作為“新市井商業(yè)”概念的提出者和踐行者,快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園。處商必就市井,市井中的中國(guó)節(jié)日,更是不可忽視的傳統(tǒng)文化生意場(chǎng)。冬奧開(kāi)幕式的節(jié)氣倒記時(shí),讓全世界感受到了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)日文化的魅力,帶動(dòng)全民關(guān)注熱潮,成為新的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。
“快手新市井中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目通過(guò)節(jié)日、節(jié)氣這些傳統(tǒng)元素增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌活動(dòng)的親近感,幫助品牌構(gòu)建新的內(nèi)容溝通場(chǎng)域。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式,讓用戶(hù)對(duì)品牌觸達(dá)持續(xù)保有新鮮感。作為首個(gè)以中國(guó)文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP,項(xiàng)目旨在打造節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),用節(jié)慶儀式感持續(xù)激發(fā)用戶(hù)與品牌的情感共鳴;同時(shí),借勢(shì)中國(guó)文化崛起和年輕用戶(hù)偏好變遷,用市井化、國(guó)民化的內(nèi)容傳達(dá)手段捕獲用戶(hù)好感和品牌忠誠(chéng)度;用平臺(tái)影響力喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶儀式感的追求,以傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。
憑借首創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)模式、全民加熱的文化話(huà)題、立體化的營(yíng)銷(xiāo)玩法與站內(nèi)外的資源推廣,“快手新市井中國(guó)節(jié)”將圍繞“打特色”、“造話(huà)題”、“玩機(jī)制”、“起聲量”四個(gè)方面著手,打造一個(gè)全新的、獨(dú)一無(wú)二的節(jié)日節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)主場(chǎng)。
打造節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇,賦能新市井下品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
短視頻時(shí)代,越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化通過(guò)短視頻形式被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示,中秋、七夕、元旦、端午四大傳統(tǒng)節(jié)日的快手站內(nèi)相關(guān)作品發(fā)布量達(dá)2000萬(wàn),視頻播放量超過(guò)200億。除去傳統(tǒng)節(jié)日,還有二十四節(jié)氣、民俗節(jié)日、非遺文化、戲曲漢服等多種類(lèi)型的傳統(tǒng)文化在快手被激活與關(guān)注。
在傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)疲軟的情況下,快手依托豐富多元的傳統(tǒng)文化內(nèi)容生態(tài),從大眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣的特別情結(jié)出發(fā),打造全新的節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式,將中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日與二十四節(jié)氣緊密結(jié)合起來(lái),充分激活新市井下的深層文化勢(shì)能,在生活百態(tài)之中探索文化與商業(yè)的共生之道。
值得一提的是,這種節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式將涵蓋市井生態(tài)下的衣、食、住、行方方面面,為各類(lèi)品牌植入帶來(lái)諸多機(jī)會(huì),充分展現(xiàn)了快手新市井中國(guó)節(jié)項(xiàng)目廣闊的商業(yè)合作空間。
明星達(dá)人共賞四季,提升傳播力放大品牌聲量
快手新市井中國(guó)節(jié)將深挖快手上的“國(guó)民偶像”、“節(jié)日使團(tuán)”,讓傳統(tǒng)文化話(huà)題持續(xù)高熱。項(xiàng)目邀請(qǐng)四位節(jié)日大使和多位文化專(zhuān)家、快手達(dá)人團(tuán)共同走入市井,帶領(lǐng)觀眾全景體驗(yàn)街頭巷尾間的市井文化,感受南北方的文化碰撞和少數(shù)民族的文化特質(zhì)等。據(jù)悉,結(jié)合全年的節(jié)日節(jié)氣,快手將在“春日雙城記”、“盛夏潮音夏日派對(duì)”、“金秋豐收品鑒會(huì)”、“冬日賞味賞家宴”四大主題下展開(kāi)IP的運(yùn)作和商業(yè)合作。同時(shí),項(xiàng)目也可根據(jù)品牌訴求,圍繞多個(gè)節(jié)氣/節(jié)點(diǎn)或特定節(jié)氣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行定制規(guī)劃;城市內(nèi)容、互動(dòng)形式可結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)需求,通過(guò)更原生的方式靈活融入。
整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法,立體化打造品牌儀式感
在整合營(yíng)銷(xiāo)的玩法機(jī)制上,項(xiàng)目將圍繞傳統(tǒng)文化主題活動(dòng),聯(lián)動(dòng)達(dá)人拍攝走心TVC、發(fā)起全民性互動(dòng)話(huà)題、錄制節(jié)目式直播等形式,輸出節(jié)日特色文化,發(fā)酵活動(dòng)主題和節(jié)日話(huà)題,打造立體式的內(nèi)容承載體系和定制化的品牌合作機(jī)制,為品牌營(yíng)銷(xiāo)效果保駕護(hù)航。
在項(xiàng)目推廣方面,各大主題活動(dòng)將調(diào)動(dòng)諸多站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位及入口全站宣推,并合作站外核心主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲,億級(jí)資源推動(dòng)快手新市井中國(guó)節(jié)IP強(qiáng)勢(shì)突圍,推動(dòng)品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)順利跨界出圈。
目前,快手新市井中國(guó)節(jié)項(xiàng)目招商已啟動(dòng),以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以短視頻直播形式為承載、以品牌定制合作為商業(yè)落腳點(diǎn)的新市井商業(yè)IP,將誠(chéng)邀各大品牌攜手度過(guò)2022年春夏秋冬,開(kāi)啟承載中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)慶熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新里程。
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