海投神器CPC
大家好,我是京東阿寶。海投的經(jīng)典計劃是眾多商家的選擇。在海投投放中,你有沒有遇到過這樣的問題?
一、 海投的 ROI很高,但是銷量 上不來,提高出價搶量但ROI明顯下降;
二、海投帶來銷量很高,但是ROI偏低, 希望維持銷量基礎(chǔ)上提高ROI;
三、出高花錢快、ROI也偏低。出低價流量少,對優(yōu)質(zhì)流量 缺乏競爭力,也影響ROI。反復(fù)測試很麻煩!四、現(xiàn)在效果還行,但希望投放效果好,更上一層樓。有一個神器“海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價”功能,幫您解決困擾!今天就跟大家詳細介紹下海投神器“CPC”。
一款以優(yōu)化ROI(訂單金額/消耗)、提升訂單金額為目標的智能調(diào)價的工具
開啟該功能后,系統(tǒng)會基于人群特征及用戶歷史行為,預(yù)估每次廣告展現(xiàn)的CVR(點擊轉(zhuǎn)化率),在商家授權(quán)的溢價上限內(nèi)動態(tài)調(diào)價。針對高轉(zhuǎn)化概率的流量,提高出價,搶占優(yōu)質(zhì)流量。針對低轉(zhuǎn)化概率的流量,降低出價或不出價,降低cpc成本、過濾低轉(zhuǎn)化流量,從而幫助商家優(yōu)化ROI及提升銷量。
A.獲取獲取更高的ROI
B.獲取更多的訂單金額
C.兼顧訂單金額和ROI
4.1.操作步驟
》開啟功能達到功能激活門檻,開啟按鈕or設(shè)置推廣計劃頁面。 CPC功能激活門檻: 經(jīng)典海投計劃近三天累計點擊量>1000
4.2.設(shè)置出價偏好
“兼顧訂單金額和ROI” “ 獲取更多訂單金額” “獲取更高ROI”
4.3.設(shè)置溢價系數(shù)上限
即系統(tǒng)智能調(diào)價時,CPC出價的上限。 可設(shè)置的區(qū)間范圍為30%-300%。
AB流量分組指從大盤流量中,隨機切出20%流量不生效該調(diào)價功能,與80%智能調(diào)價的流量效果進行對比,大大提高效果評估準確性。查看近3天經(jīng)典海報累計點擊量是多少
否達1000,滿足條件后一般1-2天內(nèi)可見。
2.海投轉(zhuǎn)化CPC智能調(diào)價注意事項
1.“轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價”≠ 調(diào)整基礎(chǔ)出價,仍需要隨大盤調(diào)整出價
我們要謹記一個核心原則:基礎(chǔ)出價決定流量多少,轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量,提升轉(zhuǎn)化)。 基礎(chǔ)出價的優(yōu)化,仍是商家需要重點關(guān)注的核心操作。希望獲得更多的流量,核心還是要提高基礎(chǔ)出價?;A(chǔ)出價決定流量多少,轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價決定流量結(jié)構(gòu)(優(yōu)選高預(yù)估CVR流量,提升轉(zhuǎn)化)。
轉(zhuǎn)化CPC是幫我們精挑細選優(yōu)質(zhì)流量的,因為淘汰掉部分預(yù)估轉(zhuǎn)化率低的流量,可能有時反而看起來展現(xiàn)和點擊量會略微減少,CPC成本也可能上漲。但核心應(yīng)該關(guān)注的是:在相應(yīng)的目標下,對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果(訂單量/訂單金額/ROI)是否提升。
2.請勿頻繁修改出價偏好、溢價系數(shù)
建議至少積累7天以上數(shù)據(jù),再進行操作決策,避免數(shù)據(jù)量小時,偶然的數(shù)據(jù)波動造成誤判。
3.請勿隨意開關(guān)功能
該功能一旦關(guān)閉,歷史積累的AB效果數(shù)據(jù)都會消失,開啟后需要重新積累。
五??偨Y(jié)
海投CPC神器也被稱為懶人海投法寶,給嫌麻煩的商家提供了一個省事的方法。但它的作用不止于此,希望同學(xué)們認真研究下,優(yōu)化好自己的海投計劃,根據(jù)自己店鋪情況合理選擇三種出價方式。還有其他海投CPC問題困惑的可以私信阿寶老師,互相交流探討。
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