國內在線音樂市場的競爭越來越激烈，為了開拓更多市場，國內大廠們開始嘗試推出新的音樂社交產品。這些舉措包括測試或嘗試推出與音樂相關的社交功能，以吸引更多用戶參與互動。例如，一些大廠推出了音樂分享功能，讓用戶可以將自己喜歡的音樂分享給好友，或者通過評論和點贊與其他音樂愛好者交流。

此外，一些大廠還嘗試將音樂社交與其他社交平臺結合，例如將音樂分享功能與微博或微信等社交媒體平臺進行整合，以擴大用戶群體和增加用戶粘性。

對于大廠來說，音樂社交是一門潛力巨大的生意。首先，音樂是人們生活中不可或缺的一部分，而社交是人們日常生活中的重要組成部分，將二者結合可以滿足用戶對音樂和社交的需求，提供更全面的用戶體驗。其次，音樂社交可以增加用戶粘性，讓用戶更頻繁地使用音樂平臺，從而增加廣告和付費用戶的數(shù)量，帶來更多收入。

然而，音樂社交也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，音樂社交市場競爭激烈，用戶需求多樣化，大廠需要不斷創(chuàng)新和改進產品，才能吸引更多用戶。其次，音樂版權問題也是一個難題，大廠需要與音樂版權方合作，確保用戶分享的音樂符合版權規(guī)定，避免侵權問題。

綜上所述，音樂社交對于國內大廠來說是一門潛力巨大的生意，但也需要面對競爭和版權等挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和改進產品，滿足用戶需求，才能在音樂社交市場取得成功。

國內領先的音樂平臺不斷推出新的舉措。

據(jù)Tech星球獨家消息，騰訊音樂娛樂集團（TME）正在進行一款名為“WeBand”的全新音樂社交產品的測試。這款社交APP采用了2D風格，旨在為用戶提供一個共同創(chuàng)作虛擬空間。消息人士透露，這款產品是由全民K歌團隊打造的，經過了長達半年的打磨，是公司內部重點構建的項目。

正如Tech星球曾獨家報道的那樣，網易云音樂推出了一款名為“妙時”的音樂社交產品。這款社交APP旨在連接音樂愛好者，讓他們能夠找到志同道合的人并分享他們喜愛的音樂。如今，“妙時”已經正式上線，為用戶提供了一個全新的音樂社交體驗。

與此同時，TME（騰訊音樂娛樂集團）和網易云音樂這兩家領先的音樂平臺也在加強其音樂社交方面的布局。他們意識到音樂不僅僅是一種娛樂形式，更是一種連接人與人之間情感的紐帶。通過推出音樂社交產品，這些平臺希望能夠為用戶提供更多交流和互動的機會，讓他們能夠更好地分享自己的音樂喜好，并與其他音樂愛好者建立聯(lián)系。

這種趨勢表明，音樂社交正逐漸成為音樂平臺的重要組成部分。通過社交功能，用戶可以發(fā)現(xiàn)新的音樂、結識新的朋友，并與他們分享自己的音樂心情。這不僅豐富了用戶的音樂體驗，還為音樂平臺帶來了更多的用戶參與和活躍度。

總的來說，音樂社交的興起為音樂平臺帶來了新的發(fā)展機遇。TME和網易云音樂等頭部平臺的加強音樂社交布局，將進一步推動音樂社交的發(fā)展，為用戶提供更加豐富多樣的音樂體驗。

此外，Tech星球還獨家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂，其月活已接近1000萬，日活用戶數(shù)近200萬，且數(shù)據(jù)還在不斷地快速增長，預計11月份月活突破1000萬。對此，Tech星球向字節(jié)跳動方面進行求證，截止發(fā)稿前，暫無回應。

此外，Tech星球還獨家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂，其月活已接近1000萬，日活用戶數(shù)近200萬，且數(shù)據(jù)還在不斷地快速增長，預計11月份月活突破1000萬。對此，Tech星球向字節(jié)跳動方面進行求證，截止發(fā)稿前，暫無回應。

據(jù)騰訊音樂娛樂集團CEO梁柱在最近的財報電話會議中透露，隨著國內音樂市場進入存量市場，社交娛樂賽道的競爭變得更加激烈。為了應對這一挑戰(zhàn)，騰訊音樂娛樂集團計劃在QQ音樂App中探索元宇宙的概念。梁柱表示，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以將自己喜歡的音樂放到虛擬房間中，朋友們來拜訪時就能欣賞到這些音樂。元宇宙在社交生態(tài)中扮演著重要的角色。

今年，網易云音樂進一步加碼推出了社交娛樂服務。在過去的兩年里，他們相繼推出了心遇、音街、聲波等社交娛樂產品。而今年，他們又推出了一款名為“妙時”的全新社交娛樂服務。

與網易云音樂和TME相比，字節(jié)公司的汽水音樂在今年得到了抖音的流量支持，其月活躍用戶數(shù)據(jù)正在迅速增長。此外，字節(jié)還推出了“番茄音樂暢聽版”，致力于打造雙子星模式的在線音樂業(yè)務發(fā)展路線。

毫無疑問，國內音樂行業(yè)已經開始在社交等領域上展開新的競爭。

一、音樂社交是門好生意嗎？

TME最新推出的音樂社交產品是由全民K歌團隊孵化而來的，原名為“KKTOWN”，一直以來都是全民K歌的一部分。近期，它已經獨立成為一個2D風格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，這也是TME首次推出的元宇宙獨立APP。與此同時，這也是繼QQ音樂推出虛擬社區(qū)“MusicZone”之后的第二個虛擬社交業(yè)務。

圖注：WeBand的標志截圖。

在Tech星球的探索中，我發(fā)現(xiàn)了一個與眾不同的產品——WeBand。與現(xiàn)在流行的3D設計元宇宙產品不同，WeBand采用了2D的平面風格設計。這個產品的定位是以用戶共創(chuàng)虛擬空間為社交核心，并保留了音樂的元素。

與其他元宇宙產品相比，WeBand的設計風格簡潔而直觀。它不追求華麗的3D效果，而是專注于提供一個輕松易用的平臺，讓用戶能夠自由地創(chuàng)造和分享自己的虛擬空間。這種平面風格的設計使得用戶能夠更加專注于內容的創(chuàng)作和交流，而不會被復雜的界面所干擾。

WeBand的核心理念是社交共創(chuàng)。用戶可以在虛擬空間中與其他人互動，共同創(chuàng)造出獨特的體驗。無論是合作創(chuàng)作音樂，還是共同設計虛擬環(huán)境，WeBand都提供了豐富的工具和功能，讓用戶能夠實現(xiàn)他們的創(chuàng)意和想法。

除了共創(chuàng)虛擬空間，WeBand還保留了音樂的元素。用戶可以在平臺上欣賞和分享自己喜愛的音樂，與其他音樂愛好者交流和合作。這種融合了音樂的社交體驗，使得WeBand成為了一個獨特而有趣的平臺，吸引了許多音樂和創(chuàng)意愛好者的關注。

總的來說，WeBand是一個與眾不同的元宇宙產品。它采用了2D的平面風格設計，注重用戶共創(chuàng)虛擬空間和保留音樂元素。這種獨特的設計理念和功能使得WeBand成為了一個引人入勝的社交平臺，吸引了許多創(chuàng)意和音樂愛好者的參與和關注。

在這個地方，每個人都有機會實現(xiàn)自己的夢想，可以自由地打造自己理想中的家園，設計個人獨特的虛擬形象，并擁有一位私人管家。此外，你還可以邀請朋友一起在房間里唱歌、聊天、聽音樂、玩游戲，記錄生活并與其他用戶共同建造一個自由世界。你還可以加入虛擬的音樂廳，欣賞演唱會，逛商業(yè)街，去咖啡店露營，或者在海灘上曬太陽舉辦派對。在這里，你還可以結識一群志同道合的朋友。

在“虛擬世界”中，用戶可以使用虛擬形象進入各種房間，包括學習、唱歌和派對等。這些房間由房間主人精心布置，擺放了許多專輯。用戶可以選擇房間主人設置的歌曲，并以虛擬形象的方式在房間中上臺演唱。

圖注：WeBand的最新產品界面。

用戶還可以在“Weband大世界”里，逛街并結識好友。此外，還能夠在“大世界”里發(fā)語音、文字，以及送禮物等，豐富多樣的互動方式讓用戶的體驗更加豐富多彩。無論是通過語音還是文字，用戶都可以與其他用戶進行交流和溝通，結識志同道合的朋友。同時，用戶還可以通過送禮物的方式表達自己的喜愛和關心，增進彼此之間的友誼。在“Weband大世界”，用戶可以盡情享受逛街購物的樂趣，同時也可以在這個虛擬的世界中與他人建立真實的友誼。

圖注：WeBand的“全新世界”界面。

總體來看，WeBand在TME元宇宙社交中扮演著重要的角色，與QQ音樂的“MusicZone”相比，這款獨立APP能夠更好地滿足海外用戶的需求。

除了TME的音樂社交路線外，網易云音樂也選擇了潮流化的音樂社交路線。網易云音樂的“妙時”功能通過音樂來認識性格和興趣相契合的好友。具體而言，系統(tǒng)會對用戶的聽歌數(shù)據(jù)進行解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時段是否相近等。然后，通過匹配機制為用戶找到與他們音樂品味相符的人，從而建立同頻共振的關系。

在成功匹配后，用戶還可以查看與同頻朋友的詳細共同點。此外，“妙時”還會通過音樂解析用戶的“性格”。總的來說，“妙時”的社交匹配機制與Soul有一些相似之處。

無論是元宇宙音樂社交，還是其他形式的音樂社交，在國內都還屬于相對新的概念。目前，國內尚未出現(xiàn)真正取得成功的音樂社交產品。然而，隨著一些知名平臺開始重視音樂社交，這可能會推動音樂社交的發(fā)展，并促使基于音樂的社交玩法的形成。

二、新晉玩家也沒閑著

隨著國內第三大在線音樂平臺“蝦米”關停，國內音樂市場一直由TME和網易云音樂主導。然而，近期出現(xiàn)了一個新的音樂平臺“字節(jié)音樂”，這是由于獨家音樂版權的放開以及音樂業(yè)務發(fā)展需求的推動。

字節(jié)音樂是一家新興的音樂公司，僅用了3年時間就成功建立了在線音樂平臺、音樂內容分發(fā)管理平臺和音樂中臺等三大音樂業(yè)務。同時，他們還打造了多個音樂產品或品牌，包括汽水音樂、番茄暢聽音樂版、銀河方舟、Emotif和ByteMusic等。這些產品和品牌共同構成了一個完整的音樂生態(tài)系統(tǒng)。

汽水音樂APP是一款在今年上半年進行測試并上線的音樂應用程序，它采用了冷啟動的方式。與抖音App相似，汽水音樂APP將音樂功能獨立出來，但保留了抖音的賬戶體系。

為了避免與主流音樂平臺形成直接競爭，汽水音樂選擇了小眾音樂市場作為定位，與Spotify類似。通過獨特的推薦算法和與抖音神曲的合作，以及抖音在今年下半年對其流量的支持，汽水音樂的用戶規(guī)模迎來了顯著增長。

此外，字節(jié)跳動還推出了另一個音樂產品“番茄暢聽音樂版”，該產品在上個月悄然上線。與汽水音樂不同的是，這款產品在音樂方面與之形成了差異化發(fā)展。除了擁有抖音熱歌外，“番茄暢聽音樂版”還特別強調了“廣場舞”和“經典老歌”。此外，該產品還保留了“聽歌賺錢”的功能。從目標人群來看，“番茄暢聽音樂版”主要面向網文用戶、中老年用戶以及下沉市場用戶，這為該產品未來的發(fā)展方向確立了基礎。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，番茄暢聽安卓端上線一個月后的下載量已經接近200萬，即將突破這個里程碑。而且，番茄暢聽在首月的日均下載量達到了6.4萬左右，遠超過了汽水音樂在首月的下載數(shù)據(jù)。這個成績可謂是非常亮眼。

圖注：七麥數(shù)據(jù)顯示番茄暢聽音樂版安卓端的下載量。

快手作為音樂市場的新參與者，除了在其APP中內置音樂功能外，還推出了一款名為“回森”的音樂K歌產品。這款產品是快手在音樂領域中運營時間較長的一款音樂產品。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，近30天內，該產品在安卓端的日均下載量已經突破了23萬次。此外，在蘋果應用商店的音樂類實時排名中，該產品位列第17位，超過了阿里旗下的同類型產品“唱鴨”。

需要注意的是，快手曾經推出過一些音樂相關的產品，比如“小森唱”和“光音”，但是這些產品最終都被下架了。這說明在嘗試了多款音樂產品之后，快手已經找到了新的音樂發(fā)展方向。

三、存量市場下的國內音樂爭霸賽

獨家版權放開后，國內音樂平臺面臨著更加激烈的競爭和巨大的營收壓力。

根據(jù)最新財報顯示，從2019年至2022年上半年，網易云音樂的在線音樂收入增速持續(xù)減緩。與此同時，TME的最新財報顯示，其社交娛樂服務及其他的營收為39.35億元，同比下降20.0%。此外，被內部寄予期待的“TME數(shù)字藏品”項目也出現(xiàn)了變動，原團隊的部分成員已在內部進行了崗位調整。

面對營收壓力和部分業(yè)務營收下滑的挑戰(zhàn)，兩家平臺也多次進行了業(yè)務調整。為了應對這一局面，從2020年開始，各家平臺紛紛擁抱短視頻、直播、社交等業(yè)務，并努力打造出生態(tài)圈。然而，這些努力并沒有達到外界所期待的效果。例如，網易云音樂旗下K歌APP“音街”曾發(fā)布公告，由于業(yè)務發(fā)展的調整，將于9月30日關停。

根據(jù)Tech星球的消息，我們了解到網易云音樂并沒有關停，而是在上個月進行了一次更新。這次更新增加了一些新功能，其中包括虛擬換裝等功能。這些新功能似乎表明網易云音樂有意朝著元宇宙的方向發(fā)展。

即使對于新玩家來說，面臨的壓力也不小。以字節(jié)的汽水音樂為例，與TME和網易云音樂相比，它的音樂版權相對較少。如果僅依靠獨立音樂人的版權和熱門歌曲的效應，可能無法牢牢吸引用戶，因此需要借助大牌明星來保障收入。今年7月，TME發(fā)布了周杰倫的新專輯《最偉大的作品》，不到一天時間，全網總銷量就突破了五百萬張，銷售額超過了1.5億元。這一成績不僅僅是字節(jié)所期望的，也是網易云音樂所追求的頂級流行歌手的效果。

國內音樂行業(yè)的格局正在經歷一次重大變革，領先的音樂平臺TME和網易云音樂開始將重點放在社交娛樂業(yè)務上。與此同時，新興的音樂平臺汽水音樂也在迅速追趕，但它尚未建立起完善的付費體系。

無論是老牌音樂平臺TME和網易云音樂，還是新興平臺字節(jié)和快手，在線音樂始終是一個不可或缺的發(fā)展方向。這不僅可以帶來營收增長，還可以為自家的其他業(yè)務提供服務。蝦米音樂的退出使得國內音樂市場進入了多元化的發(fā)展和競爭階段。在這個競爭激烈的市場中，誰能夠牢牢抓住用戶的心呢？

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作者：陳橋輝

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