618大促的商業(yè)勢(shì)能強(qiáng)勁,是商家促進(jìn)全年生意增長(zhǎng)的主場(chǎng)之一。
把握618節(jié)點(diǎn),打造公私域閉環(huán)——既可以趁機(jī)收割一波公域流量,蓄漲私域用戶池;
又可以通過私域的用戶服務(wù)、運(yùn)營環(huán)節(jié),反哺公域的數(shù)據(jù)表現(xiàn)!
大促前期預(yù)熱
關(guān)鍵詞:全網(wǎng)引流、粉絲增長(zhǎng)
大部分商家會(huì)早在5月初就開始做大促預(yù)熱,通過廣告投放、直播帶貨、達(dá)人合作等方式努力“破圈”,探索更多流量來源。
但問題是,互聯(lián)網(wǎng)的蛋糕就那么大,疫情影響下,用戶的消費(fèi)決策也越來越謹(jǐn)慎。
商家爭(zhēng)相投入資源,最終會(huì)導(dǎo)致“獲客成本”不斷拉高,壓縮盈利空間。
去年參加大促的一些商家就表示:自己虧本也要參加大促,只是為了獲得平臺(tái)的流量扶持,“搶跑同行”。
通過大平臺(tái)燒錢“搶跑”之后,如何持續(xù)領(lǐng)先,保持自己的優(yōu)勢(shì)?
要做到這點(diǎn),就必須考慮將“一次性流量”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)性流量”。
將公域收割的流量導(dǎo)入品牌私域,延長(zhǎng)用戶價(jià)值周期,才是長(zhǎng)效經(jīng)營之道。
通過燈鹿口碑圈做「全網(wǎng)引流」,不論是淘寶、抖音、短信,還是線下渠道的客戶,都可以一鍵導(dǎo)流至口碑圈,沉淀為品牌的私域用戶。
除了將新流量匯集至私域,憑借燈鹿易拉寶的「裂變漲粉」玩法,促進(jìn)“老帶新”用戶增長(zhǎng),還可以實(shí)現(xiàn)原有私域流量的進(jìn)一步裂變擴(kuò)增,提前用“小活動(dòng)”為“大促銷”積累聲勢(shì)。
大促進(jìn)行時(shí)
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品種草、一鍵下單
6月1日—6月20日是618的大促轉(zhuǎn)化期。
在這20多天里,哪家品牌的產(chǎn)品曝光更多、活動(dòng)聲勢(shì)更大、購物路徑最短,就能獲得更多的成交轉(zhuǎn)化。
燈鹿口碑圈立足“內(nèi)容導(dǎo)購”,將商品和內(nèi)容進(jìn)行深度連接,利用真實(shí)、接地氣的買家秀進(jìn)行「心智種草」,將產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化。
從內(nèi)容側(cè)激發(fā)用戶興趣以后,再利用帖子下方的下單鏈接,讓客戶一鍵跳轉(zhuǎn)至商城購物頁面,快速“下單拔草”。
國內(nèi)知名輕敏護(hù)膚品牌優(yōu)理氏UNES,通過燈鹿口碑圈打造「U粉種草社」,持續(xù)進(jìn)行護(hù)膚干貨分享,引導(dǎo)買家成為體驗(yàn)分享官,進(jìn)行UGC種草,為店鋪持續(xù)引流,達(dá)成每7次社區(qū)內(nèi)容點(diǎn)擊帶來1次商品下單點(diǎn)擊的亮眼成績(jī)。
大促期間,商家還會(huì)面臨一個(gè)問題——如何在眼花繚亂的營銷攻勢(shì)之下,讓用戶關(guān)注到我們發(fā)布的活動(dòng)信息?
燈鹿群發(fā)寶的服務(wù)號(hào)信息群發(fā)功能可以幫到大家。商家可以在后臺(tái)自定義文案及海報(bào)內(nèi)容,一鍵群發(fā)給百萬粉絲,用戶點(diǎn)擊后一鍵跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)/服務(wù)/領(lǐng)券頁面。
當(dāng)同行還在公域平臺(tái)上做投放、宣發(fā)時(shí),你卻可以快人一步,直接在微信私域觸達(dá)用戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效轉(zhuǎn)化!
大促結(jié)束后
關(guān)鍵詞:口碑打造、長(zhǎng)尾增漲
有些商家誤認(rèn)為618一過,銷量增長(zhǎng)期也暫時(shí)告一段落。
而做私域的商家知道,「售后期」是用戶對(duì)品牌印象和產(chǎn)品新鮮感最強(qiáng)烈的時(shí)期。
大促之后,可主攻“口碑打造”,通過優(yōu)惠券、代金券等福利,吸引用戶分享購物體驗(yàn)和產(chǎn)品評(píng)價(jià)。
同時(shí)通過話題多場(chǎng)景打造、結(jié)合大促返場(chǎng)秒殺(比如尖貨抽簽)等活動(dòng),進(jìn)一步延長(zhǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)周期。
為滿足不同類型商家的需求,燈鹿口碑圈上線多種營銷玩法,可以通過豐富、有趣的互動(dòng),調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情,增強(qiáng)用戶粘性!
最后,祝大家618
店鋪人氣是這樣的
活動(dòng)當(dāng)晚是這樣的
營銷業(yè)績(jī)是這樣的
消費(fèi)者評(píng)價(jià)是這樣的