各大電商平臺近日啟動了一年一度的“618”促銷活動。在主要平臺中，淘寶&天貓從5月26日開始，京東從5月23日開始，至6月20日；快手從5月20日開始，持續(xù)至6月18日；抖音相對較晚，從6月1日到6月18日。

目前來看，各大電商平臺針對此次疫情下的618大促十分重視，做好了充足的準(zhǔn)備。年初的疫情狀況，疊加物流影響，直接促使部分用戶的消費需求通過“618”大促進行釋放。

和去年相比，今年有618有什么區(qū)別

優(yōu)惠力度加強

天貓推出滿300-50券，滿減力度提升。

1）今年平臺將滿減力度設(shè)置為滿300減50，相比2021年的滿200減30，滿減的門檻及優(yōu)惠力度均有所提高；

2）不再設(shè)置最低9折的折扣門檻。

抖音：三檔滿減，使用抖音支付有優(yōu)惠。

1）三檔跨店滿減門檻：為滿99減15、滿199減30、滿299減45，以平臺券形式發(fā)放；

2）使用抖音支付銀行卡的用戶購買指定商品能獲得一定的減免優(yōu)惠，新用戶享受立減6-7元，老用戶享受隨機立減，最高立減99元；

3）使用DOU分期新用戶購買指定商品能享分期付款最高6期免息，或商品金額立減6-7元優(yōu)惠。

京東新增滿200-30券，聯(lián)動線下城市消費券。

1）繼續(xù)推每滿200元減30元的頭號京貼，即全品類的滿減優(yōu)惠券，可與限品類東券、店鋪冬券疊加，最高優(yōu)惠40000元；

2）新增大促跨店滿減，提供滿299元減50元優(yōu)惠；

3）聯(lián)合北京、深圳、長沙等多個城市推出消費券，涵蓋線上線下等消費場景。

全新玩法，促進消費

京東

布局品類預(yù)售、晚八心智、重要節(jié)點、差異化品類營銷布局618全景生態(tài)。

【1】 深化晚8心智，打造23天不間斷的“京質(zhì)好物生活”

6.2超品日；6.3商家狂歡日；8日為plus day 登差異玩法；

【2】 差異化品牌/品類在618全周期生態(tài)中觸達消費者

鮮花品類圍繞520表白節(jié)打響首戰(zhàn)，61兒童節(jié)及暑期預(yù)熱，在526布局樂園日，聯(lián)動王者榮耀IP，531圖書品類日心智，620父親節(jié)延續(xù)用戶送禮心智。

【3】 東聯(lián)計劃等系列產(chǎn)品 攜手合作伙伴共創(chuàng)好物狂歡

全新貨品“領(lǐng)航計劃”，對尖貨給予流量激勵。打造新品趨勢和內(nèi)容營銷品類特色，在內(nèi)容營銷上主攻視頻+直播打造出“好貨好內(nèi)容”。

淘寶直播

618預(yù)售種草大會與品類日相互承接，細分場景聚焦618盛典。

【1】 5.21-5.25會買CP花式種草/5.26蓄水大事件

每日專場生成主播行家預(yù)售種草清單，小二&主播&明星互動內(nèi)容二次發(fā)酵出圈；

【2】 5.27【超級預(yù)售盛典】開啟大促預(yù)售

小二行家現(xiàn)場評測，發(fā)放貨品福利；易烊千璽虛擬形象空降，為官方行家團造勢；品牌行家?guī)蛶蛨F集聚盛典，助力大促預(yù)售開賣

【3】 618品類日·每日發(fā)現(xiàn)主題

每天1頭部主播+N個特色行家，新趨勢品類、高潛力品類、爆發(fā)品類細分化內(nèi)容陣地，每日主推新超官1+N形式+店播主打品類

抖音

巨量引擎全營銷促618品牌生意增長。

根據(jù)2021年抖音618大促周期內(nèi)各品類銷售數(shù)據(jù)，預(yù)售期和正式期服飾內(nèi)衣、食品飲料、家居用品三大品類均表現(xiàn)搶眼，是抖音電商節(jié)點核心品類。

直播趨勢：根據(jù)2021年抖音618直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，抖音電商直播仍將是今年618期間品牌搶位的重要陣地。呈現(xiàn)為轉(zhuǎn)化效果可觀，商家自播高密度，達人直播高創(chuàng)收三大特點。

為了拉動消費，各大電商平臺今年可以說是鉚足了勁。平臺自身也希望能利用好這次銷售節(jié)點，盡可能地提升二季度經(jīng)營業(yè)績。

其次，電商行業(yè)可以說是消費復(fù)蘇的主陣地，因為電商平臺匯聚了數(shù)百萬市場主體，包括大量中小微企業(yè)和個體商戶。且疫情以來，網(wǎng)上零售一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，很多零售業(yè)務(wù)加快線上轉(zhuǎn)型步伐。這回的“618”大促，商家要抓住機會，做好品控和營銷，經(jīng)營業(yè)績暴漲。

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