“何爾蒙”是由何炅和王嘉爾組成的固定嘉賓，在節(jié)目的一到五季中一直保持著這一陣容。

魏大勛將在第六季中擔(dān)任代班主持。

《拜托了冰箱》是一檔讓明星嘉賓與他們的冰箱互動(dòng)的節(jié)目，通過了解明星們的冰箱內(nèi)容來展開有趣的故事。

節(jié)目的整體氛圍以互動(dòng)交流為主，輕松、有趣的氛圍成為節(jié)目的特點(diǎn)

就像打開一扇窗，美麗的風(fēng)景就在你的窗外，只是你沒有發(fā)現(xiàn)一樣，世界上最美好的事物總是就在身邊。美麗的景色給我們生活帶來無限慰藉，熱愛大自然的人一直在探尋它的美麗。

美食構(gòu)成了我們生活的一部分，喜歡美食的人或許也是懂得享受生活的人吧！

所以你有好好生活嘛？

江疏影在《三十而已》播完后，她飾演的王漫妮備受關(guān)注。她此前已經(jīng)近一年沒有參與拍攝工作，粉絲們紛紛勸她趁機(jī)抓緊拍攝新作，以進(jìn)一步提升知名度。

她出人意料地親自回復(fù)了粉絲的微博，并分享了一段自己的動(dòng)圖。動(dòng)圖中配有文字："一腳踢飛，老娘就是不進(jìn)屋，嘻嘻。"

江疏影發(fā)微博回應(yīng)粉絲

江疏影動(dòng)圖

娜扎的粉絲在自己的微博上呼吁她盡快參與新的拍攝工作，沒想到這引來了娜扎的回復(fù)。

娜扎評(píng)論粉絲微博

她的粉絲中還有一些希望能看到她和帥哥合作拍戲，這也引發(fā)了她的評(píng)論。

這種情況下粉絲的言論也可以理解，畢竟是發(fā)在自己的微博上，并沒有去打擾其他人。她可能有點(diǎn)敏感，回應(yīng)可能會(huì)造成粉絲的困擾。

娜扎評(píng)論粉絲微博

楊紫的粉絲給她提了一些建議，并且收到了她的微博評(píng)論。

楊紫微博評(píng)論回應(yīng)

楊超越在與粉絲互動(dòng)時(shí)表現(xiàn)得非常厲害，她對(duì)粉絲提出的古裝造型建議做出了非常犀利的回應(yīng)。

楊超越回復(fù)粉絲

楊超越回復(fù)粉絲

她對(duì)粉絲的熱情和友好態(tài)度表現(xiàn)出粉絲對(duì)她的真誠支持，然而她的自信和堅(jiān)定表現(xiàn)出她對(duì)自己的信心。有時(shí)候她也會(huì)做出直接回?fù)舴劢z的行為。

楊超越回復(fù)粉絲

明星的粉絲們最希望看到自己喜愛的明星們?nèi)〉贸晒?，但有時(shí)明星們卻對(duì)待粉絲的態(tài)度卻與他們對(duì)待黑粉的態(tài)度一樣。 這些懟粉言論讓不少粉絲感到心寒，甚至有些人直接選擇了不再支持。外人看來，這些懟粉的行為似乎有些莫名其妙，讓人覺得明星們的戾氣為何如此之重。

開幕式當(dāng)晚，國內(nèi)大眾對(duì)“加拿大隊(duì)服”的喜愛讓其一度沖上了微博熱搜，也是這次驚艷四座的亮相，讓加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Iululemon走入了更多中國消費(fèi)者的視野里。

對(duì)其不甚熟悉的人，驚訝于這個(gè)小眾品牌居然擊敗了加拿大鵝（Canada Goose）與連續(xù)16年擔(dān)任加拿大奧委會(huì)服裝贊助商的哈德遜灣（Hudson’s Bay），一舉成為加拿大國家隊(duì)的新晉贊助商；而原本對(duì)Iululemon有所認(rèn)知的人，也猛然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)以瑜伽褲起家的品牌，正在快速地向運(yùn)動(dòng)服飾全品類進(jìn)軍。

Iululemon全品類擴(kuò)張的腳步還在持續(xù)加速。

品玩獨(dú)家獲悉，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Iululemon將于近期正式面向女性消費(fèi)者，首次上線其自創(chuàng)的鞋類產(chǎn)品。據(jù)悉，本次將發(fā)布的鞋類產(chǎn)品包括一款女士跑鞋（blissfeel)、兩款女士運(yùn)動(dòng)鞋 (chargefeel)、一款女士訓(xùn)練鞋 (strongfeel)，以及一款拖鞋 (restfeel)。

Iululemon為何選擇在此時(shí)進(jìn)軍女性鞋類市場，其新產(chǎn)品有何獨(dú)特性？Iululemon如何看待科技在運(yùn)動(dòng)服飾品牌發(fā)展與競爭中所扮演的角色？中國市場對(duì)其未來發(fā)展又有著怎樣的意義？

在新品推出之前，品玩與lululemon全球首席產(chǎn)品官Sun Choe進(jìn)行了一場獨(dú)家對(duì)話，這也是中文平臺(tái)首次對(duì)話Iululemon全球高管。

Sun Choe于2016年加入Iululemon擔(dān)任全球商品企劃部門（Global Merchandising）高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)管理女裝、男裝、配飾和視覺營銷，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和發(fā)展。在加入Iululemon之前，她于LVMH集團(tuán)旗下美國設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs擔(dān)任首席全球產(chǎn)品營銷官。

女性的腳，與男性不同

與Sun的對(duì)話伊始，我們向這位一手策劃并設(shè)計(jì)制作了Iululemon鞋履系列的首席產(chǎn)品官，提出了一個(gè)剔除外部市場觀點(diǎn)和品牌內(nèi)部視角的問題：從自身感受出發(fā)，這系列新品的哪些特點(diǎn)真的令你感到興奮與驕傲？

Sun的回答非常直接，她說“這應(yīng)該是第一款從頭到尾都以女性群體感受為主，從零開始構(gòu)建的女性運(yùn)動(dòng)休閑鞋履產(chǎn)品”。

說完這句，她向我們揭示了一個(gè)被大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服飾品牌忽略的問題——女性的足部形態(tài)實(shí)則與男性不盡相同，然而目前市場上絕大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋，都是基于男性的腳型進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，隨后再稍作改動(dòng)用于女鞋。

“作為一名女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，我覺得我們的訴求沒有得到足夠多的重視。通過研究百萬多雙女性的腳型數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)女性腳跟較窄、前掌較寬、拇趾較短。就這些特點(diǎn)，我們在與大量女性用戶進(jìn)行調(diào)研訪談時(shí)，她們表示希望運(yùn)動(dòng)鞋可以在足弓部位提供更多的減震、緩沖和平衡支撐功能?！?/p>

不僅如此，Sun與其團(tuán)隊(duì)在研究女性運(yùn)動(dòng)特征時(shí)還發(fā)現(xiàn)，腳跟以及腳趾頭的撞擊會(huì)影響到整個(gè)身體的運(yùn)動(dòng)，這在以往研發(fā)女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣時(shí)便有過初步探索。在咨詢了眾多生物力學(xué)和形態(tài)學(xué)專家之后，她們決定為女士跑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋增加足跟緩震設(shè)計(jì)，幫助緩解腳后跟的撞擊。

此外，Iululemon一直引以為傲的“觸感科學(xué)（Science of Feel）”，也應(yīng)用在了本次發(fā)布的女性鞋履產(chǎn)品之中。

“我們選用了一種特別研發(fā)的泡棉材質(zhì)，從泡棉到上層織物的選擇，都確保鞋子能夠擁有最大化的拉伸與支撐空間。例如blissfeel女士跑鞋采用了加厚泡棉材質(zhì)，可以平衡跑步緩沖、動(dòng)能回彈和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；chargefeel運(yùn)動(dòng)鞋適合跑步和訓(xùn)練，采用了雙密度泡棉分層設(shè)計(jì)，幫助減震的同時(shí)，支持腳步的多方向動(dòng)態(tài)伸展；而strongfeel訓(xùn)練鞋使用了更緊致的泡棉，確保其包裹性和穩(wěn)定性?！盨un介紹說。

事實(shí)上，Iululemon此次推出女性鞋履產(chǎn)品也并非突發(fā)奇想。據(jù)Sun透露，早在四年前Iululemon便通過與第三方美國運(yùn)動(dòng)品牌APL的聯(lián)名嘗試，感受到了女性消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，于是Iululemon才徹底下定決心，憑借自身多年來建立的研發(fā)技術(shù)體系，打造出了一系列專屬女性跑步、訓(xùn)練、休閑等場景的鞋類產(chǎn)品。

“與此同時(shí)，我們的業(yè)務(wù)也已經(jīng)逐步擴(kuò)展到瑜伽以外越來越多的領(lǐng)域，比如跑步、訓(xùn)練、徒步、打高爾夫，以及日常休閑等場景，我們覺得時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了，在此時(shí)推出我們打造了四年的女性鞋履產(chǎn)品是最好的時(shí)機(jī)。”

在聊了Iululemon為女性群體做出的運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)嘗試后，我們也向Sun提出了另一半消費(fèi)者的疑問：是否會(huì)考慮推出男性鞋款？

“2022年我們希望以「她」為先，這也是基于我們的DNA「為女性創(chuàng)新」出發(fā)的。此外，我們也希望從女性鞋類產(chǎn)品的發(fā)布中吸取一些經(jīng)驗(yàn)，并用于以后男士鞋品的制造中，預(yù)計(jì)會(huì)在2023年推出男性鞋款?！盨un表示。

就新款產(chǎn)品的上市信息，品玩向Iululemon相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)得知，該系列女性鞋款將從3月23日開始陸續(xù)在中國大陸地區(qū)上市。作為首款上線的blissfeel女士跑鞋，其有10種顏色可供選擇，受眾定位面向中高端人群，產(chǎn)品價(jià)格為1180元人民幣。

運(yùn)動(dòng)服裝界的科技公司？

Iululemon誕生于1998年的加拿大溫哥華，其創(chuàng)始人Chip Wilson本人是個(gè)狂熱的運(yùn)動(dòng)愛好者，著迷于游泳、沖浪和滑雪。20世紀(jì)末，瑜伽課在北美開始興起，在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)仍處于小眾流行階段時(shí)，Chip Wilson便報(bào)名參加了一個(gè)瑜伽班，當(dāng)時(shí)的他注意到，僅僅一個(gè)月時(shí)間，瑜伽班的成員人數(shù)就從6人增長到了30人左右。

自己身為瑜伽運(yùn)動(dòng)者，Chip Wilson發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)市面上幾乎沒有專門的瑜伽運(yùn)動(dòng)服，很多人穿著舊衣服來訓(xùn)練，更沒有為女性設(shè)計(jì)的專屬瑜伽褲，而現(xiàn)有緊身褲對(duì)隱私部位遮蔽性較差，容易引發(fā)尷尬，這成了眾多運(yùn)動(dòng)者的一大痛點(diǎn)。

看到了這一潛在的機(jī)遇，Chip Wilson果斷地創(chuàng)立了Iululemon，并于同年推出了第一款核心面料Luon?，以及由此制成的Wunder Under緊身褲。

據(jù)悉，該面料由86%尼龍和14%萊卡組成，不僅解決了瑜伽褲的透明性問題，還通過襠部無縫剪裁及菱形內(nèi)襯設(shè)計(jì)，解決了隱私部位的視覺尷尬。

繼第一款拳頭產(chǎn)品問世后，Iululemon在接下來的數(shù)十年中，先后研發(fā)了9種不同的面料技術(shù)。相比于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服飾品牌而言，這家以瑜伽褲起家的品牌似乎和“科技感”與“產(chǎn)品創(chuàng)新力”等標(biāo)簽綁定更深。一段時(shí)間內(nèi)，外界甚至?xí)ululemon定義為“科技公司”。

在Sun看來，科技也的確是根植于Iululemon發(fā)展中的重要內(nèi)核。

“最開始的時(shí)候，我們重新想象一條緊身褲該有的樣子，它應(yīng)該是更緊身更貼合的，但也應(yīng)該是更裸感的，基于此我們推出了不同的褲型。我們還做出了更緊身貼合的運(yùn)動(dòng)外套Define Jacket，以及Scuba連帽衛(wèi)衣，它由加絨面料制成，并有一個(gè)大廓形的帽子，類似于重力毯，非常舒適。”

Sun告訴我們，對(duì)Iululemon來說里程碑式的蛻變發(fā)生在2015年，那年所有系列的產(chǎn)品都經(jīng)歷了一番徹底的技術(shù)革新，而現(xiàn)在被外界所熟知的「觸感科學(xué)」也在同期得以成型。

也是這一年，Iululemon開始正式進(jìn)入女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域，以往大部分的支撐性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，在女性運(yùn)動(dòng)過程中都會(huì)產(chǎn)生不同程度的壓迫感，而在Iululemon推出了Enlite系列產(chǎn)品后，行業(yè)開始更多地關(guān)注運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)胸部的舒適度和運(yùn)動(dòng)控制能力。

“Iululemon之所以能在女性運(yùn)動(dòng)服飾品類保持市場領(lǐng)先地位，是因?yàn)槲覀冊诓粩嗟耐ㄟ^科技創(chuàng)新，來提升產(chǎn)品力。即便是我們現(xiàn)有的核心產(chǎn)品，比如采用了Nulu? 面料的Align運(yùn)動(dòng)緊身褲，如果發(fā)現(xiàn)還有尚未被滿足的需求，我們也會(huì)繼續(xù)研發(fā)其2.0/3.0版本。”Sun說道。

據(jù)悉，Iululemon在溫哥華總部擁有一個(gè)完善的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，由神經(jīng)科學(xué)和生物力學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)家組成，致力于研究市場上尚未解決的運(yùn)動(dòng)服飾痛點(diǎn)問題。

“和科學(xué)家們一起開會(huì)非常有趣，大家一起探討有什么問題是我們可以解決的，有什么很酷的材質(zhì)或面料可以幫助人們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，而目前卻沒有被行業(yè)投入使用的?！?

Sun告訴品玩，這類討論在每季度研發(fā)新品前都會(huì)進(jìn)行一次，在Iululemon已經(jīng)保持領(lǐng)先的類目中尤為激烈。

“我們知道有很多品牌正在追趕我們，所以更加清楚保持領(lǐng)先的重要性”。

不燒錢也能穩(wěn)步增長

但不可否認(rèn)的是，高科技含量對(duì)應(yīng)的往往是高成本與高價(jià)格。

Iululemon也沒能逃過這一定律。

就其瑜伽褲產(chǎn)品而言，平均售價(jià)在850元左右，是一些知名品牌同類產(chǎn)品價(jià)格的兩倍左右。即便如此，善于用腳投票的消費(fèi)者，還是越來越多地選擇成為Iululemon的忠實(shí)顧客，而后者為品牌營銷投入的成本卻僅占其營收的2%。

不得不說，除了產(chǎn)品力之外，這家科技感十足的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在營銷路徑上也自成一派。

創(chuàng)立之初，Iululemon便決定了以直營為主的銷售模式（DTC），具體來看分為線下直營門店、品牌官網(wǎng)，以及其在各大電商平臺(tái)的官方店鋪。這種銷售模式看似對(duì)效果廣告的依賴度非常低，但實(shí)際上是把廣告營銷工作轉(zhuǎn)化成了社群運(yùn)營工作。

這種去中心化的社群運(yùn)營模式，更加充分地把權(quán)力下放到了每一家線下門店上。

“我們與客人之所以能形成這種親密且穩(wěn)固的長期關(guān)系，主要是因?yàn)槲覀儼训昀锏匿N售人員培養(yǎng)成了產(chǎn)品教育專家，這是一種很酷的模式，他們與來到店里的客人形成了強(qiáng)大的連接，也是這種連接，讓我們在做產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)有了可靠的用戶基礎(chǔ)?！盨un說。

據(jù)悉，Iululemon每家線下門店的籌備期都在6至9個(gè)月，確定了選址后大部分時(shí)間都用來招募團(tuán)隊(duì)。Iululemon對(duì)門店經(jīng)理的招募標(biāo)準(zhǔn)非常清奇，并不局限于零售行業(yè)，曾有相關(guān)人士透露，該公司有段時(shí)間對(duì)新聞行業(yè)和咖啡行業(yè)的文化文藝工作者十分青睞，因?yàn)檫@兩類人群不僅具備品牌傳播天賦，還深諳社交之道。

當(dāng)線下門店的產(chǎn)品教育專家團(tuán)隊(duì)打造完畢后，Iululemon不僅鼓勵(lì)這些員工們身體力行地參與到運(yùn)動(dòng)健身中去，還鼓勵(lì)其與門店周邊的瑜伽館、健身房、舞蹈室等運(yùn)動(dòng)場地的教練建立聯(lián)系，邀請(qǐng)他們來參加Iululemon組織的各類線下運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，并將其發(fā)展為品牌的門店大使。

一般來看，Iululemon每年都會(huì)為門店大使們提供產(chǎn)品使用額度，請(qǐng)他們試穿并提供產(chǎn)品反饋，同時(shí)也與部分KOL保持著良好的關(guān)系。這種門店與周邊KOL的協(xié)作效用也創(chuàng)造了一種沉浸式的文化互動(dòng)體驗(yàn)，讓品牌與社群之中的消費(fèi)者逐漸建立起長期且穩(wěn)定的關(guān)系。

在另一邊的線上DTC中，Iululemon同樣沒有進(jìn)行大規(guī)模營銷投入，而是將種草和帶貨交由產(chǎn)品教育專家與門店大使自主進(jìn)行。事實(shí)也證明，相比很多重廣告投放的消費(fèi)品牌而言，Iululemon在社交媒體上的內(nèi)容多是用戶自發(fā)分享出來的。

據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，Iululemon近一年來在小紅書的筆記數(shù)共4.45萬篇，其中商業(yè)筆記僅134篇。而從達(dá)人屬性來看，Iululemon的達(dá)人粉絲量中素人占比最高，為57.34%。

曾有海外媒體將這種關(guān)系稱之為“宗教般”的存在，部分忠實(shí)顧客對(duì)它的喜愛，就如同飛蛾撲火般的執(zhí)著，很多骨灰級(jí)粉絲對(duì)Iululemon產(chǎn)品的熟悉程度，從面料材質(zhì)到剪裁方式，再到設(shè)計(jì)配色，無不如數(shù)家珍，她們毫不吝嗇地用各類詞匯來贊美這個(gè)品牌，“黃油般的觸感”、“像德芙一樣絲滑”、“穿了跟啥都沒穿一樣”、“走在路上猛得一驚，還以為出門忘記穿褲子了”……..

外界的認(rèn)可，也體現(xiàn)在它不斷飆升的市值上。

2020年，Iululemon的市值突破400億美元大關(guān)，超越同期的很多更老牌運(yùn)動(dòng)服飾品牌，而在2021年年末，Iululemon的市值更是一度站上了600億美元。

具體到中國市場，Iululemon在2016年開設(shè)了第一家中國門店，截至發(fā)稿前，其在中國大陸門店總數(shù)已達(dá)到了71家，占全球門店總數(shù)的15%左右。

據(jù)Sun透露，Iululemon未來也將在中國市場嘗試更多的本土化創(chuàng)新。

“我們正在探索可行的方式，其中一個(gè)想法是與中國的設(shè)計(jì)院校合作，來創(chuàng)造一些中國限定款產(chǎn)品”。

對(duì)于Iululemon來說，中國正在成為其至關(guān)重要的市場。無論是大幅提升的女性地位，還是不斷升級(jí)的女性消費(fèi)能力，中國市場都給女性消費(fèi)品牌開放了前所未有的空間與機(jī)遇。而Iululemon的科技創(chuàng)新能力與增長策略，其實(shí)也為嘗試出海的中國消費(fèi)品牌，提供了一些還不錯(cuò)的全球化思路。

2、楊冪 16.3億

3、趙麗穎 14.6億

4、楊紫 14.1億

5、劉亦菲 13.8億

6、賈玲 11.7億

7、楊超越 10.7億

8、鄧紫棋 8.9億

9、宋雨琦 9.3億

10.、鞠婧祎 9.2億

11、周迅 8.6億

12、關(guān)曉彤 8.6億

13、劉詩詩 8.2億

14、宋茜 7.9億

15、趙露思 7.9億

16、趙今麥 7.4億

17、程瀟 7.2億

18、孟美岐 5.8億

19、吳宣儀 5.6億

20、虞書欣 5.5億

21、李沁 5.5億

22、譚松韻 5.2億

23、楊穎 5.1億

24、張子楓 4.5億

25、宋祖兒 4.2億

26、唐嫣 4.2億

27、古力娜扎 4.1億

28、歐陽娜娜 4.0億

29、章子怡 4.0億

30、劉雨昕 3.6億

31、白鹿 3.6億

32、趙粵 3.3億

33、倪妮 3.2億

34、周冬雨 3.0億

35、張靚穎 2.8億

36、金晨 2.7億

37、萬茜 2.6億

38、希林娜依高 2.5億

39、喻言 2.2億

40、李宇春 2.1億

41、沈月 1.8億

42、段奧娟 1.7億