斐樂(lè)著實(shí)火了,不管冠名費(fèi)幾何,這次的熱度讓很多人知道了斐樂(lè),斐樂(lè)是安踏旗下占據(jù)半邊江山的產(chǎn)品線,每年能夠?yàn)榘蔡へ暙I(xiàn)幾乎50%的營(yíng)收和利潤(rùn),安踏旗下的其他品牌呢?還有什么我們不知道的歸屬關(guān)系嗎?
從市值上看,安踏目前還是總市值的第一位,資本市場(chǎng)對(duì)其十分看好
上次的文章很對(duì)人評(píng)論認(rèn)為,斐樂(lè)的價(jià)格偏高,普通人消費(fèi)不起,根據(jù)安踏官方的年報(bào)顯示,FILA從引進(jìn)之初,就是主攻高端產(chǎn)品線,2009年年報(bào)顯示,安踏定位為大眾產(chǎn)品,而FILA則主攻高端市場(chǎng)
也許當(dāng)初斐樂(lè)的確是高消費(fèi)者的消費(fèi)觀,但是隨著收入水平和經(jīng)濟(jì)水平的變化,2018年,斐樂(lè)在已經(jīng)開(kāi)始從高端的金字塔尖開(kāi)始下移,2021年年報(bào)顯示,斐樂(lè)已經(jīng)和安踏一樣,開(kāi)始主攻大眾化市場(chǎng)線。
此舉明顯早就計(jì)劃好,年報(bào)顯示,2016年開(kāi)始,安踏就相繼引入了DESCENTE(迪桑特)),Sprandi(斯潘迪),和KINGKOW,目前,DESCENTE,SPEED仍舊主攻的是高端消費(fèi)人群,而斐樂(lè)開(kāi)始開(kāi)設(shè)大量門(mén)店,走大眾消費(fèi)路線
1.DESCENTE
迪桑特意為“滑降”。其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運(yùn)動(dòng)中的三個(gè)重要技巧——“高速直線滑行”、“穿越”和“側(cè)滑”,是創(chuàng)辦于1935年的老品牌,在2021年冬奧會(huì)時(shí),由于羽絨服的爆火,迪桑特也小火了一把
2.Sprandi
Sprandi(斯潘迪)是來(lái)自英國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋品牌,2015年由安踏引進(jìn)中國(guó),目前主要走高端運(yùn)動(dòng)鞋路線
3.KINGKOW小笑牛
小笑牛在2016年出現(xiàn)在安踏年報(bào)上,之后便消失,結(jié)合之后的品牌整合,很可能是整合到安踏的兒童線上
這些品牌你都穿過(guò)嗎,感覺(jué)質(zhì)量如何呢?
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