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互聯(lián)網(wǎng)廣告投放代理公司,微信朋友圈廣告投放代理?

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author author 文章時(shí)間 2023-02-20
編輯導(dǎo)語:當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)十分復(fù)雜多樣,大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個(gè)領(lǐng)域,不過總體可以劃…

編輯導(dǎo)語:當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)十分復(fù)雜多樣,大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個(gè)領(lǐng)域,不過總體可以劃分為兩大陣營——SSP和DSP。本文作者對這兩大陣營進(jìn)行了分析,希望能給你帶來幫助。

先上圖。

如果你第一眼沒暈,算你厲害。

這就是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀。大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個(gè)領(lǐng)域,有DSP、 SSP、AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、 infrastructure、 RTA等等。

產(chǎn)品的新花樣是無窮無盡的。但萬變不離其宗。今天我們嘗試簡化一下這樣嚇人的圖,通過聚焦在核心技術(shù)架構(gòu),弄懂互聯(lián)網(wǎng)廣告。

如果你看過我之前的文章,你會(huì)發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要客戶群體非常簡單,流量的提供方(supply)和流量的需求方(demand)這兩者之間的互動(dòng),構(gòu)成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài):流量需求方不停地進(jìn)行獲客,流量提供方需要不停地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶,從而穩(wěn)定和擴(kuò)大流量。

由此,互聯(lián)網(wǎng)廣告基本上可以劃分為兩大陣營,SSP(supply side platform)和 DSP(demand side platform)。之所以叫platform,是因?yàn)樗麄優(yōu)楦髯缘挠脩羧后w提供了一整套完整的解決方案,幾乎是一站式完成流量管理和流量購買。

01 DSP(demand-side platform)

DSP主要的工作是幫助廣告主購買流量進(jìn)行獲客。為此,DSP開發(fā)出了一系列的功能和工具:

  • 素材(creative)管理
  • 廣告(campaign)管理
  • 廣告策略(campaign strategy)
  • 預(yù)算(budget)管理
  • 預(yù)算節(jié)奏(pacing)管理
  • 競價(jià)策略(bidding)
  • 數(shù)據(jù)和報(bào)表功能

DSP要完成的核心工作是:如何更高效地幫助廣告主獲客。

02 SSP(supply-side platform)

SSP主要的工作是幫助媒體進(jìn)行流量管理。為此,SSP開發(fā)出了一系列的功能和工具:

  • 庫存(inventory)管理
  • 庫存(inventory strategy)策略管理,例如 direct deal、 programmatic guaranteed、private deal、housed ads
  • 廣告營收(ad revenue/yield)管理
  • 品牌安全保護(hù)(brand safety)
  • 數(shù)據(jù)和報(bào)表功能

SSP要完成的核心工作是:如何將庫存的價(jià)值最大化。

直覺上,事情并不復(fù)雜。這本來就應(yīng)該是科技產(chǎn)品追求的狀態(tài)——將復(fù)雜的東西簡化,給用戶提供最簡單的和直觀的用戶體驗(yàn)。

如果了解SSP和DSP的基本功能,我們就能想象,一個(gè)SSP和DSP分別應(yīng)該有哪些主要的技術(shù)模塊。

03 SSP模塊

  • API:實(shí)現(xiàn)庫存管理的功能,以及廣告請求和接受廣告的功能
  • Ad server:提供廣告的服務(wù)器。這個(gè)服務(wù)器應(yīng)該能夠按照媒體的需求,向媒體提供最佳的廣告,包括符合媒體要求的廣告格式,符合技術(shù)要求的響應(yīng)時(shí)間
  • 數(shù)據(jù)和報(bào)表API:方便媒體側(cè)實(shí)時(shí)觀測數(shù)據(jù)
  • 策略管理:競價(jià) 、yield、filtering

04 DSP模塊

  • API:接受從SSP來的請求,并向SSP返回廣告
  • 數(shù)據(jù)和報(bào)表API:方便廣告主實(shí)時(shí)觀測數(shù)據(jù)
  • targeting/定向:能夠根據(jù)廣告主的要求,向特定的用戶投放廣告
  • filtering:能夠篩選出符合要求的廣告和素材
  • 競價(jià):應(yīng)該為這次展示機(jī)會(huì)出價(jià)嗎?出價(jià)應(yīng)該是多少?
  • 預(yù)算和預(yù)算節(jié)奏

其他所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù), AdNetwork、Attribution Partner、email marketing、content marketing、mobile marketing、SEO、optimization technology、 marketing automation、analytics、business intelligence、DMP、data governance、infrastructure、 RTA,都可以從上面兩張圖推導(dǎo)出來。

05 事情是怎么復(fù)雜起來的——總有中間商賺差價(jià)

流量在 不同的SSP之間不停的售賣,以及DSP會(huì)對接多個(gè)SSP,導(dǎo)致整個(gè)交易變得非常復(fù)雜。一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)可能在不同的SSP之間售賣多次。

這需要SSP在售賣流量的時(shí)候,說明是自有流量,還是reselling的流量。

SSP在這里分道揚(yáng)鑣。有些SSP有足夠的自有流浪,因此形成巨大的競爭優(yōu)勢。有些SSP只能作為其他SSP的reseller,在市場上沒有太多的溢價(jià)空間。

SSP要怎么存活下去呢?下一次我們說一說SSP的生存之道,以及聚合平臺(tái)。

[1]https://chiefmartec.com/wp-content/uploads/2022/03/martech-day-2022_1456.png

[2]https://www.publift.com/adteach/what-is-a-supply-side-platform

#專欄作家#

慢思考快思考,微信公眾號(hào):Thinkslowandfast,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品變現(xiàn)。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。


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