刷抖音有沒有錢,刷抖音有沒有錢賺?
刷抖音要付費(fèi)了
近期,關(guān)于短視頻需付費(fèi)才能觀看的話題在抖音上引發(fā)了熱議。從網(wǎng)友們的評(píng)論來看,大家對(duì)這一付費(fèi)模式的反對(duì)聲音明顯大于支持。
實(shí)際上,抖音并不是首次推出視頻內(nèi)容付費(fèi)的模式。早在2021年,抖音就已開始進(jìn)行短劇付費(fèi)的測(cè)試,用戶需支付至少1元每集,根據(jù)劇集數(shù)量進(jìn)行支付。之后,抖音還嘗試了“贊賞”功能,讓用戶可以對(duì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行打賞,這一系列舉措旨在逐步了解用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的接受程度。
毫無疑問,這說明抖音正在積極探索視頻內(nèi)容的盈利模式,這也透露出其面臨的變現(xiàn)壓力。然而,這次抖音的舉動(dòng)顯得有些急功近利。
與以往的短劇付費(fèi)模式相比,這次抖音擴(kuò)大了其付費(fèi)類別,涵蓋了日常生活、知識(shí)分享及娛樂等多種內(nèi)容類型。這意味著抖音平臺(tái)上的幾乎所有視頻內(nèi)容都有可能被創(chuàng)作者調(diào)整為付費(fèi)觀看。
創(chuàng)作者只需滿足以下三個(gè)條件即可開啟相關(guān)功能:在過去90天內(nèi)未有賬號(hào)違規(guī)被封禁的記錄;粉絲數(shù)量達(dá)到10萬(wàn)以上;并完成抖音實(shí)名認(rèn)證。
作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先者,抖音擁有龐大的用戶和創(chuàng)作者基礎(chǔ),因此,成為短視頻付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)作者其實(shí)并不是特別困難。
此外,付費(fèi)視頻內(nèi)容中包含了一部分可以免費(fèi)觀看的試看內(nèi)容。在試看內(nèi)容結(jié)束后,用戶需要支付費(fèi)用才能解鎖后續(xù)視頻,支付方式為平臺(tái)的抖幣。付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格由創(chuàng)作者自行決定。
圖源:截自抖音APP
在付費(fèi)觀看內(nèi)容服務(wù)中,用戶在購(gòu)買后,可以在付費(fèi)服務(wù)有效期內(nèi)反復(fù)觀看這些內(nèi)容。付費(fèi)服務(wù)的有效期從用戶付費(fèi)之日開始,到該系列內(nèi)容更新完成后的七天內(nèi)為止。平臺(tái)也有權(quán)根據(jù)活動(dòng)情況決定延長(zhǎng)或縮短這一服務(wù)期。
用戶在購(gòu)買付費(fèi)內(nèi)容后,平臺(tái)會(huì)收取訂單總額的30%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)用。同時(shí),對(duì)于短劇付費(fèi)內(nèi)容,服務(wù)期的長(zhǎng)短不會(huì)影響其有效性,始終保持長(zhǎng)期有效。
在用戶購(gòu)買了付費(fèi)視頻內(nèi)容后,這些內(nèi)容將無法退款,并且用戶不能通過本設(shè)備錄制屏幕來進(jìn)行保存。此外,創(chuàng)作者也沒有權(quán)利刪除這些付費(fèi)視頻內(nèi)容。
對(duì)此,抖音客服說明指出,視頻是否需要付費(fèi)取決于創(chuàng)作者是否啟用了相關(guān)功能,抖音對(duì)此沒有干涉權(quán)限,具體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由創(chuàng)作者按照規(guī)則自行設(shè)定。如果用戶不想觀看,可以選擇滑動(dòng)離開。
國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)一直提供免費(fèi)的內(nèi)容,用戶普遍對(duì)付費(fèi)選項(xiàng)持有一定的抗拒心理,支付視頻費(fèi)用的心理門檻相對(duì)較高。
同時(shí),經(jīng)過專業(yè)人士認(rèn)證的高質(zhì)量知識(shí)付費(fèi)受到更廣泛的認(rèn)可。然而,普通用戶制作的娛樂和日常付費(fèi)視頻則未能獲得同樣的接受度。因此,抖音在內(nèi)容變現(xiàn)方面仍面臨著較長(zhǎng)的探索之路。
短視頻內(nèi)容的付費(fèi)推廣面臨不少挑戰(zhàn)。
抖音決定嘗試推出付費(fèi)短視頻,這不僅是基于其在市場(chǎng)上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì),另一方面也反映了其希望通過這種方式實(shí)現(xiàn)盈利的意圖。
抖音短視頻的盈利方式主要依賴三種途徑:傳統(tǒng)廣告、直播帶貨以及付費(fèi)內(nèi)容。然而,隨著流量時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng),直播帶貨的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的階段,廣告投放量也在減少。為了打破當(dāng)前的困局,抖音亟需找到新的資金來源,同時(shí)創(chuàng)作者也在尋找新的收入方式,因此內(nèi)容付費(fèi)成為了抖音必須采取的一項(xiàng)措施。
那么,內(nèi)容付費(fèi)究竟是哪個(gè)方面獲益更多呢?
對(duì)于平臺(tái)而言,這無疑是拓展盈利模式的一種新途徑,能夠有效提升其盈利能力,以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而,也不能忽視品牌聲譽(yù)下滑和用戶可能轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于創(chuàng)作者而言,這是一種提升收入的途徑。特別是對(duì)于那些在廣告變現(xiàn)上效果不佳的博主,例如科普和教育領(lǐng)域的從業(yè)者,這種方式不僅更為直接,而且更為簡(jiǎn)便,有助于提升他們的內(nèi)容質(zhì)量。
圖源:截自新浪微博
然而,只有一些知名博主開啟付費(fèi)內(nèi)容的盈利潛力較大,而較小的博主在推出付費(fèi)內(nèi)容后可能獲得的收益微乎其微。此外,由于內(nèi)容付費(fèi)可能引發(fā)用戶的不滿情緒,因此粉絲的流失在所難免。因此,創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中必須仔細(xì)考量付費(fèi)內(nèi)容與免費(fèi)內(nèi)容的比例。
用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的看法存在分歧。一些用戶支持付費(fèi)模式,認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者需要獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào),這樣才能持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的作品,否則將難以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。
圖源:截自新浪微博
許多人對(duì)抖音上的直播和廣告表示不滿,這嚴(yán)重影響了他們的觀看體驗(yàn)。想象一下,一打開抖音,耳邊就響起“321,點(diǎn)擊鏈接”“左下角點(diǎn)擊,新用戶領(lǐng)好禮”等聲音??鋸堃稽c(diǎn)說,現(xiàn)在在抖音上,十個(gè)短視頻中就有十一個(gè)廣告。
一些用戶認(rèn)為沒有必要為短視頻付費(fèi),因此選擇直接卸載相關(guān)應(yīng)用。他們的主要顧慮在于,短視頻的收費(fèi)與內(nèi)容質(zhì)量之間可能存在差距。在花費(fèi)金錢觀看之前,用戶自然會(huì)擔(dān)心所獲得的內(nèi)容是否值得所花的費(fèi)用。
目前,短視頻收費(fèi)的接受度仍然偏低,這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。此外,抖音上的短視頻主要由用戶生成內(nèi)容(UGC)構(gòu)成,其創(chuàng)作門檻較低,同時(shí)也伴隨著許多版權(quán)相關(guān)的問題。
顯然,在存量時(shí)代,流量紅利逐漸消退,各大平臺(tái)紛紛開始深入挖掘用戶的價(jià)值。然而,當(dāng)前短視頻付費(fèi)內(nèi)容的審核機(jī)制尚不成熟,因此,各個(gè)平臺(tái)仍需建立合適的收費(fèi)策略和分成制度,以確保付費(fèi)內(nèi)容的高質(zhì)量,并滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
另外,對(duì)于那些不愿意付費(fèi)觀看視頻的用戶來說,抖音接下來面臨的挑戰(zhàn)是如何保留他們。
抖音要在國(guó)內(nèi)復(fù)制TikTok
從目前國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)的情況來看,整體進(jìn)展似乎并不理想。
去年6月,B站推出了視頻付費(fèi)功能。某位up主在上線付費(fèi)視頻后,粉絲數(shù)量從118.9萬(wàn)降至117.3萬(wàn),短短兩天內(nèi)凈減少超過一萬(wàn)。而在此之前的一個(gè)月內(nèi),該up主的粉絲量一直呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲的態(tài)勢(shì)。
在2023年,B站再次探索為內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的收益方式。今年7月,平臺(tái)推出了“充電專屬內(nèi)容”功能,允許UP主將高質(zhì)量?jī)?nèi)容標(biāo)記為“充電專屬”,用戶需要訂閱每月30元的會(huì)員才能訪問這些內(nèi)容。
一些UP主認(rèn)為這個(gè)功能的效果可能有限,盡管用戶愿意付費(fèi)的意向較強(qiáng),但相對(duì)于工作室的成本,相關(guān)收入還是偏低。
圖源:截自B站up主理官
然而,短視頻付費(fèi)并不是一個(gè)新興的概念。在國(guó)內(nèi),這種付費(fèi)模式并不太受歡迎,但在海外的多個(gè)平臺(tái)上,卻得到了廣泛的驗(yàn)證。這主要是因?yàn)樵诤M?,用戶普遍?xí)慣于為觀看視頻內(nèi)容付費(fèi)。
YouTube早已推出了“頻道會(huì)員”服務(wù),用戶在支付費(fèi)用后即可觀看創(chuàng)作者提供的專屬內(nèi)容。近年來,Meta、Instagram以及國(guó)際版抖音TikTok等平臺(tái)也紛紛推出了類似的付費(fèi)訂閱功能。
在今年3月,TikTok推出了一項(xiàng)新功能,名為Series,允許創(chuàng)作者為其獨(dú)特的內(nèi)容設(shè)定付費(fèi)觀看。
此外,Series功能還為創(chuàng)作者提供了制作可供銷售的視頻集的機(jī)會(huì)。每個(gè)系列最多可以包含80個(gè)視頻,單個(gè)視頻的長(zhǎng)度最高為20分鐘,而價(jià)格范圍則可以設(shè)定在1美元至190美元之間。
值得一提的是,TikTok在這一付費(fèi)視頻功能上并未收取抽成。該消息公布后,海外用戶的反應(yīng)并不如預(yù)期強(qiáng)烈。
另外,考慮到在TikTok上直播帶貨的效果不如抖音顯著,因此短視頻付費(fèi)在一定程度上填補(bǔ)了TikTok的不足之處。
抖音此次嘗試推出短視頻付費(fèi)功能,旨在國(guó)內(nèi) replicate TikTok 的成功。如果抖音能順利實(shí)施這一計(jì)劃,將實(shí)現(xiàn)廣告分成、付費(fèi)視頻及直播電商的三重收益模式齊頭并進(jìn),從而帶來可觀的收益。
實(shí)際上,這兩個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境截然不同,用戶的接受度以及市場(chǎng)審查機(jī)制也存在很大差異。抖音面臨著平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶之間的一系列挑戰(zhàn)。在用戶普遍傾向于免費(fèi)體驗(yàn)的情況下,如何推廣短視頻付費(fèi)模式,抖音還有許多工作需要完成。
作者 | 李迎
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