互聯(lián)網(wǎng)人最盼熱點(diǎn)，而每年6月堪稱(chēng)熱點(diǎn)的黃金月份，因?yàn)檫@個(gè)月節(jié)日、熱點(diǎn)都很多，網(wǎng)銷(xiāo)君梳理了一番，發(fā)現(xiàn)有5大類(lèi)：

1.有大眾節(jié)日，如六一兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等。

2.有全民關(guān)注的話(huà)題，如高考、618購(gòu)物節(jié)

3.有常規(guī)的節(jié)氣，如芒種、夏至。

4.有小眾的節(jié)日，如世界環(huán)境日、世界海洋日等等。

5.還有明星紀(jì)念日，如黃家駒誕辰。

這么多節(jié)日、熱點(diǎn)，可以看到涉及到了社會(huì)的方方面面，品牌完全可以根據(jù)需要做好熱點(diǎn)取材。

所謂“熱點(diǎn)在手，流量不愁”，那要如何借勢(shì)，才能為品牌帶來(lái)最大化價(jià)值呢？

一、節(jié)日借勢(shì)

每個(gè)節(jié)日本身就自帶有特定的主題，品牌商家只需要從節(jié)日主旨出發(fā)就不會(huì)錯(cuò)，想做得更好，也可以做一些創(chuàng)意性的延伸。

比如兒童節(jié)可直接結(jié)合兒童特點(diǎn)：萌、可愛(ài)、歡樂(lè)、快樂(lè)、笑容、安全、公益等；也可延伸至大齡人的兒童節(jié)的角度出發(fā)，主打70、80、90后的營(yíng)銷(xiāo)陣地，從他們童年的玩具、食品、兒童游戲、對(duì)話(huà)等場(chǎng)景，用懷舊情感打動(dòng)他們。

比如端午節(jié)，吃粽子、紀(jì)念屈原、賽龍舟等等是“自帶元素”，除此之外，又可創(chuàng)意地延伸到南北風(fēng)俗、愛(ài)國(guó)、正能量精神

二、全民話(huà)題

高考、618必然是6月很重要的話(huà)題：一個(gè)是全民矚目的社會(huì)話(huà)題，一個(gè)是全民瘋狂的購(gòu)物運(yùn)動(dòng)。

雖然高考僅僅是當(dāng)年的高三學(xué)生，但在很多人心中都有一個(gè)高考，品牌與話(huà)題的結(jié)合自然可以從這幾個(gè)方面：

如模擬考題、創(chuàng)意準(zhǔn)考證、高考問(wèn)答互動(dòng)、逢考必過(guò)上上簽、助力高考活動(dòng)、宣泄減壓等等，借助一些營(yíng)銷(xiāo)工具，比如H5、小程序小游戲、海報(bào)等結(jié)合一起巧妙借勢(shì)。

還有618每年都很熱鬧，是很多電商品牌的夏季狂歡節(jié)，除了花樣百出的打折促銷(xiāo)，品牌更需要結(jié)合品質(zhì)、服務(wù)、口碑、趣味互動(dòng)等，彰顯自我特色，才能更多的賺取眼球哦。

三、小眾類(lèi)節(jié)氣、節(jié)日

六月除了重大節(jié)日、特殊日之外，還有一些小眾的節(jié)日，比如環(huán)境日、人口日等。

如果和自身結(jié)合很緊密，企業(yè)也不妨選擇這類(lèi)小眾節(jié)日，避開(kāi)大眾化節(jié)日的激烈競(jìng)爭(zhēng)，可以打一個(gè)差異化。

1.綠色環(huán)保類(lèi)

環(huán)境日、中國(guó)人口日、干旱日、全國(guó)土地日、健康素食日、世界海洋日、亞洲熄燈日等。

此類(lèi)節(jié)日適合主打公益營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)結(jié)合，比如支付寶的螞蟻森林，還有一些主打綠色的品牌，比如新能源汽車(chē)、健康無(wú)添加食品、運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)類(lèi)飲食、餐飲、快消等。

2.明星紀(jì)念日

黃家駒誕生、逝世、beyond樂(lè)隊(duì)成立日、邁克爾杰克遜逝世紀(jì)念日

適合網(wǎng)站、媒體的懷念類(lèi)選題，比如音樂(lè)App、微博、貼吧等，以及線(xiàn)下商場(chǎng)、咖啡店等，都可以結(jié)合特定人群策劃相關(guān)主題活動(dòng)，比如xx主題紀(jì)念活動(dòng)。

3.特殊意義類(lèi)

魯班師傅誕

這類(lèi)節(jié)日一般不會(huì)被大眾所知，比如家居家居、木藝類(lèi)品牌可以考慮怎么做好這樣的創(chuàng)意，比如抖音與各大博物館策劃的創(chuàng)意H5就在博物館日刷屏了，這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就很好，也是一個(gè)小眾的節(jié)日。

4.公益話(huà)題類(lèi)

自閉癥自豪日

2017年有一個(gè)“小朋友畫(huà)廊”刷屏，讓很多人關(guān)注自閉癥兒童，那這樣的節(jié)日里，結(jié)合公益話(huà)題，讓更多人關(guān)注、幫助自閉癥兒童，是很不錯(cuò)的結(jié)合點(diǎn)。

5.常規(guī)類(lèi)節(jié)日

24節(jié)氣在6月里是6日的芒種、21日的夏至。

大多數(shù)企業(yè)在24節(jié)氣結(jié)合上，選用的方式都是文案海報(bào)推送，不過(guò)相對(duì)于線(xiàn)下品牌，結(jié)合的就更具體一些。

比如：一家粥店這個(gè)品牌，在24節(jié)氣的養(yǎng)生粥就是很重點(diǎn)的借勢(shì)內(nèi)容。

當(dāng)然，6月各種節(jié)日、熱點(diǎn)非常之密集，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)很容易讓用戶(hù)感覺(jué)用力過(guò)猛，反而造成營(yíng)銷(xiāo)疲軟。

以下3個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的建議可供參考：

1、關(guān)注非節(jié)日主題人群，為他們發(fā)聲

比如兒童節(jié)的時(shí)候，直接的節(jié)日主角是孩子們，但成人們對(duì)童真的渴望、童年的緬懷，也是可以用來(lái)切入的營(yíng)銷(xiāo)角度。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)妙處在于，它關(guān)注到雖然不是兒童節(jié)的主題人群，卻是一群數(shù)量龐大、且有著消費(fèi)能力的成人人群。

需要注意的是，使用這招，雖然能夠標(biāo)新立異，但是一個(gè)不注意，也容易玩砸。

首先，你要明確這樣的非節(jié)日主題人群數(shù)量夠多，不然花費(fèi)巨大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)因?yàn)獒槍?duì)的人群過(guò)少而收效不大，ROI太低，就沒(méi)有必要了。

其次，你要確保你能戳中非節(jié)日主題人群的心，同時(shí)也不能得罪節(jié)日主流人群。

最后，你宣揚(yáng)的價(jià)值觀(guān)應(yīng)該是積極、正面的，能給予目標(biāo)人群慰藉和希望的。這樣才能贏得認(rèn)同、獲得傳播。

2、適當(dāng)“diss”同行，彰顯為用戶(hù)考慮的品牌氣質(zhì)

區(qū)別于服務(wù)行業(yè)把顧客當(dāng)上帝的做法，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然也強(qiáng)調(diào)用戶(hù)至上，但是卻是把用戶(hù)當(dāng)朋友。

所以，節(jié)日運(yùn)營(yíng)時(shí)從朋友的角度出發(fā)，給予用戶(hù)關(guān)心和建議，可以有效地拉近產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離。

如滬江網(wǎng)校在雙11期間通過(guò)“他們關(guān)心你的口袋，而我在乎你的腦袋”、“最好的花錢(qián)方式是投資，最值得投資的就是現(xiàn)在的你”等文案.

調(diào)侃了雙11期間天貓、京東等電商極力唆使用戶(hù)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的行為，同時(shí)也巧妙地把自己的課程售賣(mài)展現(xiàn)在了目標(biāo)用戶(hù)的視野中。

3、打造符合自身產(chǎn)品氣質(zhì)的專(zhuān)屬節(jié)日

很多節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)既沒(méi)考慮到用戶(hù)需求點(diǎn)，又忽略了用戶(hù)對(duì)于自身產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。于是，策劃出來(lái)的活動(dòng)無(wú)比尷尬，費(fèi)力又不討好。

以在線(xiàn)教育平臺(tái)為例，遇到假期，部分產(chǎn)品的打開(kāi)率、活躍度等各項(xiàng)指標(biāo)一般都是要下降的。

因?yàn)樵谟脩?hù)的使用場(chǎng)景中，放了假就是要放松放松，娛樂(lè)娛樂(lè)。這個(gè)時(shí)候如果你來(lái)個(gè)活動(dòng)，號(hào)召大家即使放假了，也不應(yīng)該懈怠學(xué)習(xí)，用戶(hù)不翻白眼才怪。

所以，等假期過(guò)去，用戶(hù)痛痛快快玩夠了，利用用戶(hù)愧疚的心理，告訴大家：假期結(jié)束了，吃夠玩夠了，該收收心學(xué)習(xí)了，快來(lái)使用xx的產(chǎn)品吧。這樣，用戶(hù)就好接受多了。

其他像健身類(lèi)、知識(shí)付費(fèi)類(lèi)等都可以考慮此方法。

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