搜索小渠道,其實(shí)之前講的很多,不過也很散。就我本人來說,對(duì)競(jìng)價(jià)優(yōu)化這一塊還是比較熟悉的,也操作了有2年左右。搜索基本上做好了百度,小渠道都不是問題。對(duì)于搜索小渠道,本篇做一個(gè)梳理,個(gè)人經(jīng)驗(yàn),不一定全部對(duì),歡迎討論。
(一)首先是360搜索。
360搜索有兩個(gè)特點(diǎn),一是pc流量比移動(dòng)多,二是360的匹配整體在四個(gè)搜索中算最亂的。所以對(duì)于360的優(yōu)化,個(gè)人看法覺得首要還是優(yōu)化端口消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化匹配。
1、360pc流量目前排第二,移動(dòng)排最后。所以賬戶有必要像百度一樣,設(shè)兩套物料,一套移動(dòng),一套pc。由于360是默認(rèn)計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)選,所以pc計(jì)劃,可以按pc端詞的價(jià)格出價(jià),移動(dòng)比例0.1。而移動(dòng)計(jì)劃則壓低底價(jià),移動(dòng)比例設(shè)置2-3之間,從而去調(diào)整。這樣做的好處是移動(dòng)和pc分開投放。
2、360的匹配有四種,但是普通短語已經(jīng)很亂了,更不用說智能短語和廣泛了。所以建議,廣泛模式不要開,智能短語少開。
3、360計(jì)劃層級(jí)的高級(jí)精確匹配開關(guān),經(jīng)常會(huì)拓一些垃圾流量,建議關(guān)閉。鳳舞自動(dòng)樣式(目前已取消),類似于百度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意,可開可不開。鳳舞高級(jí)樣式和鳳舞組件(在后臺(tái)),都建議開一下。提升留電。
4、360廣告位較多,但建議最好排名保持前三。并非所有詞都第一,但是意向詞建議一二。
5、360的調(diào)整可以三五天調(diào)整一次,360的流量還是比較大的,所以剛開始價(jià)格不用設(shè)太高,慢慢去測(cè)。如果流量少,再去加比例或者加少量詞的價(jià)格。注意,360要勤否詞。
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