界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

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據(jù)界面新聞報(bào)道，據(jù)悉，美團(tuán)短視頻入口已全面上線，用戶現(xiàn)在可以在美團(tuán)App底部Tab欄中心位置找到“視頻”欄。這一舉措是繼美團(tuán)上線直播入口后在內(nèi)容方面的又一重要布局。

美團(tuán)短視頻入口此前已在三四線城市進(jìn)行了大約半年的測(cè)試。類似于抖音極速版、快手極速版等App，用戶可以在美團(tuán)App上觀看短視頻并完成任務(wù)，從而獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。每觀看一條短視頻可獲得0.01-0.03元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，而最高獎(jiǎng)勵(lì)可一次累計(jì)20元提現(xiàn)。

一位知情人士透露，據(jù)界面新聞報(bào)道，美團(tuán)的短視頻業(yè)務(wù)隸屬于平臺(tái)事業(yè)部，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為100人。該團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人向美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、S-team成員李樹(shù)斌進(jìn)行匯報(bào)。

美團(tuán)短視頻目前主要采購(gòu)自外部平臺(tái)的內(nèi)容，包括與美團(tuán)業(yè)務(wù)相關(guān)的美食類內(nèi)容和大量影視娛樂(lè)內(nèi)容。這與其他短視頻平臺(tái)在冷啟動(dòng)階段的運(yùn)營(yíng)思路相似。需要注意的是，美團(tuán)App暫未向全量用戶開(kāi)放視頻拍攝、發(fā)布功能，僅部分用戶可在頁(yè)面右上角看到還在內(nèi)測(cè)的拍攝入口。

美團(tuán)方面對(duì)于界面新聞的詢問(wèn)未做出更多說(shuō)明。

一些分析人士指出，美團(tuán)積極推廣直播和短視頻等內(nèi)容的舉措，既可以改變美團(tuán)App過(guò)于依賴工具屬性的局面，增加用戶停留時(shí)間，提高交易頻率，又可有助于開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，尋找更多增長(zhǎng)空間。

美團(tuán)直播在內(nèi)測(cè)中取得了一些場(chǎng)次超過(guò)美團(tuán)內(nèi)部預(yù)期的轉(zhuǎn)化率，這讓美團(tuán)開(kāi)始重新審視自己在直播等內(nèi)容上的優(yōu)劣勢(shì)。盡管美團(tuán)在內(nèi)容方面并不占據(jù)領(lǐng)先地位，但它聚集了一群有明確消費(fèi)需求的用戶。因此，通過(guò)直播、短視頻等更直觀的方式銷售餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)品，可以產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化。

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