我從零開(kāi)始做短視頻,7個(gè)月時(shí)間吸引了22萬(wàn)粉絲,接著在接下來(lái)的3個(gè)月內(nèi)又漲粉60萬(wàn)。前后變現(xiàn)金額超過(guò)了800萬(wàn),這讓我意識(shí)到做抖音視頻的核心。市面上所傳授的那些技巧,居然都是錯(cuò)誤的。我認(rèn)為最核心的四個(gè)技巧是……
關(guān)于短視頻,我們可以這樣看。在短視頻平臺(tái)上,“短”并不一定意味著更容易上熱門(mén),而是與視頻的內(nèi)容和質(zhì)量相關(guān)。一些有趣、富有創(chuàng)意并且引人入勝的短視頻往往更容易贏得觀眾的喜愛(ài),從而可能更容易上熱門(mén)。因此,關(guān)鍵在于創(chuàng)作出引人注目的、富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容。
最初我從接觸的 MCN 機(jī)構(gòu)幾千萬(wàn)粉絲的老板們那里得知,要控制短視頻在 9 秒鐘之內(nèi),才能提高完播率。然而后來(lái)我發(fā)現(xiàn)這一觀點(diǎn)是不正確的。如果視頻越短,完播率越高,就越容易上熱門(mén),那么下面的這兩種現(xiàn)象該如何解釋呢?
重新創(chuàng)作后的內(nèi)容:MCN 機(jī)構(gòu)幾千萬(wàn)粉絲的老板們?cè)缙诟嬖V我,短視頻的長(zhǎng)度應(yīng)控制在 9 秒鐘以內(nèi),以提高完播率。而后我發(fā)現(xiàn)這一觀點(diǎn)是不正確的。如果視頻越短,完播率越高,那么下面的這兩種現(xiàn)象應(yīng)該怎樣解釋呢?
我在過(guò)去1分鐘內(nèi)制作的短視頻都沒(méi)有在熱門(mén)上顯示,而我的幾百萬(wàn)級(jí)別的短視頻都是5-7分鐘的長(zhǎng)視頻。實(shí)際上,我注意到一些相似的賬號(hào),他們每個(gè)視頻都是5-8分鐘,每個(gè)視頻都有數(shù)百萬(wàn)的播放量。另外,我發(fā)現(xiàn)一些之前在抖音上非?;鸬馁~號(hào)已經(jīng)停止更新了。
這表明,早期的抖音主要追求視頻的完播率,而現(xiàn)在的抖音更注重用戶的停留時(shí)長(zhǎng)。因此,能讓用戶停留在自己的視頻上更久的人,就更有可能在抖音上獲得熱門(mén)推薦。
所以,認(rèn)真地將精力投入到制作視頻中,徹底擺脫那些消極情緒。
賬號(hào)的粉絲數(shù)量越多,對(duì)于其權(quán)重的影響通常會(huì)增加。
你希望當(dāng)你的粉絲數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)時(shí),你的每個(gè)視頻都能有100萬(wàn)的播放量。然而,這樣的設(shè)想是否現(xiàn)實(shí)呢?
擁有140萬(wàn)粉絲,理論上已經(jīng)具有相當(dāng)高的影響力,此外也發(fā)布過(guò)幾條火爆的千萬(wàn)級(jí)作品。然而,事實(shí)上,部分作品的質(zhì)量并不理想,播放量?jī)H有10萬(wàn)。
抖音賬號(hào)的熱門(mén)推薦并非由賬號(hào)權(quán)重決定,而是取決于作品的內(nèi)容質(zhì)量。因此,播放量的不穩(wěn)定往往是由作品質(zhì)量的不穩(wěn)定造成的。與之相反,那些能夠持續(xù)獲得幾十萬(wàn)贊的賬號(hào),得益于其內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量穩(wěn)定,而非賬號(hào)本身的權(quán)重高。
忘記你的粉絲數(shù)量,忘記你曾經(jīng)在熱門(mén)上多少次,把每一次發(fā)布作品都當(dāng)成初次一樣用心對(duì)待。
你是否認(rèn)為內(nèi)容的垂直程度越高越好呢?
許多知名網(wǎng)絡(luò)大V傳達(dá)的觀念是,只有發(fā)布垂直內(nèi)容才能獲得系統(tǒng)打上標(biāo)簽,并獲得更精準(zhǔn)的推薦觀眾。然而,這種觀點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單粗淺,對(duì)抖音算法的理解也過(guò)于片面。
人設(shè)垂直和內(nèi)容垂直是兩個(gè)不同的概念。你的成功更依賴于人設(shè)垂直,而不是內(nèi)容垂直。實(shí)際上,我們可以清楚地看到,那些備受關(guān)注的大V們,無(wú)論是在熱點(diǎn)新聞上還是在日常生活中,他們都是無(wú)處不在的。你是不是也會(huì)好奇這是為什么呢?
只有迎合大眾口味的內(nèi)容才能走紅,你為了追求特定領(lǐng)域的認(rèn)可而放棄了吸引大眾的機(jī)會(huì),這樣做有些不明智。
比如說(shuō),作為一個(gè)律師,如果你希望尋找咨詢法律問(wèn)題的客戶,但如果你只是枯燥地提供法律知識(shí),而沒(méi)有有效的宣傳和推廣,那你將很難找到客戶。相反,如果在你的主頁(yè)清晰地展示你所擁有的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),并展現(xiàn)出你在法律事務(wù)中的卓越能力,這將為你帶來(lái)更多的流量和客戶。你的專業(yè)形象和價(jià)值觀通過(guò)這種方式可以更加清晰地傳達(dá)給他人。
所以,真正的水平,不是表面水平,而是內(nèi)心水平。
在當(dāng)今世界中,許多人都在尋找最佳的變現(xiàn)方向。在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,都存在著各種各樣的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。人們可以通過(guò)投資、創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)作、教育培訓(xùn)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。另外,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也為人們提供了更多的變現(xiàn)途徑,如電子商務(wù)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。因此,要找到最佳的變現(xiàn)方向,需要結(jié)合自身興趣和實(shí)際情況,選擇符合自己特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的方式。
拜訪了許多千萬(wàn)級(jí)別和億級(jí)別變現(xiàn)的老板,總結(jié)下來(lái)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題。 靠接廣告可能是一條死胡同,原因在于你無(wú)法保證接了廣告后的播放量,因?yàn)閺V告流量分配并非完全依據(jù)你的粉絲量。
短視頻帶貨也是非常不穩(wěn)定的,因?yàn)槊看蔚牧髁慷既Q于作品的質(zhì)量,這其實(shí)是靠運(yùn)氣。
是否有更可靠的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利?
有兩種方式可以實(shí)現(xiàn),一種是通過(guò)私域流量變現(xiàn),另一種是通過(guò)直播帶貨。這兩種方式中,一種是公開(kāi)合規(guī)的賺錢(qián)途徑,另一種是較為隱秘的賺錢(qián)途徑。不過(guò),無(wú)論哪種方式,都有可能實(shí)現(xiàn)數(shù)以億計(jì)的年收入。
但是,這兩種變現(xiàn)方式的關(guān)鍵因素都是流量。私域變現(xiàn)的核心在于抓住熱門(mén)短視頻的能力,而直播帶貨的關(guān)鍵則在于投放流量的能力。
我在之前提到的四種方法,可以幫助你快速獲得在抖音上的曝光。
請(qǐng)謹(jǐn)記,若選擇自媒體這條路,沒(méi)有人可以替你創(chuàng)作內(nèi)容。沒(méi)有一位網(wǎng)絡(luò)名人級(jí)別的創(chuàng)作者是依靠他人代筆的,所有文章都是他們親手一字一句打出來(lái)的。這是可以通過(guò)練習(xí)來(lái)提升的嗎?
堅(jiān)持到底,必能成功。
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