推廣策劃方案，是促成“爆款爆文”的助燃劑和推動力，他通過一系列的方案制定，借助各種渠道，把品牌想要推廣傳播的信息最高效最直接地推廣到目標客戶群中，由此給企業(yè)帶來流量、提高知名度，受到大眾的關注。

推廣策劃方案包括目標、策略、執(zhí)行和優(yōu)化四個組成部分。

隨著新媒體市場越來越火爆，人人皆媒體的時代已經(jīng)到來，那么作為新媒體運營的新人，要怎么學習寫推廣策劃方案呢？我們從推廣策劃方案的四個組成部分來解讀。

定目標

一份好的推廣策劃方案，首先要有明確的目標，它是策劃方案的基礎，是指引營銷推廣活動的重要指示。這份推廣方案是給誰看的，目標受眾是誰，他們有什么特點？通過這份策劃方案，想要達到什么樣的目標，促成什么樣的結果，收到什么樣的反映？這些都是前期在制定目標時需要考慮到的。

這里需要注意的是，目標的設置要具體化、量化且可達成。

模糊的目標例如“提高品牌曝光度”“增加活躍度”這種文字表述性的目標是要避免的，應該將他們轉化為具體的數(shù)字，提高多少比重，增加多少數(shù)量。且這個目標要在可達成的范圍內(nèi)，不可過高無法達成，也不能太低，沒有實施意義。

制定策略

在明確了目標之后，接下來就要制定一個可執(zhí)行的策咯，來達成目標。

落地執(zhí)行

有了明確的目標，制定了切實可行的策略之后，就進行到第三步，也是最核心最重要的一步——執(zhí)行。新媒體的執(zhí)行，其實就是內(nèi)容營銷的執(zhí)行。

內(nèi)容營銷的策略是：熱點性、時效性、即時性、持續(xù)性、方案性、實戰(zhàn)性、促銷性。把握內(nèi)容營銷的策略，并將其合理地運用到策劃方案的執(zhí)行中，才是一個完整而合理的策劃方案。

平臺的選擇：營銷推廣的平臺選擇很重要，微信、微博、門戶網(wǎng)站、企業(yè)客戶端APP、第三方平臺APP，這些不同的平臺，具有各自不同的特點，結合營銷推廣的目標和受眾，選擇不同的平臺或者不同的平臺相結合，能夠有效地達成推廣目的。

內(nèi)容營銷實施：

1.了解客戶的需求，提供解決方案；

2.根據(jù)具體的情況進行內(nèi)容制作，搭建框架，組織內(nèi)容；

3.進行內(nèi)容投放，結合產(chǎn)品特征選擇合適的平臺進行內(nèi)容投放，，來吸引目標受眾；

4.內(nèi)容傳播，通過優(yōu)質的內(nèi)容，引導用戶主動進行傳播和分享，形成它的自營銷能力。

數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化

優(yōu)化是一個統(tǒng)籌全局的步驟，站在一個較高的高度去審視整個方案的可行性，發(fā)現(xiàn)其中的不足，不斷去完善和優(yōu)化。內(nèi)容營銷的重點在渠道的優(yōu)化，通過對比不同渠道的點擊量，來選擇最適合的進行主推。

作為一個新媒體運營新人，需要學習和掌握很多的知識，推廣策劃方案只是其中的一個小環(huán)節(jié)，學習和掌握了這個之后，多練習，在實踐中才能出真知，大家一起加油吧！