作為“新市井商業(yè)”概念的提出者和踐行者，快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園。處商必就市井，市井中的中國節(jié)日，更是不可忽視的傳統(tǒng)文化生意場。冬奧開幕式的節(jié)氣倒記時，讓全世界感受到了中國傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)日文化的魅力，帶動全民關(guān)注熱潮，成為新的營銷契機。

　　“快手新市井中國節(jié)”項目通過節(jié)日、節(jié)氣這些傳統(tǒng)元素增強用戶對品牌活動的親近感，幫助品牌構(gòu)建新的內(nèi)容溝通場域。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化節(jié)日內(nèi)容營銷形式，讓用戶對品牌觸達持續(xù)保有新鮮感。作為首個以中國文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP，項目旨在打造節(jié)慶熱點營銷閉環(huán)，用節(jié)慶儀式感持續(xù)激發(fā)用戶與品牌的情感共鳴；同時，借勢中國文化崛起和年輕用戶偏好變遷，用市井化、國民化的內(nèi)容傳達手段捕獲用戶好感和品牌忠誠度；用平臺影響力喚醒大眾對傳統(tǒng)節(jié)慶儀式感的追求，以傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇賦能品牌營銷。

憑借首創(chuàng)的營銷模式、全民加熱的文化話題、立體化的營銷玩法與站內(nèi)外的資源推廣，“快手新市井中國節(jié)”將圍繞“打特色”、“造話題”、“玩機制”、“起聲量”四個方面著手，打造一個全新的、獨一無二的節(jié)日節(jié)點營銷商業(yè)主場。

　　短視頻時代，越來越多的傳統(tǒng)文化通過短視頻形式被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，中秋、七夕、元旦、端午四大傳統(tǒng)節(jié)日的快手站內(nèi)相關(guān)作品發(fā)布量達2000萬，視頻播放量超過200億。除去傳統(tǒng)節(jié)日，還有二十四節(jié)氣、民俗節(jié)日、非遺文化、戲曲漢服等多種類型的傳統(tǒng)文化在快手被激活與關(guān)注。

　　在傳統(tǒng)節(jié)點線下營銷疲軟的情況下，快手依托豐富多元的傳統(tǒng)文化內(nèi)容生態(tài)，從大眾對傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣的特別情結(jié)出發(fā)，打造全新的節(jié)慶熱點營銷模式，將中國的傳統(tǒng)節(jié)日與二十四節(jié)氣緊密結(jié)合起來，充分激活新市井下的深層文化勢能，在生活百態(tài)之中探索文化與商業(yè)的共生之道。

值得一提的是，這種節(jié)慶熱點營銷模式將涵蓋市井生態(tài)下的衣、食、住、行方方面面，為各類品牌植入帶來諸多機會，充分展現(xiàn)了快手新市井中國節(jié)項目廣闊的商業(yè)合作空間。

　　明星達人共賞四季，提升傳播力放大品牌聲量

　　快手新市井中國節(jié)將深挖快手上的“國民偶像”、“節(jié)日使團”，讓傳統(tǒng)文化話題持續(xù)高熱。項目邀請四位節(jié)日大使和多位文化專家、快手達人團共同走入市井，帶領(lǐng)觀眾全景體驗街頭巷尾間的市井文化，感受南北方的文化碰撞和少數(shù)民族的文化特質(zhì)等。據(jù)悉，結(jié)合全年的節(jié)日節(jié)氣，快手將在“春日雙城記”、“盛夏潮音夏日派對”、“金秋豐收品鑒會”、“冬日賞味賞家宴”四大主題下展開IP的運作和商業(yè)合作。同時，項目也可根據(jù)品牌訴求，圍繞多個節(jié)氣/節(jié)點或特定節(jié)氣節(jié)點進行定制規(guī)劃；城市內(nèi)容、互動形式可結(jié)合品牌營銷需求，通過更原生的方式靈活融入。

　　在整合營銷的玩法機制上，項目將圍繞傳統(tǒng)文化主題活動，聯(lián)動達人拍攝走心TVC、發(fā)起全民性互動話題、錄制節(jié)目式直播等形式，輸出節(jié)日特色文化，發(fā)酵活動主題和節(jié)日話題，打造立體式的內(nèi)容承載體系和定制化的品牌合作機制，為品牌營銷效果保駕護航。

在項目推廣方面，各大主題活動將調(diào)動諸多站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位及入口全站宣推，并合作站外核心主流媒體聯(lián)動發(fā)聲，億級資源推動快手新市井中國節(jié)IP強勢突圍，推動品牌節(jié)點營銷順利跨界出圈。

目前，快手新市井中國節(jié)項目招商已啟動，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以短視頻直播形式為承載、以品牌定制合作為商業(yè)落腳點的新市井商業(yè)IP，將誠邀各大品牌攜手度過2022年春夏秋冬，開啟承載中國傳統(tǒng)文化的節(jié)慶熱點營銷新里程。

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