點(diǎn)擊這里，查看原文：8分鐘教你做一個(gè)高流量標(biāo)題！保姆級(jí)教程

各位商家朋友是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷：寶貝上架后一段時(shí)間后，卻沒(méi)任何曝光，這是怎么回事？

我們?cè)谙搿盀槭裁础敝耙鞔_一個(gè)事：關(guān)鍵詞是搜索結(jié)果頁(yè)入口。如果你的寶貝關(guān)鍵詞沒(méi)有選擇好，標(biāo)題優(yōu)化沒(méi)到位，那系統(tǒng)是不會(huì)給你展現(xiàn)扶持的，所以說(shuō)這兩點(diǎn)是搜索流量的入口，入口沒(méi)選好，上架的寶貝怎么會(huì)有流量、怎么會(huì)有曝光？

其實(shí)在淘寶搜索中，每個(gè)關(guān)鍵詞都有自己特定的一群買(mǎi)家用戶使用，而這群買(mǎi)家用戶對(duì)價(jià)格段和偏好特點(diǎn)存在著差異。劃分好類(lèi)目后，再深入分析每個(gè)詞對(duì)應(yīng)的價(jià)格偏好和特性風(fēng)格、性別和年齡段。然后再將優(yōu)化過(guò)的詞放到寶貝標(biāo)題時(shí)，覆蓋到目標(biāo)人群的同時(shí)也更加精準(zhǔn)。在優(yōu)化標(biāo)題的過(guò)程中，也可以減少加詞換詞的時(shí)間，且標(biāo)題搜索匹配度更加精準(zhǔn)高效。

說(shuō)了那么多，實(shí)操該怎么做呢？小贊給大家梳理好了，快來(lái)了解。

一、選詞是重點(diǎn)（有數(shù)據(jù)參考 科學(xué)選詞）

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直通車(chē)的流量解析里，能清晰地看到關(guān)鍵詞所在行業(yè)的平均點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。詳細(xì)查看路徑：直通車(chē)-工具-洞察工具-流量解析-在關(guān)鍵詞分析輸入詞組檢索。

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在“生意參謀”后臺(tái)可以參考到詞組的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。詳細(xì)查看路徑：生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析-搜索欄搜詞-相關(guān)分析。

制作標(biāo)題的方法有很多種，以上僅列出依據(jù)數(shù)據(jù)類(lèi)的，其實(shí)還有淘寶下拉框選詞、參考同行競(jìng)品標(biāo)題……在了解了選詞方法后，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)制作標(biāo)題的方法：

二、如何制作標(biāo)題（根據(jù)數(shù)據(jù) 分步驟操作）

這里我們選用“生意參謀”選詞的方法來(lái)操作，步驟如下：

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首先進(jìn)入“生意參謀”后臺(tái)，打開(kāi)“搜索分析”，在搜索框搜索產(chǎn)品核心詞，為了讓大家更直觀弄清楚，小贊以上圖商品為例，所以這里搜索的核心詞就是【涼鞋】。

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搜索后頁(yè)面，點(diǎn)擊“相關(guān)分析”，此處日期選擇“7天”（小tip：標(biāo)品選30天，非標(biāo)品選擇7天，因?yàn)橄衽b這類(lèi)目更新很快，而標(biāo)品類(lèi)目沒(méi)那么多樣化，一個(gè)款大都賣(mài)一兩年）；查看的數(shù)據(jù)需要勾選“搜索人氣”、“點(diǎn)擊率”、“支付轉(zhuǎn)化率”、“在線商品數(shù)”；再選擇“每頁(yè)顯示”條數(shù)為100，然后把這些數(shù)據(jù)內(nèi)容復(fù)制到Excel做成表格。

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以上數(shù)據(jù)做成Excel表格后，還需要加一列“競(jìng)爭(zhēng)力”，競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)值的計(jì)算公式為：搜索人氣x點(diǎn)擊率x支付轉(zhuǎn)化率/在線商品*100（這里乘以100是為了方便看數(shù)值大?。?，計(jì)算好數(shù)值后按其的降序排列就可以得到下圖表格。

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最后，把表格里跟自己商品無(wú)關(guān)的詞組刪掉，再把詞組按照順序從上往下選出不重復(fù)的粘貼到一個(gè)文本文檔上，再整理排序組合成標(biāo)題就完成啦。

此處沒(méi)有用到核心詞的拓展詞，商家朋友在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的特性等按上述的方法去篩選出高競(jìng)爭(zhēng)力、適合自己商品的核心詞，這樣的關(guān)鍵詞會(huì)更全面精準(zhǔn)。

三、制作標(biāo)題的規(guī)范（合規(guī)標(biāo)題的注意事項(xiàng)）

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新廣告法出臺(tái)后，對(duì)于一些極限的詞（夸大用語(yǔ)）是違規(guī)的。所以標(biāo)題不能出現(xiàn)“最”之類(lèi)的極限詞，例如：最佳、最具、最?lèi)?ài)、最優(yōu)、最高檔、最奢侈、最低、最低價(jià)、最便宜，第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、NO.1、TOP.1，國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)……

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不能出現(xiàn)與商品描述不符的，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反淘寶相關(guān)規(guī)定、廣告法和其他國(guó)家律法的字詞。

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也不要照搬、完全復(fù)制同行競(jìng)品的標(biāo)題，淘寶系統(tǒng)檢測(cè)出兩個(gè)同樣的標(biāo)題，也不會(huì)分配同樣的流量，不要抱有僥幸心理。

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寶貝標(biāo)題長(zhǎng)度是限定60個(gè)字符或30個(gè)漢字，在不超出這個(gè)范圍的前提下盡量不浪費(fèi)字?jǐn)?shù)，不要出現(xiàn)非正常、半角符號(hào)，標(biāo)題內(nèi)容也要和商品的屬性類(lèi)目是一致的。

四、標(biāo)題表述方式（合規(guī)標(biāo)題還可以美化）

在前面幾個(gè)步驟都完成之后，一個(gè)合規(guī)的標(biāo)題就產(chǎn)生了，你以為這樣就結(jié)束了？其實(shí)在用關(guān)鍵詞組合成標(biāo)題后，我們進(jìn)一步還要考慮買(mǎi)家用戶的閱讀習(xí)慣，這也是可以提高標(biāo)題搜索、點(diǎn)擊率的一點(diǎn)。標(biāo)題美化、標(biāo)題的可閱讀性，以下幾點(diǎn)要注意：

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標(biāo)題長(zhǎng)度30個(gè)漢字，在前8個(gè)漢字的描述里可以盡量把目標(biāo)買(mǎi)家的痛點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)寫(xiě)上，吸引買(mǎi)家用戶。例如下圖商品寶貝：

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其次是在一些女鞋女包女裝為主的類(lèi)目，前8-10個(gè)漢字甚至可以不覆蓋寶貝的搜索關(guān)鍵詞，這里是為了內(nèi)容化去展現(xiàn)寶貝的特性，給買(mǎi)家用戶一種氛圍感讓他們有更多自己想象的空間，這樣反而有意想不到的效果。下圖為例：

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另外，標(biāo)題的關(guān)鍵詞一定要和商品匹配，不然流量會(huì)不精準(zhǔn)，后期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)受影響。舉個(gè)例子：你賣(mài)的純棉連衣裙，但因雪紡連衣裙的搜索量大就換成了雪紡連衣裙，可能前期獲得了很多的流量，但因關(guān)鍵詞不匹配商品本身，所以這批流量多但是不精準(zhǔn)，所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)很差,流量也會(huì)掉下來(lái)。切忌，做標(biāo)題的基礎(chǔ)是關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)匹配商品。

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寶貝標(biāo)題長(zhǎng)度是限定60個(gè)字符或30個(gè)漢字，在不超出這個(gè)范圍的前提下盡量不浪費(fèi)字?jǐn)?shù)，不要出現(xiàn)非正常、半角符號(hào)，標(biāo)題內(nèi)容也要和商品的屬性類(lèi)目是一致的。

五、標(biāo)題質(zhì)量分析（標(biāo)題質(zhì)量依靠數(shù)據(jù)分析）

在花費(fèi)時(shí)間和精力完成標(biāo)題并投入使用后，也不能忽視分析標(biāo)題的數(shù)據(jù)，要使標(biāo)題一直處于健康狀態(tài)，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)情況不好時(shí)，需要及時(shí)更換，優(yōu)化標(biāo)題。來(lái)看看如何數(shù)據(jù)化分析商品標(biāo)題。

在“生意參謀”里找到“流量”里的“商品來(lái)源”，再選擇要分析的商品：

之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到下圖所示頁(yè)面，點(diǎn)擊“手淘”搜索的詳情查看。

到達(dá)這個(gè)頁(yè)面，可以選擇看“7天”的數(shù)據(jù)，建議大家把數(shù)據(jù)下載下來(lái)更方便分析，通過(guò)表格的數(shù)據(jù)能分析訪客數(shù)和支付人數(shù)，計(jì)算不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞的效果不言而喻。

六、標(biāo)題關(guān)鍵詞需要更新（更新迭代不可少）

首先，如果后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示標(biāo)題的關(guān)鍵詞有段時(shí)間沒(méi)有訪客和支付人數(shù)，那就是標(biāo)題需要進(jìn)行優(yōu)化迭代了。

其次，要是某個(gè)關(guān)鍵詞訪客很多，但支付人數(shù)少，這說(shuō)明你需要優(yōu)化轉(zhuǎn)化率相關(guān)的版塊，比如寶貝詳情頁(yè)、評(píng)價(jià)、客服的詢單等等。

再者，如果標(biāo)題關(guān)鍵詞長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有訪客，那么就要分析關(guān)鍵詞和商品是否匹配，是否更換關(guān)鍵詞。

本期的內(nèi)容比較多，希望大家能耐心看完并實(shí)操運(yùn)用起來(lái)。如在實(shí)踐中有疑問(wèn)的話也可以后臺(tái)留言，小贊為你解答。

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