最近，沈陽(yáng)市中級(jí)人民法院宣布了一起“小紅書(shū)”商標(biāo)侵權(quán)案件的審理結(jié)果，確認(rèn)在第9類(lèi)商品上使用“小紅書(shū)”商標(biāo)是侵權(quán)的，并將其認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

一家名為“小紅書(shū)某斯造型”的理發(fā)店在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用“小紅書(shū)”字樣作為店鋪名稱(chēng)，并擅自在店鋪招牌、店鋪“防疫場(chǎng)所碼”、收費(fèi)碼等多個(gè)地方使用含有“小紅書(shū)”字樣的標(biāo)志。

小紅書(shū)公司發(fā)現(xiàn)后，以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將理發(fā)店告上法庭。法院認(rèn)為，“小紅書(shū)”應(yīng)用程序自2013年12月推出以來(lái)已經(jīng)被用戶(hù)認(rèn)可和喜愛(ài)，并且有300多次迭代和更新。因此，“小紅書(shū)”商標(biāo)在相關(guān)公眾中享有很高的聲譽(yù)，為公眾所熟知。

法院最終裁定被告立即停止侵犯“小紅書(shū)”商標(biāo)權(quán)的行為，包括停止使用含有“小紅書(shū)”文字的企業(yè)名稱(chēng)，并賠償小紅書(shū)公司的經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)合理開(kāi)支。此外，法院還確認(rèn)“小紅書(shū)”商標(biāo)為著名商標(biāo)，可跨類(lèi)別獲得保護(hù)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，小紅書(shū)科技有限公司已經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)了1275件商標(biāo)，其中包括“小紅薯”、“小紅屋”、“小紅書(shū)綠洲”、“小粉書(shū)”、“老紅書(shū)”等多樣的商標(biāo)。目前，大部分商標(biāo)已經(jīng)獲得了批準(zhǔn)并完成注冊(cè)。

不久前，#小紅書(shū)申請(qǐng)舊紅書(shū)商標(biāo)#成為熱門(mén)搜索話題，有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)：“這是為了以后方便改名嗎？”

面對(duì)“老紅書(shū)”商標(biāo)，笑容漸漸凝固，實(shí)則背后隱藏著激烈的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，凸顯了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。實(shí)際情況是，企業(yè)被迫“自我模仿”，不得不申請(qǐng)各種奇特的商標(biāo)作為“防御性商標(biāo)”，以求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

在品牌盛行的時(shí)代背景下，商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略顯得尤為關(guān)鍵。同時(shí)，商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作也必不可少，以防止品牌被惡意使用，保護(hù)自身的合法權(quán)益。雖然商標(biāo)侵權(quán)是難以避免的，但權(quán)利人可以通過(guò)與侵權(quán)方協(xié)商、向市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)舉報(bào)投訴，或者通過(guò)向法院提起訴訟來(lái)捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，常常會(huì)面臨各種棘手的“傍名牌”行為。要改變這種局面，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃布局，以及監(jiān)測(cè)商標(biāo)和品牌侵權(quán)行為。只有企業(yè)擁有敏銳且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，預(yù)先做出合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃和布局，并對(duì)市場(chǎng)上潛在的侵權(quán)行為保持警惕，才能更好地保護(hù)品牌和商標(biāo)，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和多元化發(fā)展。

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