摘要：雖然任何營銷的最終目的都是為了掙錢，但營銷也需要通過很多步驟來實(shí)現(xiàn)，并不是說消費(fèi)者排著隊(duì)來給你送錢，想做好營銷，首先你要做好以下幾點(diǎn)：

（一）營銷的開始

商家在經(jīng)營之余，偶爾也會(huì)想起這樣的話題，那就是為何要做營銷呢?還有就是營銷的目的是什么?說起來有種紙上談兵的感覺，但紙上談兵也是要談一談的。

我們都知道，營銷是消費(fèi)市場不可或缺的一部分，是任何商家亦或者企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵，其最終目的就是為了獲得大量的客戶，更客觀的說就是為了獲取大量的利潤收益。作為商家必須要研究營銷的方法與策略，這是贏得收益的關(guān)鍵。

雖然任何營銷的最終目的都是為了掙錢，但營銷也需要通過很多方式來實(shí)現(xiàn)，并不是說消費(fèi)者排著隊(duì)來給你送錢，想做好營銷，首先你要做好以下幾點(diǎn)：

（二）營銷的細(xì)節(jié)

1.目標(biāo)客戶群體

了解你的客戶是誰，并對他們進(jìn)行分類。比如男性、女性、老年人和兒童。按社會(huì)功能可分為藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)、黑領(lǐng)等。中國有14億多人口，你也不可能把產(chǎn)品賣給所有人！有些人認(rèn)為把梳子賣給和尚很有成就感，但在我看來這樣簡直就是欺騙，而且沒什么意義，并不是所有和尚的智商都這么有限。所以，做營銷之前，一定要定位好你的客戶群。

發(fā)現(xiàn)客戶需求，定位產(chǎn)品賣點(diǎn)。對客戶進(jìn)行分類后，接下來就要分析產(chǎn)品的賣點(diǎn)了。俗話說：知人者智，自知者明。了解他人與了解自己同樣重要，所以我們一定要明白以下幾個(gè)方面。

客戶需求：顯性需求、潛在需求、趨勢需求

之后，我們必須對客戶的需求進(jìn)行分類。您的產(chǎn)品是否滿足客戶的明確需求。而且要選擇合適的渠道，把營銷放在顧客不去的地方，無異于竹籃打水。

2.產(chǎn)品特點(diǎn)

產(chǎn)品賣點(diǎn)應(yīng)該如何定位

賣點(diǎn)必須是獨(dú)一無二的。如果有人說有一種藥“能治百病”，就算真的可以也沒有人敢買。但如果他說這份藥對治療胃病有奇效，也許就會(huì)有人試一試。因此，戰(zhàn)略營銷也應(yīng)該考慮顧客在購買時(shí)的想法，這是顧客購買時(shí)的考慮點(diǎn)。

客戶購買時(shí)的注意事項(xiàng)

（1）你能解決我的問題嗎

（2） 它能帶來好處嗎

（3）你能創(chuàng)造價(jià)值嗎

這些考慮也是主要和次要的。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品解決了問題，帶來了利益，創(chuàng)造了價(jià)值，客戶會(huì)首先做什么？它必須解決這個(gè)問題?？蛻粜枰氖墙鉀Q現(xiàn)有的問題，而不是未來的問題。就像武俠小說里有一門絕世神功，練一百年就可以天下無敵，這樣宣傳根本沒有人去練，還不如直接說武林至尊，寶刀屠龍這樣來得直白。

3.宣傳方法

宣傳手法多種多樣，首先要選擇好渠道，現(xiàn)在是5G時(shí)代，做營銷當(dāng)然也要選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺。首先要看的是網(wǎng)絡(luò)平臺與企業(yè)目標(biāo)人群與產(chǎn)品的適性如何，不要盲目追求熱度，像產(chǎn)品是年輕女性向的話就一定不能放過小紅書與抖音櫥窗。針對農(nóng)村用戶的話快手與各類瀏覽器都是不錯(cuò)的選擇。此外，宣傳的重點(diǎn)還要靠下面兩個(gè)重點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)。

（1） 營銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和打造。

（2）口碑營銷-客戶推薦

由于在這里就不一一細(xì)說。

4.競爭對手

競爭在這個(gè)世界上無處不在，因?yàn)楦偁幾屛覀兏杏X到了差距，知道還有不足之處。當(dāng)今社會(huì)的商業(yè)競爭異常激烈。不僅快魚吃慢魚，而且所有快魚都會(huì)結(jié)成聯(lián)盟，然后消滅所有慢魚。

很多時(shí)候，競爭甚至不是來自于你的對手，躺著也中槍的局面時(shí)有發(fā)生。神仙打架，小鬼遭殃。加多寶與王老吉大戰(zhàn)卻拼死了和其正，所以，企業(yè)面對競爭一定要慎之又慎。

不過謹(jǐn)慎的同時(shí)也不能夠失去信心，應(yīng)該客觀地看待對手，記住以下兩點(diǎn)：

（1）競爭對手是學(xué)習(xí)的對象。

（2）競爭對手是超越的對象。

5.以用戶為中心

用客戶理解的語言與客戶溝通。從客戶的角度使用最簡單的語言與客戶溝通，而不是使用您掌握的專業(yè)語言。原理與專業(yè)術(shù)語說再多，都不能促成交易。記住一點(diǎn)，消費(fèi)者是來買東西的，不是來聽你講課的，要說就要說重點(diǎn)，廢話太多只會(huì)讓人厭煩。

6.品牌建設(shè)

品牌等于信任。有了品牌，就有了信任感。

就像男人知道奧迪，女人知道迪奧。消費(fèi)者的品牌意識已經(jīng)不知不覺植入進(jìn)消費(fèi)者的腦海了，消費(fèi)者買東西的時(shí)候一定會(huì)選擇自己潛意識里比較熟悉的品牌。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌的口碑更加重要。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度放大了宣傳的影響，好事不出門，壞事傳千里，一招不慎企業(yè)可能就會(huì)遭殃。

因此，企業(yè)要做大做強(qiáng)，不僅要有龐大的消費(fèi)群體和良好的營銷體系，還要做好自身的品牌建設(shè)。

（三）營銷路線怎樣選

理論清楚了，那么我們具體該怎樣操作呢？首先，必須依靠網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行宣傳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)營銷”已成為當(dāng)前企業(yè)營銷的主流方式。再加上疫情的影響，其他渠道也已經(jīng)不好使了。所以企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，即便是再傳統(tǒng)的企業(yè)也不要忽視網(wǎng)絡(luò)的力量。

大企業(yè)不說，普通中小企業(yè)卻很難專精于營銷領(lǐng)域，他們或許很會(huì)賣東西，但是對于網(wǎng)絡(luò)營銷卻始終像是個(gè)門外漢，理論也許看了不少，真正的實(shí)踐卻沒什么經(jīng)驗(yàn)，或者都是失敗的經(jīng)驗(yàn)，這對企業(yè)的信心也是一個(gè)不小的打擊。

不僅如此，營銷人才的短缺也是一個(gè)麻煩。而企業(yè)若想要利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺開展?fàn)I銷，只有兩個(gè)路線可走。一是企業(yè)自行耗資組建團(tuán)隊(duì)，二就是外包給有經(jīng)驗(yàn)的公司。

耗資組建的話，花錢倒是其次，更主要是人才難尋，要組建一支業(yè)務(wù)熟練，經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)。需要很多專精于營銷的人才，需要長時(shí)間的磨合與實(shí)踐，還要有足夠的試錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)。付出如此巨大的代價(jià)與漫長的等待，來換取一個(gè)莫測的未來，很多企業(yè)都會(huì)望而卻步。

而外包也不是一句話就能完成的，因?yàn)橥獍屛覀冇殖蔀榱讼M(fèi)者，角色互換，需求也相應(yīng)改變。但市面上的營銷企業(yè)很多，很多企業(yè)都不知道該怎么選，因?yàn)樵囧e(cuò)成本太大，也不僅僅是金錢的投入。時(shí)間成本更是無價(jià)，錯(cuò)過了風(fēng)口更是追悔莫及。那么企業(yè)該怎樣解決營銷方面的麻煩呢？

（四）本邑企媒體——品效合一效果閉環(huán)

在眾多的互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)之中，本邑企媒體具有著特殊的優(yōu)勢——企媒體營銷。其快、準(zhǔn)、精的新媒體營銷服務(wù)能力,能幫助企業(yè)快速適應(yīng)當(dāng)下瞬息萬變的市場形勢,并有效執(zhí)行企業(yè)的新媒體營銷戰(zhàn)略,從而最終實(shí)現(xiàn)令人滿意的效果閉環(huán)。

企媒體就是企業(yè)自己的媒體營銷平臺，以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主，利用大數(shù)據(jù)分析、程序開發(fā)、全網(wǎng)營銷等綜合性的操作手段和方法 ，為企業(yè)建立屬于自己的宣傳陣地，兼顧品牌、市場和銷售轉(zhuǎn)化，就像擁有自己的中央臺。

而上海本邑實(shí)業(yè)有限公司（簡稱“本邑”），早在2003年起就開始以技術(shù)切入互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，融合“運(yùn)營+技術(shù)+媒體+內(nèi)容”多種手段和方式為企業(yè)提供企媒體定制解決方案，為企業(yè)增長賦能。

哪里有客戶。哪里就有企媒體的觸角。

我們的客戶來自各行各業(yè)，其中有新興企業(yè)也有傳統(tǒng)企業(yè)，還有一些夕陽產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)我們接觸之前甚至從未遇到過，但經(jīng)過我們的企媒體營銷均取得了不錯(cuò)的效果，主要的原因在以下幾點(diǎn)：

一、科學(xué)定位

這些年中本邑企媒體接觸過各行各業(yè)、或大或小的客戶，使本邑企媒體已經(jīng)成為不少行業(yè)的資深觀察者。較于企業(yè)本身自我定位可能存在的“不識廬山真面目”，本邑企媒體能給每一家企業(yè)做更科學(xué)、更客觀的市場定位。

二、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析

在當(dāng)今時(shí)代，獲取大數(shù)據(jù)并不困難。但是光有大數(shù)據(jù)還不夠，首先要確保這些數(shù)據(jù)都是精確的，否則這些數(shù)據(jù)就只是一堆充滿了水分的數(shù)字而已。

本邑企媒體通過接手過的無數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，已經(jīng)建立起了自己龐大數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，本邑企媒體還擁有著經(jīng)驗(yàn)豐富且規(guī)模龐大的營銷整合執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。他們能快速精準(zhǔn)的提煉企業(yè)營銷所需要的數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行深入分析，提出有建設(shè)性、可執(zhí)行的營銷方案，并根據(jù)營銷方案來進(jìn)行長期的企業(yè)營銷宣傳。

三、獨(dú)創(chuàng)的企媒體營銷方案

我們有獨(dú)創(chuàng)企媒體營銷方案，經(jīng)過多年打磨，行之有效。目前，”本邑企業(yè)媒體內(nèi)容管理平臺”已獲得國家軟件著作權(quán)。本邑大數(shù)據(jù)用戶需求挖掘，用于構(gòu)筑企媒體營銷的內(nèi)容體系，已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

四、精準(zhǔn)的內(nèi)容投放

在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，本邑企媒體可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，并可以通過技術(shù)手段將營銷內(nèi)容投入到客戶所需要的地點(diǎn)，還可以通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤反饋不斷優(yōu)化迭代，使得營銷內(nèi)容展示次數(shù)、點(diǎn)閱率等數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)快速增長。

五、企媒體營銷工具

本邑企媒體有著自研的企媒體營銷工具，它擁有多項(xiàng)內(nèi)容智能化生產(chǎn)與運(yùn)營技術(shù)，即便是視頻也可以批量化生產(chǎn)，一個(gè)人即可替代一整個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，營銷成本大大降低，運(yùn)營效率有了飛躍提升！

不僅如此，本邑企媒體按阿米巴團(tuán)隊(duì)模式服務(wù)客戶，為每一個(gè)品牌客戶分配專屬團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)提供咨詢、指導(dǎo)和企媒體全域營銷方案的落地服務(wù)。

后續(xù)服務(wù)，主要包括這幾方面：

1、可行性建議：

針對已有的業(yè)務(wù)模式，提供技術(shù)解決和運(yùn)營的可行性建議，包括成功模式和經(jīng)驗(yàn)的分享

2、系統(tǒng)運(yùn)維

系統(tǒng)運(yùn)維，保證網(wǎng)站正常訪問，平穩(wěn)運(yùn)行，有意外第一時(shí)間處理

3、服務(wù)器升級

根據(jù)流量等提升，按單臺服務(wù)器→分功能服務(wù)器→緩存→并發(fā)→區(qū)域鏡像的成熟模式升級

4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

提供訪問情況的分析，對后續(xù)運(yùn)營提供建設(shè)性建議。

至今，我們已和眾多服務(wù)和產(chǎn)品型企業(yè)建立了長期合作關(guān)系，橫跨多種中高端企業(yè)，公司成立至今，客戶滿意度200%，并榮獲第八屆中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)——?jiǎng)?chuàng)新品牌獎(jiǎng)；

“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”，本邑企媒體營銷，熱情歡迎來打開，讓我們以技術(shù)為經(jīng)，創(chuàng)意為緯，編織影響力的大網(wǎng)，在廣闊的市場海洋中，捕獲未來…

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