海投神器CPC

大家好，我是京東阿寶。海投的經(jīng)典計(jì)劃是眾多商家的選擇。在海投投放中，你有沒有遇到過這樣的問題？

一、 海投的 ROI很高，但是銷量 上不來，提高出價(jià)搶量但ROI明顯下降；

二、海投帶來銷量很高，但是ROI偏低， 希望維持銷量基礎(chǔ)上提高ROI；

三、出高花錢快、ROI也偏低。出低價(jià)流量少，對優(yōu)質(zhì)流量 缺乏競爭力，也影響ROI。反復(fù)測試很麻煩！四、現(xiàn)在效果還行，但希望投放效果好，更上一層樓。有一個神器“海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)”功能，幫您解決困擾！今天就跟大家詳細(xì)介紹下海投神器“CPC”。

一.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)是什么

一款以優(yōu)化ROI（訂單金額/消耗）、提升訂單金額為目標(biāo)的智能調(diào)價(jià)的工具

二.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)原理

開啟該功能后，系統(tǒng)會基于人群特征及用戶歷史行為，預(yù)估每次廣告展現(xiàn)的CVR（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率），在商家授權(quán)的溢價(jià)上限內(nèi)動態(tài)調(diào)價(jià)。針對高轉(zhuǎn)化概率的流量，提高出價(jià)，搶占優(yōu)質(zhì)流量。針對低轉(zhuǎn)化概率的流量，降低出價(jià)或不出價(jià)，降低cpc成本、過濾低轉(zhuǎn)化流量，從而幫助商家優(yōu)化ROI及提升銷量。

三.三種出價(jià)偏好

A.獲取獲取更高的ROI

B.獲取更多的訂單金額

C.兼顧訂單金額和ROI

四.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)怎么操作

4.1.操作步驟

》開啟功能達(dá)到功能激活門檻，開啟按鈕or設(shè)置推廣計(jì)劃頁面。 CPC功能激活門檻: 經(jīng)典海投計(jì)劃近三天累計(jì)點(diǎn)擊量>1000

4.2.設(shè)置出價(jià)偏好

“兼顧訂單金額和ROI” “ 獲取更多訂單金額” “獲取更高ROI”

4.3.設(shè)置溢價(jià)系數(shù)上限

即系統(tǒng)智能調(diào)價(jià)時，CPC出價(jià)的上限。 可設(shè)置的區(qū)間范圍為30%-300%。

三.查看效果

1. “AB流量分組對比數(shù)據(jù)” 建議查看7天以上累計(jì)數(shù)據(jù)。

AB流量分組指從大盤流量中，隨機(jī)切出20%流量不生效該調(diào)價(jià)功能，與80%智能調(diào)價(jià)的流量效果進(jìn)行對比，大大提高效果評估準(zhǔn)確性。查看近3天經(jīng)典海報(bào)累計(jì)點(diǎn)擊量是多少

否達(dá)1000，滿足條件后一般1-2天內(nèi)可見。

2.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)注意事項(xiàng)

1.“轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)”≠ 調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)，仍需要隨大盤調(diào)整出價(jià)

我們要謹(jǐn)記一個核心原則：基礎(chǔ)出價(jià)決定流量多少，轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量，提升轉(zhuǎn)化)。 基礎(chǔ)出價(jià)的優(yōu)化，仍是商家需要重點(diǎn)關(guān)注的核心操作。希望獲得更多的流量，核心還是要提高基礎(chǔ)出價(jià)。基礎(chǔ)出價(jià)決定流量多少，轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量，提升轉(zhuǎn)化)。

轉(zhuǎn)化CPC是幫我們精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)流量的，因?yàn)樘蕴舨糠诸A(yù)估轉(zhuǎn)化率低的流量，可能有時反而看起來展現(xiàn)和點(diǎn)擊量會略微減少，CPC成本也可能上漲。但核心應(yīng)該關(guān)注的是：在相應(yīng)的目標(biāo)下，對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果（訂單量/訂單金額/ROI）是否提升。

2.請勿頻繁修改出價(jià)偏好、溢價(jià)系數(shù)

建議至少積累7天以上數(shù)據(jù)，再進(jìn)行操作決策，避免數(shù)據(jù)量小時，偶然的數(shù)據(jù)波動造成誤判。

3.請勿隨意開關(guān)功能

該功能一旦關(guān)閉，歷史積累的AB效果數(shù)據(jù)都會消失，開啟后需要重新積累。

五?？偨Y(jié)

海投CPC神器也被稱為懶人海投法寶，給嫌麻煩的商家提供了一個省事的方法。但它的作用不止于此，希望同學(xué)們認(rèn)真研究下，優(yōu)化好自己的海投計(jì)劃，根據(jù)自己店鋪情況合理選擇三種出價(jià)方式。還有其他海投CPC問題困惑的可以私信阿寶老師，互相交流探討。

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