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author author 文章時間 2022-06-20
點擊這里,查看原文:8分鐘教你做一個高流量標題!保姆級教程 各位商家朋友是否有過這樣的經(jīng)歷:寶貝上架后一段時間…

點擊這里,查看原文:8分鐘教你做一個高流量標題!保姆級教程

各位商家朋友是否有過這樣的經(jīng)歷:寶貝上架后一段時間后,卻沒任何曝光,這是怎么回事?

我們在想“為什么”之前要明確一個事:關鍵詞是搜索結(jié)果頁入口。如果你的寶貝關鍵詞沒有選擇好,標題優(yōu)化沒到位,那系統(tǒng)是不會給你展現(xiàn)扶持的,所以說這兩點是搜索流量的入口,入口沒選好,上架的寶貝怎么會有流量、怎么會有曝光?

其實在淘寶搜索中,每個關鍵詞都有自己特定的一群買家用戶使用,而這群買家用戶對價格段和偏好特點存在著差異。劃分好類目后,再深入分析每個詞對應的價格偏好和特性風格、性別和年齡段。然后再將優(yōu)化過的詞放到寶貝標題時,覆蓋到目標人群的同時也更加精準。在優(yōu)化標題的過程中,也可以減少加詞換詞的時間,且標題搜索匹配度更加精準高效。

說了那么多,實操該怎么做呢?小贊給大家梳理好了,快來了解。

一、選詞是重點(有數(shù)據(jù)參考 科學選詞)

01

直通車的流量解析里,能清晰地看到關鍵詞所在行業(yè)的平均點擊率和轉(zhuǎn)化率。詳細查看路徑:直通車-工具-洞察工具-流量解析-在關鍵詞分析輸入詞組檢索。

02

在“生意參謀”后臺可以參考到詞組的精準數(shù)據(jù)。詳細查看路徑:生意參謀-市場-搜索分析-搜索欄搜詞-相關分析。

制作標題的方法有很多種,以上僅列出依據(jù)數(shù)據(jù)類的,其實還有淘寶下拉框選詞、參考同行競品標題……在了解了選詞方法后,我們就來說說制作標題的方法:

二、如何制作標題(根據(jù)數(shù)據(jù) 分步驟操作)

這里我們選用“生意參謀”選詞的方法來操作,步驟如下:

圖片來源于網(wǎng)絡

01

首先進入“生意參謀”后臺,打開“搜索分析”,在搜索框搜索產(chǎn)品核心詞,為了讓大家更直觀弄清楚,小贊以上圖商品為例,所以這里搜索的核心詞就是【涼鞋】。

02

搜索后頁面,點擊“相關分析”,此處日期選擇“7天”(小tip:標品選30天,非標品選擇7天,因為像女鞋女包女裝這類目更新很快,而標品類目沒那么多樣化,一個款大都賣一兩年);查看的數(shù)據(jù)需要勾選“搜索人氣”、“點擊率”、“支付轉(zhuǎn)化率”、“在線商品數(shù)”;再選擇“每頁顯示”條數(shù)為100,然后把這些數(shù)據(jù)內(nèi)容復制到Excel做成表格。

03

以上數(shù)據(jù)做成Excel表格后,還需要加一列“競爭力”,競爭力的數(shù)值的計算公式為:搜索人氣x點擊率x支付轉(zhuǎn)化率/在線商品*100(這里乘以100是為了方便看數(shù)值大?。?,計算好數(shù)值后按其的降序排列就可以得到下圖表格。

04

最后,把表格里跟自己商品無關的詞組刪掉,再把詞組按照順序從上往下選出不重復的粘貼到一個文本文檔上,再整理排序組合成標題就完成啦。

此處沒有用到核心詞的拓展詞,商家朋友在選擇關鍵詞時,也可以根據(jù)產(chǎn)品的特性等按上述的方法去篩選出高競爭力、適合自己商品的核心詞,這樣的關鍵詞會更全面精準。

三、制作標題的規(guī)范(合規(guī)標題的注意事項)

01

新廣告法出臺后,對于一些極限的詞(夸大用語)是違規(guī)的。所以標題不能出現(xiàn)“最”之類的極限詞,例如:最佳、最具、最愛、最優(yōu)、最高檔、最奢侈、最低、最低價、最便宜,第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、NO.1、TOP.1,國家級(相關單位頒發(fā)的除外)、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級……

02

不能出現(xiàn)與商品描述不符的,侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、違反淘寶相關規(guī)定、廣告法和其他國家律法的字詞。

03

不要照搬、完全復制同行競品的標題,淘寶系統(tǒng)檢測出兩個同樣的標題,也不會分配同樣的流量,不要抱有僥幸心理。

04

寶貝標題長度是限定60個字符或30個漢字,在不超出這個范圍的前提下盡量不浪費字數(shù),不要出現(xiàn)非正常、半角符號,標題內(nèi)容也要和商品的屬性類目是一致的。

四、標題表述方式(合規(guī)標題還可以美化)

在前面幾個步驟都完成之后,一個合規(guī)的標題就產(chǎn)生了,你以為這樣就結(jié)束了?其實在用關鍵詞組合成標題后,我們進一步還要考慮買家用戶的閱讀習慣,這也是可以提高標題搜索、點擊率的一點。標題美化、標題的可閱讀性,以下幾點要注意:

01

標題長度30個漢字,在前8個漢字的描述里可以盡量把目標買家的痛點、關注點寫上,吸引買家用戶。例如下圖商品寶貝:

圖片源于網(wǎng)絡

02

其次是在一些女鞋女包女裝為主的類目,前8-10個漢字甚至可以不覆蓋寶貝的搜索關鍵詞,這里是為了內(nèi)容化去展現(xiàn)寶貝的特性,給買家用戶一種氛圍感讓他們有更多自己想象的空間,這樣反而有意想不到的效果。下圖為例:

圖片源于網(wǎng)絡

03

另外,標題的關鍵詞一定要和商品匹配,不然流量會不精準,后期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會受影響。舉個例子:你賣的純棉連衣裙,但因雪紡連衣裙的搜索量大就換成了雪紡連衣裙,可能前期獲得了很多的流量,但因關鍵詞不匹配商品本身,所以這批流量多但是不精準,所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會很差,流量也會掉下來。切忌,做標題的基礎是關鍵詞要精準匹配商品。

04

寶貝標題長度是限定60個字符或30個漢字,在不超出這個范圍的前提下盡量不浪費字數(shù),不要出現(xiàn)非正常、半角符號,標題內(nèi)容也要和商品的屬性類目是一致的。

五、標題質(zhì)量分析(標題質(zhì)量依靠數(shù)據(jù)分析)

在花費時間和精力完成標題并投入使用后,也不能忽視分析標題的數(shù)據(jù),要使標題一直處于健康狀態(tài),關鍵詞數(shù)據(jù)情況不好時,需要及時更換,優(yōu)化標題。來看看如何數(shù)據(jù)化分析商品標題。

在“生意參謀”里找到“流量”里的“商品來源”,再選擇要分析的商品:

之后會跳轉(zhuǎn)到下圖所示頁面,點擊“手淘”搜索的詳情查看。

到達這個頁面,可以選擇看“7天”的數(shù)據(jù),建議大家把數(shù)據(jù)下載下來更方便分析,通過表格的數(shù)據(jù)能分析訪客數(shù)和支付人數(shù),計算不同關鍵詞的轉(zhuǎn)化率,關鍵詞的效果不言而喻。

六、標題關鍵詞需要更新(更新迭代不可少)

首先,如果后臺數(shù)據(jù)顯示標題的關鍵詞有段時間沒有訪客和支付人數(shù),那就是標題需要進行優(yōu)化迭代了。

其次,要是某個關鍵詞訪客很多,但支付人數(shù)少,這說明你需要優(yōu)化轉(zhuǎn)化率相關的版塊,比如寶貝詳情頁、評價、客服的詢單等等。

再者,如果標題關鍵詞長時間沒有訪客,那么就要分析關鍵詞和商品是否匹配,是否更換關鍵詞。

本期的內(nèi)容比較多,希望大家能耐心看完并實操運用起來。如在實踐中有疑問的話也可以后臺留言,小贊為你解答。

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