國內(nèi)在線音樂市場的競爭越來越激烈，為了開拓更多市場，國內(nèi)大廠們開始嘗試推出新的音樂社交產(chǎn)品。這些舉措包括測試或嘗試推出與音樂相關(guān)的社交功能，以吸引更多用戶參與互動(dòng)。例如，一些大廠推出了音樂分享功能，讓用戶可以將自己喜歡的音樂分享給好友，或者通過評(píng)論和點(diǎn)贊與其他音樂愛好者交流。

此外，一些大廠還嘗試將音樂社交與其他社交平臺(tái)結(jié)合，例如將音樂分享功能與微博或微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，以擴(kuò)大用戶群體和增加用戶粘性。

對(duì)于大廠來說，音樂社交是一門潛力巨大的生意。首先，音樂是人們生活中不可或缺的一部分，而社交是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，將二者結(jié)合可以滿足用戶對(duì)音樂和社交的需求，提供更全面的用戶體驗(yàn)。其次，音樂社交可以增加用戶粘性，讓用戶更頻繁地使用音樂平臺(tái)，從而增加廣告和付費(fèi)用戶的數(shù)量，帶來更多收入。

然而，音樂社交也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，音樂社交市場競爭激烈，用戶需求多樣化，大廠需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，才能吸引更多用戶。其次，音樂版權(quán)問題也是一個(gè)難題，大廠需要與音樂版權(quán)方合作，確保用戶分享的音樂符合版權(quán)規(guī)定，避免侵權(quán)問題。

綜上所述，音樂社交對(duì)于國內(nèi)大廠來說是一門潛力巨大的生意，但也需要面對(duì)競爭和版權(quán)等挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，滿足用戶需求，才能在音樂社交市場取得成功。

國內(nèi)領(lǐng)先的音樂平臺(tái)不斷推出新的舉措。

據(jù)Tech星球獨(dú)家消息，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）正在進(jìn)行一款名為“WeBand”的全新音樂社交產(chǎn)品的測試。這款社交APP采用了2D風(fēng)格，旨在為用戶提供一個(gè)共同創(chuàng)作虛擬空間。消息人士透露，這款產(chǎn)品是由全民K歌團(tuán)隊(duì)打造的，經(jīng)過了長達(dá)半年的打磨，是公司內(nèi)部重點(diǎn)構(gòu)建的項(xiàng)目。

正如Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道的那樣，網(wǎng)易云音樂推出了一款名為“妙時(shí)”的音樂社交產(chǎn)品。這款社交APP旨在連接音樂愛好者，讓他們能夠找到志同道合的人并分享他們喜愛的音樂。如今，“妙時(shí)”已經(jīng)正式上線，為用戶提供了一個(gè)全新的音樂社交體驗(yàn)。

與此同時(shí)，TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）和網(wǎng)易云音樂這兩家領(lǐng)先的音樂平臺(tái)也在加強(qiáng)其音樂社交方面的布局。他們意識(shí)到音樂不僅僅是一種娛樂形式，更是一種連接人與人之間情感的紐帶。通過推出音樂社交產(chǎn)品，這些平臺(tái)希望能夠?yàn)橛脩籼峁└嘟涣骱突?dòng)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠更好地分享自己的音樂喜好，并與其他音樂愛好者建立聯(lián)系。

這種趨勢表明，音樂社交正逐漸成為音樂平臺(tái)的重要組成部分。通過社交功能，用戶可以發(fā)現(xiàn)新的音樂、結(jié)識(shí)新的朋友，并與他們分享自己的音樂心情。這不僅豐富了用戶的音樂體驗(yàn)，還為音樂平臺(tái)帶來了更多的用戶參與和活躍度。

總的來說，音樂社交的興起為音樂平臺(tái)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。TME和網(wǎng)易云音樂等頭部平臺(tái)的加強(qiáng)音樂社交布局，將進(jìn)一步推動(dòng)音樂社交的發(fā)展，為用戶提供更加豐富多樣的音樂體驗(yàn)。

此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂，其月活已接近1000萬，日活用戶數(shù)近200萬，且數(shù)據(jù)還在不斷地快速增長，預(yù)計(jì)11月份月活突破1000萬。對(duì)此，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，暫無回應(yīng)。

此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂，其月活已接近1000萬，日活用戶數(shù)近200萬，且數(shù)據(jù)還在不斷地快速增長，預(yù)計(jì)11月份月活突破1000萬。對(duì)此，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，暫無回應(yīng)。

據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO梁柱在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，隨著國內(nèi)音樂市場進(jìn)入存量市場，社交娛樂賽道的競爭變得更加激烈。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)計(jì)劃在QQ音樂App中探索元宇宙的概念。梁柱表示，每個(gè)用戶將擁有自己的獨(dú)立房間，可以將自己喜歡的音樂放到虛擬房間中，朋友們來拜訪時(shí)就能欣賞到這些音樂。元宇宙在社交生態(tài)中扮演著重要的角色。

今年，網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步加碼推出了社交娛樂服務(wù)。在過去的兩年里，他們相繼推出了心遇、音街、聲波等社交娛樂產(chǎn)品。而今年，他們又推出了一款名為“妙時(shí)”的全新社交娛樂服務(wù)。

與網(wǎng)易云音樂和TME相比，字節(jié)公司的汽水音樂在今年得到了抖音的流量支持，其月活躍用戶數(shù)據(jù)正在迅速增長。此外，字節(jié)還推出了“番茄音樂暢聽版”，致力于打造雙子星模式的在線音樂業(yè)務(wù)發(fā)展路線。

毫無疑問，國內(nèi)音樂行業(yè)已經(jīng)開始在社交等領(lǐng)域上展開新的競爭。

一、音樂社交是門好生意嗎？

TME最新推出的音樂社交產(chǎn)品是由全民K歌團(tuán)隊(duì)孵化而來的，原名為“KKTOWN”，一直以來都是全民K歌的一部分。近期，它已經(jīng)獨(dú)立成為一個(gè)2D風(fēng)格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，這也是TME首次推出的元宇宙獨(dú)立APP。與此同時(shí)，這也是繼QQ音樂推出虛擬社區(qū)“MusicZone”之后的第二個(gè)虛擬社交業(yè)務(wù)。

圖注：WeBand的標(biāo)志截圖。

在Tech星球的探索中，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的產(chǎn)品——WeBand。與現(xiàn)在流行的3D設(shè)計(jì)元宇宙產(chǎn)品不同，WeBand采用了2D的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)。這個(gè)產(chǎn)品的定位是以用戶共創(chuàng)虛擬空間為社交核心，并保留了音樂的元素。

與其他元宇宙產(chǎn)品相比，WeBand的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔而直觀。它不追求華麗的3D效果，而是專注于提供一個(gè)輕松易用的平臺(tái)，讓用戶能夠自由地創(chuàng)造和分享自己的虛擬空間。這種平面風(fēng)格的設(shè)計(jì)使得用戶能夠更加專注于內(nèi)容的創(chuàng)作和交流，而不會(huì)被復(fù)雜的界面所干擾。

WeBand的核心理念是社交共創(chuàng)。用戶可以在虛擬空間中與其他人互動(dòng)，共同創(chuàng)造出獨(dú)特的體驗(yàn)。無論是合作創(chuàng)作音樂，還是共同設(shè)計(jì)虛擬環(huán)境，WeBand都提供了豐富的工具和功能，讓用戶能夠?qū)崿F(xiàn)他們的創(chuàng)意和想法。

除了共創(chuàng)虛擬空間，WeBand還保留了音樂的元素。用戶可以在平臺(tái)上欣賞和分享自己喜愛的音樂，與其他音樂愛好者交流和合作。這種融合了音樂的社交體驗(yàn)，使得WeBand成為了一個(gè)獨(dú)特而有趣的平臺(tái)，吸引了許多音樂和創(chuàng)意愛好者的關(guān)注。

總的來說，WeBand是一個(gè)與眾不同的元宇宙產(chǎn)品。它采用了2D的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)，注重用戶共創(chuàng)虛擬空間和保留音樂元素。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和功能使得WeBand成為了一個(gè)引人入勝的社交平臺(tái)，吸引了許多創(chuàng)意和音樂愛好者的參與和關(guān)注。

在這個(gè)地方，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的夢想，可以自由地打造自己理想中的家園，設(shè)計(jì)個(gè)人獨(dú)特的虛擬形象，并擁有一位私人管家。此外，你還可以邀請(qǐng)朋友一起在房間里唱歌、聊天、聽音樂、玩游戲，記錄生活并與其他用戶共同建造一個(gè)自由世界。你還可以加入虛擬的音樂廳，欣賞演唱會(huì)，逛商業(yè)街，去咖啡店露營，或者在海灘上曬太陽舉辦派對(duì)。在這里，你還可以結(jié)識(shí)一群志同道合的朋友。

在“虛擬世界”中，用戶可以使用虛擬形象進(jìn)入各種房間，包括學(xué)習(xí)、唱歌和派對(duì)等。這些房間由房間主人精心布置，擺放了許多專輯。用戶可以選擇房間主人設(shè)置的歌曲，并以虛擬形象的方式在房間中上臺(tái)演唱。

圖注：WeBand的最新產(chǎn)品界面。

用戶還可以在“Weband大世界”里，逛街并結(jié)識(shí)好友。此外，還能夠在“大世界”里發(fā)語音、文字，以及送禮物等，豐富多樣的互動(dòng)方式讓用戶的體驗(yàn)更加豐富多彩。無論是通過語音還是文字，用戶都可以與其他用戶進(jìn)行交流和溝通，結(jié)識(shí)志同道合的朋友。同時(shí)，用戶還可以通過送禮物的方式表達(dá)自己的喜愛和關(guān)心，增進(jìn)彼此之間的友誼。在“Weband大世界”，用戶可以盡情享受逛街購物的樂趣，同時(shí)也可以在這個(gè)虛擬的世界中與他人建立真實(shí)的友誼。

圖注：WeBand的“全新世界”界面。

總體來看，WeBand在TME元宇宙社交中扮演著重要的角色，與QQ音樂的“MusicZone”相比，這款獨(dú)立APP能夠更好地滿足海外用戶的需求。

除了TME的音樂社交路線外，網(wǎng)易云音樂也選擇了潮流化的音樂社交路線。網(wǎng)易云音樂的“妙時(shí)”功能通過音樂來認(rèn)識(shí)性格和興趣相契合的好友。具體而言，系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶的聽歌數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時(shí)段是否相近等。然后，通過匹配機(jī)制為用戶找到與他們音樂品味相符的人，從而建立同頻共振的關(guān)系。

在成功匹配后，用戶還可以查看與同頻朋友的詳細(xì)共同點(diǎn)。此外，“妙時(shí)”還會(huì)通過音樂解析用戶的“性格”?？偟膩碚f，“妙時(shí)”的社交匹配機(jī)制與Soul有一些相似之處。

無論是元宇宙音樂社交，還是其他形式的音樂社交，在國內(nèi)都還屬于相對(duì)新的概念。目前，國內(nèi)尚未出現(xiàn)真正取得成功的音樂社交產(chǎn)品。然而，隨著一些知名平臺(tái)開始重視音樂社交，這可能會(huì)推動(dòng)音樂社交的發(fā)展，并促使基于音樂的社交玩法的形成。

二、新晉玩家也沒閑著

隨著國內(nèi)第三大在線音樂平臺(tái)“蝦米”關(guān)停，國內(nèi)音樂市場一直由TME和網(wǎng)易云音樂主導(dǎo)。然而，近期出現(xiàn)了一個(gè)新的音樂平臺(tái)“字節(jié)音樂”，這是由于獨(dú)家音樂版權(quán)的放開以及音樂業(yè)務(wù)發(fā)展需求的推動(dòng)。

字節(jié)音樂是一家新興的音樂公司，僅用了3年時(shí)間就成功建立了在線音樂平臺(tái)、音樂內(nèi)容分發(fā)管理平臺(tái)和音樂中臺(tái)等三大音樂業(yè)務(wù)。同時(shí)，他們還打造了多個(gè)音樂產(chǎn)品或品牌，包括汽水音樂、番茄暢聽音樂版、銀河方舟、Emotif和ByteMusic等。這些產(chǎn)品和品牌共同構(gòu)成了一個(gè)完整的音樂生態(tài)系統(tǒng)。

汽水音樂APP是一款在今年上半年進(jìn)行測試并上線的音樂應(yīng)用程序，它采用了冷啟動(dòng)的方式。與抖音App相似，汽水音樂APP將音樂功能獨(dú)立出來，但保留了抖音的賬戶體系。

為了避免與主流音樂平臺(tái)形成直接競爭，汽水音樂選擇了小眾音樂市場作為定位，與Spotify類似。通過獨(dú)特的推薦算法和與抖音神曲的合作，以及抖音在今年下半年對(duì)其流量的支持，汽水音樂的用戶規(guī)模迎來了顯著增長。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還推出了另一個(gè)音樂產(chǎn)品“番茄暢聽音樂版”，該產(chǎn)品在上個(gè)月悄然上線。與汽水音樂不同的是，這款產(chǎn)品在音樂方面與之形成了差異化發(fā)展。除了擁有抖音熱歌外，“番茄暢聽音樂版”還特別強(qiáng)調(diào)了“廣場舞”和“經(jīng)典老歌”。此外，該產(chǎn)品還保留了“聽歌賺錢”的功能。從目標(biāo)人群來看，“番茄暢聽音樂版”主要面向網(wǎng)文用戶、中老年用戶以及下沉市場用戶，這為該產(chǎn)品未來的發(fā)展方向確立了基礎(chǔ)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，番茄暢聽安卓端上線一個(gè)月后的下載量已經(jīng)接近200萬，即將突破這個(gè)里程碑。而且，番茄暢聽在首月的日均下載量達(dá)到了6.4萬左右，遠(yuǎn)超過了汽水音樂在首月的下載數(shù)據(jù)。這個(gè)成績可謂是非常亮眼。

圖注：七麥數(shù)據(jù)顯示番茄暢聽音樂版安卓端的下載量。

快手作為音樂市場的新參與者，除了在其APP中內(nèi)置音樂功能外，還推出了一款名為“回森”的音樂K歌產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是快手在音樂領(lǐng)域中運(yùn)營時(shí)間較長的一款音樂產(chǎn)品。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，近30天內(nèi)，該產(chǎn)品在安卓端的日均下載量已經(jīng)突破了23萬次。此外，在蘋果應(yīng)用商店的音樂類實(shí)時(shí)排名中，該產(chǎn)品位列第17位，超過了阿里旗下的同類型產(chǎn)品“唱鴨”。

需要注意的是，快手曾經(jīng)推出過一些音樂相關(guān)的產(chǎn)品，比如“小森唱”和“光音”，但是這些產(chǎn)品最終都被下架了。這說明在嘗試了多款音樂產(chǎn)品之后，快手已經(jīng)找到了新的音樂發(fā)展方向。

三、存量市場下的國內(nèi)音樂爭霸賽

獨(dú)家版權(quán)放開后，國內(nèi)音樂平臺(tái)面臨著更加激烈的競爭和巨大的營收壓力。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，從2019年至2022年上半年，網(wǎng)易云音樂的在線音樂收入增速持續(xù)減緩。與此同時(shí)，TME的最新財(cái)報(bào)顯示，其社交娛樂服務(wù)及其他的營收為39.35億元，同比下降20.0%。此外，被內(nèi)部寄予期待的“TME數(shù)字藏品”項(xiàng)目也出現(xiàn)了變動(dòng)，原團(tuán)隊(duì)的部分成員已在內(nèi)部進(jìn)行了崗位調(diào)整。

面對(duì)營收壓力和部分業(yè)務(wù)營收下滑的挑戰(zhàn)，兩家平臺(tái)也多次進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整。為了應(yīng)對(duì)這一局面，從2020年開始，各家平臺(tái)紛紛擁抱短視頻、直播、社交等業(yè)務(wù)，并努力打造出生態(tài)圈。然而，這些努力并沒有達(dá)到外界所期待的效果。例如，網(wǎng)易云音樂旗下K歌APP“音街”曾發(fā)布公告，由于業(yè)務(wù)發(fā)展的調(diào)整，將于9月30日關(guān)停。

根據(jù)Tech星球的消息，我們了解到網(wǎng)易云音樂并沒有關(guān)停，而是在上個(gè)月進(jìn)行了一次更新。這次更新增加了一些新功能，其中包括虛擬換裝等功能。這些新功能似乎表明網(wǎng)易云音樂有意朝著元宇宙的方向發(fā)展。

即使對(duì)于新玩家來說，面臨的壓力也不小。以字節(jié)的汽水音樂為例，與TME和網(wǎng)易云音樂相比，它的音樂版權(quán)相對(duì)較少。如果僅依靠獨(dú)立音樂人的版權(quán)和熱門歌曲的效應(yīng)，可能無法牢牢吸引用戶，因此需要借助大牌明星來保障收入。今年7月，TME發(fā)布了周杰倫的新專輯《最偉大的作品》，不到一天時(shí)間，全網(wǎng)總銷量就突破了五百萬張，銷售額超過了1.5億元。這一成績不僅僅是字節(jié)所期望的，也是網(wǎng)易云音樂所追求的頂級(jí)流行歌手的效果。

國內(nèi)音樂行業(yè)的格局正在經(jīng)歷一次重大變革，領(lǐng)先的音樂平臺(tái)TME和網(wǎng)易云音樂開始將重點(diǎn)放在社交娛樂業(yè)務(wù)上。與此同時(shí)，新興的音樂平臺(tái)汽水音樂也在迅速追趕，但它尚未建立起完善的付費(fèi)體系。

無論是老牌音樂平臺(tái)TME和網(wǎng)易云音樂，還是新興平臺(tái)字節(jié)和快手，在線音樂始終是一個(gè)不可或缺的發(fā)展方向。這不僅可以帶來營收增長，還可以為自家的其他業(yè)務(wù)提供服務(wù)。蝦米音樂的退出使得國內(nèi)音樂市場進(jìn)入了多元化的發(fā)展和競爭階段。在這個(gè)競爭激烈的市場中，誰能夠牢牢抓住用戶的心呢？

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作者：陳橋輝

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