有關(guān)新技術(shù)及其對(duì)品牌營(yíng)銷的影響的報(bào)道很多，但關(guān)于這些發(fā)展如何推動(dòng)品牌營(yíng)銷變化的報(bào)道卻少之又少，事實(shí)上，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力對(duì)于品牌營(yíng)銷同樣重要，壹起航對(duì)品牌營(yíng)銷進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、營(yíng)銷和渠道是收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的三大新興驅(qū)動(dòng)因素，而這些都需要建立在堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。

大多數(shù)人已經(jīng)被關(guān)于人工智能、區(qū)塊鏈、營(yíng)銷自動(dòng)化、分析和大數(shù)據(jù)的文章和研究淹沒了，但這些文章的關(guān)注轉(zhuǎn)移了它們帶來了的品牌營(yíng)銷含義，新興技術(shù)使品牌營(yíng)銷能夠根據(jù)市場(chǎng)條件、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化實(shí)時(shí)調(diào)整，通過云計(jì)算、自動(dòng)化和其他技術(shù)，品牌營(yíng)銷在更高的層面上，以提高影響力，這種思維模式的轉(zhuǎn)變?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣領(lǐng)域產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。
 
如今，品牌營(yíng)銷面臨著不同的挑戰(zhàn)，那就是堆積如山的數(shù)據(jù)，如果想更多地了解品牌的市場(chǎng)，戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，那么人工智能很有可能成為品牌的合作伙伴，它可以比任何人更快的方式收集需要的信息，不僅將對(duì)品牌的建立、成長(zhǎng)、捍衛(wèi)和演變產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，還將對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷提出挑戰(zhàn)。
 
傳統(tǒng)上，品牌營(yíng)銷需要圍繞產(chǎn)品和服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)市場(chǎng)和受眾進(jìn)行大量的研究，然后采取命題，定位和核心信息等方式促進(jìn)整個(gè)品牌營(yíng)銷，但是這個(gè)過程會(huì)絞盡腦汁。隨著時(shí)間的推移，隨著市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化、人員的變化以及收購和合并的展開，品牌需要不斷發(fā)展和變化，所有這些都需要重新審視、驗(yàn)證和重新想象。
 
品牌正在適應(yīng)人工智能時(shí)代，但許多品牌營(yíng)銷正處于滯后狀態(tài)，隨著品牌與營(yíng)銷、營(yíng)銷和銷售之間的界線變得越來越模糊，它們的滯后將處于危險(xiǎn)之中。這意味著，品牌應(yīng)該準(zhǔn)備明智地軟化外圍產(chǎn)品，又不會(huì)忽視它們的核心。
 
在實(shí)踐中可以從確定品牌營(yíng)銷的哪些要素開始，根據(jù)數(shù)據(jù)和人工智能的信息創(chuàng)造更大的靈活性。這可以通過確定細(xì)分市場(chǎng)、子細(xì)分市場(chǎng)和可能的具體渠道來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)保持品牌的本質(zhì)，核心定位和信息傳遞。隨著數(shù)據(jù)和人工智能的識(shí)別，可以為品牌營(yíng)銷創(chuàng)建額外的增量，并且可以創(chuàng)建算法來確保品牌每個(gè)子部分內(nèi)的控制和一致性。

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