在應(yīng)聘“文化旅游策劃設(shè)計師”的職位時,可以看到該職責(zé)描述,“負(fù)責(zé)文旅項目的景區(qū)規(guī)劃、總策劃的概念設(shè)計”,今天咱們聊聊這項內(nèi)容:
一、文旅項目策劃:指作用、主導(dǎo)與整個開發(fā)旅游過程中的一種特殊文化形態(tài),泛指旅游景點構(gòu)思、建設(shè)及創(chuàng)造活動的總和,在景區(qū)規(guī)劃及構(gòu)建中得以切實體現(xiàn)。
2.對“人文”的認(rèn)識
“人文”是一個復(fù)雜的總體,包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、地理、風(fēng)俗,以及“人”作為大自然一員所獲得的一切其他才能經(jīng)驗在內(nèi)的復(fù)合體。我們中國是一個擁有五千年文明的古國,蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn),作為旅游資源,人文景觀所占比重特別顯著。簡言之,一個景點如果沒有文化內(nèi)涵,那么這個景點就可能因徒有其表而缺乏靈魂,很難有吸引力。如果從追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游業(yè)的效益回報而言,一個旅游產(chǎn)品理應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,凸顯與別處不一樣的地方,才能具有獨(dú)特的吸引力。
3.景區(qū)規(guī)劃是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,涉及到大量的學(xué)科知識的交叉與綜合,景區(qū)規(guī)劃者對于景區(qū)本身及周邊區(qū)域的歷史文化、山川地貌、自然氣候等條件進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出切實可行的開發(fā)方案,一個好的規(guī)劃設(shè)計方案,是規(guī)劃者心血的結(jié)晶。
4.文旅項目的策劃者,最精明的地方,就在于“獨(dú)到的眼光”,要在策劃項目的地脈、人脈中,發(fā)現(xiàn)它的獨(dú)到之處,簡而言之,就是“尋找”并“發(fā)現(xiàn)”旅游資源。
二、文旅項目的景區(qū)規(guī)劃
1.大部分的景區(qū)規(guī)劃項目失敗的原因,主要是在前期開發(fā)中,對景區(qū)評價的失誤。反過來理解,成功的文旅景區(qū)規(guī)劃,離不開規(guī)劃者對旅游資源開發(fā)的科學(xué)評價和對旅游地功能的正確定位。規(guī)劃者對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和所處位置有一個清醒的分析和認(rèn)識,這一點非常重要。
2.分析和處理各種資料是規(guī)劃者必不可少的一步,要盡可能多地掌握各種過去和現(xiàn)在的資料,在進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,把各項工作從無秩序、零散中轉(zhuǎn)向有條不紊,景區(qū)策劃工作是一項按照程序運(yùn)作的系統(tǒng)工程。
3.可行性的判斷:任何一種策劃創(chuàng)意在本質(zhì)上都是一種構(gòu)想。無論其表面看起來是多么完善、合理,都不可避免地在實施過程中遇到各種各樣的阻礙,甚至半途而廢。景區(qū)策劃創(chuàng)意也不例外。在制定規(guī)劃時,一定要考慮到它的可行性,包括在經(jīng)濟(jì)上、環(huán)境上和技術(shù)上的可行性。(就這一點而言,策劃方案的科學(xué)性要求,尤其是前期科學(xué)的分析,為后續(xù)結(jié)論科學(xué)性提供了重要的條件,很多的規(guī)劃者也在努力的將一些技術(shù)手段,如地理信息系統(tǒng)等技術(shù),融入其中,以加強(qiáng)景區(qū)前期分析的科學(xué)性)
4.我們會在景區(qū)規(guī)劃中,看到很多項目的雷同現(xiàn)象,這是絕對不可的。規(guī)劃創(chuàng)意沒有既定的模式可以抄襲,沒有現(xiàn)成的公式可以照搬,沒有上級文件可以依據(jù),而是規(guī)劃者按照不同地域特色、不同文化特征、不同人群背景,進(jìn)行的策劃。如果在這么的不同中,卻拿出了相同的方案,那這個方案一定是抄襲的。
5.一項優(yōu)秀的旅游景區(qū)項目創(chuàng)意方案的制定,應(yīng)該包括以下幾步:
一)人文調(diào)研分析:在制定規(guī)劃創(chuàng)意方案時,規(guī)劃者站在一個更高的視點上,通過比較分析,找出當(dāng)?shù)刈匀弧⒌乩?、文化的?dú)特性,開發(fā)出一個最適應(yīng)于當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)規(guī)劃藍(lán)圖。
二)環(huán)境調(diào)研分析:環(huán)境調(diào)研,就是市場競爭與需求的分析,是指一個旅游策劃項目具有獲得最低市場規(guī)模估計的能力,要確定市場規(guī)模相當(dāng)困難。(需要指出,市場規(guī)模是隨著新的吸引力的開發(fā),宣傳促銷活動、消費(fèi)的變化而不斷創(chuàng)新改變的。市場規(guī)模的確定也應(yīng)該不斷地進(jìn)行調(diào)整)
三)市場調(diào)研分析:市場規(guī)模是對市場進(jìn)行量的分析,市場結(jié)構(gòu)是對市場進(jìn)行質(zhì)的分析。(旅游市場結(jié)構(gòu)分析主要通過客源區(qū)域特征;社會人口特征;消費(fèi)行為特征這三方面來體現(xiàn))
四)競爭調(diào)研分析:景區(qū)規(guī)劃必須對市場的競爭環(huán)境和自身的優(yōu)點、缺點進(jìn)行客觀分析,也就是通常所說的“SWOT分析”(這種方法有些人存在異議,我個人認(rèn)為,在中尺度旅游景區(qū)規(guī)劃中,這種方法是好用的)
五)策劃目標(biāo):目標(biāo)的確定,應(yīng)根據(jù)具體的策劃要求和實際情況而定。目標(biāo)的確定是可行,取決于它是否建立在“具體問題具體分析”的基礎(chǔ)上。“找到問題”就等于解決了問題的一半,這就說明,“找到問題”是確定策劃目標(biāo)最重要的一點。
六)策劃形象:指的是本景區(qū)、本景觀在公眾心目中的形象。使游客在心理上獲得滿足,是樹立景區(qū)形象的主要目的之一。一般來說,人們在出游前都非常重視旅游地的直觀形象,只有那些在旅游者心目中有美好印象的地方,才會使人們心向往之,人們對形象認(rèn)識已經(jīng)從印象時代逐漸轉(zhuǎn)入定位時代。換言之,該景區(qū)在人們心目中的形象排列順序,是決定該景區(qū)出行時的首選考量。
七)策劃創(chuàng)意:因為景觀規(guī)劃是一個復(fù)雜細(xì)致的系統(tǒng)工程,對所規(guī)劃的對象進(jìn)行詳細(xì)的分析,包括地形、地物、社會、市場、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、客源、基礎(chǔ)設(shè)施、潛在游客群體等進(jìn)行分類整理。只有對所獲得的資料進(jìn)行全面分析、提煉、概括、加工和思考之后,才能進(jìn)行創(chuàng)意。(所以,創(chuàng)意不是無本之木,它不是創(chuàng)意人員憑空想象出來的。)
八)合理的旅游路線設(shè)計,能夠最大限度地減少游客在途時間,增加其有效的旅游時間。
個人認(rèn)為,在旅游線路規(guī)劃中,有四點特別重要,游客的愿望;經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益;旅游安排的豐富性;適合各種年齡段。
三、文旅規(guī)劃概念設(shè)計
1.概念是規(guī)劃的主軸,所謂“規(guī)劃概念”就是為景區(qū)規(guī)劃提出一個總體開發(fā)設(shè)想、一個基礎(chǔ)藍(lán)圖,是開發(fā)旅游目的地概念性的框架。
2.成功的旅游規(guī)劃概念,是按照一定的程序,有計劃、有步驟、有目的地完成的,并在規(guī)劃過程中不斷改進(jìn)、補(bǔ)充和完善,最后才成為一項優(yōu)秀的、獨(dú)一無二的旅游景區(qū)規(guī)劃。
規(guī)劃的程序包括:確立規(guī)劃人員;界定規(guī)劃范圍;制定規(guī)劃目標(biāo);擬定規(guī)劃計劃書;組織分工;調(diào)查分析;方案構(gòu)思;定立寫作報告書;修改、實施和反饋等。(這里我寫得很少,但是這部分很重要的)
3.重點關(guān)注“老屋開發(fā)”,這是我個人非常關(guān)注的一個問題,這里我把它作為獨(dú)立的一點提出來,供大家思考。對于老屋、舊建筑、破房子正是我們進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃創(chuàng)意不可多得的素材。先人留下的這些建筑物,并不僅僅是可供使用的房子,還留存了歷史的某一空間、歷史的殘余記憶,許多重要的、駐足于史冊的事件就發(fā)生在此,它們在等待著我們?nèi)ネ诰颍ゼ?xì)細(xì)地品味,去尋找它們對于今天的借鑒和啟迪。
總之:一個規(guī)劃的形成,可能對現(xiàn)在的人,甚至對以后的若干代人都可能產(chǎn)生廣泛的影響,決不能掉以輕心。
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