公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)引流的關(guān)鍵是渠道觸達(dá)用戶。根據(jù)微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，漲粉可以從兩個(gè)方向進(jìn)行：一是利用現(xiàn)有私域流量（已經(jīng)關(guān)注公眾號(hào)的用戶）；二是設(shè)置超級(jí)魚(yú)餌利用第三方渠道引流公域流量漲粉。如何操作呢？商夢(mèng)外包帶你理一下思路

  第一、利用現(xiàn)有私域流量

  根據(jù)公眾號(hào)的定位設(shè)定內(nèi)容，利用現(xiàn)有的用戶通過(guò)激勵(lì)的方式，促進(jìn)已關(guān)注用戶轉(zhuǎn)發(fā)特定內(nèi)容，滲透他們的社交網(wǎng)絡(luò)，來(lái)觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化未關(guān)注用戶群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶獲取和增長(zhǎng)。
這類的漲粉方式，常見(jiàn)的攻略有以下四種：
 
  1）內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的拉新漲粉 
  這是訂閱號(hào)的常規(guī)拉新方式，通過(guò)給用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，促使從公眾號(hào)會(huì)話閱讀的用戶主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。內(nèi)容拉新中，能滿足用戶需求、引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容本身就是引導(dǎo)用戶關(guān)注的誘餌，公眾號(hào)通常通過(guò)在圖文頂部、底部設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注標(biāo)識(shí)和二維碼，提高圖文的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

  2）活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的拉新漲粉
  通過(guò)在公眾號(hào)上舉辦線上活動(dòng)，在短期內(nèi)產(chǎn)生極大曝光、迅速拉新的一種方式。規(guī)模較大的活動(dòng)，除了通過(guò)公眾號(hào)已有用戶的傳播觸達(dá)未關(guān)注用戶外，經(jīng)常還會(huì)用到其他渠道推廣手段。
以投票類活動(dòng)為例，此類活動(dòng)首先通過(guò)活動(dòng)曝光、有吸引力的獎(jiǎng)品體系和合理的參與門檻，吸引部分用戶參與，然后再通過(guò)活動(dòng)規(guī)則，激勵(lì)參與者通過(guò)自己的社交網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)，吸引更多用戶參與活動(dòng)和進(jìn)行投票。
 
  3）爆款驅(qū)動(dòng)的拉新漲粉
  通過(guò)向較大規(guī)模的目標(biāo)用戶提供他們特別想要，且只要完成相應(yīng)行為一定可以馬上獲取的資格、資料、紅包、禮品等，促使他們自發(fā)傳播。
  例如，轉(zhuǎn)介紹好友關(guān)注公眾號(hào)，能免費(fèi)置換商夢(mèng)的豆瓣軟件或者可以領(lǐng)取某種資源等作為爆款誘餌，促使用戶向朋友圈或微信群轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)營(yíng)者提供的推廣文案和課程海報(bào)，將截圖發(fā)回公眾號(hào)后臺(tái)就可得到爆款誘餌的獲取方式或鏈接?；蛘呓Y(jié)合微信群裂變的推廣方式，在微信群中通過(guò)機(jī)器人獲取推廣文案和課程海報(bào)，并發(fā)回截圖，進(jìn)一步提高推廣效率。
 
  4）游戲化H5驅(qū)動(dòng)的拉新漲粉
  這是通過(guò)向目標(biāo)用戶提供能滿足他們社交需求的游戲化H5作為誘餌，促使他們基于社交目的，主動(dòng)將生成的海報(bào)分享出去。
  未關(guān)注用戶看到曬圖之后，對(duì)游戲化H5產(chǎn)生興趣，可以通過(guò)掃描圖片上的二維碼關(guān)注公眾號(hào)，獲取游戲化H5生成鏈接，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。
 
  第二、利用著急魚(yú)餌引流公域流量漲粉

  何為公域流量？花錢在其它平臺(tái)買來(lái)，或者自己推廣，大部分都是一次性的流量。比如：抖音、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、貼吧等平臺(tái)引流關(guān)注公眾號(hào)的流量。公域流量可以分為線上、線下兩個(gè)渠道。
  1）線上渠道的拉新漲粉
  線上可以通過(guò)自有渠道(網(wǎng)站、APP、新媒體矩陣)漲粉，通過(guò)合作方渠道漲粉(換量互推、聯(lián)合運(yùn)營(yíng))，通過(guò)宣傳推廣漲粉(抖音、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、貼吧)等。
  對(duì)于部分擁有好質(zhì)量的引流資源或者有充足的宣傳推廣預(yù)算的公司或合作方來(lái)說(shuō)，通過(guò)各類線上渠道觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化用戶是一種行之有效的拉新漲粉方式。比如商夢(mèng)網(wǎng)校的5個(gè)公眾號(hào)，也是利用了這種引流方式漲粉。
 
  2）線下渠道的拉新漲粉
  線下拉新主要包括地推、線下活動(dòng)、線下流量終端和與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的其他線下渠道。線下推廣就是到目標(biāo)用戶聚集處進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)他們關(guān)注公眾號(hào)。線下活動(dòng)拉新則是在線下活動(dòng)流程中，加入公眾號(hào)的宣傳推廣和引導(dǎo)關(guān)注。線下流量終端則是通過(guò)提供免費(fèi)Wifi、照片打印機(jī)、娃娃機(jī)等服務(wù)引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)。
  
  在公眾號(hào)拉新漲粉過(guò)程中，并非只局限與其中一種方式。商夢(mèng)外包認(rèn)為，公眾號(hào)的拉新漲粉都需要先觸達(dá)目標(biāo)用戶，引導(dǎo)用戶特定行為，通過(guò)預(yù)先設(shè)置的路徑實(shí)現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化的。所以，我們可以整合資源，搭建合理的推廣渠道，打造像商夢(mèng)網(wǎng)校一樣低成本高效率的公眾號(hào)用戶增長(zhǎng)體系，建立自己的專屬魚(yú)塘，建立自己的流量種子，從而實(shí)現(xiàn)后期的裂變。

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