取得如此驚人的銷售成績(jī)確實(shí)令人印象深刻。
電商模式的成功背后有著復(fù)雜的供應(yīng)鏈和持續(xù)的購(gòu)買力支撐,而并非只是現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)物。小紅書的特點(diǎn)是不斷制造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,但供應(yīng)鏈更需要的是資金鏈。據(jù)天眼查APP顯示,小紅書自2021年以來(lái)并未獲得任何融資。如果說(shuō)小紅書通過(guò)種草機(jī)制來(lái)吸引顧客,那么電商平臺(tái)則需要一個(gè)完善的支撐體系。
它們之間相互關(guān)聯(lián)緊密,一旦有了破綻就很難持續(xù)下去,這讓原本興旺發(fā)達(dá)的小綠洲背負(fù)著電商史上的失敗,這個(gè)與小紅書及其3.5億用戶相關(guān)的美好夢(mèng)想,將在10月1日停止運(yùn)營(yíng),并在10月31日正式關(guān)閉。
小紅書表示,在面對(duì)售后問(wèn)題時(shí),消費(fèi)者可以通過(guò)小綠洲頻道商品頁(yè)面上的歷史訂單與客服聯(lián)系。另外,即使店鋪關(guān)閉,消費(fèi)者也可以通過(guò)訂單頁(yè)面進(jìn)行售后申請(qǐng),公司一直會(huì)確保購(gòu)物權(quán)益得到保障。
小紅書電商業(yè)務(wù)的失敗部分展現(xiàn)了新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上所面臨的挑戰(zhàn)。這也引發(fā)了人們對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未來(lái)盈利模式的擔(dān)憂。因此,人們開始質(zhì)疑這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資金來(lái)源。
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