點擊這里，查看原文：8分鐘教你做一個高流量標題！保姆級教程

各位商家朋友是否有過這樣的經(jīng)歷：寶貝上架后一段時間后，卻沒任何曝光，這是怎么回事？

我們在想“為什么”之前要明確一個事：關(guān)鍵詞是搜索結(jié)果頁入口。如果你的寶貝關(guān)鍵詞沒有選擇好，標題優(yōu)化沒到位，那系統(tǒng)是不會給你展現(xiàn)扶持的，所以說這兩點是搜索流量的入口，入口沒選好，上架的寶貝怎么會有流量、怎么會有曝光？

其實在淘寶搜索中，每個關(guān)鍵詞都有自己特定的一群買家用戶使用，而這群買家用戶對價格段和偏好特點存在著差異。劃分好類目后，再深入分析每個詞對應(yīng)的價格偏好和特性風(fēng)格、性別和年齡段。然后再將優(yōu)化過的詞放到寶貝標題時，覆蓋到目標人群的同時也更加精準。在優(yōu)化標題的過程中，也可以減少加詞換詞的時間，且標題搜索匹配度更加精準高效。

說了那么多，實操該怎么做呢？小贊給大家梳理好了，快來了解。

一、選詞是重點（有數(shù)據(jù)參考 科學(xué)選詞）

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直通車的流量解析里，能清晰地看到關(guān)鍵詞所在行業(yè)的平均點擊率和轉(zhuǎn)化率。詳細查看路徑：直通車-工具-洞察工具-流量解析-在關(guān)鍵詞分析輸入詞組檢索。

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在“生意參謀”后臺可以參考到詞組的精準數(shù)據(jù)。詳細查看路徑：生意參謀-市場-搜索分析-搜索欄搜詞-相關(guān)分析。

制作標題的方法有很多種，以上僅列出依據(jù)數(shù)據(jù)類的，其實還有淘寶下拉框選詞、參考同行競品標題……在了解了選詞方法后，我們就來說說制作標題的方法：

二、如何制作標題（根據(jù)數(shù)據(jù) 分步驟操作）

這里我們選用“生意參謀”選詞的方法來操作，步驟如下：

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首先進入“生意參謀”后臺，打開“搜索分析”，在搜索框搜索產(chǎn)品核心詞，為了讓大家更直觀弄清楚，小贊以上圖商品為例，所以這里搜索的核心詞就是【涼鞋】。

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搜索后頁面，點擊“相關(guān)分析”，此處日期選擇“7天”（小tip：標品選30天，非標品選擇7天，因為像女鞋女包女裝這類目更新很快，而標品類目沒那么多樣化，一個款大都賣一兩年）；查看的數(shù)據(jù)需要勾選“搜索人氣”、“點擊率”、“支付轉(zhuǎn)化率”、“在線商品數(shù)”；再選擇“每頁顯示”條數(shù)為100，然后把這些數(shù)據(jù)內(nèi)容復(fù)制到Excel做成表格。

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以上數(shù)據(jù)做成Excel表格后，還需要加一列“競爭力”，競爭力的數(shù)值的計算公式為：搜索人氣x點擊率x支付轉(zhuǎn)化率/在線商品*100（這里乘以100是為了方便看數(shù)值大小），計算好數(shù)值后按其的降序排列就可以得到下圖表格。

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最后，把表格里跟自己商品無關(guān)的詞組刪掉，再把詞組按照順序從上往下選出不重復(fù)的粘貼到一個文本文檔上，再整理排序組合成標題就完成啦。

此處沒有用到核心詞的拓展詞，商家朋友在選擇關(guān)鍵詞時，也可以根據(jù)產(chǎn)品的特性等按上述的方法去篩選出高競爭力、適合自己商品的核心詞，這樣的關(guān)鍵詞會更全面精準。

三、制作標題的規(guī)范（合規(guī)標題的注意事項）

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新廣告法出臺后，對于一些極限的詞（夸大用語）是違規(guī)的。所以標題不能出現(xiàn)“最”之類的極限詞，例如：最佳、最具、最愛、最優(yōu)、最高檔、最奢侈、最低、最低價、最便宜，第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、NO.1、TOP.1，國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級……

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不能出現(xiàn)與商品描述不符的，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、違反淘寶相關(guān)規(guī)定、廣告法和其他國家律法的字詞。

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也不要照搬、完全復(fù)制同行競品的標題，淘寶系統(tǒng)檢測出兩個同樣的標題，也不會分配同樣的流量，不要抱有僥幸心理。

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寶貝標題長度是限定60個字符或30個漢字，在不超出這個范圍的前提下盡量不浪費字數(shù)，不要出現(xiàn)非正常、半角符號，標題內(nèi)容也要和商品的屬性類目是一致的。

四、標題表述方式（合規(guī)標題還可以美化）

在前面幾個步驟都完成之后，一個合規(guī)的標題就產(chǎn)生了，你以為這樣就結(jié)束了？其實在用關(guān)鍵詞組合成標題后，我們進一步還要考慮買家用戶的閱讀習(xí)慣，這也是可以提高標題搜索、點擊率的一點。標題美化、標題的可閱讀性，以下幾點要注意：

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標題長度30個漢字，在前8個漢字的描述里可以盡量把目標買家的痛點、關(guān)注點寫上，吸引買家用戶。例如下圖商品寶貝：

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其次是在一些女鞋女包女裝為主的類目，前8-10個漢字甚至可以不覆蓋寶貝的搜索關(guān)鍵詞，這里是為了內(nèi)容化去展現(xiàn)寶貝的特性，給買家用戶一種氛圍感讓他們有更多自己想象的空間，這樣反而有意想不到的效果。下圖為例：

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另外，標題的關(guān)鍵詞一定要和商品匹配，不然流量會不精準，后期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會受影響。舉個例子：你賣的純棉連衣裙，但因雪紡連衣裙的搜索量大就換成了雪紡連衣裙，可能前期獲得了很多的流量，但因關(guān)鍵詞不匹配商品本身，所以這批流量多但是不精準，所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會很差,流量也會掉下來。切忌，做標題的基礎(chǔ)是關(guān)鍵詞要精準匹配商品。

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寶貝標題長度是限定60個字符或30個漢字，在不超出這個范圍的前提下盡量不浪費字數(shù)，不要出現(xiàn)非正常、半角符號，標題內(nèi)容也要和商品的屬性類目是一致的。

五、標題質(zhì)量分析（標題質(zhì)量依靠數(shù)據(jù)分析）

在花費時間和精力完成標題并投入使用后，也不能忽視分析標題的數(shù)據(jù)，要使標題一直處于健康狀態(tài)，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)情況不好時，需要及時更換，優(yōu)化標題。來看看如何數(shù)據(jù)化分析商品標題。

在“生意參謀”里找到“流量”里的“商品來源”，再選擇要分析的商品：

之后會跳轉(zhuǎn)到下圖所示頁面，點擊“手淘”搜索的詳情查看。

到達這個頁面，可以選擇看“7天”的數(shù)據(jù)，建議大家把數(shù)據(jù)下載下來更方便分析，通過表格的數(shù)據(jù)能分析訪客數(shù)和支付人數(shù)，計算不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞的效果不言而喻。

六、標題關(guān)鍵詞需要更新（更新迭代不可少）

首先，如果后臺數(shù)據(jù)顯示標題的關(guān)鍵詞有段時間沒有訪客和支付人數(shù)，那就是標題需要進行優(yōu)化迭代了。

其次，要是某個關(guān)鍵詞訪客很多，但支付人數(shù)少，這說明你需要優(yōu)化轉(zhuǎn)化率相關(guān)的版塊，比如寶貝詳情頁、評價、客服的詢單等等。

再者，如果標題關(guān)鍵詞長時間沒有訪客，那么就要分析關(guān)鍵詞和商品是否匹配，是否更換關(guān)鍵詞。

本期的內(nèi)容比較多，希望大家能耐心看完并實操運用起來。如在實踐中有疑問的話也可以后臺留言，小贊為你解答。

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