快手是個(gè)啥！

2011年，推出了原創(chuàng)移動(dòng)應(yīng)用程序GIF快手，該應(yīng)用供用戶制作和分享GIF動(dòng)圖，可以看作是短視頻的雛形；通過這一動(dòng)圖產(chǎn)品，快手完成了早期的產(chǎn)品類型測(cè)試，驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)娛樂內(nèi)容多樣性的需求，從傳統(tǒng)的圖文轉(zhuǎn)向了動(dòng)態(tài)圖，預(yù)示著短視頻的興起。

2012年初，快手短視頻成為中國(guó)短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，為用戶提供在移動(dòng)設(shè)備上制作、上傳和觀看短視頻的服務(wù)，并開創(chuàng)了短視頻業(yè)務(wù)的新時(shí)代。

2012年4月，快手成功獲得晨興資本數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資，這些資金的注入為快手未來(lái)的發(fā)展提供了最初的動(dòng)力。

2013年，推出了短視頻社交平臺(tái)，原本以“GIF快手”為名的工具經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為了一個(gè)短視頻社區(qū)。隨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，App的名稱也更名為“快手”，并全面進(jìn)入短視頻社交業(yè)務(wù)，在快速搶占短視頻用戶市場(chǎng)的同時(shí)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2015年，快手得到了一筆數(shù)千萬(wàn)美元的B輪融資，紅杉資本和晨興資本聯(lián)合投資。這些資金的注入加速了快手在短視頻市場(chǎng)的發(fā)展，使其迅速成為行業(yè)領(lǐng)先者。

2016年，快手推出直播功能作為平臺(tái)的自然延伸，進(jìn)一步提升了用戶粘性，搶占了用戶每天使用手機(jī)的時(shí)間。這一舉措為快手的電商業(yè)務(wù)注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也憑借直播產(chǎn)品在行業(yè)中取得了優(yōu)勢(shì)地位。

2016年3月，快手完成C輪融資，約為2.5億元，由百度領(lǐng)投，紅杉資本、晨星資本等跟投，當(dāng)時(shí)估值為20億美金；得益于資本的持續(xù)助推，快手的發(fā)展進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。

2017年3月，快手宣布成功完成了一輪價(jià)值3.5億美元的融資，這一輪由騰訊領(lǐng)投。隨著騰訊的入股，快手在直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)也加強(qiáng)了與騰訊在娛樂業(yè)務(wù)板塊和流量業(yè)務(wù)板塊的互補(bǔ)關(guān)系。

2017年11月，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，成為“日活億級(jí)俱樂部”的一員。其總注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬(wàn)條新視頻內(nèi)容。由于在5年時(shí)間里，快手已經(jīng)從單純的動(dòng)圖分享平臺(tái)發(fā)展為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，因此在內(nèi)容領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，為其未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2018年1月，快手主站的日均活躍用戶數(shù)首次達(dá)到1億，標(biāo)志著快手開始涉足電商業(yè)務(wù)。這一舉措預(yù)示著未來(lái)小黃車業(yè)務(wù)發(fā)展的成功基礎(chǔ)的奠定。

2018年4月，快手宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的新一輪4億美元融資。騰訊持續(xù)擴(kuò)大在快手的投資份額，從而在直播領(lǐng)域進(jìn)一步壯大騰訊系的實(shí)力。

快手在2018年6月完全收購(gòu)了Acfun。此次收購(gòu)后，A站將繼續(xù)保持獨(dú)立品牌、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和原有團(tuán)隊(duì)，并將自主進(jìn)行發(fā)展。同時(shí)，快手也表示將向A站提供資金、資源和技術(shù)方面的大力支持。這次收購(gòu)使得快手成功進(jìn)入了二次元領(lǐng)域，填補(bǔ)了自身在年輕用戶市場(chǎng)的不足，并將繼續(xù)在這一領(lǐng)域加大投入。

2018年9月，快手宣布啟動(dòng)了總值5億元的流量計(jì)劃，將在未來(lái)三年投入這筆資金用于扶持500多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，從而幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。這一持續(xù)不斷的扶貧助農(nóng)業(yè)務(wù)不僅在社會(huì)上取得了良好口碑，也為快手樹立了良好的品牌形象。

2019年5月，快手的日活躍用戶（DAU）已超過了2億，這進(jìn)一步鞏固了它在直播市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

2019年8月，快手正式推出了極速版，根據(jù)商品交易總額計(jì)算，快手成為了世界第二大直播電商平臺(tái)。除了拼多多外，快手成為當(dāng)年電商領(lǐng)域不容忽視的新玩家。

2019年11月，快手與QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌聯(lián)合發(fā)布了“音樂燎原計(jì)劃”，旨在整合五大平臺(tái)的億萬(wàn)資源，從而幫助更多音樂人獲得曝光機(jī)會(huì)。

2019年12月，中央廣播電視總臺(tái)與快手在北京舉辦了一場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布快手將成為2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。此次活動(dòng)進(jìn)一步提升了快手的品牌知名度，并有助于快速擴(kuò)大用戶規(guī)模，使其成為了當(dāng)年備受歡迎的國(guó)民娛樂品牌。

2020年5月，快手宣布與京東商城就電商直播業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以直接在快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至京東商城網(wǎng)站。這一合作為快手?jǐn)[脫了對(duì)淘寶的依賴，為其在電商業(yè)務(wù)上的合作打下了更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)。

2020年6月，快手宣布其中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到了3億，同時(shí)它還宣布在內(nèi)蒙古烏蘭察布市投資了百億元，預(yù)計(jì)2021年將投入使用智能云大數(shù)據(jù)中心。

2020年8月，快手極速版的日活躍用戶人數(shù)平均超過1億，同時(shí)快手宣布正式收購(gòu)YTG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，以進(jìn)軍王者榮耀KPL?？焓制放圃诖舜问召?gòu)后更加年輕化，并得到了騰訊互娛的支持，使其成為年輕人在游戲直播領(lǐng)域的另一個(gè)主流選擇。

2021年2月份，快手在香港成功上市，市值突破了萬(wàn)億大關(guān)，這次融資為其帶來(lái)了更多的資金，以加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，并在多個(gè)領(lǐng)域?qū)ψ止?jié)跳動(dòng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

筆者講解到此，相信各位讀者對(duì)快手已經(jīng)有了一定的了解。接下來(lái)，我們將討論一些關(guān)于快手的術(shù)語(yǔ)，無(wú)論你是否已經(jīng)聽說(shuō)過。

除了喊麥、唱歌、跳舞、賣貨，快手還有很多其他內(nèi)容，比如美食制作、手工DIY、旅游分享、萌寵表演、搞笑小品等。

大眾對(duì)于快手通常會(huì)聯(lián)想到東北紋身大哥、喊麥的老鐵以及賣貂的老妹兒，這款產(chǎn)品在用戶心目中從三四線城市用戶群體里崛起，展現(xiàn)了濃厚的中國(guó)北方鄉(xiāng)土文化，非常貼近生活、充滿樂趣。然而，除了這些特點(diǎn)之外，似乎很難找到它在其他方面的優(yōu)勢(shì)。

盡管快手正在嘗試進(jìn)入游戲、電競(jìng)、音樂制作和影視內(nèi)容制作等多個(gè)領(lǐng)域，以期淡化其原有形象，但遺憾的是，這需要較長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快手的形象還不夠立體豐滿，缺乏受到時(shí)尚潮流群體追捧的吸引力。

能否突破抖音的包圍圈，農(nóng)村包圍城市的快手需要有自己獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略和特色內(nèi)容。通過挖掘農(nóng)村生活、家鄉(xiāng)風(fēng)土人情等特色內(nèi)容，吸引更多用戶和粉絲，從而贏得更大的關(guān)注和市場(chǎng)份額。同時(shí)，快手可以加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景，努力突破抖音的包圍圈。

快手在農(nóng)村娛樂市場(chǎng)崛起并逐步向城市娛樂市場(chǎng)擴(kuò)張，發(fā)展迅速且穩(wěn)健。它已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)少有的優(yōu)秀視頻化娛樂產(chǎn)品之一。然而，與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音相比，快手的內(nèi)容還顯得有些單薄。

除了在產(chǎn)品定位上的區(qū)別和核心用戶群體之外，兩者在商業(yè)上的策略也完全不同。快手通過直播完成自身商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)盈利，在賣貨和用戶打賞業(yè)務(wù)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但在廣告變現(xiàn)方面劣勢(shì)明顯。相比之下，抖音以廣告變現(xiàn)為主要業(yè)務(wù)核心，輔之以用戶打賞和直播電商，形成更為完善的商業(yè)閉環(huán)，比快手更高效、穩(wěn)定和快捷。這種策略也意味著對(duì)流量更為渴求，抖音的聯(lián)盟業(yè)務(wù)主體“穿山甲”平臺(tái)的高速發(fā)展也正是基于此。

抖音在全球市場(chǎng)有著領(lǐng)先的用戶規(guī)模，而快手雖然在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)剛剛起步，因此它需要時(shí)間來(lái)建立起全球視頻社交的能力。

從目前的情況看，我個(gè)人認(rèn)為，快手要想打破抖音的包圍圈很困難。

如果字節(jié)跳動(dòng)今年上市，萬(wàn)億市值的快手可能需要采取一些行動(dòng)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力?？梢钥紤]加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，拓展海外市場(chǎng)，尋求并購(gòu)或合作等方式來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

快手近兩天上市，市值迅速突破萬(wàn)億大關(guān)。然而，快手的核心業(yè)務(wù)僅限于旗下的短視頻和直播兩大業(yè)務(wù)板塊。這種產(chǎn)品單一、業(yè)務(wù)模型單薄的現(xiàn)狀顯而易見。

重新組織句子并表達(dá)相同的意思：

再看快手的母公司字節(jié)跳動(dòng)，抖音不過是該公司旗下眾多超級(jí)APP產(chǎn)品中最出色的一個(gè)，作為快手的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與快手齊名的還有TIKTOK、今日頭條和西瓜視頻，此外還有許多備受矚目的產(chǎn)品，如飛書、懂車帝、皮皮蝦等。

根據(jù)目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，快手最新披露的財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)收規(guī)模約為500多億元人民幣，而尚未上市的字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外披露的2020年收入則約為2400億元人民幣左右。

如果字節(jié)跳動(dòng)成功上市，其上市規(guī)模預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)超過快手，這可能會(huì)直接影響到快手的股價(jià)。如果快手不能迅速應(yīng)對(duì)這個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，那么它的未來(lái)前景可能會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

快手是一家中國(guó)的短視頻平臺(tái)，未來(lái)可以朝著更加豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)和更為廣泛的用戶群體發(fā)展。通過不斷改善用戶體驗(yàn)、擴(kuò)大內(nèi)容種類和提供更多社交互動(dòng)功能，快手可以進(jìn)一步鞏固其在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并持續(xù)吸引更多用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者。

根據(jù)上述內(nèi)容，我們相信讀者已經(jīng)對(duì)快手的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀有了一定的了解，而快手未來(lái)的發(fā)展也必須先解決上述問題才能談?wù)撟陨淼奈磥?lái)。

在我看來(lái)，快手若想改變目前的局面，就需要突破單一產(chǎn)品和低迷的知名產(chǎn)品。必須構(gòu)建一個(gè)新的超級(jí)APP生態(tài)系統(tǒng)，充分利用與騰訊的獨(dú)特合作關(guān)系，在游戲、社交、工具等多個(gè)領(lǐng)域與騰訊旗下的產(chǎn)品形成合作，不僅需要在電商領(lǐng)域與京東深度合作，更應(yīng)在騰訊主打的社交和游戲領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，成為騰訊生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的第一先鋒集團(tuán)，抵抗字節(jié)跳動(dòng)在流量增長(zhǎng)業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)。

為了充分利用自身上市的優(yōu)勢(shì)，我們計(jì)劃著重?cái)U(kuò)充我們優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，特別是吸引百度、網(wǎng)易、新浪、字節(jié)跳動(dòng)等公司附近的優(yōu)秀員工。我們將全力以赴，不畏失敗，鼓勵(lì)放權(quán)和提供資金支持，以增加我們的產(chǎn)品數(shù)量。我們將全面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起沖擊，以打破目前的僵局。

我們正在加強(qiáng)聯(lián)盟平臺(tái)業(yè)務(wù)，并希望找到優(yōu)秀的商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，以實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡。與此同時(shí)，我們正全力以赴挑戰(zhàn)廣告市場(chǎng)，竭盡全力阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商業(yè)廣告市場(chǎng)的進(jìn)展。

只有做到這些，才能有機(jī)會(huì)最終取得勝利。否則，即使看起來(lái)勢(shì)大力沉的快手也只是身處風(fēng)中的殘燭，一葉孤舟。對(duì)于那些懷有記錄世界、記錄你的理想主義者來(lái)說(shuō)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)他們理想中的目標(biāo)。

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