傳統(tǒng)觀念中,非遺涉及的是文化領域,主要集中在文化宣傳、文化傳播事件中,文化的背后,嵌入的是“貨品“代表的傳統(tǒng)文化產業(yè),非物質文化遺產(特別是手工藝)背后的核心商業(yè)價值,最直接是以產品(商品)為代表,目前來看,“文化傳播”與“賣貨”兩者似乎是兩條平行線,融合得很好的并不多,大家可以故宮文創(chuàng)、李子柒為例,感受文化傳播和賣貨兩者相互融合、相互借力最后相互加持的體驗感。
疫情帶來的電商(特別是直播電商)大行其道,或許會培養(yǎng)出一種新的消費習慣(購買渠道)簡單來說就是可能讓更多的人通過線上、直播等方式下單購物。
那么,我們的戰(zhàn)略重點是,如何讓這批習慣于或者更喜歡“網上購物”的人更好的參與到“非遺傳承”或者說“非遺消費”這個過程中來,斗膽下一個論斷,所有的目的地(非遺)都值得用“內容電商+直播帶貨“的方式重做一遍!
如果我們還沒開始,那么不妨,一方面,從內容塑造做起,好好講非遺的故事;另一方面,牢牢把握市場的敏銳度,好好做產品,兩者加持,通過好的內容,把產品越來越多地銷售出去。
當然,如果是有錢的單純做非遺文化傳播的主兒,我們也不會拒絕。
網絡直播在非遺傳播當中的重要性已經愈發(fā)顯著,所取得的效果也十分良好,尤其是收獲了一大批年輕人對傳統(tǒng)文化的關注和喜愛。網絡直播突破了時空和地域限制,讓天南海北的觀眾都能同步欣賞到非遺展演;此外直播也讓非遺借助互聯(lián)網進一步創(chuàng)新,產生更多符合現(xiàn)代人審美需求的文化產品。正是由于非遺進駐數(shù)字化世界,如今在文旅融合方面,非遺也開始展現(xiàn)其獨特的影響力。網絡直播為古老藝術注入了活力,網絡直播平臺為戲曲作品、戲曲演員提供了跨地域的表演舞臺。不同于劇場的單向傳播,網絡直播平臺的互動性,實現(xiàn)了戲曲傳播的雙向互動。當然,“非遺+直播”需要深度融合創(chuàng)新,不僅僅是傳播渠道上的創(chuàng)新,在內容探索上也需要深度融合。
文化是文化創(chuàng)意產業(yè)的基石和載體,是沉淀著獨特底蘊的寶貴資源,要充分挖掘文化資源、并將其轉化為創(chuàng)意產業(yè)的動力源泉,提高競爭力。非物質文化遺產為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了文化素材和創(chuàng)意源泉。文化創(chuàng)意產業(yè)也給非物質文化遺產帶來了前所未有的發(fā)展機遇,為其提供了創(chuàng)新機制和融入現(xiàn)代社會的平臺。結合兩者,挖掘非物質文化遺產的創(chuàng)意價值將其轉化為創(chuàng)意資本,不僅提升了文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力,同時也賦予了非物質文化遺產新的活力。
非遺文化源于生活,還要回歸于生活,不能只作為藝術品“掛在墻上”,還需符合當代人的審美和節(jié)奏。目前我國非遺傳承尚有明顯的薄弱之處,通過文創(chuàng)的方式,讓非遺走出博物館,來到人們身邊?!耙怨湃酥?guī)矩,開自己之生面”,有了非遺創(chuàng)造性轉化的邏輯起點,非遺的創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)前所未有的力度和寬度。非遺不是原封不動的固態(tài)保存,要融入生活,創(chuàng)新發(fā)展,只有被公眾所認識、消費、欣賞,重建中國式美學意境,才是非遺活態(tài)傳承的最佳方式。
奉高湖生態(tài)旅游度假區(qū),核心區(qū)域位于山東省泰安市祝陽鎮(zhèn)北高北村,由有著豐富生態(tài)旅游規(guī)劃設計經驗的李船五老師作概念性規(guī)劃。李老師計劃在民宿設計及園區(qū)建設方面融合非遺文化,讓當?shù)厣鷳B(tài)與社會文化都被帶動起來,消費者沉浸式地全方位感受非遺的魅力,體驗當?shù)鬲毺氐姆罡呶幕ㄌ┥椒舛U文化),進而推動鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。
奉高湖生態(tài)旅游度假區(qū)李廷起董事長說道:讓更多的年輕人認識中國的傳統(tǒng)文化,讓非遺技藝再次被看到、被了解、被熱愛、被傳承。
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