在應(yīng)聘“文化旅游策劃設(shè)計師”的職位時，可以看到該職責(zé)描述，“負(fù)責(zé)文旅項目的景區(qū)規(guī)劃、總策劃的概念設(shè)計”，今天咱們聊聊這項內(nèi)容：

一、文旅項目策劃：指作用、主導(dǎo)與整個開發(fā)旅游過程中的一種特殊文化形態(tài)，泛指旅游景點構(gòu)思、建設(shè)及創(chuàng)造活動的總和，在景區(qū)規(guī)劃及構(gòu)建中得以切實體現(xiàn)。

2.對“人文”的認(rèn)識

“人文”是一個復(fù)雜的總體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、地理、風(fēng)俗，以及“人”作為大自然一員所獲得的一切其他才能經(jīng)驗在內(nèi)的復(fù)合體。我們中國是一個擁有五千年文明的古國，蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn)，作為旅游資源，人文景觀所占比重特別顯著。簡言之，一個景點如果沒有文化內(nèi)涵，那么這個景點就可能因徒有其表而缺乏靈魂，很難有吸引力。如果從追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游業(yè)的效益回報而言，一個旅游產(chǎn)品理應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，凸顯與別處不一樣的地方，才能具有獨(dú)特的吸引力。

3.景區(qū)規(guī)劃是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到大量的學(xué)科知識的交叉與綜合，景區(qū)規(guī)劃者對于景區(qū)本身及周邊區(qū)域的歷史文化、山川地貌、自然氣候等條件進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出切實可行的開發(fā)方案，一個好的規(guī)劃設(shè)計方案，是規(guī)劃者心血的結(jié)晶。

4.文旅項目的策劃者，最精明的地方，就在于“獨(dú)到的眼光”，要在策劃項目的地脈、人脈中，發(fā)現(xiàn)它的獨(dú)到之處，簡而言之，就是“尋找”并“發(fā)現(xiàn)”旅游資源。

二、文旅項目的景區(qū)規(guī)劃

1.大部分的景區(qū)規(guī)劃項目失敗的原因，主要是在前期開發(fā)中，對景區(qū)評價的失誤。反過來理解，成功的文旅景區(qū)規(guī)劃，離不開規(guī)劃者對旅游資源開發(fā)的科學(xué)評價和對旅游地功能的正確定位。規(guī)劃者對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和所處位置有一個清醒的分析和認(rèn)識，這一點非常重要。

2.分析和處理各種資料是規(guī)劃者必不可少的一步，要盡可能多地掌握各種過去和現(xiàn)在的資料，在進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，把各項工作從無秩序、零散中轉(zhuǎn)向有條不紊，景區(qū)策劃工作是一項按照程序運(yùn)作的系統(tǒng)工程。

3.可行性的判斷：任何一種策劃創(chuàng)意在本質(zhì)上都是一種構(gòu)想。無論其表面看起來是多么完善、合理，都不可避免地在實施過程中遇到各種各樣的阻礙，甚至半途而廢。景區(qū)策劃創(chuàng)意也不例外。在制定規(guī)劃時，一定要考慮到它的可行性，包括在經(jīng)濟(jì)上、環(huán)境上和技術(shù)上的可行性。（就這一點而言，策劃方案的科學(xué)性要求，尤其是前期科學(xué)的分析，為后續(xù)結(jié)論科學(xué)性提供了重要的條件，很多的規(guī)劃者也在努力的將一些技術(shù)手段，如地理信息系統(tǒng)等技術(shù)，融入其中，以加強(qiáng)景區(qū)前期分析的科學(xué)性）

4.我們會在景區(qū)規(guī)劃中，看到很多項目的雷同現(xiàn)象，這是絕對不可的。規(guī)劃創(chuàng)意沒有既定的模式可以抄襲，沒有現(xiàn)成的公式可以照搬，沒有上級文件可以依據(jù)，而是規(guī)劃者按照不同地域特色、不同文化特征、不同人群背景，進(jìn)行的策劃。如果在這么的不同中，卻拿出了相同的方案，那這個方案一定是抄襲的。

5.一項優(yōu)秀的旅游景區(qū)項目創(chuàng)意方案的制定，應(yīng)該包括以下幾步：

一）人文調(diào)研分析：在制定規(guī)劃創(chuàng)意方案時，規(guī)劃者站在一個更高的視點上，通過比較分析，找出當(dāng)?shù)刈匀弧⒌乩?、文化的?dú)特性，開發(fā)出一個最適應(yīng)于當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)規(guī)劃藍(lán)圖。

二）環(huán)境調(diào)研分析：環(huán)境調(diào)研，就是市場競爭與需求的分析，是指一個旅游策劃項目具有獲得最低市場規(guī)模估計的能力，要確定市場規(guī)模相當(dāng)困難。（需要指出，市場規(guī)模是隨著新的吸引力的開發(fā)，宣傳促銷活動、消費(fèi)的變化而不斷創(chuàng)新改變的。市場規(guī)模的確定也應(yīng)該不斷地進(jìn)行調(diào)整）

三）市場調(diào)研分析：市場規(guī)模是對市場進(jìn)行量的分析，市場結(jié)構(gòu)是對市場進(jìn)行質(zhì)的分析。（旅游市場結(jié)構(gòu)分析主要通過客源區(qū)域特征；社會人口特征；消費(fèi)行為特征這三方面來體現(xiàn)）

四）競爭調(diào)研分析：景區(qū)規(guī)劃必須對市場的競爭環(huán)境和自身的優(yōu)點、缺點進(jìn)行客觀分析，也就是通常所說的“SWOT分析”（這種方法有些人存在異議，我個人認(rèn)為，在中尺度旅游景區(qū)規(guī)劃中，這種方法是好用的）

五）策劃目標(biāo)：目標(biāo)的確定，應(yīng)根據(jù)具體的策劃要求和實際情況而定。目標(biāo)的確定是可行，取決于它是否建立在“具體問題具體分析”的基礎(chǔ)上。“找到問題”就等于解決了問題的一半，這就說明，“找到問題”是確定策劃目標(biāo)最重要的一點。

六）策劃形象：指的是本景區(qū)、本景觀在公眾心目中的形象。使游客在心理上獲得滿足，是樹立景區(qū)形象的主要目的之一。一般來說，人們在出游前都非常重視旅游地的直觀形象，只有那些在旅游者心目中有美好印象的地方，才會使人們心向往之，人們對形象認(rèn)識已經(jīng)從印象時代逐漸轉(zhuǎn)入定位時代。換言之，該景區(qū)在人們心目中的形象排列順序，是決定該景區(qū)出行時的首選考量。

七）策劃創(chuàng)意：因為景觀規(guī)劃是一個復(fù)雜細(xì)致的系統(tǒng)工程，對所規(guī)劃的對象進(jìn)行詳細(xì)的分析，包括地形、地物、社會、市場、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、客源、基礎(chǔ)設(shè)施、潛在游客群體等進(jìn)行分類整理。只有對所獲得的資料進(jìn)行全面分析、提煉、概括、加工和思考之后，才能進(jìn)行創(chuàng)意。（所以，創(chuàng)意不是無本之木，它不是創(chuàng)意人員憑空想象出來的。）

八)合理的旅游路線設(shè)計，能夠最大限度地減少游客在途時間，增加其有效的旅游時間。

個人認(rèn)為，在旅游線路規(guī)劃中，有四點特別重要，游客的愿望；經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益；旅游安排的豐富性；適合各種年齡段。

三、文旅規(guī)劃概念設(shè)計

1.概念是規(guī)劃的主軸，所謂“規(guī)劃概念”就是為景區(qū)規(guī)劃提出一個總體開發(fā)設(shè)想、一個基礎(chǔ)藍(lán)圖，是開發(fā)旅游目的地概念性的框架。

2.成功的旅游規(guī)劃概念，是按照一定的程序，有計劃、有步驟、有目的地完成的，并在規(guī)劃過程中不斷改進(jìn)、補(bǔ)充和完善，最后才成為一項優(yōu)秀的、獨(dú)一無二的旅游景區(qū)規(guī)劃。

規(guī)劃的程序包括：確立規(guī)劃人員；界定規(guī)劃范圍；制定規(guī)劃目標(biāo)；擬定規(guī)劃計劃書；組織分工；調(diào)查分析；方案構(gòu)思；定立寫作報告書；修改、實施和反饋等。（這里我寫得很少，但是這部分很重要的）

3.重點關(guān)注“老屋開發(fā)”，這是我個人非常關(guān)注的一個問題，這里我把它作為獨(dú)立的一點提出來，供大家思考。對于老屋、舊建筑、破房子正是我們進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃創(chuàng)意不可多得的素材。先人留下的這些建筑物，并不僅僅是可供使用的房子，還留存了歷史的某一空間、歷史的殘余記憶，許多重要的、駐足于史冊的事件就發(fā)生在此，它們在等待著我們?nèi)ネ诰颍ゼ?xì)細(xì)地品味，去尋找它們對于今天的借鑒和啟迪。

總之：一個規(guī)劃的形成，可能對現(xiàn)在的人，甚至對以后的若干代人都可能產(chǎn)生廣泛的影響，決不能掉以輕心。

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