黃金熱潮下，閑魚火了

黃金近期成為了熱門消費(fèi)品，備受關(guān)注。

自今年3月以來，黃金的價格一直在持續(xù)上漲?，F(xiàn)貨黃金的價格從每克480元左右上漲到每克560元左右，而黃金首飾的價格更是超過了每克720元。與此同時，年輕人成為了黃金市場的主要消費(fèi)群體，他們對市場變化非常敏感。

令人意外的是，這屆年輕人不愿走傳統(tǒng)的渠道購買和出售黃金，而更青睞于在二手電商平臺進(jìn)行交易。因此，國內(nèi)最大的二手電商平臺閑魚突然成為二手黃金的熱門交易平臺。

在閑魚APP上搜索時，可以看到每時每刻都有新用戶發(fā)布黃金交易的帖子。過去一周，北京、上海、深圳等地的帖子都達(dá)到了999+條。同時，一些熱門寶貝的“想要”人數(shù)超過100人，瀏覽量也超過了2000。

總的來說，閑魚上的賣家主要出售黃金首飾和戒指，通常會附上原包裝和商品發(fā)票以證明商品的真實性。他們的售價一般比市場價低一些，因此吸引了很多買家前來購買。

兩年前，一位賣家在結(jié)婚時購入了價值約2萬元的50克“三金”首飾。他在金價上漲期間將這些首飾掛到了閑魚上出售，不到一個小時就有買家詢問，最終成功賣出，總共賺了6000多元。

專業(yè)人士指出，如今年輕人對購買黃金并不感到意外。他們逐漸偏愛既具備投資價值又能保值的首飾，而不再只追求高溢價的產(chǎn)品。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不僅在老年消費(fèi)群體中出現(xiàn)，也逐漸擴(kuò)展到年輕一代群體中。年輕消費(fèi)者對黃金作為避險資產(chǎn)的吸引力以及黃金首飾所具備的投資屬性有了更深入的了解。

然而，令人驚訝的是，作為一個綜合性的二手交易平臺，閑魚在貴金屬領(lǐng)域也受到了相當(dāng)大的歡迎。這究竟是因為年輕人對黃金投資了解不夠深入，還是其他原因？

年輕人為何選擇閑魚？

這屆年輕人并不傻，他們選擇在閑魚平臺上交易黃金，這背后有著一套成熟的邏輯。

在閑魚上，類似黃金這樣高價值的商品并不少見。用戶們對于這類商品早已司空見慣，比如iPhone就是一個典型的例子。

由于蘋果手機(jī)生態(tài)和系統(tǒng)的穩(wěn)定性，即使是舊iPhone依舊可以流暢使用，因此iPhone遠(yuǎn)比其他手機(jī)更“保值”，間接影響了相關(guān)二手交易市場的繁榮。甚至有一部分蘋果粉絲壓根兒就對蘋果的新機(jī)不感興趣，他們期待的是在新機(jī)發(fā)售后去二手交易平臺淘“舊貨”，以至于產(chǎn)生了“蘋果發(fā)布會上半場在庫比蒂諾，下半場在閑魚”的說法。

盡管手機(jī)和黃金在本質(zhì)上有所不同，但在交易流程中卻沒有太大區(qū)別。比如上傳照片、撰寫文案、出具證明、與買家溝通、走官方或第三方驗貨、面交或快遞發(fā)貨、簽收回款等步驟，這些都是司空見慣的過程，如同熟悉的配方和味道一般。

閑魚豐富的交易場景已經(jīng)讓人們習(xí)慣了“什么都可以買賣”的理念，而完善的服務(wù)也降低了交易的難度，因此年輕人更愿意在閑魚上交易貴金屬。

比起在線交易平臺，線下門店的售賣技巧更加繁瑣，同樣讓人無法放心。

以最廣泛的黃金回收為例，各大品牌金店一般只收本家出售的黃金，回收價格要在當(dāng)日金價上減20-50元/克不等，部分還要收折舊費(fèi)。而且，品牌金店往往更愿意做加錢以舊換新的生意，難以滿足部分賣家快速變現(xiàn)的需求。

在普通金店和個人黃金回收中,存在許多“坑”。有些商家會在稱上做手腳,采用所謂的“八兩稱”;另一些商家以黃金純度不足為借口壓低回收價,甚至損壞物品。在社交媒體上,許多用戶都分享了自己的買賣黃金經(jīng)歷,充分說明了“買貴賣賤”的現(xiàn)實。

在閑魚上雖然可能會遇到一些套路，但通過與賣家溝通以及查看交易記錄，至少可以確定對方是個人而不是商家，這樣會更加放心。此外，有第三方平臺提供保障，如果需要維權(quán)，也會更加方便。

另外，一些閑魚賣家銷售金飾并非完全出于盈利目的，也是為了滿足社交需求。

她們認(rèn)為，與其追求賺取少許差價，將自己喜愛的珠寶轉(zhuǎn)交給志同道合的姐妹，與她人分享快樂，會給人帶來更多滿足感。如果能因此交到一個新朋友，或者促成一段有意義的關(guān)系，那就更加令人感到滿足了。

“社交屬性”是一款與其他許多交易平臺不同之處。年輕人追求的不僅是一個進(jìn)行商業(yè)活動的場所，還希望能夠在這里與同齡人和行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行交流。

電商平臺套路依舊

年輕人紛紛涌入閑魚購買二手黃金，但這并不意味著在這個平臺上交易就可以掉以輕心。正所謂有人的地方就有江湖，閑魚上仍然存在著各種欺詐手段，讓人防不勝防。

一方面，許多商家在閑魚平臺上假扮個人買家和賣家，增加了用戶篩選的難度和成本。另一方面，隨著黃金交易的火爆，閑魚賣家每天都需要花費(fèi)大量時間與各種買家進(jìn)行溝通，這也是一種隱性的時間成本。

另一方面，個人賣家同樣會有專業(yè)的騙子混雜其中。比如某用戶買了一款金戒指，外觀和正品幾乎一模一樣，價格十分便宜，本以為是“佛系賣家”隨緣出的，但后來測了一下才發(fā)現(xiàn)密度卻輕了近一倍。

實際上，黃金交易的套路不僅存在于二手電商平臺，直播電商也未能幸免。這些地方都存在買賣雙方必須警惕的風(fēng)險。

今年2月，有一位消費(fèi)者在主播“香菇來了”的直播間購買了共計110多萬元的金條，購買了2300克。然而，過去20多天后，仍然只收到了400克左右的貨物。盡管商家承諾會對延遲發(fā)貨進(jìn)行補(bǔ)償，但與金價上漲造成的損失相比，這些補(bǔ)償幾乎微不足道。

根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，大約76%的金店消費(fèi)者年齡在25-35歲，同時18-24歲年輕人對金飾的購買意愿從2016年的16%增加至2021年的59%。隨著大批年輕人涌入黃金市場，也有一些人看準(zhǔn)了他們成為“定向收割”的目標(biāo)。

總之，市場波動大、利潤高的情況下風(fēng)險也相對增加，因此在做好充分準(zhǔn)備前應(yīng)該多觀望、少跟風(fēng)。在投資過程中，務(wù)必牢記沒有免費(fèi)的午餐這一點(diǎn)。

作者 | 風(fēng)清

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