海投神器CPC
大家好,我是京東阿寶。海投的經(jīng)典計(jì)劃是眾多商家的選擇。在海投投放中,你有沒有遇到過這樣的問題?
一、 海投的 ROI很高,但是銷量 上不來,提高出價(jià)搶量但ROI明顯下降;
二、海投帶來銷量很高,但是ROI偏低, 希望維持銷量基礎(chǔ)上提高ROI;
三、出高花錢快、ROI也偏低。出低價(jià)流量少,對優(yōu)質(zhì)流量 缺乏競爭力,也影響ROI。反復(fù)測試很麻煩!四、現(xiàn)在效果還行,但希望投放效果好,更上一層樓。有一個(gè)神器“海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)”功能,幫您解決困擾!今天就跟大家詳細(xì)介紹下海投神器“CPC”。
一款以優(yōu)化ROI(訂單金額/消耗)、提升訂單金額為目標(biāo)的智能調(diào)價(jià)的工具
開啟該功能后,系統(tǒng)會(huì)基于人群特征及用戶歷史行為,預(yù)估每次廣告展現(xiàn)的CVR(點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率),在商家授權(quán)的溢價(jià)上限內(nèi)動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)。針對高轉(zhuǎn)化概率的流量,提高出價(jià),搶占優(yōu)質(zhì)流量。針對低轉(zhuǎn)化概率的流量,降低出價(jià)或不出價(jià),降低cpc成本、過濾低轉(zhuǎn)化流量,從而幫助商家優(yōu)化ROI及提升銷量。
A.獲取獲取更高的ROI
B.獲取更多的訂單金額
C.兼顧訂單金額和ROI
4.1.操作步驟
》開啟功能達(dá)到功能激活門檻,開啟按鈕or設(shè)置推廣計(jì)劃頁面。 CPC功能激活門檻: 經(jīng)典海投計(jì)劃近三天累計(jì)點(diǎn)擊量>1000
4.2.設(shè)置出價(jià)偏好
“兼顧訂單金額和ROI” “ 獲取更多訂單金額” “獲取更高ROI”
4.3.設(shè)置溢價(jià)系數(shù)上限
即系統(tǒng)智能調(diào)價(jià)時(shí),CPC出價(jià)的上限。 可設(shè)置的區(qū)間范圍為30%-300%。
AB流量分組指從大盤流量中,隨機(jī)切出20%流量不生效該調(diào)價(jià)功能,與80%智能調(diào)價(jià)的流量效果進(jìn)行對比,大大提高效果評估準(zhǔn)確性。查看近3天經(jīng)典海報(bào)累計(jì)點(diǎn)擊量是多少
否達(dá)1000,滿足條件后一般1-2天內(nèi)可見。
2.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價(jià)注意事項(xiàng)
1.“轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)”≠ 調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià),仍需要隨大盤調(diào)整出價(jià)
我們要謹(jǐn)記一個(gè)核心原則:基礎(chǔ)出價(jià)決定流量多少,轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量,提升轉(zhuǎn)化)。 基礎(chǔ)出價(jià)的優(yōu)化,仍是商家需要重點(diǎn)關(guān)注的核心操作。希望獲得更多的流量,核心還是要提高基礎(chǔ)出價(jià)?;A(chǔ)出價(jià)決定流量多少,轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量,提升轉(zhuǎn)化)。
轉(zhuǎn)化CPC是幫我們精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)流量的,因?yàn)樘蕴舨糠诸A(yù)估轉(zhuǎn)化率低的流量,可能有時(shí)反而看起來展現(xiàn)和點(diǎn)擊量會(huì)略微減少,CPC成本也可能上漲。但核心應(yīng)該關(guān)注的是:在相應(yīng)的目標(biāo)下,對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果(訂單量/訂單金額/ROI)是否提升。
2.請勿頻繁修改出價(jià)偏好、溢價(jià)系數(shù)
建議至少積累7天以上數(shù)據(jù),再進(jìn)行操作決策,避免數(shù)據(jù)量小時(shí),偶然的數(shù)據(jù)波動(dòng)造成誤判。
3.請勿隨意開關(guān)功能
該功能一旦關(guān)閉,歷史積累的AB效果數(shù)據(jù)都會(huì)消失,開啟后需要重新積累。
五??偨Y(jié)
海投CPC神器也被稱為懶人海投法寶,給嫌麻煩的商家提供了一個(gè)省事的方法。但它的作用不止于此,希望同學(xué)們認(rèn)真研究下,優(yōu)化好自己的海投計(jì)劃,根據(jù)自己店鋪情況合理選擇三種出價(jià)方式。還有其他海投CPC問題困惑的可以私信阿寶老師,互相交流探討。
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