“投入成本越來(lái)越高,但效果卻越來(lái)越差了”這一痛點(diǎn)，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都深有感覺(jué)。為何有這樣的情況呢？今天我們來(lái)聊一聊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史
  其實(shí)，根本原因是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)是常態(tài),營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就有競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)盛行的環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)激烈，難做，這是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)狀態(tài)和過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越推廣運(yùn)營(yíng)來(lái)越難做,是相對(duì)的并非絕對(duì)。幾年前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新事物新市場(chǎng)是，連接的人少做的人少，任何一個(gè)新事物或者新市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) ,誰(shuí)先掌握先機(jī),就可以率先占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單的市場(chǎng)沒(méi)有不需要高級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,也不需要市場(chǎng)忠誠(chéng)度，新市場(chǎng)的效益反而會(huì)更加簡(jiǎn)單有效。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展的影響，越來(lái)越多的企業(yè)老板開(kāi)始覺(jué)醒, 并進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，,這個(gè)時(shí)候拼的就是誰(shuí)的策略更優(yōu)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)制,新穎的技巧很快就會(huì)被學(xué)習(xí)、復(fù)制和超越,所以簡(jiǎn)單的策略也在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。到現(xiàn)在發(fā)展成價(jià)格戰(zhàn)，一通血戰(zhàn)下來(lái),效果依舊有限。當(dāng)所以的企業(yè)都開(kāi)始關(guān)注電子商務(wù)、都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣, 那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)回歸到營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)了。
  根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史，可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)思想發(fā)展總結(jié)為以下幾個(gè)階段
 
  1. 網(wǎng)站建設(shè)階段

  網(wǎng)站建設(shè)階段，有網(wǎng)店就有生意。對(duì)于最早階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō), 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或者第三方平臺(tái)上的一個(gè)店鋪(阿里巴巴)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。既然網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)市場(chǎng),那么在市場(chǎng)上開(kāi)個(gè)門(mén)店就可以營(yíng)業(yè)了。所以最早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司一般都是從做網(wǎng)站建設(shè)、域名空間等業(yè)務(wù)。但新市場(chǎng)也有煩惱：潛在客戶(hù)雖然也經(jīng)常上網(wǎng)逛逛,沒(méi)有購(gòu)物意識(shí)。 所以，開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果差強(qiáng)人意,而阿里巴巴作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)先驅(qū)，花了很多時(shí)間和費(fèi)用，一直在做市場(chǎng)培育,04年的非典也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)的契機(jī),到那時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)才慢慢興起。即使這樣，最早還是很多企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得了很好的效果,有興趣的朋友可以了解一下阿里巴巴最 初的十大網(wǎng)商的阿里。
 
  2.網(wǎng)站推廣階段

  推廣階段，真是所謂的酒香也怕巷子深。很多一開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)總是抱怨,都說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很好,但為什么我做了網(wǎng)站以后卻沒(méi)有看到什么效果呢？對(duì)于早期做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)大家都不懂做推廣, 能做個(gè)網(wǎng)站就算是有超前意識(shí)了。當(dāng)大家慢慢的意識(shí)到推廣的重要,所以開(kāi)始大力推廣,因?yàn)榘俣雀?jìng)爭(zhēng)精準(zhǔn)快速,所以百度競(jìng)價(jià)排名很快的發(fā)展起來(lái)了,同時(shí)就說(shuō)明流量在分散，大家對(duì)流量也很看重。因?yàn)橥茝V的重要性,它慢慢的成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的策略, SEO、病毒式推廣、社區(qū)推廣、新聞炒作和精準(zhǔn)廣告等推廣陸續(xù)興起。
 
  3.客戶(hù)體驗(yàn)階段

 客戶(hù)體驗(yàn)階段，提高轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的中客戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的重要標(biāo)志。通過(guò)推廣, 企業(yè)網(wǎng)站人氣越來(lái)越足, 但隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。如何更好的提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果成為了企業(yè)關(guān)心的核心問(wèn)題。在此背景下,轉(zhuǎn)化率作為提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)深得企業(yè)認(rèn)可。而提高網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn),更好的展示企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更好的客戶(hù)溝通服務(wù)就成為企業(yè)的主要改進(jìn)手段。
 

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