中國的電商行業(yè)迎來了蓬勃的發(fā)展，未來發(fā)展的趨勢正向著高速增長的方向發(fā)展。隨著人們對便利、多樣化和個性化產(chǎn)品需求的增長，電商平臺將繼續(xù)得到發(fā)展。同時，技術(shù)的快速發(fā)展也將推動電商行業(yè)的創(chuàng)新，人工智能、大數(shù)據(jù)分析和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升用戶體驗和商業(yè)運營。展望未來，電商行業(yè)依然有著光明的前景。

一、延展化趨勢

電商行業(yè)的延展化趨勢意味著電子商務(wù)企業(yè)將其服務(wù)范圍向上游和下游延伸，以促進(jìn)整個電商生態(tài)鏈的健康發(fā)展。向上游延伸的方向包括數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)，特別是在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析和挖掘等服務(wù)將成為電商企業(yè)向各種規(guī)模企業(yè)提供的重要服務(wù)。同時，向下游拓展意味著電商企業(yè)將整合更多的產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更多增值服務(wù)，以滿足用戶需求。電商企業(yè)將充分發(fā)揮其渠道和平臺優(yōu)勢，通過跨界創(chuàng)新融合發(fā)展，為用戶提供更多元化的服務(wù)。

二、智能化趨勢

智能化趨勢是電商發(fā)展的一個重要方向，即通過人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，實現(xiàn)電商的智能化發(fā)展。智能化趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. 個性化推薦：通過分析用戶的行為、偏好和歷史數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的商品推薦和定制化的購物體驗。
2. 智能客服：利用自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，實現(xiàn)智能客服系統(tǒng)，提高客戶服務(wù)效率和質(zhì)量。
3. 預(yù)測性分析：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，預(yù)測用戶行為趨勢和市場需求，為電商決策提供數(shù)據(jù)支持。
4. 智能供應(yīng)鏈：通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的智能化管理和優(yōu)化，提高庫存周轉(zhuǎn)效率和降低成本。

通過對用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，電商企業(yè)可以深入了解用戶的消費習(xí)慣、需求和偏好，從而更精準(zhǔn)地為用戶提供個性化服務(wù)。

智能推薦系統(tǒng)利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠幫助電商企業(yè)根據(jù)用戶的興趣和需求，精準(zhǔn)地推薦相關(guān)的商品和服務(wù)。

智能客服系統(tǒng)借助人工智能技術(shù)，使電商企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)24小時全天候在線的自助服務(wù)和人工服務(wù)，從而提升用戶體驗和服務(wù)效率。

借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，電商企業(yè)可以實現(xiàn)智能供應(yīng)鏈管理。這樣可以實現(xiàn)對庫存、物流等環(huán)節(jié)的實時監(jiān)控和優(yōu)化，從而提高運營效率并提升用戶體驗。

三、規(guī)范化趨勢

電商發(fā)展中規(guī)范化趨勢日益凸顯，主要包括規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強監(jiān)管等方面。通過這些措施，可以推動電商行業(yè)的健康發(fā)展，提升整體運營水平。

政府和企業(yè)應(yīng)共同合作制定并推廣電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)交易標(biāo)準(zhǔn)等，從而促進(jìn)電商行業(yè)的健康發(fā)展。

加強監(jiān)管是必要的：政府需要加強對電商行業(yè)的監(jiān)管，以規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益。此外，電商企業(yè)也應(yīng)該自律，遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。

建立信用體系對于電子商務(wù)企業(yè)至關(guān)重要，它能夠?qū)ι碳液拖M者進(jìn)行信用評估和管理，提高市場的透明度和公正性。通過建立完善的信用體系，電商企業(yè)可以更好的維護(hù)消費者權(quán)益，促進(jìn)良性市場競爭，增強消費者和商家之間的信任，最終實現(xiàn)雙贏局面。

四、分工化趨勢

電商行業(yè)的分工化趨勢是不可避免的，它通過各方的合作推動電商行業(yè)朝著專業(yè)化方向發(fā)展。分工化趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

通過將供應(yīng)鏈管理外包給專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，電商企業(yè)不僅可以降低運營成本和提高效率，同時也可以獲得更專業(yè)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

電商企業(yè)可以借助專業(yè)的交易平臺構(gòu)建更便捷、安全的在線交易服務(wù)，并通過該平臺實現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶推廣。

電子商務(wù)企業(yè)可以選擇將物流服務(wù)外包給專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，以降低物流成本和提高效率。同時，這些第三方機(jī)構(gòu)也能夠為電商企業(yè)提供更加個性化的物流定制服務(wù)，滿足其特定需求。

五、大眾化趨勢

電商的發(fā)展方向之一是朝著大眾化趨勢發(fā)展，通過擴(kuò)大用戶群體和提升用戶體驗等方式來推動電商的普及。大眾化趨勢主要包括以下幾個方面：

隨著移動設(shè)備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動電商逐漸成為主流的電商形態(tài)之一。它讓更多的用戶能夠隨時隨地進(jìn)行購物和支付等操作，大大提高了用戶的使用體驗和便利性。

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，個性化推薦服務(wù)正在逐漸普及，并且成為電子商務(wù)領(lǐng)域中的一項重要應(yīng)用。通過個性化推薦，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的興趣和需求推薦商品和服務(wù)，從而提高用戶的購物體驗和購買率。

在這個內(nèi)卷化的時代，為了擺脫困境，我決定改行創(chuàng)業(yè)。作為一名90后來自四川的輟學(xué)工人，我選擇了新興產(chǎn)業(yè)光伏新能源發(fā)電。然而，由于公司的運營問題，我們的資金鏈斷裂，不得不暫停項目。在絕望和渴望之間，我不慎陷入了一個騙局。

某天，我在某音看到一個關(guān)于跨境電商的評論，其中提到了月入數(shù)萬元的收入。好奇心驅(qū)使我私信了那個評論的女人，并求助她的建議。她自稱是一個跨境電商從業(yè)者，開始分享一些加入她團(tuán)隊的經(jīng)驗。然而，隨著交流的深入，我開始對這些信息產(chǎn)生了懷疑。

她推薦了一個聊天軟件，但不愿透露個人微信。她還建議我下載外網(wǎng)加速器和一個交易所網(wǎng)站。在晚飯后，我花了一整天的時間按照她的指引操作。然后她詢問我能投入多少資金，說三五千是不夠的。我決定兌換泰達(dá)幣并開始交易。雖然前兩天的營業(yè)額不高，但我賺了一些利潤。我向她詢問是否有流量支持。她給了我一個客服的聯(lián)系方式，并告訴我，對方會為她推薦的新店提供一個月的免費流量。盡管有些猶豫，但由于手頭緊張，我決定先試試看。

然而，第三天的突然增加的銷售額讓我感到有些疑惑。我開始意識到事情可能并不那么簡單。她迫切地要求我購買更多的產(chǎn)品和采購貨物，以免超時影響店鋪的信譽。我開始開始懷疑她的意圖，特別是當(dāng)她建議我購買二手蘋果手機(jī)來解決資金問題時。我感到不安，她的急切態(tài)度更加讓我感到警惕。我開始有些擔(dān)心，覺得自己可能陷入了一個巨大的騙局中。

最終，我決定報警，希望能夠追回被騙的資金。這個經(jīng)歷給我?guī)砹司薮蟮慕逃?xùn)，也讓我對所謂“容易賺錢”的觀念有了更加深刻的認(rèn)識?？缇畴娚滩⒎鞘且粭l簡單的致富途徑，而是需要謹(jǐn)慎和理性的投資。我們不能僅僅追逐利潤，而忽視了可能存在的風(fēng)險和陷阱。

因此，我希望通過我的故事能夠提醒大家保持冷靜和理性的投資態(tài)度。不要輕易相信所謂的“快速致富”承諾，要保持對風(fēng)險的敏感和警惕。只有真正通過努力和正確的方式去奮斗，才能實現(xiàn)自己的事業(yè)目標(biāo)。

希望我的經(jīng)歷能成為對其他人的啟示，幫助他們避免犯同樣的錯誤。在追求夢想的道路上，謹(jǐn)慎選擇、踏實前行至關(guān)重要。

最近，笑果文化旗下的演員HOUSE在一次表演中說了一些不恰當(dāng)?shù)脑?，引起了許多網(wǎng)友的不滿。這件事情在當(dāng)天迅速登上了微博熱搜榜。

官方微博發(fā)布聲明，稱已無限期停止脫口秀演員HOUSE（李昊石）的一切演藝工作。盡管涉事方公開發(fā)文向社會大眾表示真誠的歉意，但社交媒體的跟帖評論顯示，這一致歉并未獲得網(wǎng)友的諒解。

幾天前，一則低俗電梯廣告引起了公眾的關(guān)注，其中涉及到網(wǎng)紅膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”。該品牌也因此被卷入了爭議之中。

2019年創(chuàng)立的五個女博士品牌，主要生產(chǎn)功能性食品和護(hù)膚品，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。自2020年以來，這五個女博士已經(jīng)成功獲得了多輪融資，其中包括壹叁資本和德迅投資。

近期，五位女博士發(fā)布了一組新的電梯廣告，廣告內(nèi)容和畫風(fēng)十分夸張，引起了大量網(wǎng)友的質(zhì)疑。許多人認(rèn)為這些廣告存在宣傳女性負(fù)面形象、制造焦慮、涉嫌低俗宣傳等問題。

據(jù)媒體報道，近日有網(wǎng)友向北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局舉報了北京青顏博識健康管理有限公司，該公司涉嫌違規(guī)行為。據(jù)該局工作人員透露，他們已經(jīng)開始對此展開調(diào)查。該公司是五位女博士的母公司。

近年來，不少消費品牌因為低俗營銷而惹上麻煩。除了椰樹牌椰汁和絕味鴨脖，還有其他品牌也曾遭遇類似問題。椰樹牌椰汁曾在直播間推出“猛男、美女”帶貨，引起網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為該品牌在打“擦邊球”。這些事件提醒我們，消費品牌在營銷時應(yīng)注意避免低俗內(nèi)容的出現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，這種低俗營銷的初衷并不難理解。它看似是在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的“調(diào)性”，進(jìn)行一場“發(fā)揮”，好像是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的“流量密碼”。但實際上，這種營銷手段本質(zhì)上仍然是嘩眾取寵。

傳統(tǒng)的快消品行業(yè)一直以來都比較保守，品牌壁壘也很高。但隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的興起，這種“品牌+渠道”高成本的傳統(tǒng)營銷模式被打破了。一些新品牌通過創(chuàng)新的營銷文案、事件營銷等方式，成功地在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了大量消費者的關(guān)注，從而獲得了商業(yè)上的成功。在新的消費時代，這樣的成功案例越來越多。

分析五個女博士的廣告可以發(fā)現(xiàn)，它們的核心目的是針對女性消費者的消費場景進(jìn)行營銷，但為了吸引關(guān)注，廣告故意強調(diào)矛盾沖突，用詞和場景設(shè)計過于刻意，顯得有些過分。這種過度刺激的廣告不僅缺乏對消費者的尊重，還引起了社會的反感情緒。

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷初期，用戶普遍持有一種好奇和尋求新鮮感的心態(tài)。因此，對于一些有些冒險、有些不尋?；蛘哂行┖磺宓姆浅Ｒ?guī)營銷內(nèi)容，用戶也比較容易接受。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)價值觀的回歸，越來越多的網(wǎng)民開始明確自己的道德底線。他們對于一些低俗營銷等操作的反感越來越強烈。如果企業(yè)仍然采用過去用于“搏出位”的方法來賣弄自己，那么最終的結(jié)果一定是自己“自掘墳?zāi)埂保淮蟊娸浾撍磳Α?/p>

據(jù)2022年多家食品飲料企業(yè)的財報顯示，近兩年來，隨著傳播渠道和用戶接收信息的方式發(fā)生了巨大變化，食品飲料企業(yè)也開始加速創(chuàng)新傳統(tǒng)品牌、營銷和傳播方式。為了在互動社區(qū)、社交平臺和新內(nèi)容平臺等新的傳播渠道上獲得更多曝光，這些企業(yè)紛紛投入了大量資金，甚至有些企業(yè)的廣告投入比例已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體平臺。

然而，最近一些營銷失敗的案例，提醒了許多食品和飲料企業(yè)需要更加警覺和敏感。雖然新的傳播渠道可以吸引用戶流量，但在創(chuàng)意傳播和營銷活動中，這些企業(yè)應(yīng)該傳遞正確的價值觀，而不是為了迎合大眾而采用低俗的營銷手段。一次低俗的營銷活動會給企業(yè)形象帶來嚴(yán)重的損害，而且可能需要很長時間才能修復(fù)。

第一階段：2016年9月-2017年3月

這一階段，就是抖音的萌芽期。當(dāng)時，抖音僅僅是一個生活小清新的小眾應(yīng)用，并沒有引起多大的關(guān)注。然而，這個小眾應(yīng)用卻后來成為一個巨頭。

第二階段：2017年3月-2017年9月

在這個階段，抖音的增長速度開始轉(zhuǎn)變。他們開始嘗試營銷，加入了廣告投放，探索品牌合作等方法，會員增長速度開始逐漸提速。

第三階段：2017年9月-2018年3月

這一階段是抖音爆發(fā)的開始。抖音推出了“美為所欲為”的廣告，取得了巨大的成功。這個單一而爆發(fā)力強的內(nèi)容，使得抖音受到了廣泛的關(guān)注和贊譽。

第四階段：2018年3月-2019年9月

這一階段，抖音的應(yīng)用場景和用戶增長速度再次得到了提高。抖音推出了“短視頻UGC Challenge”活動，在各大社交平臺上傳播，吸引了大量用戶充分利用抖音短視頻制作創(chuàng)意短視頻

第五階段：2019年9月-至今

抖音依舊是一股強勁的力量，這個階段的新增功能和用戶體驗進(jìn)一步提高。產(chǎn)品引入了直播、打賞的新玩法，使用口令流行，增加了互動性和轉(zhuǎn)化性

考慮到這個產(chǎn)品在最近幾年的發(fā)展趨勢，我們可以總結(jié)出幾個抖音未來可能的趨勢：

1. 擅長短視頻的應(yīng)用將取得巨大成功，短視頻已經(jīng)成為了繼短信和彩信之后的第三波內(nèi)容消費革命。

2. 短視頻在各種應(yīng)用場景中能夠得到更廣泛的應(yīng)用。從在線購物到視頻音樂，抖音可以為一個人的數(shù)字生活中的多個方面提供價值的途徑。

3. 在未來，我們預(yù)計視頻共享趨勢會繼續(xù)加強，用戶越來越多地以視頻形式表達(dá)自己。我們預(yù)計抖音的競爭壓力也會隨之增加，比如YouTube、Instagram等。

4. 抖音可能增強與電商的深度合作，將更多的參與到電商領(lǐng)域。

總體上，抖音最引人注目的特點是它對用戶洞察力的深刻把握，這種洞察力很難被其他平臺匹配。未來，我們預(yù)計抖音會在視頻營銷、可靠的內(nèi)容和創(chuàng)意方面成為更有力的力量，并且迎來峰值。

也因為這個關(guān)系，所以抖音、小紅書等多個平臺都有關(guān)注。以前我對這些平臺真的是嗤之以鼻，因為之前通過朋友圈、微博等渠道了解到的這些視頻平臺，給人感覺就是亂，審丑盛行，為了吸引眼球無所不用其極，純粹浪費時間。而且，我基本上沒有接觸過我身邊的領(lǐng)導(dǎo)和朋友玩的，都是一些小朋友在玩。

后來隨著慢慢接觸，深刻感覺到，事物的存在，都有其必然的價值和必然的規(guī)律，有了一些思考，和大家分享分享。不當(dāng)之處，請不要吝嗇板磚，一起研究討論才能提升。

先說說我對抖音本身的看法。

后來在中美貿(mào)易戰(zhàn)的時候，抖音的海外版Tik Tok成為中美博弈的一個重要的焦點，讓我對抖音刮目相看。這背后固然有中國互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展幾十年積累的市場和技術(shù)資源，更有其本身作為時代發(fā)展中的必然形式的一種原因。

我們接觸世界的目的是為了獲取信息，隨著資訊技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，我們產(chǎn)生信息的數(shù)量越來越多，比如，有數(shù)據(jù)表明，最近五十年產(chǎn)生的信息要超過過去5000年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量?；蛘哒f，是可以記錄下來留存的數(shù)據(jù)，普通人可以接觸的數(shù)據(jù)。

在50年前，也就是1970年時候，我們接觸的人不會超過你所在的鎮(zhèn)子、縣鄉(xiāng)，接觸的事情無非吃喝拉撒。但是50年后的今天，我們隨時可以接受來自全球任何一個地區(qū)的信息，而且不是點對點的，而是全球的信息都對著你的一個點。好吃的、好玩的、好看的，正面的、負(fù)面的，政治的、經(jīng)濟(jì)的、娛樂的，等等。

所以說這是一個信息爆炸的時代，滿天飛的時代。

但是人的注意力是有限的?，F(xiàn)在很多人都在提注意力經(jīng)濟(jì)，原因也在于此。為什么抖音能火起來，其實主要原因是抖音承載的信息量大?；蛘哒f，不是抖音火了起來，而是短視頻火了起來，短視頻中的優(yōu)秀代表抖音才脫穎而出。

以前，我們接收到的信息，最初是文字，一頁紙，把一個事情說清楚，但是說清楚的前提是你有邏輯，有順序，這就限制了你的發(fā)散。比如說我去圖書館看書這句話，你讓別人能看到的就是你去圖書館這個事情，你可以添加很多內(nèi)容，我走著去的，我開車去的，我坐火箭去的，再添加點心情，開心去的，不開心去的，傷心去的，再添加朋友，再添加路邊的描述，等等。但是內(nèi)容一多，一頁紙已經(jīng)寫不下了，你讓普通人去讀兩頁紙的資訊，很多人不會讀下去。

這是資訊不發(fā)達(dá)時代的信息傳遞方式，傳遞關(guān)鍵的信息。無法包括更多的信息。另外一個，人總是傾向于不愿意費力的去得到信息，如果能一眼就看完，那就不想花費更多的精力。所以，文字可以給我們帶來無限遐想的空間，卻讓我們費了更多的力氣。

后來，有了圖片。最初是畫畫，畫畫費勁，我們就不說了。只說圖片。圖片涵蓋的信息要多于文字，實在不行，就兩張，再配上文字。以我去圖書館看書為例，我配上一個在圖書館讀書的照片就可以了，而讀者只需要看一眼照片就知道我去圖書館看書了，他花費的時間和精力是小于文字信息的。而且從圖片來看，更直觀一些，古人說，見字如晤，現(xiàn)在直接看圖片了，知道你長什么樣，在哪個圖書館，看什么書，周圍有什么景物和人，這些信息全包括了。圖片的信息要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字所包含的信息。在這里，不要抬扛唐詩宋詞帶來的意境之類的，這個意境是一個附加值，是詩人主觀想象出來的，能讓人共鳴的。要不然，同樣和李白一起喝酒的，為什么只有他寫出了將進(jìn)酒？

現(xiàn)在有了視頻這種形式，它是動態(tài)的，它可以錄下來你周邊的信息。圖片是靜態(tài)的，包含不了一個活動的主題，涵蓋的是一個瞬間的信息，但是視頻涵蓋的是無數(shù)個瞬間的信息。你在這一刻是開心的，但是下一刻可能是難過的，我們給別人一個信息的目的是希望別人能更關(guān)注你，期盼更多的信息，而視頻就連續(xù)給了你更多的時間連續(xù)的信息。甚至現(xiàn)在的特效，能帶給你想象的信息，飛天遁地、翱翔天際，都可以做到。還有，你沒有經(jīng)歷過的生活，比如我們可以通過視頻知道，非洲的同學(xué)怎么抓魚做飯，美國的特朗普同學(xué)在演講時怎么摳鼻子的。這樣的形式是文字和圖片所不能比擬的。與視頻同時的還有直播，但是直播也屬于實時視頻的一種。

我們今天討論的都是對于大多數(shù)人而言，信息的不同表現(xiàn)形式對于個人的感官，不代表著個別行業(yè)和個人的認(rèn)知，只是從短視頻的發(fā)展去倒推他產(chǎn)生的原因。

文字和圖片傳播的一個原因還是因為信息技術(shù)的限制，最初人們溝通用書信，后來用電報，后來電話，再現(xiàn)在直接視頻了。因為我們傳輸信息的帶寬從幾個字節(jié)到以G為單位，為行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，這也是為什么隨著這兩年5G技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、全息投影、3D打印等技術(shù)日益發(fā)展的原因。

所以，人們接受信息是不愿意多費一點力氣的，誰給的信息量大，我愿意看哪個。

下一代的技術(shù)，一定比視頻包含的信息量更大，給人感官的刺激更強烈。比如虛擬現(xiàn)實，全息投影。未來交流的方式一定是全息投影。在這里，致敬一下星球大戰(zhàn)，幾十年前就通過全息投影來交流了。