這一切，要從B站前兩天的一場直播說起。

Vox是誰？

5月初，B站引入了一位名為Vox的外國主播。

Vox有多厲害呢？

它的首場中國直播秀全程1.7小時(shí)，彈幕總數(shù)76305條，有53743人參與互動(dòng)，其中付費(fèi)人數(shù)達(dá)到39411人，累計(jì)營收1115598元。

別數(shù)了，小數(shù)點(diǎn)后面的忽略不計(jì)，111萬。

看到這里可能很多人會(huì)滿腦子問號(hào)，疑惑這是哪來的主播，疑惑它為何吸金力這么強(qiáng)，疑惑為啥自己從來沒聽說過這號(hào)人物。

在官方設(shè)定里，Vox是400年前的一位“惡魔”，擅以聲音蠱惑人心。它的家族在數(shù)百年前被滅，而后因?yàn)椤皭耗е钡靡詮?fù)活。

恩，在B站上獲得不小關(guān)注度，直播不到2小時(shí)就營收百萬的這位Vox，并非真人。

它是所屬于彩虹社的一位虛擬主播。

并非生理意義上真實(shí)存在的明星，來自于國外，甚至直播全程都說著一口英文，卻還是吸到了睛又吸到了金。

Vox首播的成功，讓不少企業(yè)眼饞不已，也讓大眾實(shí)實(shí)在在地目睹到了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的無窮可能性。

憑什么吸金百萬？

別說那些道不出名字的“小糊糊”，就算是人氣頗高的一二線藝人，想要在一個(gè)多小時(shí)內(nèi)，不賣貨，純純靠著人格魅力攬金百萬，也不是件容易事。

Vox做到了。

它憑什么？

首先，我們必須承認(rèn)，Vox的百萬業(yè)績背后有一定“首秀效應(yīng)”。

大家對(duì)新鮮事物總是好奇心旺盛，Vox第一次亮相B站直播間，不少人是抱著看熱鬧心情前去圍觀。后續(xù)直播時(shí)間趨于穩(wěn)定后，成績應(yīng)該會(huì)有所回落。

但即便如此，它展現(xiàn)出來的商業(yè)變現(xiàn)能力依然足夠亮眼。

作為虛擬偶像，Vox是怎么做到“日薪百萬”的？

1. 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛

在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)剛剛萌芽時(shí)，人們對(duì)該領(lǐng)域產(chǎn)品的接受度并不高。很大一部分原因在于，彼時(shí)數(shù)字技術(shù)尚處于發(fā)展期，不太成熟，虛擬人與真實(shí)人之間隔著巨大鴻溝。

不夠完善的制作技術(shù)，讓虛擬偶像沒有辦法如同真人偶像般，為受眾提供情緒價(jià)值，討得觀眾歡心。

隨著各項(xiàng)科技的穩(wěn)步成熟，虛擬與現(xiàn)實(shí)間的差距正在快速縮小，數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展階段。

“天時(shí)”之下，Vox得以散發(fā)光熱。

2. 虛擬偶像市場尚是藍(lán)海

越來越多追星人意識(shí)到，但凡是真人就會(huì)有局限之處，就會(huì)有與自己預(yù)期不相符的地方，就會(huì)有真實(shí)人類身上共有的“劣性”。

偶像是造夢(mèng)行業(yè)，然而并不是每一位偶像都有如大眾預(yù)期般的“藝德”。

期待與現(xiàn)實(shí)相悖，就會(huì)產(chǎn)生落差。落差之下，人們就會(huì)期盼能改變行業(yè)格局。

虛擬偶像也算是應(yīng)運(yùn)而生。

再加上，真人明星能撬動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)早已被撬了個(gè)七七八八。這一領(lǐng)域，能被挖掘的潛在商機(jī)已經(jīng)寥寥無幾，玩法也越來越乏味。

虛擬偶像行業(yè)不同。雖然已經(jīng)有一些娛樂公司嗅到商機(jī)，積極推出自己的虛擬偶像，可總的來說，虛擬偶像市場尚屬藍(lán)海。

藍(lán)海意味著充滿未知性與驚喜感，充滿著尚未看到的可能性。

這份挖寶式探索感，無疑是撬動(dòng)虛擬偶像商業(yè)價(jià)值的一大利器。

從早年的初音未來、洛天依到后來的Lil Miquela，再到現(xiàn)在的Vox。

人們對(duì)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融接受度與日俱高，讓更多的虛擬偶像有了成名機(jī)會(huì)，也讓品牌營銷有了更多的選擇空間。

Vox不是第一個(gè)躥紅的虛擬偶像，顯然也不會(huì)是最后一個(gè)。