界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 |

據(jù)界面新聞報道，據(jù)悉，美團短視頻入口已全面上線，用戶現(xiàn)在可以在美團App底部Tab欄中心位置找到“視頻”欄。這一舉措是繼美團上線直播入口后在內(nèi)容方面的又一重要布局。

美團短視頻入口此前已在三四線城市進行了大約半年的測試。類似于抖音極速版、快手極速版等App，用戶可以在美團App上觀看短視頻并完成任務(wù)，從而獲得現(xiàn)金獎勵。每觀看一條短視頻可獲得0.01-0.03元不等的現(xiàn)金獎勵，而最高獎勵可一次累計20元提現(xiàn)。

一位知情人士透露，據(jù)界面新聞報道，美團的短視頻業(yè)務(wù)隸屬于平臺事業(yè)部，目前團隊規(guī)模約為100人。該團隊的負(fù)責(zé)人向美團平臺負(fù)責(zé)人、S-team成員李樹斌進行匯報。

美團短視頻目前主要采購自外部平臺的內(nèi)容，包括與美團業(yè)務(wù)相關(guān)的美食類內(nèi)容和大量影視娛樂內(nèi)容。這與其他短視頻平臺在冷啟動階段的運營思路相似。需要注意的是，美團App暫未向全量用戶開放視頻拍攝、發(fā)布功能，僅部分用戶可在頁面右上角看到還在內(nèi)測的拍攝入口。

美團方面對于界面新聞的詢問未做出更多說明。

一些分析人士指出，美團積極推廣直播和短視頻等內(nèi)容的舉措，既可以改變美團App過于依賴工具屬性的局面，增加用戶停留時間，提高交易頻率，又可有助于開拓下沉市場，尋找更多增長空間。

美團直播在內(nèi)測中取得了一些場次超過美團內(nèi)部預(yù)期的轉(zhuǎn)化率，這讓美團開始重新審視自己在直播等內(nèi)容上的優(yōu)劣勢。盡管美團在內(nèi)容方面并不占據(jù)領(lǐng)先地位，但它聚集了一群有明確消費需求的用戶。因此，通過直播、短視頻等更直觀的方式銷售餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)品，可以產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化。

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