刷抖音有沒有錢，刷抖音有沒有錢賺？

刷抖音要付費(fèi)了

近期，關(guān)于短視頻需付費(fèi)才能觀看的話題在抖音上引發(fā)了熱議。從網(wǎng)友們的評(píng)論來看，大家對(duì)這一付費(fèi)模式的反對(duì)聲音明顯大于支持。

實(shí)際上，抖音并不是首次推出視頻內(nèi)容付費(fèi)的模式。早在2021年，抖音就已開始進(jìn)行短劇付費(fèi)的測(cè)試，用戶需支付至少1元每集，根據(jù)劇集數(shù)量進(jìn)行支付。之后，抖音還嘗試了“贊賞”功能，讓用戶可以對(duì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行打賞，這一系列舉措旨在逐步了解用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的接受程度。

毫無疑問，這說明抖音正在積極探索視頻內(nèi)容的盈利模式，這也透露出其面臨的變現(xiàn)壓力。然而，這次抖音的舉動(dòng)顯得有些急功近利。

與以往的短劇付費(fèi)模式相比，這次抖音擴(kuò)大了其付費(fèi)類別，涵蓋了日常生活、知識(shí)分享及娛樂等多種內(nèi)容類型。這意味著抖音平臺(tái)上的幾乎所有視頻內(nèi)容都有可能被創(chuàng)作者調(diào)整為付費(fèi)觀看。

創(chuàng)作者只需滿足以下三個(gè)條件即可開啟相關(guān)功能：在過去90天內(nèi)未有賬號(hào)違規(guī)被封禁的記錄；粉絲數(shù)量達(dá)到10萬以上；并完成抖音實(shí)名認(rèn)證。

作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先者，抖音擁有龐大的用戶和創(chuàng)作者基礎(chǔ)，因此，成為短視頻付費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)作者其實(shí)并不是特別困難。

此外，付費(fèi)視頻內(nèi)容中包含了一部分可以免費(fèi)觀看的試看內(nèi)容。在試看內(nèi)容結(jié)束后，用戶需要支付費(fèi)用才能解鎖后續(xù)視頻，支付方式為平臺(tái)的抖幣。付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格由創(chuàng)作者自行決定。

圖源：截自抖音APP

在付費(fèi)觀看內(nèi)容服務(wù)中，用戶在購買后，可以在付費(fèi)服務(wù)有效期內(nèi)反復(fù)觀看這些內(nèi)容。付費(fèi)服務(wù)的有效期從用戶付費(fèi)之日開始，到該系列內(nèi)容更新完成后的七天內(nèi)為止。平臺(tái)也有權(quán)根據(jù)活動(dòng)情況決定延長或縮短這一服務(wù)期。

用戶在購買付費(fèi)內(nèi)容后，平臺(tái)會(huì)收取訂單總額的30%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)用。同時(shí)，對(duì)于短劇付費(fèi)內(nèi)容，服務(wù)期的長短不會(huì)影響其有效性，始終保持長期有效。

在用戶購買了付費(fèi)視頻內(nèi)容后，這些內(nèi)容將無法退款，并且用戶不能通過本設(shè)備錄制屏幕來進(jìn)行保存。此外，創(chuàng)作者也沒有權(quán)利刪除這些付費(fèi)視頻內(nèi)容。

對(duì)此，抖音客服說明指出，視頻是否需要付費(fèi)取決于創(chuàng)作者是否啟用了相關(guān)功能，抖音對(duì)此沒有干涉權(quán)限，具體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由創(chuàng)作者按照規(guī)則自行設(shè)定。如果用戶不想觀看，可以選擇滑動(dòng)離開。

國內(nèi)的短視頻平臺(tái)一直提供免費(fèi)的內(nèi)容，用戶普遍對(duì)付費(fèi)選項(xiàng)持有一定的抗拒心理，支付視頻費(fèi)用的心理門檻相對(duì)較高。

同時(shí)，經(jīng)過專業(yè)人士認(rèn)證的高質(zhì)量知識(shí)付費(fèi)受到更廣泛的認(rèn)可。然而，普通用戶制作的娛樂和日常付費(fèi)視頻則未能獲得同樣的接受度。因此，抖音在內(nèi)容變現(xiàn)方面仍面臨著較長的探索之路。

短視頻內(nèi)容的付費(fèi)推廣面臨不少挑戰(zhàn)。

抖音決定嘗試推出付費(fèi)短視頻，這不僅是基于其在市場(chǎng)上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，另一方面也反映了其希望通過這種方式實(shí)現(xiàn)盈利的意圖。

抖音短視頻的盈利方式主要依賴三種途徑：傳統(tǒng)廣告、直播帶貨以及付費(fèi)內(nèi)容。然而，隨著流量時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭，直播帶貨的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的階段，廣告投放量也在減少。為了打破當(dāng)前的困局，抖音亟需找到新的資金來源，同時(shí)創(chuàng)作者也在尋找新的收入方式，因此內(nèi)容付費(fèi)成為了抖音必須采取的一項(xiàng)措施。

那么，內(nèi)容付費(fèi)究竟是哪個(gè)方面獲益更多呢？

對(duì)于平臺(tái)而言，這無疑是拓展盈利模式的一種新途徑，能夠有效提升其盈利能力，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭。然而，也不能忽視品牌聲譽(yù)下滑和用戶可能轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，這是一種提升收入的途徑。特別是對(duì)于那些在廣告變現(xiàn)上效果不佳的博主，例如科普和教育領(lǐng)域的從業(yè)者，這種方式不僅更為直接，而且更為簡便，有助于提升他們的內(nèi)容質(zhì)量。

圖源：截自新浪微博

然而，只有一些知名博主開啟付費(fèi)內(nèi)容的盈利潛力較大，而較小的博主在推出付費(fèi)內(nèi)容后可能獲得的收益微乎其微。此外，由于內(nèi)容付費(fèi)可能引發(fā)用戶的不滿情緒，因此粉絲的流失在所難免。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中必須仔細(xì)考量付費(fèi)內(nèi)容與免費(fèi)內(nèi)容的比例。

用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的看法存在分歧。一些用戶支持付費(fèi)模式，認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者需要獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這樣才能持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的作品，否則將難以獲得長久的發(fā)展。

圖源：截自新浪微博

許多人對(duì)抖音上的直播和廣告表示不滿，這嚴(yán)重影響了他們的觀看體驗(yàn)。想象一下，一打開抖音，耳邊就響起“321，點(diǎn)擊鏈接”“左下角點(diǎn)擊，新用戶領(lǐng)好禮”等聲音。夸張一點(diǎn)說，現(xiàn)在在抖音上，十個(gè)短視頻中就有十一個(gè)廣告。

一些用戶認(rèn)為沒有必要為短視頻付費(fèi)，因此選擇直接卸載相關(guān)應(yīng)用。他們的主要顧慮在于，短視頻的收費(fèi)與內(nèi)容質(zhì)量之間可能存在差距。在花費(fèi)金錢觀看之前，用戶自然會(huì)擔(dān)心所獲得的內(nèi)容是否值得所花的費(fèi)用。

目前，短視頻收費(fèi)的接受度仍然偏低，這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。此外，抖音上的短視頻主要由用戶生成內(nèi)容（UGC）構(gòu)成，其創(chuàng)作門檻較低，同時(shí)也伴隨著許多版權(quán)相關(guān)的問題。

顯然，在存量時(shí)代，流量紅利逐漸消退，各大平臺(tái)紛紛開始深入挖掘用戶的價(jià)值。然而，當(dāng)前短視頻付費(fèi)內(nèi)容的審核機(jī)制尚不成熟，因此，各個(gè)平臺(tái)仍需建立合適的收費(fèi)策略和分成制度，以確保付費(fèi)內(nèi)容的高質(zhì)量，并滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

另外，對(duì)于那些不愿意付費(fèi)觀看視頻的用戶來說，抖音接下來面臨的挑戰(zhàn)是如何保留他們。

抖音要在國內(nèi)復(fù)制TikTok

從目前國內(nèi)視頻付費(fèi)的情況來看，整體進(jìn)展似乎并不理想。

去年6月，B站推出了視頻付費(fèi)功能。某位up主在上線付費(fèi)視頻后，粉絲數(shù)量從118.9萬降至117.3萬，短短兩天內(nèi)凈減少超過一萬。而在此之前的一個(gè)月內(nèi)，該up主的粉絲量一直呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲的態(tài)勢(shì)。

在2023年，B站再次探索為內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的收益方式。今年7月，平臺(tái)推出了“充電專屬內(nèi)容”功能，允許UP主將高質(zhì)量內(nèi)容標(biāo)記為“充電專屬”，用戶需要訂閱每月30元的會(huì)員才能訪問這些內(nèi)容。

一些UP主認(rèn)為這個(gè)功能的效果可能有限，盡管用戶愿意付費(fèi)的意向較強(qiáng)，但相對(duì)于工作室的成本，相關(guān)收入還是偏低。

圖源：截自B站up主理官

然而，短視頻付費(fèi)并不是一個(gè)新興的概念。在國內(nèi)，這種付費(fèi)模式并不太受歡迎，但在海外的多個(gè)平臺(tái)上，卻得到了廣泛的驗(yàn)證。這主要是因?yàn)樵诤Ｍ?，用戶普遍?xí)慣于為觀看視頻內(nèi)容付費(fèi)。

YouTube早已推出了“頻道會(huì)員”服務(wù)，用戶在支付費(fèi)用后即可觀看創(chuàng)作者提供的專屬內(nèi)容。近年來，Meta、Instagram以及國際版抖音TikTok等平臺(tái)也紛紛推出了類似的付費(fèi)訂閱功能。

在今年3月，TikTok推出了一項(xiàng)新功能，名為Series，允許創(chuàng)作者為其獨(dú)特的內(nèi)容設(shè)定付費(fèi)觀看。

此外，Series功能還為創(chuàng)作者提供了制作可供銷售的視頻集的機(jī)會(huì)。每個(gè)系列最多可以包含80個(gè)視頻，單個(gè)視頻的長度最高為20分鐘，而價(jià)格范圍則可以設(shè)定在1美元至190美元之間。

值得一提的是，TikTok在這一付費(fèi)視頻功能上并未收取抽成。該消息公布后，海外用戶的反應(yīng)并不如預(yù)期強(qiáng)烈。

另外，考慮到在TikTok上直播帶貨的效果不如抖音顯著，因此短視頻付費(fèi)在一定程度上填補(bǔ)了TikTok的不足之處。

抖音此次嘗試推出短視頻付費(fèi)功能，旨在國內(nèi) replicate TikTok 的成功。如果抖音能順利實(shí)施這一計(jì)劃，將實(shí)現(xiàn)廣告分成、付費(fèi)視頻及直播電商的三重收益模式齊頭并進(jìn)，從而帶來可觀的收益。

實(shí)際上，這兩個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境截然不同，用戶的接受度以及市場(chǎng)審查機(jī)制也存在很大差異。抖音面臨著平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶之間的一系列挑戰(zhàn)。在用戶普遍傾向于免費(fèi)體驗(yàn)的情況下，如何推廣短視頻付費(fèi)模式，抖音還有許多工作需要完成。

作者 | 李迎

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